今日导读：企业营销策划是一个企业发展的基本内容，优秀的企业自然有优秀的营销策划，如同那件事的发展并非适应自然，而是根据计划去实施和完成。一个人做一件事需要有计划，一个企业做一件事也需要有计划。企业营销策划作为企业发展的基本内容，有利于帮助企业整合优势
分析企业营销策划基本内容，企业营销策划是一个企业发展的基本内容，优秀的企业自然有优秀的营销策划，如同那件事的发展并非适应自然，而是根据计划去实施和完成。一个人做一件事需要有计划，一个企业做一件事也需要有计划。
企业营销策划作为企业发展的基本内容，有利于帮助企业整合优势资源，了解行业基本概况，确定企业发展方向以及制定详细规划内容。营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为，营销策划是为了改变企业现状，达到理想目标，并且借助科学方法与创新思维来进行创新设计、制定营销方案的理性思维活动。
在一般的营销策划当中会包括六个步骤：情景分析、目标、战略、战术、预算和控制。
①情景分析( S- Situational analysis ) :
企业首先要明确所处环境的各种宏观力量(经济、政治/法律、 社会/文化、技术)和局内人——企业、 竞争者、分销商和供应商。在制定企业营销策略方面，可以采用SWOT分析法，能够帮助企业从内外部环境分析问题。但是这种分析方法应该做一些修改,修改后成为TOWS分析(威胁Threats、机会Opportunities、 劣势Weaknesses. 优势Strengths ) , 原因是分析思维的顺序应该由外而内,而不是由内而外。SWOT分析方法可能会赋予内部因素不应有的重要性,误导企业根据自身的优势来选择性地认识外部威胁和机会。
②目标( 0- Objectives ) :
对于情景分析中确认的那些最好的机会,企业要对其进行排序,然后由此出发,定义目标市场、设立目标和完成时间表。企业还需要为利益相关者、企业的声答、技术等有关方面设立目标。
③战略(S- Strategy ) :
任何目标都有许多达成途径,战略的任务就是选择最有效的行动方式来完成目标。
④战术(T- Tactics) :
战术则是一个企业采用的一些方式方法，匠心文化在帮助企业制定营销策划时，会有一些特殊的战术，结合了企业的优势资源，在采用创新的点子，才能真正让项目落地。在当初兰州旅游策划上，沐古将产品卖点从城市本身人文特色和景观跳出，将卖点放到了“城市优势”上面，于是，“中国西北游，出发在兰州”就显出了重点。
⑤预算(A- Action) 。
⑥控制(C- Control) 。
企业营销策划基本内容只是一个大致的范围，不论是企业内部自身制定企业营销策划，还是寻找策划公司制定专业营销策划，都要根据企业自身的优势资源来制定内容。而策划公司的选择又将是一个新的讨论问题，因为制定策划的想法比营销策划方案本身更为重要。
分析森马品牌的品牌策划管理
分析森马品牌的品牌策划管理，说到服饰，基本上都是可以与时尚挂钩的。目前市面上的服装品牌众多，森马就是其中的一家。森马品牌的迅速流行和走红说明了这一品牌对市场的分析和重点把握进行了深刻的揣摩。今天我们就来从这一品牌的开创和发展总结一下品牌策划管理在服饰行业的具体可操作性。
品牌策划管理分为品牌策划和品牌管理两个部分，总的来说就是品牌策划者通过科学的策划方法，以策划对象为市场导向，结合现有的人力、物力、财力和信息、知识等资源，设计活动方案，以期高效地达到策划活动的目标，使品牌产品和服务深入人心的过程。结合具体的品牌来讲，大致上可以分为品牌管理和品牌策划两个部分。
森马在品牌管理方面着重于经营环境和经营方式的创新和可持续发展。随着人们生活水平的提高，衣服早已经成为一种相当于消耗品的存在，因此，市场上的竞争也就愈加地激烈。面对这样的情况，森马进行了一场管理方面的变革和创新，主要体现在经营思想观念、计划手段、管理技术和营销服务以及市场运作体系四个部分。
当然，对于品牌的策划管理来说，品牌形象的经营也是十分重要的。要知道，如果一个品牌能够具备较高的社会认知度和社会美誉感，那么它的发展绝对是可期的。故而森马为了适应自身品牌的发展需求，更是大规模投资了产品形象、店铺形象、广告形象和公众形象等等，从而将品牌自身的优势凸显了出来。
至于品牌策划方面，最关键的就是创新。比如说组织方面的创新有助于策划的完善和实施，准确做到围绕品牌定位采取一系列合理的活动。又比如说内容方面的创新。森马的服装设计以清新靓丽为特色成为了服装市场上的一道风景线，要想获得消费者更多的肯定，还应当在员工服务、产品搭配等方面做出更多的完善。
综上所述，品牌策划管理在服饰行业的确是有着鲜明的具体可操作性的。不仅仅是服装行业，对于任何一个行业来讲，品牌方面的策划管理都显得尤为重要，只不过放在服装行业上，除了产品的质量之外，更要将策划和管理贯穿到各方面的形象之中，这样才能给消费者留下较好的第一印象。
分析投影幕布替代品不足
分析投影幕布替代品不足，广州策划公司介绍，在日常生活中，最常见也是营销咨询最多的可以代替投影仪幕布有三种：白墙、白喷绘布和白纸。
一、可代替投影幕布材料—白墙
品牌营销咨询公司介绍，白墙是可以代替投影屏幕的，但是，这就像给高级跑车加低标的汽油一样，它虽然同样可以运行，但是却不能获得优异的性能。
解析白墙代替投影仪幕布不足：
1、不足一：白墙的反射性能差
营销咨询公司表示，投影屏幕，具有特殊的光学材料以便提高它的反射性能，如提高增益，扩大视角，提高分辨率，增强对比度，加强色彩还原等等。广州营销策划公司介绍，白墙则完全不具备这些性能。白墙图像不论从亮度、对比度还是色彩饱和度方面都不如屏幕上的好。同样，更大程度上，由于墙面纹理的影响，图像的清晰锐利度也受到损失。
2、不足二：白墙容易被污染
白墙使用久了，被污染是难免的，甚至变色。而幕布使用过后却可以收起进行保护，有些幕布还是可以进行清洁保养的，而白墙则很难了。
3、不足三：白墙无黑色边框
千万不要小看这个黑边框，投影屏幕等采用的黑边框设计的，可以提高观看的注意力和画面对比度，能够提高画面自身的视觉质量，白墙则对画面提高关注力不够。
二、可代替投影幕布材料—喷绘布
用白色的喷绘布也是能代替投影幕的，但使用白色喷绘布代替投影幕布有一定的要求的。喷绘布要选择高密度的45丝以上，最好是黑底布，投影机的流明度也要选择更高的。
解析白色喷绘布代替投影仪幕布不足：
1、喷绘布代替投影幕布要求甚高
喷绘布只限于屏幕超大或特殊规格等情况，且要选择高密度的45丝以上、反光少、最好是黑底布，投影机的流明度也要选择更高的。
2、喷绘布待敌投影幕布对投影机摆放有要求
投影机放到主题喷绘布的后面，喷绘布正面喷涂活动主题。两面各自留出两块空白。投影架设到幕布后面，当反投使用。
3、亮度损失大
使用喷绘布对屏幕亮度损失影响不小，而且要是周围环境灯光较亮的话影响更大。
三、可代替投影幕布材料–白纸
用白纸能代替投影幕是可以的，不过画面会偏亮，最好采用表面光滑的灰色平面纸，尽量少接缝，以免本身就不足以表现视频效果的白纸，更加影响视频图像质量了。
解析白纸代替投影仪幕布不足
1、易损坏
白纸作为投影幕布由于白纸的脆弱性，在一定程度上是会损坏的，从而影响观看。
2、反光太大，亮度不够。
总结：总的来说，在我们日常生活中就常见的、可以直接获取这三种投影仪幕布替代品在一定程度上是可以替代投影仪幕布的。不过，这三种替代品也在一定程度上比不了专业投影幕布带来的效果的。所以，笔者建议还是选择专业投影幕布才能获得最佳的视觉体验。
今天关于分析企业营销策划基本内容的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：分析企业营销策划基本内容
