食品品牌策划怎么做有效

今日导读：如今消费者品牌意识越来越强，品牌有了知名度才能占据一定的市场，现代企业在自身发展的过程当中都特别重视企业的品牌全案策划工作，这主要是因为专业化的品牌全案策划方案不仅能够为企业提供最好的产品销售，同时，对于增加企业的知名度也是非常有帮助的。下

　　食品品牌策划怎么做，如今消费者品牌意识越来越强，品牌有了知名度才能占据一定的市场，现代企业在自身发展的过程当中都特别重视企业的品牌全案策划工作，这主要是因为专业化的品牌全案策划方案不仅能够为企业提供最好的产品销售，同时，对于增加企业的知名度也是非常有帮助的。下面广州品牌策划公司给大家介绍一下食品企业怎么做品牌策划。

　　一、积极建立优质的品牌形象。

　　品质形象是品牌形象的基础。建立品质形象并不简单到只是提高一下产品的质量，关键是要建立起“良好品质”的印象。要从一开始就做到这一点，这十分重要。良好的第一印象是成功的一半。另外，产品需要改良的地方很多，企业一定要先从能够“看上去就好”的地方下手。而品质形象也不能仅仅停留在“用了就说好”的体验层面上，要做到“看了就说好”的程度才行。简单来说就是，品质形象要有“看得见、摸得着、感得到”的改善才能满足打造品牌的要求。

　　二、合理建立价格结构和体系。

　　产品零售价格的高低是相对而言的。在同类产品的比较中，才会有高低之别。在产品缺乏“看上去就好”时，订高价会有损品牌形象，消费者会问 “凭什么”。但当产品的品质形象建立时，订低价也会有损品牌形象，消费者会问“为什么”。品质形象和品牌形象同时是价格形象的基础。“品质/价格”和“品牌/价格”的定价模式才更合乎打造品牌形象的一些需要。

　　三、建立品牌产品的通路形象。

　　完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。通路的形象必须建立在零售商的基础上，而零售商的形象就是我们的通路形象。

　　四、有效建立广告形象的布局。

　　做市场就需要考虑宣传广告这种形式，但做广告可不一定就能做好市场。卖产品就要做广告，但做广告可不一定就能卖出产品。造成这一尴尬结果的原因，很多情况是因为广告形象不好引起的。企业要建立鲜明的、正面的、有效的广告形象，就需要综合考虑可控制因素和不可控制因素。可控制的因素，即选择大媒体做广告，进行大投入做广告。不可控制的因素，即广告质量，包括创意、制作水平。

　　五、定期建立起促销形象的品牌推展示及推广。

　　销售促进是一种十分有效的市场推广手段。品牌在打造过程中，需要经常使用一些促销技巧，品牌经理就必须仔细考虑哪些促销方法有可能损害品牌形象。“打折销售”是比较明确的一种损害品牌形象的促销方法。而“大甩卖”则等于把品牌扔进了泥潭。细心的朋友会发现，凡是那些与“降价”有关的促销方式对品牌形象的打造都是不利的。

　　六、全面建立起顾客形象的培养和划定。

　　自“定位论”提出之后，企业产品就不再是为大众服务的了，而是为一部分人享有的。这一部分人就产生了特定的“顾客形象”。品牌的管理者就应理所当然的使品牌为这些人服务。企业若想招徕大多数人的生意，就放低价格门坎;如果要维护少数人的利益，就需要设置价格障碍。这样一来，价格自然会把人群区隔开来。

　　七、企业品牌形象的精准确立。

　　品牌是隶属于一个市场主体的。品牌形象与企业形象是息息相关的。建立企业形象，可从“有形的建设和无形的建设”入手。前者指的是导入企业形象识别系统(CIS);后者指的是营造企业的精神文化。但这些都是企业内部的打造。建立企业形象，关键还是在于更多地进行媒体的宣传报道，这些媒体消息必须是有利于企业的。如果缺乏媒体的支撑和传播，企业的形象就不可能转化为市场的形象。企业的形象终究还是要得到市场和社会所承认。

　　在品牌营销策划的整个过程中，品牌形象并不是孤立存在的，它是由许多营销中的其它形象罗织起来的，如产品的形象，价格的形象等，它们都关系到品牌形象的建设。还有最重要的是，食品企业在进行品牌营销策划的过程当中，一定要重视客户的基本情况，一定要更好的满足用户的需求。

食品品牌策划怎么做正确

　　食品品牌策划怎么做，企业想要的得到好的运转离不开消费者。只有消费者前来购买，企业才会拥有经济来源，这样企业才能更运转。如何吸引消费者前来购买?消费者为什么要购买你的商品?这种问题对企业来说一直都是需要解决的难题，一个商品想要在市场一席之地不开策划，下面看广州品牌策划公司怎么策划的。

　　民以食为天，米和面是食物中最常见的，我们就以大米为例子做策划方案。

　　从消费者的需求出发：大米是生活中不可缺少的一种，大米的推广主要是面对消费者，要知道顾客需要什么，根据顾客从食品的种类上出发进行分类，如健康、有机、环保等方面作为切入点，当做策划的核心，这也是现在消费者最为关心的重点。

　　换个角度：平时我们都会从产品本身来做营销，其实我们也可以换个营销方式，让消费者感觉大米的与众不同，和其它品牌区分开来，如在食用上进行分类，来吸引消费者。

　　商品形象：现在的都市繁华让消费者在乎的已经不是产品的本身而是产品给人的形象，比如说包装，一个看起来很恶心的包装和漂亮好看的包装，放在一起包装相同的商品，大多数都会选那些比较好看的，即便是贵一点也会选择包装好看的(排除经济爱好等方面的客观问题)，因为这些好看的包装可以让消费者有深刻并且舒适的的感觉。

　　利用好渠道销售：现代社会无疑是科技时代，我们必须要学会借助互联网建立渠道，通过互联网等主流渠道去对商品进行宣传，推广面越广，消费者知道的越多，那么知名度就会提高，消费者了解的越多在购买时映像越深刻也就越容易购买。

　　做好相关的服务：服务有售前、售中、售后等的不同的阶段，我们需要根据目标顾客不同的需求提供相关的帮助，解决用户的问题，同时提升口碑，这样才能提高用户的购买率。

　　没有滞销的商品，只有落后的营销方式，食品类商品在市场中有很大的发展前途，毕竟民以食为天。通过对商品的营销策划，可以提升品牌，当然重点还是在营销策划上，只有把商品合理有效的投入市场才会有稳定的市场，在市场建设上不能盲目，要以消费者为中心，毕竟企业的运转离不开消费者。

食品品牌规划对于其他企业的启示

　　思念食品的品牌规划对于其他企业的发展有什么启示，社会经济发展以后，市面上也出现了很多便利性的商品，比如说速冻类产品。就拿速冻水饺来说，我们所了解到的品牌就有很多，思念、三全、湾仔码头等等，常常出现在超市的冷冻柜中。而且这些品牌的产品同质化现象其实十分严重，企业要想获得更多消费者的肯定、拓宽市场份额的话，必然是要通过品牌规划实现产品与竞品之间的区隔划分。那么思念食品的品牌建设与策划对于其他企业的发展有着什么样的启示呢?

　　品牌的相关规划中，首先要明确的是品牌的发展是存在分级情况的，这其实是发展过程中为了满足不同消费人群而实行的差异化策略，也可以说是同一个品牌的不同层面，即精品化取向和大众化取向。要知道，实现品牌分级是有其具体意义的，不仅可以更加有效地细分目标市场，而且在抵抗风险方面也有一定优势，这是值得其他企业学习的一部分。

　　另外，在品牌的成长期间，相关的规划往往是围绕品牌和产品之间的关系展开的。通常来说，企业刚开始发展的时候，品牌与产品之间的联系是非常紧密的，因为这个时候产品的销售情况和品牌的形象推广可以说是相辅相成的。在这一时期，品牌的定位与产品的个性表达应该得到了确定。在这之后，品牌与产品之间就要进行逐步的松绑了，也可以说是品牌与具体产品的分离，这样才能产生差异化市场的取向，否则品牌市场会比较狭窄。

　　速冻食品指的其实是采用新鲜原料，经过是适当的低温处理包装运送的产品，因为新颖程度低，所以品牌一般是从质量、价格这两方面竞争的。但是仅从这两方面的利益诉求来发展的话，品牌是很难在消费者心目中留下深刻的印象的，而且也容易被竞争品牌模仿，所以品牌形象的建立就显得非常重要了。思念的产品主要分成了三个部分，低端产品争市场，中端产品求利润，高端产品树立形象，结合品牌的分级与形象的建立，对于食品行业来说是一种不错的方式。

　　思念食品的品牌规划相比于一些国际知名品牌自然是还有一些不足的，但是对于零售食品行业或者速冻产品类品牌来说，还是有不少启示效果的。总的来说，企业品牌的建立与详细规划对于企业之后的发展是有着非常大的作用的。