电商平台中的品牌策划应当怎么做

今日导读：现在的社会是一个网络和信息技术非常发达的社会，那么随着互联网和智能化的不断发展，我国物流体系也在不断完善。在这样的环境下，电子商务平台产业应运而生。目前，各种电子商务平台出现在公众的视野中，如何在电子商务平台中运用品牌策划来帮助平台获得更多

　　电商平台中的品牌策划应当怎么做，现在的社会是一个网络和信息技术非常发达的社会，那么随着互联网和智能化的不断发展，我国物流体系也在不断完善。在这样的环境下，电子商务平台产业应运而生。目前，各种电子商务平台出现在公众的视野中，如何在电子商务平台中运用品牌策划来帮助平台获得更多用户的认可，已经成为电子商务平台需要解决的首要问题。事实上，电子商务平台的品牌规划方法与线下实体企业类似，但平台不同。

　　如何将品牌规划应用于电子商务平台的发展，具体来说，应该分为以下五个步骤：

　　首先是市场分析。电子商务平台进行市场分析的最佳方式是对源数据进行分析，主要从两个维度对分析数据进行整理：一是购买人群，影响因素包括消费者的年龄和性别，以及各维度在不同价格区间所占的比例以及所购买产品的属性。其次，对品牌的价格、定位、市场占有率以及代表产品之间的关系和具体分析。

　　其次，品牌定位。电子商务平台和实体企业也必须确定一个合适的定位，比如淘宝的定位在于品种，京东的定位在于家电网上销售平台等。一般来说，品牌定位是由市场分析决定的。为了确定有利于平台后续发展的合适品牌定位，必须对市场数据进行综合分析，包括但不限于人群特征、产品属性、品牌愿景、竞争对手的优缺点等。

　　三是品牌使命。在品牌规划的过程中，我们应该围绕品牌定位来仔细考虑品牌使命，这与品牌故事是相似的。在代表性方面，就是从品牌发展定位的角度赋予品牌相应的文化内涵，使消费者产生共鸣。

　　四是品牌载体。所谓载体，其实就是品牌的形象符号设计。它可以是一个数字或标志。消费者一眼就能认出它，所以它必须具有明显的可识别性。例如，天猫的机器猫和JD的机器狗就是这样一个载体。

　　五是品牌推广。仅仅完成品牌的设计和策划效果是不够的。在电子商务平台的实施中要考虑品牌的提升。与真正的企业不同，电子商务平台脱色时，需要确定渠道的特征是否符合品牌的特征。

　　品牌策划作为企业发展的过程，对电子商务平台的发展也非常重要。在电子商务平台的品牌策划中，流程企业与实体企业的差异不大，但必须紧密结合电子商务平台的行业特点来思考策划。

电商企业营销策划的“创新”玩法

　　电商企业营销策划的“创新”玩法，电商行业近年来在国内市场中的发展可谓是十分迅猛，并且凭借着网络基建的基本覆盖完善，电商的发展更加呈现出多样化的趋势，如今已经涉及到“衣食住行”等各个方面，深深地融入到人们的日常生活中。在电商行业中，阿里凭借着绝对的竞争优势，在市场中占据着稳定且大量的市场份额。本文将对聚划算的企业营销策划做简要的分析，看其创新的营销玩法是如何帮助企业实现新的增长。

　　商业竞争可以说是技术升级的催化剂，一旦当竞争对手拥有某项技术，那么就会逼迫其他的相关企业不惜代价同步更新这种技术，甚至更进一步提升技术层次。从商业模式的角度来看，这种促进关系适用于整个行业的所有头部平台之间，尤其是在电商领域。

　　当电商平台有一家进行了直播，面对流量以及销量的吸引，最后所有平台都在引入直播带货的模式，但是大多数平台只是模仿了个形，却没考虑到自身与其存在的实力及本质上的区别，从而也就没能将这种直播式的营销策划的价值效果发挥出来。

　　在其他电商平台邀请各大明星进行驻场的时候，聚划算却创新式地直接与刘涛签长约，邀请刘涛入职，成为企业平台最显眼的代表。当其他平台上的明星来来回回的时候，聚划算却能够直接说明星是自己人，而自己人与明星相比会更加贴近消费者，在进行产品的介绍营销时会更容易被消费者信任认可，其营销的效果收益自然表现优异。

　　当然，其实对于刘涛和聚划算之间的合作来说，最不重要的其实就是流量。特别是对于顶级平台来说，流量是可以通过花钱砸出来的，而花钱能买到的竞争力就不叫竞争力，叫消耗品。而刘涛的定位，是战略性武器，将之前明星的单次影响力转变成如今明星个人与平台的结合体，通过个人的特性强调出品牌调性，让消费者更加印象深刻。

　　聚划算和刘涛的首场沉浸式直播，当晚就带来了惊人的成交量。虽然表面上看与其他的明星直播卖货别无两样，可以是在企业营销策划上却存在着本质的不同，不单单是为其带来简单的销售增长，更重要的是丰富了品牌形象，提升了品牌的价值感。并且通过平台与明星个人两者之间的影响力的相互作用影响，形成了更有价值的双赢现象。

电商营销策划怎么选择服务好的品牌策划公司

　　电商营销策划怎么选择服务好的品牌策划公司，电商营销策划如何选择服务好的营销策划公司?电商作为中国近10年来快速发展起来的新型行业，已经占领市场的半边天。电商对于品牌的重视也提升到前所未有的高度，品牌营销策划公司作为电商专业的智囊团队，已经成为现在电商的重要合作伙伴之一。如何选择服务好的营销策划公司也显得至关重要。服务好的营销策划公司要能帮助电商打造品牌、包装产品、吸引流量、带动销售。那么电商如何选择好的营销策划公司呢?

　　1、了解电商自己：了解自己到底需要在哪些方面进行品牌营销策划，是战略定位、企业营销策划、品牌定位还是进行VI设计?正所谓知彼知己才能百战不殆。如果企业创立不久，规模也比较小，电商品牌营销策划公司如何挑选?就找本土实战经验丰富的品牌策划公司。如果企业规模已经很大了处于大发展阶段，找一些比较知名的大公司会好一些。

　　2、了解策划公司：需要了解都有什么样的策划公司，按照业务专长可以分为五大类：品牌营销策划公司、营销咨询公司、广告公司、设计公司、品牌策划公司。这只是理论上的分类，其实每个策划公司都有侧重点，需要根据企业自身的需要进行选择。

　　3、如何选择服务好的营销策划公司：要了解营销策划公司的公司的历史、规模、场所、案例，因为这是基础实力的体现，正规军永远比游击队的服务更可靠一些。

　　4、需要避免的误区：有很多电商企业认为合作了营销策划公司以后就是包办了一切，于是把所有的问题都抛给营销策划公司，认为所有的问题都能解决。其实这种想法是错误的。比如，一个质量都不过关的产品，再好的品牌营销策划也不能把品牌打出去。正所谓“巧妇难为无米之炊”，企业还要把基本功练好。

　　另外，为了包装服务好的营销策划，最好是全案合作，因为一个品牌策划过程从产品到促销是一个思路，拆分开以后，每个环节就不能很好的衔接，这样反而就没有效果。可能有的时候公司内部会有组织阻碍营销策划公司的选择，不仅仅因为企业文化不同，还因为品牌策划公司带来的一些新的观念和模式会触及一部分人的利益，这一部分人就会排斥。这就需要企业高层管理团队有一个开放的胸襟说服内部去适应，只有这样才能完全发挥营销策划公司的价值。