品牌建设过程中的定位咨询怎么做

今日导读：人们在选购产品的时候不仅仅是按照自己需求来决定的，有的时候更是为了满足自己的喜好。品牌建设之所以要制定策略并加以实施，就是为了提升顾客的满意度，从而促进企业的整体发展，其中品牌定位是非常重要的。那么在品牌建设过程中，战略定位咨询工作应该怎么

　　品牌建设过程中的战略定位咨询究竟应该怎么做，人们在选购产品的时候不仅仅是按照自己需求来决定的，有的时候更是为了满足自己的喜好。品牌建设之所以要制定策略并加以实施，就是为了提升顾客的满意度，从而促进企业的整体发展，其中品牌定位是非常重要的。那么在品牌建设过程中，战略定位咨询工作应该怎么做呢?

　　事实上，品牌的定位策略通常可以从三个方面考虑，分别是大众化市场定位、利基市场定位以及差异化定位。大众化市场定位策略比较适合年轻且还未建立的区隔的市场，局限性相对较大;利基市场定位策略则是选定特殊的区隔市场，而且只供应一种品牌，但是一旦消费者需求发生改变，这一市场就会很容易倾覆;差异化定位是风险最低的定位策略，但是投入的资金和精力也是最多的，一般是在市场渐渐成熟和细分化之后，利用不同的品牌满足不同的区隔市场，及时把握机会进行品牌的延伸。

　　所谓品牌定位，其实就是以产品或产品群作为基础，透过产品定位实现的，对于企业来说，如果成功进行品牌定位，就可以更好地体现出品牌价值了。品牌定位与产品定位并不完全相同，如果一个品牌代表众多产品的时候就会产生区别，比如说索尼，这一品牌定位应当是创新科技，但是聚焦到索尼数码相机产品时，其产品定位就是具有专业水准的拍摄工具了。

　　企业要想在市场中赢得更多消费者和市场，就必须在品牌定位上做好规划和分析，毕竟人脑能够同时处理的信息量是有限的，在当下市场中产品同质化现象非常严重的情况下，品牌的定位应当与其他企业品牌产生明显区别，从而在消费者心智中建立合适的区隔，并不断强化。所以品牌的定位工作是需要遵循个性化和差异化原则的，而且要以产品的优点作为基础，凸显出企业的竞争优势，更要让消费者感受到品牌的价值所在。

　　战略定位咨询从来就不是一个简单的概念，它在实际中的应用是非常广泛的。以上所涉及的内容只是品牌定位的考虑角度，在具体的定位确定过程中，企业还需要对市场和消费者需求做一个全面详尽的分析，这样才能使品牌形象不断丰满，使企业的竞争优势不断增加。

品牌建设提升的策划方案

　　品牌定位策划简述品牌定位对于品牌建设的意义，随着市场竞争越来越激烈，更多企业发现了品牌定位的重要性，品牌定位策划也应运而生。然而，我们可以轻易发现依然有许多企业经历了失败、破产，是品牌定位策划不起效果吗?不是，是企业的品牌定位出现的问题，或者说该品牌定位不适合企业的发展。就比如有的企业借用了他人的品牌定位，以为占了便宜，其实得不偿失。相反，合适准确的品牌定位可以给企业带来更大的价值。那么，品牌定位对于品牌建设究竟有什么意义呢?

　　首先要提出的一点是，品牌定位是品牌建设的基础和首要任务。直白来讲，品牌定位可以使品牌与目标消费者之间建立一种内在的联系。由于市场细分越来越明显，产品也趋于相近，打开产品的销售市场早已不能只靠质量、管理、营销、资源和技术，更多的是需要品牌的知名度和消费者的情感诉求。因此，品牌建设的其他方面都要以品牌定位为基础才能够更好地进行。譬如由品牌定位确定目标消费者人群、确定产品或服务的竞争对手等。

　　其次，合适的品牌定位的意义在于为企业指明正确的发展方向，确定企业品牌建设的目标和战略规划。要知道，企业品牌如果没有正确的发展方向，就不会存在一系列的战略布局，自然就更不会有成功的可能性了。但是一旦确立了品牌定位，企业上下都可以更为清楚地了解到企业品牌发展的道路，企业品牌距离成功就近了一步。

　　第三，合适的品牌定位的核心意义在于塑造一个能够解决消费者问题的与众不同的企业品牌形象，只有这样，品牌建设才能走得更远。当然，这也使得企业品牌产品与其他同类型的产品有所区分，并且可以通过品牌的营销推广形成独一无二的品牌。

　　第四，合适的品牌定位的意义还体现在企业工作人员的思想行为之上。品牌定位确定之后可以带给企业员工极大的自信信心，可以提升大家对这一品牌的责任心和使命感，从而促进团体协作，促进团队的凝聚力。这在品牌建设的实践过程中是极为有利的。

　　总而言之，合适的品牌定位对于企业品牌的建设是十分重要的。只有确定了合适的品牌定位，才能确保企业品牌建设的稳定进行，才能使企业获得更好的收益。

品牌建设要把握两个关键点是什么

　　品牌建设要把握两个关键点是什么，很多企业都认为建设品牌的时候只要做好企业营销策划就可以了，通过宣传、推广将品牌信息传达给消费者，这样品牌就能快速的在市场上形成影响力。其实，品牌的建设并没有这么简单，我们查看一下现在市场上比较知名的品牌，应该就会明白品牌的建设并不是一朝一夕就能够成功的。那么下面我们来了解一下品牌建设时需把握的三个关键点吧!

　　一、好产品是品牌建设的关键前提。

　　品牌建设的基础落脚点应该放在产品上面，产品是基础元素，同时也是核心要素，没有好的产品，品牌形象又围绕谁来展开。而好的产品也是和消费者建立友好联系的纽带，因为消费者购买的是品牌产品，使用的是产品，只有保证其质量稳定，才是硬道理。要做好产品，除了要保证产品的品质之外，还需要在市场营销的各个环节当中贯穿产品的推广。包括产品的名称、概念、包装、服务以及市场的展示、营销方式的统一性。只有产品被消费者认可后，才能让消费者进行消费。在进入品牌阶段后，消费者考虑的就不仅仅是产品的质量问题了，还包括品牌个性、品牌价值、品牌气质等感性元素，消费者将把自己的个性和喜好与品牌进行联系，如果品牌的语言或者行为与消费者取得了共鸣，就能够从众多的同类产品中条脱颖而出。

　　二、品牌定位是品牌建设的主要基石。

　　没有正确的定位只能使品牌塑造模拟两可，甚至自相矛盾、越走越偏。企业在做品牌建设时必须先对自己的品牌进行清晰的定位。而且，品牌的定位一定要和产品的个性概念结合起来，这样才能够让消费者区别于其他品牌。品牌定位是支撑企业长久竞争优势的基础性能力，它使企业具有独特的品牌属性，并为企业带来竞争优势的战略性能力，推动企业快速发展。假若企业经营没有核心竞争力，品牌就缺乏灵魂，很容易被同类竞争对手超越。

　　三、品牌形象塑造要考虑到市场需求和消费者心理。

　　企业一旦建立了较为鲜明的品牌形象，其经营的品牌产品便会越来越畅销，但随之而来的同类产品同质化竞争也会越来越严峻。同类产品日益充斥市场，竞争对手也采取了同样的市场推广策略，品牌的销售业绩大不如从前，甚至如果不通过价格战或广告战血拼，市场占有率就会迅速降低。而每个消费者的消费心理和能力都是不同的，其对品牌看法也各不相同。企业就必须先入为主的在消费者心目中留下品牌独特的印象，从而让消费者在心目中产生对此品牌的评价。品牌形象塑造应根据市场需求和消费者心理，突破思维定势，从新的特定角度、特定情境中发掘产品的新价值，以良好的产品品质形象打动消费者。