今日导读：经济全球化发展，企业在市场中的竞争压力又增到了，一个企业，要竞争的不只是国内市场，还有国际市场。因此，一家企业，想要在经济一体化的进程中不断发展，必须要有品牌策划，通过品牌策划去定位企业的发展目的和方向，如何去做产品，如何去做推广，如何立足
品牌策划——让金朝篷布“与众不同“，经济全球化发展，企业在市场中的竞争压力又增到了，一个企业，要竞争的不只是国内市场，还有国际市场。因此，一家企业，想要在经济一体化的进程中不断发展，必须要有品牌策划，通过品牌策划去定位企业的发展目的和方向，如何去做产品，如何去做推广，如何立足市场，这都至关重要。下面通过金朝篷布这家企业发展经历介绍，让诸位了解品牌策划在企业发展中的定位和意义。
金朝篷布是一家卡车用品生厂销售商。起初这家公司不过是平平无奇的生厂商而已，对开车用品这种包裹运输塑料布来说，消费者对其质量和形象的要求不高，唯一的要求便是价格。因为开车用品塑料布主要的目的是为了防水，价格定位在3.5一块上，便宜的价格，简单的用途，还有一点便是饱和的市场。卡车用品塑料布的设计生产难度不高，制造容易，销售更是随处可见，没有产品差异。
后来金朝篷布找到了匠心文化作为品牌策划顾问，希望匠心文化能够将其品牌做到行业佼佼者。匠心接下了这个项目后，就对篷布行业做了一定的调研，篷布的主要功能是防水，行业内各家为了争取消费市场，不得不通过低价出售的方式来吸引顾客，但在这样的竞争模式下，企业为了维持利润，不得不减少成本，因此很多市面上的开车篷布用品质量不达标，使用一段时间后，防水性会降低。这种恶性竞争只会导致行业内卷，因此金朝篷布希望匠心文化跳出这种市场竞争来改善企业发展现状。
因此，匠心文化根绝市场现状和今朝篷布发展方向制定了专项策划。初步的计划是，从消费者市场出发，前期先将产品差异化拉开，准确定位品牌形象和产品品质，明确金朝篷布的价值所在，后续有工厂开始大规模模仿后，要么发展经销商，要么进行新一轮技术开发。
首先，匠心文化帮助金朝篷布开发了新型产品模式，建议金朝把塑料布和篷布相结合，这样抢占市场。同时，也要在产品上印上品牌的logo。除此之外，匠心文化还给金朝篷布重新设计了logo图案，并且将金朝篷布重新定位为“金朝覆膜篷布”。
匠心文化还利用消费者消费心理，在logo图案上印上了“大金条”以此来定义此logo，也算是迎合了中国人传统思想的寓意——大吉大利。在广告语上，考虑到用户阶层，匠心文化决定采用直白的方式将概念展现出来，“防水性超强，一张顶两张”表达了金朝覆膜篷布性价比更高。
其次，在产品推广上，匠心文化用过研究对比，根据篷布消费市场的特性，认为卡车司机比较集中，一般会在休息站旁边的停车场。所以，匠心文化建议通过线上下单、线下提货的模式，打造垂直购物平台，锁定用户，提高黏性。
随后，在金朝覆膜篷布成为热卖产品之后，行业又开始争相模仿和抄袭，为了争夺利益，本质上又回归到恶性竞争，市场价格紊乱。匠心文化不得不对其价格作出改善，通过对产品优势的大力宣传和推广，匠心文化成功将金朝覆膜篷布价格定在5.8元/每平米，从此金朝覆膜篷布和其他篷布的产品差异拉开，也奠定了其品牌在行业的地位。不论如何，匠心文化仍旧帮助金朝篷布建立了品牌形象和产品定位，营销策划在企业发展中必不可少，没有计划的发展，都是在过家家。一个品牌的发展自然是离不开完善的策划。
品牌策划人员应具备的素质
品牌策划人员应具备的素质，优秀的品牌策划对一个企业的品牌有着至关重要的作用，在过程当中会对企业的品牌形象进行整改，继而通过营销策划公司对其进行修正，在推广宣传以后不仅提高了品牌的知名度，还加深了受众对企业品牌的印象。由此可见成为一个有能力的品牌策划人员并没有那么简单，在提升品牌的同时，也要让其与消费者更加亲近，通过各种渠道来增加美誉度。那么若想成为一个合格的专业品牌策划人员应该具备哪些素质呢？
一、一个合格的品牌策划专员需要有宽广的知识面，了解管理学、营销学、经济学、行为科学、统计学、心理学、社会学、广告和法律等学科的一些基本知识，越深入越好。
二、有一定的行业基础，熟悉品牌策划这个行业的各种流程，在工作中能得心应手。三、对市场有敏锐的观察能力，对市场比较敏感，快速更层次的看到市场的问题。
四、品牌策划专员要有系统思维能力，能用综合的知识去解决复杂的问题。
五、品牌策划专员应该热爱自己的行业并且有责任心，热爱和责任心会让一个人把事情做到最美好。
以上五点就是一个优秀的品牌策划人员应该做到的，在为企业做品牌策划的时候，要做到的是不仅要对品牌负责不断的去增加品牌的辨识度、提升品牌的美誉度、诠释品牌哲学、增加品牌的成熟度，还要时刻记的对自己负责，在这个不断发展的世界要学会与时俱进，接触跟多更好的新鲜事物，加宽眼界，提高自己的洞察力与敏锐度，还要拥有良好的心态，热爱自己的职业与策划的品牌，这样一来才会诞生正确的品牌策划与推广，对企业与品牌的未来与格局都是有很多益处的。
品牌策划人员应具备哪些能力和素质
品牌策划人员应具备哪些能力和素质，企业想要做好属于自己的品牌，快速的开拓市场，就要与品牌策划公司进行沟通。俗话说，好的名字是成功的一半，这是盛行于策划界的金玉良言。对于企业来说，一个成功的品牌策划应具备易记，易传播、寓意好、郎朗上口等特点。企业品牌策划应包括价值发现，价值提供和价值传播三个过程。那么品牌策划人员需要具备的能力呢？
1.敏锐的洞察力
品牌策划的形成建立在对市场的了解基础上。市场不是一成不变的，有时候人们的生活水平、社会上发生的事件都会影响消费者的消费行为。另外地域之间不同的文化、不同的经济也致使各地的市场各不相同。因此品牌策划员需要有敏锐的洞察力，观察着市场的变化（包括行业动态、竞争对手动态等），以便及时的把握住市场。
2.优秀的分析力、判断力和决策力
品牌策划人员要有优秀的分析力、判断力和决策力，善于对市场环境做出系统而全面的分析，善于对捕捉到的市场信息做出正确的判断。从本质上讲，品牌策划其实就是是一种决策过程，因为营销人员还需要有优秀的决策力。
3.巧妙的事物创新力
市场的竞争是一直存在的，企业要想成为这场长久战争的佼佼者，需要依靠创新缔造出自己的优势。相对于产品和管理方式极易被模仿的特性，市场策略和推广方式上的创新则可以成为企业争霸市场的有力武器，因此，创新力成为营销人员必备的能力。
4.深度的潜力挖掘力
潜力的挖掘主要从市场、产品和竞争对手这三方面入手。通过市场挖掘找到市场的空白点和切入点；通过产品挖掘找到自身产品的优势；通过竞争对手挖掘找到的对手弱点。品牌策划人员没有深度的潜力挖掘力就很难找到市场的软肋和竞争对手的缺点，很难做出成功有效的策划方案。
5.敏捷的思维联想力
关注市场这是品牌策划人员更基本的工作，但是只了解市场而没有敏捷的思维联想力，这也很难做出高质量的市场策划。
当然，除了以上所提及的几点，作为优秀的品牌策划人员还需要要具备的能力是有着良好的组织和表达能力。组织能力指的是策划、指挥、安排、调度的能力，它可以保证方案的可行性；表达能力则包含书面表达和口头表达。策划方案要想说服企业或客户，其结构、论述的技巧性和语言的表达力都起着至关重要的作用。
今天关于品牌策划——让金朝篷布“与众不同“的知识就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多关于品牌策划的资讯请继续关注匠心文化。
参考资料来源1：品牌策划——让金朝篷布“与众不同“
