企业怎么建设一个成功的品牌

今日导读：想要建设一个成功的品牌，第一步就是做好品牌规划，品牌规划的好坏，决定了品牌建设是否能奠定良好的基础，因此根据品牌发展提出明确的目标，再根据目标制定相关措施，也是进行规划时必不可少的准备工作。尤其是已经发展多年的企业，品牌规划还能帮助它对本品

　　怎么建设一个成功的品牌，想要建设一个成功的品牌，

　　第一步就是做好品牌规划，品牌规划的好坏，决定了品牌建设是否能奠定良好的基础，因此根据品牌发展提出明确的目标，再根据目标制定相关措施，也是进行规划时必不可少的准备工作。尤其是已经发展多年的企业，品牌规划还能帮助它对本品牌进行诊断，从而找出品牌建设中的问题，最后将该企业品牌的优势和缺陷予以总结，让企业达到更好的发展，所以说，不管是品牌建设的前期阶段，还是品牌建设的第一步，品牌规划的意义非同一般。

　　建设品牌的第二步，是确立品牌的价值观，毕竟价值观的确立，同样对企业未来的发展有着决定性作用，当然想要制定企业价值观，应该明确这一点，那就是先为消费者创造价值，然后才是为股东创造利益，如果企业无法拥有这样的理念，最终只会在失去客户与消费者的信任的不利局面中，退出商业竞争的舞台。

　　品牌建设的第三部，是要形成品牌的影响力，它的前提在于企业必须要根据市场和自身的发展变化，不断自我维护和提升本企业品牌，让它达到一个新的高度，这样才能真正产生品牌影响力，而当品牌影响力发展到最后，就能使品牌形成真正的资产。这三个阶段都是要漫长的规划，以循序渐进的方式对方案调整推动和整改，品牌规划更不能掉以轻心。

企业怎么将音乐融入品牌营销

　　怎么将音乐融入品牌营销，将音乐融入品牌营销，能让品牌快速触达这个文化背后的年轻族群，实现各自的年轻化诉求。从营销的角度也可以理解为：现在，越来越多的品牌热衷于创作音乐作品了。就像一首好听的主题曲，随电视剧传播开来也能反作用于收视率或播放量。品牌也有同样的诉求。特别是当社交媒体渠道成为基础设施，围绕产品包装，新品研发的营销手段引起消费者审美疲劳，将营销的创意用音乐来表达，也许是品牌规划的新方式。

　　说到今年五一国内知名户外音乐节，诸多品牌创意策划在现场可圈可点：

　　1、移动社交平台，主动搭讪是王道。“惊喜总在身边，约她/他”的广告贴纸随处可见，锁定主办方搭建的“搭讪广场”来做互动游戏，找摄影师拍照、贴照片等账号，不但成功吸引年轻男女纷纷关注该平台工具，又巧妙迎合了拇指控喜欢各种“晒”的娱乐心理，热闹营销收获频频粉丝。

　　2、视频网站，满足视觉又满足听觉。不只服务于网站上的视频用户，更实时到音乐节现场服务哪些挤不进去看演出的乐迷们，一台液晶大屏，直播舞台现场。服务式营销直接贴近人群，体验舒服了自然也就记住有这么个品牌了。

　　3、实时通讯平台，让沟通更有趣。虽然在微信垄断的半壁江山压力下，这个门户旗下产品起步迟了很多，但混淆的亲民色彩，还是让现场乐迷大大娱乐了一把，多种创意礼物频频加入互动环节，参与进来人人收礼的快乐宣传效果，换来了预期的人头攒动。

　　4、时尚配饰，Never Hide高调亮相。不从表象上出发去做宣传，这个大牌反思维做了产品概念，比直接互动送产品更戳中核心理念。红色最醒目，就让一堆通体“小红人”莫名其妙走动、拍照吸引你到品牌展区;只带路，可合影，但就是不说话，为什么?因为他们让你自己去展区里去看，去问，去体验。巧妙抓住看户外演出怕晒黑和品牌眼镜之间的切合点：高度防晒、时尚有型。创意营销，可圈可点。现场参与体验就能收到“遮阳屋”，房子用环保纸做，展开是可容纳一人进入的红屋子(与该品牌VI 色系配套)，屋子周身印有该品牌LOGO和广告语，防晒又有品质，这个知名眼镜品牌就强势现身了，每个拿到“遮阳屋”的乐迷自然也成为了该品牌免费的移动展示站。

　　百事时任音乐和娱乐营销的负责人接受采访时曾说过：“我们的任务是保持与文化潮流的发展同速，如果慢了一步，我们也许错过了与消费者对话的机会。”营销活动主题、品牌情感、这些用音乐演绎出来并不令人惊讶，因为它们是抽象化的表达，音乐其实是阐释、丰富抽象内容，能让受众有深入了解。

企业怎么讲好品牌故事营销？

　　怎么讲好品牌故事营销，今天介绍的是品牌营销策划过程中常常用到的一个方法，那就是：故事营销，故事营销更强调的是一种情感的输出，它在传播中占据很高的地位，它能为企业在顾客中更容易形成品牌的形象，它能让顾客跟企业品牌的理念与价值观更好的衔接，简单说它是在这个碎片试的时代中，更容易让顾客接受和理解的一道桥梁，为了方便大家理解故事营销的魅力，我直接举例说明：

　　一份资料列出叙利亚受灾人员伤亡的统计数据，另一份是讲述一个不到十岁的小男孩饿成骷髅架在捡食吃的心酸故事，如果让你捐款的话你会选择谁，我想大多人会毫不犹豫选择后者，后者体验度更高，更能够引起共鸣，我曾说过大多广告都是为了引起认同，而情感的共鸣是最有效的广告方式。

　　我们身处在一个信息轰炸时代，它是爆炸成碎片的生活，它不是组成一个整体，它更像是无数的人在你耳边无声的呐喊，它让我们感到混乱，感到排斥，正如“双城记”中这是最好的时代，也是最坏的时代，人们对这一届的营销信息已经开始免疫抵触，而故事营销就很好的贴近这个时代。

　　故事营销其中有五个要点：

　　第一：故事要有品牌的性格,随着消费升级，人们购买一件物品的动机不在仅是其使用价值，更重要的是精神或心理上的满足感，而品牌性格就能体现出这些产品的内涵。而故事跟品牌性格具有高度的连接，所谓性格+情绪+故事。

　　第二：故事内容要有戏剧性，这点很好理解，人们需要冲突有节奏高潮迭起的故事，平淡的故事根本引不起消费者一点情绪，比如前段时间的延禧攻略，不论是主人公的性格还是其中的矛盾都使得这部剧以颠覆性眼球的形式呈现在观众面前。

　　第三：要时常创建和更新自己的品牌故事，单一的品牌故事很容易乏味，而顾客可能就被另一家企业的品牌故事给填满，任何成功的品牌都不是一两个品牌单纯建造的，这其中经典的故事营销莫过于你的益达了，益达的酸甜苦辣系列贯穿整个爱情故事。

　　第四：营销要有代入感的情感故事，新媒体时代是体验经济的时代，经济过剩的时代，消费者更加在乎体验而不是产品的效用，比如你餐厅吃饭你会关心它的环境和清洁，但厨房你可能就不知道。还比如男方芝麻糊通过创意具有体验的故事，更体现了芝麻糊的价值观和品性。

　　最后：品牌营销策划选择能更好的传播品牌理念和价值观的方式，如今早已不是口口相传，酒香不怕巷子深的时代，说出这句话的人他们需要的是更多更好更能接受的营销方式，他们指望品牌营销策划能真正的发挥作用，并带来市场和更好的体验。