品牌策划与传播的关系

今日导读：企业想要策划品牌就要做好品牌的传播，如果这个品牌在市场中没有传播开来，那么这个品牌就不会有市场，营销策划策划公司认为企业想要策划好品牌一定要做好传播品牌的准备，如果品牌不能够传播那么品牌就不会被消费者了解到，那么这个品牌就不会有市场，消费者

　　品牌策划与传播的关系，企业想要策划品牌就要做好品牌的传播，如果这个品牌在市场中没有传播开来，那么这个品牌就不会有市场，营销策划策划公司认为企业想要策划好品牌一定要做好传播品牌的准备，如果品牌不能够传播那么品牌就不会被消费者了解到，那么这个品牌就不会有市场，消费者也不会去购买这个品牌的产品，因此企业做策划品牌的同时还要去传播品牌。

　　传播媒介市场，简称媒介市场或传媒市场，是一种新型的市场形态。狭义的媒介市场是指在一定时间，专门地点进行媒介产品和媒介劳务交换的场所。比如，书店、报刊亭等。广义的传播媒介市场是泛指媒介产品生产者、媒介服务经营者、媒介产品消费者、媒介服务需求者之间发生的流通和交换关系的总和。比如，电台、电视台、网站、报社、期刊社、出版社与广告商的关系等。

　　由于媒介产品本质是一种信息产品，媒介服务本质是一种信息服务，所以交换媒介产品和媒介劳务的传播媒介市场，实际上是一种信息市场。而广告所在的市场就是信息媒介的市场，企业通过信息媒介的市场向消费者去传播广告，企业利用广告向消费者介绍企业产品的信息，让消费者了解这个品牌企业的产品。

　　在当今的社会，我们的生活已经被广告包围、手机、电视、报纸、杂志、街道等等，这些都有广告的存在。在频繁出现的广告洗脑下，顾客的购买欲望会受到引导和刺激，让消费者频繁的了解最后购买这个品牌的产品。

　　广告以及传播媒介对品牌企业市场的影响力是越来越大，企业通过广告，以及传播媒介向消费者介绍品牌的产品，广告负责吸引消费者告诉消费者这个品牌的产品，而传播媒介则负责提供告诉消费者的渠道，通过这样的方式让消费者购买品牌企业的产品。

　　企业想要有一个好的品牌需要对这个品牌进行策划，让这个品牌能够符合消费者的习惯，让消费者使用这个品牌的产品。然而只是策划这个品牌还不够，还需要去传播这个品牌，让这个品牌能够走入到消费者的眼中，让消费者了解这个品牌，只有这样策划出的品牌对企业才会有用，消费者才会认可这个品牌。

品牌策划与定位常犯哪些错误？

　　品牌策划与定位常犯哪些错误，对于营销咨询公司来说，在对企业进行进行品牌策划定位的时候也会犯一些错误。因为对企业、市场、消费者认知不够，调查资料不够详细，这会对品牌策划定位产生很大的影响，因此营销咨询公司在与企业沟通交流的时候，需要了解其方方面面的信息，这样才能避免出现失误。那么品牌策划定位会常犯哪些错误呢？

　　1、定位不足：核心价值乏力

　　定位不到位，没能发掘出企业更具价值的核心优势，因此核心利益显得无力，以致在接下来的品牌营销过程中，无法对产品和品牌起到支撑作用，释放品牌的价值。怎么做好品牌策划？定位不足还有一种表现是，对产品核心价值的提炼不足。虽然你的产品确实很好，但好在哪里，你没有将其提炼出来，形成价值点；或者是提炼了错误的价值点，定位要提炼出核心价值。

　　2、定位太多：诉求混乱，形象模糊

　　定位一定要单一、明确。一个产品或品牌只能有一个定位。定位太多只会导致品牌形象的混乱。因为消费者不能同时接收很多声音，所以品牌的诉求一定要单一，形成一个声音，这样消费者才能听得清楚，对品牌形成明确的认知。诉求单一，形象才会清晰。

　　3、定位混淆：反复无常，前后矛盾

　　定位是一个需要长期坚持的东西。因为企业做好定位后，一切都要围绕定位来进行，根据定位制定策略、确立目标等等；而策略的执行，目标的达成都不是一朝一夕的。怎么做好品牌策划？在这个过程中，如果企业轻易对定位进行更改，就会打乱整个品牌营销的进程。很多中小企业，不知道定位的重要性，以为市场情况变了，自己也必须随着变，于是每年一个样，今年的定位是这样，明年又那样，甚至前后矛盾，结果哪里也到达不了，品牌始终打造不起来。

　　企业需要根据市场变化而变化，一方面企业在制定定位战略时需基于对未来变化的预测，另一方面则是早前的定位出现了一定程度的偏差，但这种变化应该是局部的调整，而不是整个推翻重来。而且对于消费者来说，企业需要一个明确持久的品牌形象，如果今天这样，明天又那样，消费者就不可能对你的品牌形成有效认知。

　　4、定位过分：没有支撑，无说服力

　　企业的定位不能脱离实际情况，一定要与事实相符合。否则这个定位就不具备说服力，导致消费者的疑惑，从而失去对你的信任。

　　5、定位错位：与消费者脱节

　　企业的定位需要结合自身的情况，但不能以自我为中心，而是要以消费者为中心，关注消费者的需求，或则就有可能出现企业一厢情愿的尴尬。怎么做好品牌策划？比如说，有的企业因为不愿直接和行业的巨头们竞争，于是别出心裁地为自己量身打造一个定位，开发一个新的市场类别，想在小河里做大鱼；这本来也没错，可是呢，企业却事先没有对消费者进行研究，不知道他们的需求到底是怎么样的，结果发现自己创造出来的市场类别根本就没有消费者。企业的定位与消费者完全脱节，不被消费者所需要，只好推倒重来。

　　有些错误有弥补的机会，但是有些错误造成就是无法挽回的损失，因此营销咨询公司在进行品牌策划定位的时候，一定要细致、谨慎，及时的与企业进行沟通，这样可以减少问题的出现，为企业的策划活动打好基础。

品牌策划与定位的概念

　　品牌策划与定位，营销策划公司研究分析，想要塑造品牌就要先有塑造品牌的土壤，而品类就是企业品牌生存的土壤，所谓品类就是某个产品的分类，很多公司说要塑造品牌是为了提升销量，其实这是不对的，如果所有的努力都以销量为目的，那么当有一天市场不接受你的品牌文化，销量下降也很正常，所以说品牌塑造是企业自我实现的具现。

　　在现在的市场上任何产品表明上都能找到自己的品类，企业无法将所有市场都占据，只能在某一个细分市场在某个品类中占据较为靠前的位置，或者重新开创一个品类，但这基本很难，这么做就有了比较之处，只要我们的产品比其余同类产品表现的好，比其他产品更符合用户的心理预期。

　　价值更高，还能有独一无二的特点，毋庸置疑用户就在需要的时候在品类中更容易选择你，我们要知道用户是先有需求，在想到某个品类，然后再在这个品类寻找符合自己要求的产品，而我们所要做的就让自己的产品表现的足够好，且有别于同类产品，来影响用户的购买决策判断。

　　从功能上，外观上，品质上，体验上，价格上等等来体现与同类产品的区别，总之一定要在最能体现企业优势和能力的地方进行差异化，我们不需要在所有上面都形成足够的差异化，只要体现出用户购买我们的产品价值高就行了。

　　我们的产品要在品类中最能打动用户，定位一定要精准，比如质量第一的空调，但有人不同意说变频空调，这就是痛点，还比如油烟机，有人说大风量油烟机，有人说蝶翼环吸，四面八方不跑烟，但用户关注油烟机的痛点有哪些，经过专业机构调查，有不容易清洗，噪音大，如果能够解决这两个痛点，想必市场家家都想要买一台，这里就是要解决的真正痛点。

　　光有痛点不足以支撑品牌的长期存在，因为市场是动态变化的，用户的痛点一旦满足他们要求的就更多，所以我们要让好品牌的形象占据他们的心智，用文化和价值观以及理念加上还有形象等表现，让用户记住这个品牌，让用户从记得品类才记得我们的品类转变成让用户从记得我们的品牌才记得这个品类。