广州影视公司解读影视广告的用途及分类

今日看点：广州影视公司解读影视广告的用途及分类影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也

　　影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。今天，匠心文化广州影视公司为大家分享影视广告的用途及分类。

　　 故事型：

　　如果故事情节引人入胜，就会让观众产生共鸣，从而达到传播信息的目的。

　　 解决问题型：

　　其结构通常是先把问题夸张化，然后提出方案。优势在干净、明了，广告效果相当于其它类型广告的四倍。

　　 生活片段型：

　　广告还原一些生活片段，把商品融入其中，缩短消费者与广告的心理距离。切入点是一种生活形态，它应让人觉得广告中商品已经是现实生活中的一部分，与消费者的关系密不可分。

　　 名人推荐型：

　　借助知名人士参与广告的表演，让广告商品迅速提高知名度，它主要利用的是名人的轰动效应来收到预期的效果。

　　实证型：

　　实证型广告是一种理性诉求，只要论题要正确、鲜明，观众就会对商品的验证方式产生兴趣，并关注验证商品。

　　 歌曲型：

　　适用于目标消费群比较大众的产品，特别是食品类广告。各种音乐结合在一起自然让广告大为增色。广告歌曲容易讨好观众又利于普及传播。饮料中的世界品牌可口可乐、百事可乐的广告歌曲都取得了极大的成功。

　　 比较型：

　　把两种产品的直接对比，效果显著。但侧重于证明优于同类竞争商品的挑战性，故不免有肆意贬低他人商品之嫌，我国国内还不允许使用这类广告，只能自己和自己比较。在美国两大饮料品牌经常以比较的方式出现，肯德基与其它快餐连锁店竞争的时候使用过比较型广告。

　　 动画型：

　　动画广告总能引起少年儿童的关注，喜爱程度有增无减，且长盛不衰。对于那些写实手法难以完成的题材，能收到常规手法难以达到的特殊效果。

　　 电脑特技型：

　　充分电脑制作的特技，可以大幅度提高广告的趣味性与可观性，其表现力常常能达到令观众惊讶不已的效果。耐克运动鞋越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

　　 幽默型：

　　笑声是全世界共同的语言，因此幽默型的广告总是倍受观众的欢迎。广告能惹人发笑讨好观众，无形中拉近了观众与商品的距离，使观众对商品产生好感。幽默型广告在国外运用十分普遍。

　　 虚构型：

　　这是一种具有极度自由的超现实的创意表现类型，它能将现实生活中不可能发生的事情，通过丰富的想象力而呈现出来，从而巧妙地达到广告的目的。

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广州影视公司浅析广告片拍摄的几个技巧

　　一部影视广告片的好坏不光直接影响到收视率，给企业和商品带来很大的影响，所以在广告片拍摄过程中，就会运用到一些窍门。接下来，匠心文化广州影视公司和大家分享有关影视广告片拍摄的几个技巧。

　　 1、升降镜头：

　　这种镜头技巧是指摄像机上下运动拍摄的画面，是一种从多视点表现场景的方法，其变化的技巧有垂直方向，斜向升降和不规则升降。在拍摄的过程中不断改变摄像机的高度和仰俯角度，会给观众造成丰富的视觉感受，如巧妙的利用则能增强空间深度的幻觉，产生高度感，升降镜头在速度和节奏方面如果运动适当，则可以创造性地表达一个情节的情调。它常常在用来展示事件的发展规律或处于场景中上下运动的主体运动的主观情绪。

　　 2、镜头甩技巧：

　　这种技巧对摄像师的要求比较高，是指一个画面结束后不停机，镜头急速“摇转”向另一个方向，从而将镜头的画面改变为另一个内容，而中间在摇转过程中所拍摄下来的内容变得模糊不清楚。这也与人们的视觉习惯是十分类似的，这就非常类似于我们观察事物时突然将头转向另一个事物，可以强调空间的转换和同一时间内在不同场景中所发生的并列情景。

　　 3、旋转镜头：

　　被拍摄主体或背景呈旋转效果的画面，常用的拍摄方法有以下几种：

　　（1）、沿着镜头光轴仰角旋转拍摄；

　　（2）、摄像机超360度快速环摇拍摄；

　　（3）、被拍摄主体与拍摄几乎处于一轴盘上作360度的旋转拍摄；

　　（4）、摄像机在不动的条件下，将胶片或者磁带上的影像或照片旋转，倒置或转到360度圆的任意角度进行拍摄，可以顺时针或者逆时针运动。

　　（5）、运用旋转的运载工具拍摄，也可以获得旋转的效果。这种镜头技巧往往被用来表现人物在旋转中的主观视线或者眩晕感，或者以此来烘托情绪，渲染气氛。

　　 4、晃动镜头技巧：

　　这种镜头在实际拍摄中用的不是很多，但在合适的情况下使用这种技巧往往能产生强烈的震撼力和主观情绪。晃动镜头技巧是指拍摄过程中摄影摄像机机身做上下左右前后摇摆的拍摄。常用作主观镜头，如在表现醉酒、精神恍惚、头晕或者造成乘船、乘车摇晃颠簸等效果，创造特定的艺术效果。

　　 5、镜头推拉技巧：

　　镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体，这是推镜头最普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。

　　 6、摇镜头技巧：

　　用摇镜头技巧时摄影摄像机的位置不动，只是镜头变动拍摄的方向，这非常类似与我们站着不动，而转动头来观看事物一样。摇镜头分为好几类，可以左右摇，也可以上下摇，也可以斜摇或者与移镜头混合在一起。摇镜头的作用使得观众对所要表现的场景进行逐一的展示，缓慢的摇镜头技巧，也能造成拉长时间、空间效果和给人表示一种印象的感觉。

　　7、移镜头技巧：

　　这种镜头的作用是为了表现场景中的人与物，人与人，物与物之间的空间关系，或者把一些事物连贯起来加以表现。移镜头和摇镜头有相似之处，都是为了表现场景中的主体与陪体之间的关系，但是在画面上给人的视觉效果是完全不同的。摇镜头是摄像机的位置不动，拍摄角度和被拍摄物体的角度在变化，适合于拍摄远距离的物体。而移镜头则不同，是拍摄角度不变，摄影摄像机本身位置移动，与被拍摄物体的角度无变化，适合于拍摄距离较近的物体和主体。

　　 8、跟镜头技巧：

　　指摄影摄像机跟随着运动的被拍摄物体拍摄，有推拉摇移升降旋转等形式。跟拍使处于动态中的主体在画面中保持不变，而前后景可能在不断的变换。这种拍摄技巧即可以突出运动中的主体，又可以交代物体的运动方向，速度，体态以及其与环境的关系，使物体的运动保持连贯，有利于展示人物在动态中的精神面貌。

广州影视公司宣传片制作需要了解的东西

　　广州影视公司宣传片制作需要了解的东西；如果企业宣传片制作不是很好的时候，那么我们就需要很好的了解企业的一些资料，所以广州影视公司在拍摄广州企业宣传片前就应该对拍摄企业进行调研。　假如对统一画面可以有不同的解说和说明，看你的熟悉是否准确和运用的词语是否妥帖，假如发生矛盾，则很有可能是语言的不正确表达造成的。

　　因为影视画是展示在观众面前的，任何细节对观众来说都是尽收眼底的，因此对于影视语言的要求是相称精确的。每句台词，都必需经得起观众的考验。这就不同于广播语言，在有些时候不够正确还能够混过听众的听觉。在视听画面的影视节目前，观众既看清画面，又闻声声音效果，互相对照，万一有所差别，也是能够被观众发现的。

　　语言正确贴切

　　解说词对画面也必需是亦步亦趋，或者布满节目，会使观众的听觉和视觉都处于紧张的状态，顾此失彼，这样就会对听觉起干扰和掩蔽的作用。

　　影视艺术是以画面为基础的，所以，影视语言必需简明简要，点明即止。省下的时间空间都要用画面来表达，让观众在有限的时空里展开遥想，自由想象。

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