品牌包装策划需哪些方面展开？

今日导读：对于企业来说，要想做好品牌策划包装设计，与一些营销咨询公司合作是一个不错的选择。因为在进行品牌策划包装设计的时候，要想使自身的品牌在市场上脱颖而出获得众多消费者的青睐，那么就需要提前做好市场调研，了解消费者的需求、了解竞争对手，这样在设计的

　　品牌包装策划需从哪些方面展开，对于企业来说，要想做好品牌策划包装设计，与一些营销咨询公司合作是一个不错的选择。因为在进行品牌策划包装设计的时候，要想使自身的品牌在市场上脱颖而出获得众多消费者的青睐，那么就需要提前做好市场调研，了解消费者的需求、了解竞争对手，这样在设计的时候才能更有创意，更能符合消费者的心理。下面我们来了解一下品牌策划包装设计可以从哪些方面展开？

　　1、全面科学的品牌调研。品牌调研？调研什么？时下社会品牌何止千万，同行业的品牌也是如过江之鲫数不胜数，如何在众多品牌中突围而出，调研很重要。全面科学的品牌调研需要充分研究分析市场环境、目标消费群与竞争者，为品牌后续规划决策提供准确的信息导向。

　　2、确定品牌的核心价值。品牌是什么？品牌是一种直接能够影响人的消费行为的客观印象，品牌代表着一种产品，一种特色。当消费者想买去头屑的洗发水时，会想起霸王、海飞丝，这便是品牌所传播的价值。经过全面科学的品牌调研，根据消费者需求与特性确定品牌的核心价值。

　　3、形象化的品牌设计。品牌形象设计与品牌核心价值相辅相成。品牌形象设计包括品牌LOGO、品牌故事、品牌情感等。通过品牌形象化设计，让消费者对品牌有一个生动的了解，让消费者对品牌LOGO有一个具体而形象的印象。包装是产品的一部分，将产品思维转化为包装的视觉语言。

　　其实进行品牌策划包装设计最重要的就是创意、特色，现在市场上山寨化、同质化的产品太多，所以拥有属于自己的特色是非常难得的，这样也更容易吸引消费者的注意力，在同类企业或者产品中脱颖而出。因此企业可以多从这些方面入手，这样品牌策划包装设计会更有魅力。

品牌包装策划需要考虑哪些问题

　　品牌包装策划需要考虑哪些问题，现在任何行业的竞争都是非常激烈的，企业要想在市场上站稳脚跟，有更多的发展机会，那么就需要与各种策划公司合作在品牌包装策划上下功夫，这样才能改变“落后就要挨打”的模式。而且品牌包装策划也是企业的一种投资方式，好的包装设计更是吸引消费者购买的一个重要因素，因此在进行品牌包装策划的时候，一定要把握住几个要点，这样才能获得更多消费者的信赖！

　　企业品牌包装策划考虑的要素

　　1、正当的包装和标签。社会大众关心产品的包装或标签是否真实，是否会引起误解。不实或引起误解的标签或包装，属于不公平竞争。消费者往往会因为那些令人混淆不清的包装形状及大小而难以在价格上加以比较。

　　2、过高成本。许多人批评某些产品由于包装过度，致使售价上扬;特别是那些买来后就丢弃的次级包装，对消费者根本没有什么价值，有些包装的成本甚至比产品本身还高。

　　3、资源有限。纸张、铝以及其他原料的短缺正逐渐引起关注，因此人们建议企业应该努力减少产品的包装。

　　4、污染。绿色环保观念正逐渐形成潮流，营销人员在设计产品包装时应设法使其符合符合生态环境的要求。

　　这些要素都是企业在进行品牌包装策划时需要考虑在内的，这样设计出来的包装更容易被消费者接受。而且现在很多消费者在购物的时候，除了对产品的质量有要求外，包装也是非常重要的一个因素，因为在送人的时候若是包装太差劲，那么很多人也会认为里边的物品质量也不会太好，因此优质的品牌包装不仅能够吸引人购买，还会增加消费者对品牌的忠诚度。

品牌包子店的营销方法

　　品牌包子店的营销方法，民以食物为天，在我大中华美食中面食文化博大精深，其中包子是可以跨区域的饮食之一。包子因为常见没有太大区别，如过没有好的营销方案很难经营，这就需要好的营销咨询来做出的方案了。一个好的营销方案可以让人们更为了解包子文化，通过各种方法来做好经营好包子铺。

　　包子在市场运作中缺少坚实的壁垒，太过亲民和普通则很难做出真正两响当当的品牌来。然而这一认知在去年的一次事件中发生了逆转，习近平总书记的一次意外光临，让遍布于北京城的庆丰包子铺一夜之间迅速蹿红，成为各大媒体的争先登载的头条新闻，这也让包子这个餐饮行业的基层品类地位跃然提升，受到了社会群体和国外媒体的更多关注。也许新闻效应是短暂的，但包子作为一种历史悠久的日常食品，在百姓文化中的“脸熟程度”可是不容小觑的，其口碑与忠实顾客发展至今，已经足以稳固支撑起经营格局，想要将这一食品类别做得风生水起，也只是时间问题，因为它的群众基础是非常坚持的，其食品质量也是人们津津乐道的。那么，说了这么多，怎么去做新派包子铺品牌的策划与营销呢?

　　包子看似简单，但制作起来十分讲究学问。也就是说，卖包子其实并没有人们想象中的那样简单。有人卖包子一年能卖到10亿元，有人能把包子打造成高端食品，这其中确是各有门道，也绝非偶然。

　　一、标准化是成就品牌建设的核心基石。

　　有人说，习总的一小步，是庆丰的一大步。一时间，庆丰包子的加盟热线被来自全国各地的电话打爆，媒体甚至推出了“教你如何加盟庆丰包子铺”的实用教程。尽管外界认为这是庆丰走出北京、打造成全国性连锁品牌的绝佳时机，但庆丰所属的华天集团表示不会盲目扩张。庆丰包子铺开业于1948年，前身是万兴居，经营包子、小吃、炒菜等，1956年公私合营后改为专营包子，1976年更名为庆丰包子铺，2004年被纳入华天集团。华天集团是北京市西城区国资委下属公司，庆丰是100%国资的连锁餐饮企业。2005年，庆丰包子铺开始扩张，开放加盟。随着加盟店增多，庆丰意识到建设标准化生产和管理体系的迫切与必要，这也是对老字号品牌的保护。2008年底，庆丰斥资500余万元建设了研发中心，对所有连锁店的食材进行统一采购、统一加工、统一储存、统一配送，包子的制作过程都有严格的标准化流程。如今庆丰在北京有183家门店(包括燕郊地区)，其中30家直营店，153家加盟店，是京城最大的包子连锁企业，并得到消费者认可。

　　凭心而论，庆丰的包子谈不上多美味，但标准化生产确保了品质稳定，安全可控，且就餐环境干净卫生，平均一块多一个包子的价格比很多国外快餐亲民很多，这也成为大众型消费最稳妥的选择。事实上，标准化对庆丰的成长起到关键作用。不仅是庆丰包子铺，其他成功的包子连锁店也都受益于标准化。

　　二、相对简约化的内部管理机制，省去了企业经营的诸多繁冗末节。

　　品牌直营店需给店长和普通员工很好的激励才能不断提升业绩，加盟店自负盈亏，店主必须想方设法提高营业额。而面对外界诟病加盟店的管理难、品控难、食品安全无保证等问题，只有做到等附加值、利润率不断提高后，管理的难度才会越来越小。

　　事实上，全国各地经营新派包子铺品牌的店面不在少数，对其做品牌策划也会因具体经营理念和发展模式不同，而有新生和传统两种不同的商业运作思维。

　　大众小吃可以做出高端梦想品牌，有些时候并不是痴人说梦。了解传统文化，了解传统美食，把传统美食做出高端水准。让小吃成为一个城市的名片。高端品牌的定位需要消费者的认可，没有消费者就没有口碑，口碑是老字号的基础，包子也可以定位成高大上的品牌，只要被消费者认可，被群众所接受就是一个好的品牌。