品牌策划哪些方面入手

今日导读：对于投资企业来说，要想做好品牌策划与定位，那么首先要向营销策划公司咨询如何做好品牌规划，这样有助于品牌的塑造，为投资企业影响力的提升打好基础。但是企业需要把握住品牌策划与定位的几个要素，这样才能更好的执行方案，起到事半功倍的效果。那么投资企

　　品牌策划从哪些方面入手，对于投资企业来说，要想做好品牌策划与定位，那么首先要向营销策划公司咨询如何做好品牌规划，这样有助于品牌的塑造，为投资企业影响力的提升打好基础。但是企业需要把握住品牌策划与定位的几个要素，这样才能更好的执行方案，起到事半功倍的效果。那么投资企业可以从哪些方面进行品牌策划呢？

　　1、口号和企业标语

　　一定要想出响亮的标语或口号。投资企业品牌形象是定位于度的统称，口号往往是在协助定位，传达企业或产品的理念，企业标语虽有不同风格，但目的无外乎是协助定位。除非你花钱在央视这样媒体去大打广告，就像李宁公司的“一切皆有可能”，大部分企业的标语都是说者有心、听者无意，只有业内人士才会去注意关注，普通消费者是没有感觉的，只有听久之后，才多少会对这个品牌有感觉。因此，请注意经常更换企业标语不利于塑造品牌形象。

　　在建立口号的时候一定要学会站在消费者的立场来思考问题，就是品牌口号一定要能反映品牌风格。如华硕的“华硕品质，坚如磐石”就比较深入人心并能反映品牌在消费者心中的稳定特质。

　　好的口号还必须具备几个基础条件。一是和品牌定位有关联；二是含义要清楚，用很少的字传达清楚的概念。三还要好记，但这很困难；四是企图心不要太重，宁愿没有口号也不能起不好口号。

　　2、品牌沟通

　　想出了简单好记的名字、易记的企业口号后、易于辨识的企业识别系统后，就进入了创新定位的第五个阶段，沟通。投资企业品牌策划必须持续不间断的沟通，沟通还要有效，做到和理念、风格一致，还要使用创意沟通，使得沟通能在消费者心中转变成企业形象。印象是重复积累起来的，因此有效沟通必需有可看性，要让人印象深刻，也就是所有的营销活动、事件营销都要不断传达这个形象。

　　3、设计品牌识别体系

　　经营企业有两条必须要走的路，一是创造顾客价值之路，一是控制成本。而企业识别体系(CIS)的作用，是让企业能较有效的创造价值，同时也能提升成本运作的效用。因此，为品牌创造定位的个步骤，就是设计各种识别体系。识别体系由(CI、VI、PI)三部分来形成我们常见的抽象的、令人印象深刻的企业品牌商标。

　　4、与品牌形象一致的制作刊物与PR活动。

　　在品牌打造过程中，品牌的说明书、海报、促销资料、广告、公关活动、赞助活动等，都要和品牌定位一致。

　　企业在赞助活动时，需要考虑几点问题：一是，要选择与定位相符的活动，如阿迪达斯选择奥运会赞助。二是，选择少数有效的活动，不能来者不拒。要学会选择策略性的项目，赞助期还要长，更少要五年，否则效果不大。方正电脑选择赞助国家武术队颇能显示其赞助的独特性。

　　5、品牌命名

　　从营销或者战略的角度来看，命名本身就是建立一个独特定位。品牌命名有时候就像小孩子取名一样，不光要算八字，还有赋予名字以风格、特点、生命，这时就要你必须思考你希望它有什么个性：如既能有别于竞争者，讨消费者喜欢，又能符合自己的条件。然后，就要周而复始，一致地、长期地一直坚持做下去，而且要不断的加入新鲜的信息。品牌也一样，需要长期的不断的经营下去，记住，信息传递的一致性很重要，定期有新信息更新，且不能丧失原有风格。

　　其实投资企业做好品牌的策划与定位，那么品牌的命名、口号、企业标语等方面都要深思熟虑，这样才能做好各种宣传、推广工作，也更能引起消费者的兴趣，这样对投资企业的长远发展会更有帮助。

品牌策划哪些方面入手从什么做起

　　品牌策划从哪些方面入手，现在越来越多的企业开始意识到品牌策划与品牌咨询的重要性，但是有独立的品牌策划部门的企业却并不多，缺乏策划经验是必然的。因此企业大多数情况下需要与一些策划公司沟通、合作，这样才能使品牌策划工作顺利的进行。那么对于企业来说成功的品牌策划应从哪些方面入手呢?

　　1、洞察消费者。企业需要了解消费者接触的关键时刻和感知产品的整个过程。并针对他们进行概念与卖点测试。了解目标消费者喜爱的色彩、形象、图形、广告口号、服务满足的需求等。消费者的需求决定了品牌营销策划的方向，决定了品牌营销策划的内容。消费者的需求丰富多样，千变万化，在整个品牌营销策划中，必须随时把握消费者的需求和心理，这样才有可能取得良好的市场业绩。

　　2、知己知彼。“知己知彼，百战不殆”这条战争规则对品牌营销而言有非常重要的意义，了解竞争状况是企业制定市场策略、尤其是新品牌上市必须要做的功课。

　　3、明确目标市场。界定明确的目标市场，要吸收目标市场的基本特性作为品牌策划元素。在产品同质化非常严重的今天，每个产品品牌都必须明确界定自己的目标消费者，根据特定消费者的特性来开展营销活动。品牌策划的流程?针对不同的消费人群，营销策划的方向则不同，在策划中，每一个产品品牌都应该锁定自己的消费群，界定自己的目标市场，做好消费者定位，然后根据目标市场的特点来进行营销策划。

　　4、策划产品。任何品牌的建立是基于产品策划，产品策划需要放在企业整个品牌战略中的一环来进行。产品策划是营销策划中的关键点，只有把这个关键点设计准确，其他营销方式的采用才可能顺着这个原点走人一个合适的渠道当中，才能让企业不浪费资源。

　　5、品牌初步规划。品牌规划则是品牌打造的设计蓝图。就像建造一幢摩天大厦一样，无论我们所描绘的摩天大厦如何令人振奋，但没有设计图纸和结构分析，更块砖的堆砌就无从谈起，也就是产品——品牌的转变过程。品牌规划包括，品牌的核心价值、品牌定位、品牌识别、品牌个性、品牌主张是什么。以建立品牌和消费者的关系为中心，理顺品牌作为组织、个人、产品或者符号出现时的具体表现。

　　6、策划品牌体验。通过组织概念、原产地、地方文化、品牌故事、娱乐元素等方面，进一步带给消费者感观刺激、触动情感，从而广泛引发生活形态及行为思考，让品牌在社会文化中起到主导潮流的作用。

　　7、让品牌视觉说话。视觉信息一直是人类更主要的信息方式，让品牌视觉说话!是每个企业品牌传播战略的重要目标。品牌VI主要就是品牌符号与辅助图形，能够很好地起到形象传播的作用，统一品牌的形象视觉系统，帮助消费者更好识别企业产品在消费者心目中的印象。

　　8、品牌概念规划测试。在规划结束后，需要对品牌进行内外的测试，内部向全体员工发布和测试，外部对市场进行测试。

　　9、评估品牌规划并制成品牌手册。在对品牌进行一系列的规划之后，为了便于对企业我、内外部传播，一般都会制定品牌手册，统一品牌形象。

　　10、品牌内外整合传播。品牌的整合传播涉及内外的整合，品牌内部的传播包括整个公司全员的传播，只有了解公司品牌情况，这样他们才能作出长短期品牌建立的预算，了解哪些预算是提升销售，哪些预算是品牌长期价值的累计，配合品牌的健康成长，还有生产部、流通部门、合作商等等，每个人都会代表公司的品牌形象，让他们明白哪些行为是有损品牌形象，哪些创造是有益品牌建设。品牌策划的流程?统一的品牌价值观将为我们的品牌塑造建立强大的品牌平台，形成全员品牌意识，让品牌建设具有一致的行动。

　　其实品牌策划的成功不仅取决于策划公司策划方案的优劣，还与企业工作人员的配合度和执行力有关，双方相互配合、协作，这样才能使策划活动顺利的进行，也能对企业起到很好的宣传、推广的作用。