今日看点：影视广告创意文案的写作技巧影视艺术中的听觉与视觉的基本特性，确定了影视中广告文案写作创意的要素。确切的讲，影视广告的传播主要是由以视觉为主的媒体和网络，广大的受众在观看电影及电视的时候，以看为主，以听为辅。匠心文化老
影视艺术中的听觉与视觉的基本特性，确定了影视中广告文案写作创意的要素。确切的讲，影视广告的传播主要是由以视觉为主的媒体和网络，广大的受众在观看电影及电视的时候，以看为主，以听为辅。匠心文化老师认为影视广告创意文案在写作过程中应注意以下两个要素：
一、掌握好影视广告的基本特性
影视广告中的文案创意主要为广告的画面服务，把文案和画面配合好，即不再画面中喧宾夺主，也不是可有可无的。
声音在影视广告创意文案中出现，不仅仅是興外音，也是对白，还可以是独白，甚至没有声音，而是以字幕的形式出现。
二、掌握观众心理
影视广告创意文案的写作不要一味的表达自己的想法及情绪，先要换位思考受众的感受，具体可以看下面几点：
1、了解服务对象的构成：
服务对象的性别、年龄、喜好等等。如果以小孩为诉求对象的，影视广告创意文案就要简单易懂，避免咬文嚼字。
2、要写简单易懂的文案：
影视广告主要是为视听媒介，解说词是靠听而不是靠看，所以不要写太过于负责的句子，这样容易产生歧义之词及不利于发音或发音不协调的文。
3、一定要符合逻辑：
影视广告创意文案常常都是短小而精悍的，而且又要把广告的内容讲清楚。这样在影视广告创意文案创作中有一些难度，可以省略掉一些过渡性的词句，但是一定要符合逻辑，以此来避免前后之间的矛盾或者经不起推敲等等情况的出现。
影视广告创意文案的写作技巧：
一、先想象一下将要出现的画面：
影视广告创意文案在创作的时候，一定要尽量的想象出拍摄结束后的画面场景，尤为重要的就是，这个画面一定要是连贯的，有了这些画面作为参考，有利于写作上优势。
二、要想象出文案的表达方式：
把表达方式和创作文案内容配合起来，选择一个好的传送角度来体现，因为不同的表达方式对文案来讲，有不同的写法。
三、不必要求字面的连贯：
影视广告中文案跟画面紧密相联的,首先一定要看与画面的连接配合,不是单单的看字面的连贯，文案在字面上可以跳跃或者省略掉，这样会显得妥帖及自然。
影视广告创意与制作的思维方法
影视广告在当今社会扮演着重要角色，它既是经济和公司形象，也属于文化范畴，更属于公益事业，影视广告创意与制作要与大众进行心灵的沟通才能更好地体现出来。随着当代商品经济的发展，影视广告将受到人们高度的重视。影视广告必将对促进商品经济发展、方便人们的生活发挥巨大的作用。今天，匠心文化小编跟大家分享几种影视广告创意与制作的思维方法。
1、头脑风暴法
头脑风暴法也称为头脑激荡法，是影视广告创意与制作人使用最多的创意方法。靠集体动脑互相启发，互相碰撞产生创意的一种创作方法。以动脑会议的形式，与会人员通常几人左右，相互探讨争论，相互激活想法，共同产生构思并进行取舍，然后将想法向更高层次和境界推动的工作状态。其核心是，使人的大脑处于一种奔放自由的气氛中，把想象力激发到最活跃兴奋的状态，始终围绕特定问题，让与会人员提出尽可能多的想法再进行筛选。
2、笔记法
创意的额灵感，往往得益于平时各种知识的日积月累。得益于对生活细节的观察以及各种素材的收集。笔记法就算鼓励创意人员随手携带一个小本子和一支笔，把无论是生活中还是工作中看到、听到、想到的所有有价值的东西一一记录下来。因为“创意就在你身边”。
3、图示联想法
影视广告创意与制作人员在思考时常用的一种方法。他们用图解化的方式把原本杂乱无章的各种想法画出来，一边思考一边画图，随着思路画下去，联想也因此展开，直到找到一个好的点，并将这个好的点子放大和具体化，可能就会想出一个好的创意。
4、水平思考法
水平思考法是指摆脱对事物的固有思维模式，寻找某种事物可以与另一种事物相互关联进行比较分析，另辟蹊径、学会把重点从已有的、明晰的看法转换到其他尚不明确的看法上去，有意识的形成数个不同范围的看法，把事物的关系转个角度，把着眼点从一个问题的某一局部转到另一局部上去。要善于捕捉和利用偶然因素创造新的构想，偶发性的想法也会产生意料不到的创意。
5、分类归纳法
这是与头脑风暴相类似的一种方法。首先要明确“什么是问题的主体”。由“问题主体”向四面八方散开去思考问题，参加讨论的影视广告创意与制作人员运用丰富的想象，群策群力的提出有助于解决问题的见解。在这个程序中要有一个记录人员把所有参与人员的意思全部记录在案，记录员一定要集中思想领会每个人发言的精髓。然后将所有见解编制成小卡片，把内容和意见相近的卡片集中起来，归纳并分成若干卡片组，找出这些卡片“接近性”的标题，然后进行压缩、筛选，制成“一句话标题”。
6、逆向思维法
传统的、常规的思维方法叫顺向思维。逆向思维是一种反常规反传统的思维方法。当想创意陷入山穷水尽的时候，不妨采用逆向思维，把立场完成彻底的转换到一个极致的对立面，往往能找到出奇制胜的绝招。
影视广告创意与制作的方法有很多，但无论是哪一种创意方法都属于创造性思维。
影视广告的用途及分类
影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。今天，匠心文化传媒广州影视公司为大家分享影视广告的用途及分类。
故事型：
如果故事情节引人入胜，就会让观众产生共鸣，从而达到传播信息的目的。
解决问题型：
其结构通常是先把问题夸张化，然后提出方案。优势在干净、明了，广告效果相当于其它类型广告的四倍。
生活片段型：
广告还原一些生活片段，把商品融入其中，缩短消费者与广告的心理距离。切入点是一种生活形态，它应让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。
名人推荐型：
借助知名人士参与广告的表演，让广告商品迅速提高知名度，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。
实证型：
实证型广告是一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。
歌曲型：
适用于目标消费群比较大众的产品，特别是食品类广告。各种音乐结合在一起自然让广告大为增色。广告歌曲容易讨好观众又利于普及传播。饮料中的世界品牌可口可乐、百事可乐的广告歌曲都取得了极大的成功。
比较型：
把两种产品的直接对比，效果显著。但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性，故不免有肆意贬低他人商品之嫌，我国国内还不允许使用这类广告，只能自己和自己比较。在美国两大饮料品牌经常以比较的方式出现，肯德基与其它快餐连锁店竞争的时候使用过比较型广告。
动画型：
动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。对于那些写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。
电脑特技型：
充分电脑制作的特技，可以大幅度提高广告的趣味性与可观性，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。耐克运动鞋越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。
幽默型：
笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。广告能惹人发笑讨好观众，无形中拉近了观众与商品的距离，使观众对商品产生好感。幽默型广告在国外运用十分普遍。
虚构型：
这是一种具有极度自由的超现实的创意表现类型，它能将现实生活中不可能发生的事情，通过丰富的想象力而呈现出来，从而巧妙地达到广告的目的。
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今天关于影视广告创意文案的写作技巧的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
视频参考资料来源：影视广告创意文案的写作技巧
