企业为什么要拍形象片宣传片？很多中小企业受营销人才奇缺和资金匮乏的影响，导致很多在本质上很优秀的产品或者是品牌，最终无法在市场上形成畅销;有些企业甚至运作了十几年，依然默默无闻，其产品的年收入还停留在几百万甚至数千万上，企业自身也很无奈，想投宣传片广告吧，面对那么多的媒介载体，又不知道从何下手。而不投形象宣传片广告吧，渠道招商就有很多的障碍，市场就很难打开，企业只能就这么平庸地活着，无论是企业老板还是分管营销的老总，心里都不是个滋味。形象宣传片如何打造企业品牌。
公司形象片宣传片拍摄内容
明确形象片宣传片目标
拍形象片宣传片，有两种类型：
1、全面型形象片
从学校规模到办学理念，从常规管理到工作实践、从改革实践到成绩荣誉……所有介绍都要涉及。这类对象比较适合于家长或官员观看，可以全面了解情况。
2、特色型形象片
围绕最有特色的一点展开，比如这次就是中心名师工作室的“课程开发”展开。这类适合教育专业同行观看，目标越聚焦越容易凸显特色。东胜教研中心这次参加是一个全国的名师工作室会议，自然需要突出“名师工作室”，而且是突出名师工作室的“课程开发”——自然是“突出特色型”。
梳理形象片宣传片价值点
“特色型”自然就要梳理特色，这是对梳理智慧的考验。以“特色型”为例，讲三点注意事项：
第一、发现亮点
名师工作室工作很多，亮点似乎也不少，比如名师工作室请专家、每周下学校……但最价值的是与微课程结合，最终确定梳理角度——用课程改变：具体形成三个小亮点：用课程变革工作方向、变革成果呈现方式、变革工作方式。
亮点要聚焦，防止用万能概念去总结 ，比如“热爱工作”显然太大了，如果聚焦到“用工具提升工作效率”由好开发的多;第二要防止亮点太多，三个左右就可以了。
第二、结构梳理
有了主题，围绕“课程”这个主题重新梳理与建构过去的工作，比如“下学校听评课”，宣传片的重点不在听评课了，而在将听评课的过程也开发成为了课程。
第三、关键词总结
围绕“课程”梳理关键词，比如“课程思维”“用课程去改变”“名师工作室怎么能没有一套课程”“场景课程”……给宣传片新的亮点
确定形象片宣传片的类型
确定了对象、目标和价值点后，要研究宣传片类型了：
1、报告型：讲做了什么，取得了什么效果，获得了什么成绩?得到了什么奖励?领导的关怀、专家的肯定……满满“正能量”，用直观的成果吸引观众，有点类似新闻联播或政府工作报告。
2、学术报告型：讲做了什么?怎么做的?不谈关怀只讲实践，不谈荣誉介绍过程，通过事实描述，价值由观者自己判断——用客观的事实吸引观者，类似“记录片”
3、情感体验型：从一个人的角度，讲述一个人的故事，以小见大，最终折射出主题，娓娓道来，用情感打动观众。有点类似“舌尖上的中国”。
4、混合型：上述几条线都有，有单位的，有个人的，这种拍摄难度比较大。
目前我们做的多的是“学术报告型”和“情感体验型”。
设计拍摄文案
确定主题，确定的类型，也确定了价值点，就设计拍摄文案，有三种类型：
1、旁白为主型：宣传片都是“旁白”穿起来，很少人物采访发言。旁白的字数与按宣传片的长度计算，每分钟150-200字之间，5分钟的宣传片在750-1000字之间。比如宣传片：《很美的未来》
2、旁白与采访结合型：围绕“旁白穿主线、采访讲实践、镜头看场景、字幕点关键”四句话进行，旁白穿出主线，这对旁白要求较高，旁白与采访互相补充，形成一体。5分钟宣传片一般需要旁白100-200字左右。采访要精细策划，对象不明主题，信马由缰，海阔天空是拍摄最担心的。
3、采访型：主角讲述自己的故事或观点，用他的讲述穿走整个片子，不用旁白。
目前以第2、3种为主，也是比较新的宣传方式。
设计场景与镜头：
有了脚本，还要设计摄影师采集镜头的活动场景：活动场景参考主题，一个亮点至少需要一组场景。以名师工作室为例。可设计六个场景：
1、教研室3个场景：
- 开会讨论场景、开发课程;
- 教研员一起接受培训、学习技术场景;
- 教研室一起做课程发布或大会场景;
2、工作室3个场景
- 一起开会讨论
- 一起在课堂与学生一起研讨
- 参与全国大会的场景;
每个场景的镜头需要三个类型：
- 活动镜头:包括全景镜头和特写镜头;
- 特写镜头:小物件的特写
- 采访镜头:真实的内容，精致的语言，唯美的镜头，可以组合成较好的片子。
形象片的长度
一个宣传片一般五分钟左右为佳。如果发言时间只有十分钟，宣传片两分钟左右就可以了。宣传片越短越要抓人的眼球，越短越难拍。
经过目标与对象，价值、类型、方案、场景与镜头六步，片子就可以拍摄。当然最后成片的质量和摄影技术，剪辑能力，音乐选择、节奏把握都有关系。不过方案设计是基础，好的设计是一切的开始。
高质量公司形象片宣传片拍摄步骤
1. 吃透项目，了解客户特点及需求
在与客户决定合作后，会进一步与客户沟通，了解客户全面的特点及需求。通过面谈和查看客户给予资料等方式，做到极大地了解客户品牌及产品。这个时候，一定要把项目吃透。纵向地，去挖掘项目的历史、起源、本质等;横向地，去发掘项目的业态、客群、外在形象、功能等。比如与某大型电缆企业合作时，葳乐传媒将该企业的资料做了深入的研究，以便为客户量身打造拍摄计划。
2. 勘景
了解客户特点及需求之后，便要去计划拍摄地勘景。提前勘景，一是为了熟悉场地，二是对场地拍摄形成初步构思。这一步也是非常重要、不可忽略的一部分!例如葳乐传媒拍摄的朱家角宣传片，团队提前几天去到朱家角进行了几个小时的勘景工作。
3. 创意策划拍摄脚本及文案
创意策略是拍摄宣传片中最核心的部分，如何做出创意策划显得极为重要。这里有几种宣传片剧情创意方法，值得分享。他们是排比法、拟人法(拟物法)、反转法、拆字法、共字法。
排比法，主要是指文案采用排比法进行编写。比如“你闻到我的香水，却没看到我的汗水。你有你的规则，我有我的选择。你否定我的现在，我决定我的未来。”
拟人法，也就是将拍摄对象拟人化，比如说中国气象局拍摄的宣传片，影片将气象局比作一个人，这个人能够预测天气的阴晴雨雪天气冷暖，给你的出行贴心建议。
反转法，欲扬先抑。比如泰国网暴公益广告片采用的就是反转法。广告片一开始是包租婆掀了摊主的摊子，态度十分恶劣，这一幕被人拍下来发到了网上，包租婆开始被全网黑。影片的最后道出了真相，起因是那个摊主对顾客短斤少两，并且加入了包租婆平常善待各摊主的行为，事情有了反转。
拆字法，是将一个字拆开来贯穿全片。这种方法多用于英文拆词，比如说enjoy,把单词拆开，每个字母再延伸出一个单词，然后将它作为宣传片某一片段的主题词。
共字法，全片围绕某一个字展开。比如说奔驰广告片围绕“她”展开，讲述不同行业女性的故事。
另外，拍摄脚本要写清楚每个镜头、每个画面的内容构思，后面配上预估时间，最小时间单位到秒。还可以配上预想画面的类似图片，以便客户更好地理解我们的拍摄想法。与宣传片配套的文案也要策划好，如果是解说词，大约是每分钟200字左右。通常要构思几个不同的脚本，以供客户选择最适合的。比如葳乐传媒与某大型电缆公司合作的微纪录片，脚本策划了至少三个。
4. 客户反馈
将完成的创意拍摄脚本发于客户，等待客户反馈。
5. 拍摄及准备工作
等待客户选择后，选一个好天气开始正式拍摄。拍摄之前联系好需要用的拍摄器材，按照提前构思好的拍摄场景进行拍摄，每个镜头需要多拍几遍，选择最满意的以备后期处理。
6. 后期处理
拿到拍摄的素材后，先进行素材筛选，然后做剪辑工作，包括配音、配乐、制作转场等。除了视频剪辑，还有动画制作、三维处理等。比如葳乐传媒为新百伦拍摄的新款鞋子广告，便是产品实拍加动画制作，效果极佳!
7. 客户反馈
视频剪辑完成后，听取客户意见进行再次修改。有的时候一个宣传片需要修改多次才可以达到客户的预想，要有耐心。比如葳乐传媒根据客户需求，还为企业做了英文版宣传片。
8. 成品展示
最终达到客户满意程度，高质量的宣传片制作完成。
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视频参考资料：形象片宣传片拍摄
