广告策划公司乐高的广告营销

今日导读：随着市场产品同质化现象愈加严重，广告策划公司的重要性也就凸显了出来。自从人们的生活水平和质量直线上升之后，花费在孩子身上的资金也变得越来越多了，比如说玩具方面已经从过去的拼装型、装饰型玩具发展成为电子型、智慧型的玩具以及高档毛绒类玩具了。因

　　广告策划公司乐高的广告营销，随着市场产品同质化现象愈加严重，广告策划公司的重要性也就凸显了出来。自从人们的生活水平和质量直线上升之后，花费在孩子身上的资金也变得越来越多了，比如说玩具方面已经从过去的拼装型、装饰型玩具发展成为电子型、智慧型的玩具以及高档毛绒类玩具了。因此我国的玩具市场发展得尤为迅速，不少国外的先乐高这样的玩具品牌也顺势进入了国内市场。今天我们就来简单探讨一下乐高是如何通过广告营销进军国内市场的吧。

　　乐高作为知名度比较高的玩具品牌，其本身具有的知名度和美誉度就是最大的优势。但是问题在于乐高的价格偏高，一般的工薪阶层很难接受这样的价格。这样看来，乐高如果想要通过广告营销进军国内市场，最重要的就是挖掘出自身最大的优势，并且要结合好相关的销售渠道。

　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划，具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想，可以说是带有明确的目的性的。尽管如此，策划的过程也是需要经过多方面考虑和完善的。

　　首先，广告策划必须要提炼出有效的核心卖点。乐高在这方面将重点放在了这几个部分：一是会讲故事的玩具，换句话说也就是玩具有着广为人知的背后故事，比如说黑猫警长;二是独具中国特色的玩具，“入乡随俗”是一个产品进入陌生市场比较好的方式，乐高在这方面就做的很好，尽可能地迎合了中国消费者的特色性需求，比如说故宫系列玩具;三是质量，只有保证好玩具产品质量，才能更好地获得消费者的认可。

　　其次，广告策划也是需要对媒体进行选择和主题制定的。就媒体来说，由于网络的迅速发展，媒体的种类已经大幅度增加了，可供选择的媒体有杂志媒体、电视媒体、网络媒体和户外媒体，电视媒体主要针对于少儿节目或者全年龄综艺节目，这样才有可能引起孩子们的兴趣。同理，广告策划的主题也是要在孩子们的兴趣之上分析建立的。

　　广告营销除了制定合适的广告策划之外，广告事件营销也是一个比较重要的方面。广告策划公司认为，乐高的成功除了上述的几点之外，其原因还包括对事件营销的敏锐嗅觉，比如说与小学学校合作，不仅在孩子们心目中树立了形象、留下了影响，更是通过事件的传播产生了推广作用。

广告策划公司论快餐企业的广告策划

　　广告策划公司论快餐企业的广告策划，在经济全球化的今天，随着越来越多的跨国公司将业务扩展到地球的每个角落，纯粹的传播自己公司的理念和观念的方式已经不再具有强大的效力，甚至有时候还会因为文化等方面的冲突与不融合而对企业在国外市场中的发展造成阻碍影响。本土化是使公司融入不同地域文化中的重要决策，关乎企业是否能够适应这个新的市场环境，而广告则是企业本土化最浅显易见的一个表达。广告策划公司将对快餐企业的广告策划与营销做简要的分析。

　　提起中国市场中的快餐企业，肯德基是一个绝对显眼的存在，而其中最为流行的可能就是“吃文化”，也就是美国文化。但是，当消费者在肯德基进行消费时，很少想到是在吃美国文化，这是因为肯德基所提供的食物、服务、环境等都符合消费者的需求，是企业本土化的结果。

　　作为一个外来快餐品牌，肯德基为何会获得这么多消费者的喜爱，甚至在中国的各大城市中都可看见肯德基的连锁店面?消费者在肯德基中进行消费，其实消费的已经不再是单纯的汉堡等食物产品，更多的是一种概念消费，是一种时尚潮流的追随，也就是品牌附加在产品上的另外的价值功能影响，而这种对消费者产生的影响则是通过格式的广告等营销作用在消费者身上的。

　　我们知道，中国的肯德基与美国的肯德基的产品并不是完全相同的，这就是肯德基在中国市场中本土化的表现，在保持自己特色的同时为中国人度身做食品，抓住了中国消费者的消费心理与消费口味，但是却没有削弱肯德基在消费者心中的国外品牌形象。

　　肯德基的广告营销，无论是视频的还是平面静态的都想消费者传达着时尚、便捷、快乐活力等元素，充分凸显出品牌的价值点;同时在传播渠道上，肯德基实行全面式的传播，商场、车站、电视、网络等都可看见肯德基的广告以及身影，在潜移默化中加深消费者意识印象。广告宣传上，肯德基也紧跟潮流，聘请流量明星作为产品品牌代言或是与当时的火热IP进行联名，短期内提升知名度与影响力，使销量获得增长。

　　广告策划公司通过对肯德基的品牌及广告策划的浅析，发现企业在不断的贯彻实行“本土化”，让企业更适应中国的市场土壤，发展得更稳、更远。

广告策划公司麦当劳的广告策略

　　广告策划公司麦当劳的广告策略，很多企业在发展的过程中都会借助广告策划公司制定合适的方案将自身品牌及产品推广出去，麦当劳也是其中之一。说到快餐食品品牌，很多人都会联想到肯德基和麦当劳，这两者虽然是市场上的竞争者，但是其门店却往往相邻。今天我们就来一起简单探讨一下麦当劳的广告策略究竟是如何做的吧。

　　好的广告策略是围绕品牌个性制定的，而且具备可执行性，要知道品牌个性定位偶尔会发生改变，广告策略也应当做出适时且适当的调整。麦当劳最初的品牌个性定位在“尝尝欢笑，常常麦当劳”转变为“我就喜欢”，可以说更符合年轻人的生活，向人们传达了一种年轻、活力、欢乐的情感。因此，麦当劳在制定广告策略的时候也是件目标消费者定位在年轻人群体中的，通过年轻人的充分活力顺利打开麦当劳在中国的市场。

　　麦当劳的广告模式主要分为两种，简单区分为标准化和本土化。标准化值得是所有市场采取同样的广告;本土化则是指在不同的市场投放不同的广告，从而适应当地的市场发展情况。麦当劳在国内市场中的发展就意识到了民族文化和全球文化的相互影响以及本土文化与价值对当地消费者购买行为的影响，因此麦当劳更倾向于本土化的广告模式。

　　一般来说，广告也是有不同的类型的，麦当劳采用的就是促销广告和品牌广告两种。促销广告其实很好理解，一般出现在新产品上市期间或者特殊时间段之中，目的是让消费者即使了解新产品或者增加某些固定时间段的销售量。品牌广告则更好理解了，我们经常在电视上看到的广告大多都是品牌广告，这些广告的投放就是为了提升品牌的价值和形象，并且与消费者之间建立更多的联系。麦当劳广告宣传最多的就是品牌广告了，这类广告最重要的就是创意，麦当劳在相关的广告策划中就加入过传统习俗概念和亲情概念。

　　当然了，广告宣传也是少不了名人效应和主题制定的，这里就不多加赘述了。广告策划公司在讨论麦当劳的广告策略制定时发现，麦当劳广告宣传的成功除了情感营销以外，更重要的是将自身特色融入到了广告策划之中，有效加深了消费者以及潜在消费者对其已有的印象，并美化。