以时尚带动品牌的发展

今日导读：很多品牌策划公司在设计方案的时候，除了要求创意之外，他们很多时候也会把目光放在“时尚”上面。因为时尚可以带动人们的消费，可以培养人们的消费习惯，使人们从平庸、频繁的生活中解放出来。因此企业在进行品牌宣传的时候，可以借助时尚吸引消费者的眼球，

　　以时尚带动品牌的发展，很多品牌策划公司在设计方案的时候，除了要求创意之外，他们很多时候也会把目光放在“时尚”上面。因为时尚可以带动人们的消费，可以培养人们的消费习惯，使人们从平庸、频繁的生活中解放出来。因此企业在进行品牌宣传的时候，可以借助时尚吸引消费者的眼球，打开市场，从而提升品牌的影响力和知名度。

　　时尚提供了一种把个人行为变成样板的普遍性要求，但同时又满足了人们对差异性、变化、个性化的要求，这种时尚赋予今天的时尚一种区别于昨天、明天的时尚的个性化标记。时尚的本质存在于这样的事实中：时尚总是只被特定的人群中的一部分人所运用，他们大多数只是在接受它的路上;时尚的发展壮大导致的是它自己的死亡，因为它的发展即它的广泛流行抵消了它的独特性。因此，它在被普遍接受与因这种普遍接受而导致的其自身意义的毁灭之间摇摆，时尚在限制中显现特别的魅力。

　　时尚一般不会流行开来，这个事实使接受了时尚的人有这样的满足感：他或她觉得自己接受的是特别的、令人惊奇的东西，而同时他或她又内在地觉得自己正在受到一大群人的追求和羡慕。所以，时尚的人所面临的显然是赞许与嫉妒的结合。当我们嫉妒一种品牌产品或一个入时，就意味着我们不会拒绝它，而且意味着我们与被嫉妒者之间开始存在着某种关系，也意味着我们与被嫉妒者之间现在有了相同的心理内容。

　　时尚之于存款，正如蝗虫之于稻麦，每次时尚风一吹，账户就会减一次肥;时尚也像一部轧路机，隆隆而过后，一切都一碾而平。现实生活中追求什么，梦想什么，在很大程度上决定着你的价值观。而在这个以品牌消费为目标的世界中，时尚无疑成了消费与品牌之间的媒介，这已不单单是个简单的媒介事件，而是社会运行系统中一个重要的社会事件。

　　报纸上、广播里、电视上、网络中铺天盖地的品牌广告的真正目的是什么?是品牌消费的诱惑“。今天你喝了没有”“拥有某某，把握成功”，类似的广告把精英们的品味展现得淋漓尽致，把后进者搞得心猿意马。我们的社会之所在存在着如此大的活力，是因为我们的社会到处充满着生机，充满着势差，充满着精英们生活方式和思维方式的引导，而这种引导和诱惑是由谁来完成的呢，是由传媒中品牌传播和构造的品牌的价值来完成的，是由品牌的承诺来完成的。所有这一切可能远远超出你的消费能力，但你不会拒绝品牌替你勾画的美好未来，你只能去不断地奋斗以争取得到。

　　现在越来越多的人追求时尚，追求个性，追求与众不同的东西，而这也是很多企业借助品牌想要传达给消费者的信息。企业借助时尚来带动品牌的发展，使品牌的形象深入人心，这样消费者在选购物品的时候，看到品牌就能够想到它是时尚的代表，从而刺激消费，这也是企业的一种销售和宣传的手段。

以喜之郎果冻分析品牌战略怎么发展

　　以喜之郎果冻分析品牌战略怎么发展，”相信大家都知道喜之郎果冻，自从它的广告播出以后，“我要当太空人，爷爷奶奶可高兴了”这句话瞬间深入小孩子的心。但是不仅仅是广告的作用，喜之郎果冻的品牌战略值得大家借鉴学习，今天就给大家分析一下。

　　创立于1993年的喜之郎集团有限公司，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。

　　从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。目前其生产规模和销售量均已跃居全球第一，年销售额已达15亿元以上。

在竞争激烈的果冻市场如何才能树立行业权威地位？喜之郎提出了“果冻布丁喜之郎”的口号，从1996年起，喜之郎率先在中央台投放巨额广告，来不断强化这一概念，在产品和行业之间建立起一对一的联想。喜之郎每年仅在广告上的投入就近1亿元，近90％的预算全都投放在电视媒体上，平面媒体上几乎见不到喜之郎的广告，公关促销活动也少之又少。在广告中，喜之郎采取了“让卡通活起来”的策略，以儿童喜闻乐见的形式，吸引儿童的关注。喜之郎非常喜庆又有些洋气的名称，使其在起跑线上就领先了一步，戴着棒球帽的喜之郎卡通形象，让人倍感亲切与温馨。最终大家应该明白，品牌的核心价值定位，是品牌的精神主张，它绝不是陈述某个产品的属性，而是挖掘出可以兼容多个具体产品的价值主张。它与产品的定位截然不同，产品的定位是着眼于物理层面，而核心价值则必须是彻底的精神和文化层面的东西，并且随着时间的迁移不会改变。”

以赠品营销手段有哪些

　　以赠品营销手段有哪些，提起营销策划的方式，很多人都会想要用赠品营销，很多商家大多采用的也是这些方式。不过现在借助赠品进行营销策划的方式也越来越多样化，企业要想达到更好的宣传效果，可以先品牌营销策划进行一番营销咨询，了解一下哪些赠品营销的方式效果更好，可以几种方式相互结合，这样效果会事半功倍。下面我们来了解一下以赠品来进行营销策划的方式有哪些吧!

　　一般来说，以赠品形式送出样品的方式主要有以下几种途径：

　　1、逐户赠送：根据产品的特点，选择目标最集中的地区逐户分送。这种方式一般适用于城市地区及人口较密集的区域设点分送。

　　2、卖场赠送：这种方式对大众消费品有一定程度的需求，选择在零售卖场进行样品赠送，能直接普及目标人群。如果顾客在卖场得到样品能够立即体验的商品，马上就可以产生消费。

　　3、定点赠送：根据产品的特点以及重要场所人群的特点，还可以选择一些人口集中的公共场所对潜在顾客进行样品赠送。在赠送样品时最好附带产品宣传品或优惠券，并告之可以购买到产品的地方，效果会更加明显。

　　4、邮寄赠送：将样品通过邮局或UPS、DHL等快递公司，直接送到潜在消费者手中。目前国内仅限于通过邮局寄送一些宣传资料，这仅仅只是一种广告行为。由于受到商品体积的原因，其邮寄赠送样品始终没能在邮局普及开。其实邮局可以利用其“分销”渠道的优势，为企业大力开展此业务。

　　5、优惠券赠送：企业通过邮政、媒体或其他渠道先发放免费样品兑换券，消费者再凭兑换券去兑换赠品。由于消费者对该商品兴趣的才会去兑换，采取这种方法有不错的反应，同时通过邮政或媒体发出的优惠券也能起到广告的效果。但它存在的缺点是会给消费者带来兑换成本，处于中间状态的消费者因为没有接触到实物，且诱惑力较弱。

　　6、针对性赠送：对于赠送品价值较高、目标群体又有一定针对性的商品，可以选择一些营销服务公司，把某个地区的准目标群体筛选出来，把样品有针对性地送到他们手中。这样既能直击目标群体又能节省费用。

　　7、附带赠送：选择一种畅销的非竞争性商品，建议与该商品有内在联系的商品来附送免费样品，此时样品常被视为此商品的赠品。所选择的这种非竞争性商品的目标人群如果和该商品的目标消费群体重合，这样所达到的效果是最好的。

　　其实，通过赠品营销的方式还是非常不错的，因为这种方式正是把握住了消费者的心理，使品牌信息深刻的烙印在消费者的心中，当消费者在选购此类产品的时候，通过心理暗示会更加倾向于赠品营销的产品。但是商家在借助赠品营销的时候，需要把握一个度，否则就是无用营销了，不仅达不到宣传效果，消费者也不会买账，那就得不偿失了。