企业品牌建设怎么做

今日导读：中国已经开始重视品牌的建设了，经国务院批准，自2017年起，每年的5月10日设立为“中国品牌日”，但品牌营销咨询公司仍然认为中国在社会理论的不完善和企业理论的不完善上，以品牌驱动业务，让品牌策划成为营销策略的指导原则仍旧尚未成为中国企业常规

　　企业品牌建设怎么做，中国已经开始重视品牌的建设了，经国务院批准，自2017年起，每年的5月10日设立为“中国品牌日”，但品牌营销咨询公司仍然认为中国在社会理论的不完善和企业理论的不完善上，以品牌驱动业务，让品牌策划成为营销策略的指导原则仍旧尚未成为中国企业常规性的思考。就如何管理品牌，提升品牌价值，我们采访了interbrand公司亚太地区ceo Stuart Interbrand中国区懂事总经理陈璞。

　　提问：Interbrand公司不久前刚刚公布了2012全球品牌价值排行榜，从消费者和财务状况两个角度，全面衡量品牌为业务创造的价值，对全球诸多的知名品牌进行了筛选排名，能否简要介绍一下今年全球榜单主要的变化趋势?

　　Stuart Green：“第一个比较重要的趋势是，世界上价值最高的品牌依旧是可口可乐，品牌价值达到了770亿美元，另外，100个品牌，18个行业中，科技类品牌在榜单中占据主导，全球前十名的主要科技品牌价值在直追可口可乐，苹果的增幅，达到129%，位居第二位，Amazon由去年的25位升至今年的20位，品牌价值增长达46%;第二个重要趋势，我们发现科技品牌的行为越来越不像传统科技品牌，而更像消费品牌，他们在不断引领和预测消费需求，特别是电信方面表现得很突出”。

　　提问：在您看来，能够获得品牌价值最大的企业，他们所共同具备的特点是什么?

　　Stuart Green：“在经济形势艰难的时候，竞争愈发激烈，消费者有了更多的选择，只有好的品牌才可以留住客户，降低企业经营风险，拥有超乎市场平均水平的表现，一个强大的品牌在以下10个指标上都有着出色的表现：清晰度，内部重视程度，品牌保护，品牌反应力真实性，相关性，差异性，一致性，品牌存在性，理解度，其中前四个指标由内因驱动，反映了伟大的品牌常常从企业内部诞生，其余的六个指标由外引驱动，体现了伟大的品牌能够改变世界。尤其重要的是，强大的品牌能坚持做到与时俱进，随着消费者行为和需求变化不断调整自己”。

　　提问：全球化的浪潮已将一批优秀的中国企业推向了世界舞台的镁光灯下，掀起了新一轮的并购高潮，中国企业的海外之行又被称之为“逆流而上”，节奏和力度的把握极为重要，然而为何中国尚无法进入到全球榜单之中呢?

　　Stuart Green：“全球榜单不仅仅看品牌价值，还需要满足一些其他条件，比如品牌应该有30%的销售来自于本国市场以外的地方，必须在三大洲都要有市场，还要有明确的市场地位等等，我们中国的很多品牌，属于资源驱动型，有着很强的地域性，还没有能达到进入全球榜单的标准，但我们也观察到，有一些企业已经成长起来，逐渐掌握了世界品牌的游戏规则，比如联想，华为等”。

企业品牌如何维护才能最有效

　　企业品牌怎样维护，产品营销策划公司介绍，品牌就是某个牌子能够做到大家口口相传的程度，就可以说是具有品牌的力量。品牌的形成是来之不易的，需要把企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一个区别同类型产品的区域，也就是所谓的品牌策划。那么拥有了品牌之后，如何妥善维护品牌形象呢？

　　第一点最根本的要素就是把控住产品的质量，这是任何手段的基石，因为品牌和质量是划等号的。如果你宣传说的天花乱坠，产品使用起来却差强人意，自然也不会招引回头客，不说要比别家产品好，至少质量要过关，还要与别家产品与众不同之处，做到这点，才有本钱探讨如何维护品牌形象。当然除了质量过关以外，品牌策划和创新也很重要，能做到产品具有创新性，或者创新点会更好一点。

　　和产品本身比同样重要的还有品牌规划和服务，服务包括很多，比如销售部分，售后部分和员工的素质等等。品牌形象不是一个人建立起来的，而是通过公司员工和服务一起慢慢树立起来的，所以员工的素质，售后服务的质量也是得到用户认可的关键，这一点上也不能马虎，需要抓紧。

　　第三点我想强调的是危机公关也是非常重要，对于一个正常的企业来说，在同行业里打拼，难免会收到一些负面的新闻，关键是在遇到负面新闻时的应对措施。因为如果解决非常及不仅能化险为夷还能让消费者看到商家的诚意。通过积极有效的公关，让危机逐步减小，把受影响的信誉挽回回来，如果置之不顾，不仅让顾客丧失信息，还会让品牌形象受损。

　　最后补充一点就是品牌的社会责任，作为一个名牌是否需要有良好的社会形象呢，答案应该是肯定的。一个好的品牌管理应该为社会做出贡献，向广大群众传递正能量，通过慈善、依法纳税等等方式来树立公众形象，这样能够更好的被大家接受。

　　说了这么多关于品牌的形象应该如何维护，相信你们应该有所了解了吧，品牌管理不是一蹴而就的事情，慢慢的累积，多多关注产品的质量，严把服务的态度和工作态度，多传播正能量，这样下去，才能做好一个品牌的形象。

企业品牌设计都包括哪些

　　企业品牌设计都包括哪些，很多企业在进行品牌设计的时候都会与广州策划公司合作，因为他们有更加专业的人员和团队，也有很多的设计经验，在进行品牌设计的时候，会更加符合企业的要求，设计出企业满意的品牌标志。现在企业品牌设计的内容包括很多方面，只有对这些进行细致的了解，在与营销咨询公司沟通的时候才能有共同的语言，交流起来也不会有很多的障碍。

　　企业品牌设计包括的内容=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行。

　　企业品牌设计品名：即品牌名称，是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。

　　企业品牌设计品记：即品牌标记，是指品牌中可以被识别，但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。

　　企业品牌设计品类：是指品牌所涵盖的产品类别，即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电，乐百氏是饮料，摩托罗拉是通信，这就是品牌所具有的产品品类概念。

　　企业品牌设计品质：指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌形象的一个公认的重要元素。

　　企业品牌设计品味：是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个性。如万宝路、剑牌、555三种香烟，同是品质比较好的香烟，但品味各不同。万宝路是西部牛仔的豪放，555是典型英国绅士的悠闲，剑牌则是中产男欢女爱的愉悦。

　　企业品牌设计品德：是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“为顾客创造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。

　　企业品牌设计品行：是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工个人行为在社会上的表现给公众留下的印象，给品牌留下的积累。

　　企业进行品牌设计包括多方面的内容，品名、品记、品类、品质、品味、品德、品行，这也是一个企业以后发展所需要具备的，这样企业才能有更加美好的发展前景，在激烈的市场竞争中也能被更多的消费者认可，才能在市场上占据更多的优势，为企业获取更多的发展机会。