企业品牌营销过程中所存在的问题

今日导读：对于企业来说，经常会因为自身发展的一些限制导致整体的成长并不顺利。品牌营销咨询公司在与各行各业合作的过程中发现，在国际市场中，虽然很多产品都是中国制造，但是品牌的数量却很少，这其实就与企业的品牌营销有关。那么具体来讲，我国企业在品牌营销过程

　　品牌营销咨询公司企业品牌营销过程中所存在的问题，对于企业来说，经常会因为自身发展的一些限制导致整体的成长并不顺利。品牌营销咨询公司在与各行各业合作的过程中发现，在国际市场中，虽然很多产品都是中国制造，但是品牌的数量却很少，这其实就与企业的品牌营销有关。那么具体来讲，我国企业在品牌营销过程中究竟存在着什么样的问题呢?

　　从品牌营销这个词，我们可以明显看出它所强调的是品牌和营销两个方面以及两者的结合，但是对于很多企业来说这两者之间却有着不少脱节的现象。品牌营销失败的影响，主要就体现在品牌的知名度低、品牌价值不高这两个问题上，如何针对企业的运营和市场的变化做出改变是非常重要的。

　　企业品牌营销过程中出现的最大问题就是品牌营销意识淡薄，对品牌内涵的理解不够。说到品牌意识，国内企业在这方面的觉醒的确要晚一些，很多企业还处在品牌建设的初步阶段，甚至有些中小型企业觉得品牌建设是大型企业的事情、与自己无关。这些都显示出了企业的品牌意识是不足的。对于企业来讲，没有品牌的建设，企业的发展就很有可能成为短暂绽放的昙花，只能获得一些短期的收益，永远处在价值链的底端。事实上，品牌对于企业来说是有很大的价值的，尤其在附加值和利润率方面，可以说品牌建设与企业发展是相辅相成的。

　　另外，有些企业隐约了解到了品牌建设的意义，但是在具体操作的时候却做不到品牌定位的准确，这就导致发展的过程中会走不少的弯路，很有可能还难以获得较好的结果。一般来说，企业的发展必须要对市场做好定位的，即便是品牌形象都是需要围绕定位来设计的。定位的作用是什么呢?简单来说就是让企业的发展可以得到更好的规划，避免朝令夕改等问题。

　　除此之外，国内大多数品牌在推广方面非常依赖广告，刚开始的时候消费者还会觉得新鲜，但是随着网络的迅速发展、生活的快节奏化，过多广告信息的出现导致大众对此感到厌烦，再加上广告投入与所得往往不成比例，所以即便初期能够获得一些知名度、增加产品销量以外，并不利于后续的推广。

　　以上是企业在品牌营销过程中所存在的一些问题，只有有效解决这些问题企业才有可能在品牌价值的提升方面更进一步。品牌营销咨询公司还提出，品牌的价值提升以后，可以利用原品牌的力量来开拓新的市场，但是并非是随意延展，新元素是必须与老品牌有紧密联系的。

企业品牌营销哪些方面进行

　　企业品牌营销从哪些方面进行，品牌营销，是根据市场营销，使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业想要不断争取的利润与竞争的优势。它主要是从：市场调查、品牌定位、品牌战略规划、品牌策略制定、品牌推广设置这五个方面开展竞争，下面我们谈谈企业品牌策划要从哪些方面进行营销咨询。

　　第一个方面市场调查，同时，在进行市场营销时也需要严密的市场调查作为支持。没有经过深度的调研就得出的结论往往只是表面现象，其内容也只是与实际情况也不相符的。

　　第二个方面品牌定位，品牌的定位是关乎品牌成功的关键，因为每个商品独特的价值，这份价值的优劣将直接导致品牌未来处在什么样的地位，符合企业商品的定位往往更容易让商品有更多的竞争能力。

　　第三个方面品牌战略规划，在战略规划阶段，需要准确制定以下5个环节：战略分析、产业定位、目标与定位、品牌内涵制定、品牌管理，每一个环节要紧扣，形成一个整体，任何一个环节都不能脱离开来自我生长，所涉及的每一个方面都必须围绕品牌定位的核心价值进行构建。形成企业有效的品牌战略。

　　第四个方面品牌策略制定，策略是服务于战略的，战略是指导，而策略则是执行。通过各种方式，各种选择，去为战略服务，最终形成品牌。品牌的形成需要的是一个标志，与商品相关通过标志可以想到这个商品的标志，同时还要能够面向大众并且与其它已有的不冲突。还要时时刻刻去推广品牌，这样才能更容易让消费者了解到这个商品，才能影响消费者购买决策。

　　第五个方面品牌推广设置，在策略中我们已经涉及了整合传播，但在策略的过程中仅仅是计划而已，在实际的推广过程中，必须要做到落实好每一步，这样才会让品牌合理有效的去实施。

　　其实市场营销也好，品牌营销也罢，他们本身就是一个整体，不需要区分开来单独面对，毕竟他们所产生的影响都是能够影响品牌的势能，提高品牌的销量。这就需要我们企业有能力更要有魄力去贯彻、去执行、去监督，这样才能提高品牌的影响力，让企业拥有运转下去的动力，有更大的发展空间。

企业品牌营销推广的重要性

　　企业品牌营销推广的重要性，在市场中有些商品卖的很贵，商品品质一般却能够卖很多，有些商品即便是亏本却依旧很难销售这是为什么呢?其实最根本的原因便是品牌作用力。企业品牌策划认为，品牌营销推广在市场中是有很大作用的，不但能够推动商品的推广，还能够吸引消费者前来购买商品，提高商品的价值，让消费者更信任这个商品，因此那些品牌在市场中即便卖很贵依旧有人买。

　　在市场中“产品质量好，性价比也很高”却没有知名度，没有品牌，这样的商品很难说服消费者购买这个商品，特别是在这个产品同质化，生活水平得到提高的现在市场中，消费者购买商品的时候看重的已经不在只是商品。光提供性价比较高产品质量好的商品很难在现在的市场中占有一席之地的，必须推广品牌，用品牌的知名度来带动企业商品的推广，这样企业在市场中才会有更多的市场，企业在市场中才会有更多的消费者。

　　在现在的市场中消费者在购买商品的时候看重的更多的是品牌的价值，这个价值是否符合消费者追求的生活方式，能不能在其内心产生身份认同感、情感共鸣、价值观共鸣等等。特别是80后、90后、00后，这些消费群体，他们更加最求的自我表现与价值认同感，更向往专注且有信念的品牌。这样的品牌，一旦被喜欢上，消费者对它可能就是信仰式的追随，这样就能让企业拥有长期的消费群体。

　　在现在的市场中产品不在是稀缺物资，很多的消费者在市场中除了你提供的商品之外还会有很多的可以代替的商品，同样在现在的商品同质化如此严重的现代市场中，有很多的商品替换之后是完全没有影响的，因此在现在的市场中，企业想要在市场中发展不止需要提供好的商品，还要设计有吸引力的概念，这样才能更有吸引力。

　　在现在的市场中，企业发展竞争压力加剧，消费者虽然购买到手的是商品，但是现在的消费在购物时的判断标准不再只是商品，还有商品的概念，商品的品牌，以及企业文化等等。因此企业要想在现在的市场中发展就需要企业做品牌，需要企业提供有内涵的品牌。只有这样对消费者才会更有吸引力，才能够满足消费者的心理需求。