短视频争取用户的根本要求

短视频争取用户的根本要求

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导读:短视频争取用户的根本要求?“人人都在现场,人人都是拍客,人人都可传播”,短视频这一传播业态的井喷式发展,新技术的强力支撑很关键,但更重要的是用户

短视频争取用户的根本要求,“人人都在现场,人人都是拍客,人人都可传播”,短视频这一传播业态的井喷式发展,新技术的强力支撑很关键,但更重要的是用户。

北京快手科技有限公司高级副总裁余海波说,快手是一家记录和分享普通人生活的短视频社交平台。目前,每天来自全球各地的亿级用户在这里记录日常生活,原创视频素材库累计超过90亿条。之所以有如此发展,是因为快手平台坚持了平等普惠的价值观和公允的注意力资源分配原则,将70%的流量给予了普通人。

这是一个很了不起的创新,UGC模式让受众变成用户,不再是单纯的内容消费者,而成为内容的主要生产者,直接参与体验、互动、分享,激发了全民自我表达的热情,增强了短视频平台的黏性。

作为移动终端生产制造商,小米和华为两家公司素来重视用户的体验,小米集团互联网四部总编谭博直言,作为一家创业型公司,小米始终坚持和用户交朋友,做用户心中最酷的公司。华为的做法更具体,华为消费者业务云服务视频业务部部长徐晓林介绍,华为的目的就是要给终端的消费者提供极致体验的视频服务,希望借助在终端方面和芯片方面的一些优势,提升我们华为终端用户的用户体验,帮助他们制作出更高品质的内容。

UGC是短视频发展中最有生命力、最有活力的组成部分,那么在这个年代,如何才能争取用户,增强黏性呢?在这方面,人民网进行了探索,他们自2014年就探索培养视频通讯员团队——人民拍客,人民拍客在澄清谣言方面、自然灾害现场,及时补位、引导舆论。梨视频的探索相当于PUGC的生产方式,其遍布525个城市和国内2000多个区县、300万人的庞大全球拍客网络,成为梨视频的核心和生产基础,并自主研发了管理系统——蜘蛛,对拍客进行管理。

“终端随人走、信息围人转。”玩转短视频发展下半场,争取更多的用户和用户生产内容仍是短视频平台不可忽视的基本要素。

短视频争取用户的根本要求

短视频正在成为营销新赛道

短视频正在成为营销新赛道, 短视频已成为“国民新宠”。QuestMobile数据显示,每10名移动互联网用户就有4人使用短视频,其使用时长已占据移动互联网整体时长的7.5%。来自QUESTMOBLE TRUTH中国移动互联网数据库显示,2018年3月,中国移动互联网二级细分热门行业总使用时长占比中,即时通讯、在线视频、综合资讯、短视频等分别占比为32.2%、8.8%、8.3%、7.4%。APP刷排名

视频推广技巧:爆款?只要15秒就够了!

今年2月,同样来自QUESTMOBLE TRUTH中国移动互联网数据库显示,继第一位占比32.2%的移动社交之后,短视频以12.3%的占比成为整个移动互联网的第二大应用类型,已经超过了在线视频、手机游戏等品类。

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在内容社交赛道上,短视频正如浪潮一般来势汹汹。

短视频的火爆,验证了其内容消费形式已经被用户广泛接受。在文字和长视频之后,短视频已经成为品牌争夺用户时间、提高用户粘性和活跃度的有效介质。app刷评论

短视频的营销价值有哪些?

短视频的营销价值远不止用户流量红利,其自身的特征决定了它适应性广、承载量大、传播性强等优势。

适应性广:几乎各种业务都能通过短视频方式呈现内容。

承载量大:15秒的短视频内容承载的东西,是过往图文形式大费篇章才能表达的。

传播性强:用户丰富的碎片化时间,有趣、有料的内容迅速被传播分享。

“用户在哪里,营销就在哪里。”正如营销界基础逻辑所阐述的道理,基于优质内容的迅速发酵与广泛传播,短视频平台逐渐成为了品牌营销的最佳宣传阵地。各个短视频平台也在不断探索中衍生出创新玩法,挖掘短视频更多重的商业价值。

抖音的优势有哪些?

1. 流量价值,扩大品牌覆盖面抖音最大的营销价值体现在平台庞大的用户量上,据《2018抖音大数据报告》显示,截至2018年12月,抖音国内日活跃用户数突破2.5亿,月活跃用户数突破5亿。

2. 用户价值,提升品牌转化率抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅度缩短了品牌到用户的沟通、转化路径,提高了品牌营销效率。友盟刷量

3. 产品价值,增加品牌互动

抖音上的玩法非常多,能够帮助品牌与用户更好的互动,具有深度沉浸感模式更易于传递品牌信息。如今,抖音一跃成为国民级短视频平台,抖音对于短视频营销的探索也有了更全面的布局,以及更创新更综合的营销解决方案输出。

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短视频制作北京哪家便宜

短视频制作北京哪家便宜,在这个北京行业竞争越来越激烈的时代,企业为了树立企业形象,提升企业知名度,从而选择了短视频制作,而随着北京短视频制作公司越来越多,不同短视频制作公司的收费也有所不同,短视频制作北京哪家便宜,如何选择呢?

短视频制作

首先,它取决于北京短视频生产公司的综合实力。短视频生产不是一次性服务。随着企业的发展和产品的更新,短视频也需要改变,这就要求短视频生产公司为企业记录和保存资料。视频工厂有多年的视频制作经验,并有专门的素材库为您保存企业资料,让您轻松选择。

其次,调查短视频制作公司的创意设计理念,文案是短视频制作的核心,优秀的文案首先能吸引观众的注意力,而优秀的文案制作要求短视频制作公司对企业有一个透彻的了解,以使短视频制作更符合企业的宣传要求,所以在选择短视频时

最后,我们要看看短视频过去生产公司的案例。每个短视频生产公司都有自己的专长,所以在检查他们以前的案例时,有必要看看他们是否在这个行业拍摄过短视频,以便进行调查。

并不是越便宜的短视频制作公司越好,而是要选择一家性价比高的北京短视频制作公司,克服传统视频行业流程复杂、工期长、报价虚高等缺点,在保证质量的基础上,降低短视频的制作成本。如果您有任何短视频制作需求,欢迎联系我们!

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短视频制作第八期–短视频时代下,传统企业如何玩转短视频营销?

短视频制作第八期–短视频时代下,传统企业如何玩转短视频营销?第八期短视频时代下,传统企业如何玩转短视频营销?

随着短视频的强势崛起,越来越多的传统企业把目光瞄向了这片极具价值、极具优势的流量洼地,并将其纳入了新的营销阵地,希望能借助短视频让品牌的长期价值和广告效果的转化更好地实现协同。短视频背后相当可观的用户和流量是其商业变现的重要保障,不仅是一些个人号之外,很多企业也从中发现了短视频营销的优势所在。

2018年海尔兄弟动画片片尾曲《雷欧之歌》里动感十足的“雷欧舞”被很多用户所喜爱,因此海尔趁势与快手达成合作,推出了海尔兄弟雷欧舞挑战赛。活动期间,不仅有像“一禅小和尚”“僵小鱼”这样的高粉账号参与,更有大量的用户自发上传近百万个海尔兄弟的相关视频,视频总播放量高达1.3亿,为海尔带来了居高不下的热度。

同时,在线上活动期间,海尔还相应提供了丰富的线下传播渠道。千余家线下专卖店的电视大屏滚动播出快手的线上活动视频,日日顺乐家也提供了万余个智能快递柜轮播快手活动,线上线下的联动让品牌传播的效果得以进一步扩大。

再如娇韵诗在抖音发起的挑战赛,不仅邀请达人实力演绎产品特性,也吸引了海量UGC用户参与。而在挑战赛中,娇韵诗还提到:只要到娇韵诗的天猫店里报出暗号“哇,水被我控住了”,就会免费提供一个样品。这种引流方式通过持续获取流量,有效促进了品牌的销售转化。还有溜溜梅发起的#溜溜梅扛酸全民挑战#,借助明星杨幂的号召力,整合了三千家线下门店参与,在三天时间内参与人数达到72.4万,视频播放量达到1.5亿。

在明星和KOL的带动下,UGC用户的参与热情被充分点燃。在参与活动的过程中每个参与者又进一步化身为品牌的代言人,从而引发了自来水式的传播效果,再辅以相应的线下活动后,品牌的营销效果得以更加扩大。

接下来我要讲到的第一招就是借势KOL的影响力。作为在短视频上某一垂直领域具有一定话语权和影响力的“意见领袖”,KOL们逐渐成为品牌们进行广告宣传的常规选择。即打破传统媒体较为直白式的宣传手段,借用KOL们在某一群体中的影响力,以原生内容的营销方法来完成品牌的有效转化。

相较而言,这种方式是目前众多传统企业普遍选择、运用的一种营销手段。在刷短视频时,我们不难发现来自汽车、服装、美妆、视频、数码3C、食品等多个领域的品牌身影出现在不同KOL中的作品中。

但在选择红人进行广告投放的过程中,有两个问题是无法忽略的:

只有找到合适的KOL才能为广告主带来相应的传播效果和带货力。因此,在选择红人前,企业应该做好充分的调研和评估,综合考量红人的商业价值,选择调性、气质、用户重合度等方面均匹配的红人进行投放。

在内容上给予创作者合适的创意空间,摆脱在传统媒体中甲方姿态下直白式的广告宣传形式。与创作者一起将产品与红人特点、视频一贯的风格特性完美融合在一起,打消用户心底对于广告的反感,在潜移默化中收获用户对于品牌的认知度、好感度。

第二招,孵化自有红人,打造达人矩阵

与其借助其他领域的红人力量,不如孵化更熟悉产品的自有红人。通过他们与粉丝之间建立起的信任感,来增加品牌的投资回报率。培养与产品调性、相关度契合的红人也成为一些品牌在短视频中获取更多话语权的有效手段。

以互联网起家、极具行业创新精神的家具制造企业尚品宅配配备了专业的短视频策划团队,其在短视频平台上走的就是视频矩阵的路子。

在抖音上,尚品宅配的账号布局分为两个分支:一个是包含“尚品宅配”“Honekoo整装云”等在内的品牌矩阵群;另一个则是人格化属性更为突出的达人矩阵群,包含了“wuli设计姐”“设计师阿爽”等达人。两个分支双管齐下,从设计、装修、科普各个角度与潜在客户进行内容互动。通过内容锁定用户属性,获取用户更深的信任感,从而进行精准推送、激活用户,为品牌进一步赋能的同时实现有效的转化。

两个分支中的账号内容均以装修、家居知识为主,但达人矩阵中的账号则更加注重人格化塑造。

比如“年糕妈妈”这个号,每天会分享一个一分钟的母婴类知识视频,通过知识类内容获得用户的信任,从而完成最终的电商转化。年糕妈妈主要人群定位为0-3岁孩子的妈妈,这类人群大部分初为人母,对如何养育小孩以及如何教育小孩,小孩吃喝拉撒各类相关都有着很强烈的求知欲望。这类人群很求的育儿求知欲,缺乏安全感,爱好社交、爱跟随。

此账号内容运营优点有哪些呢,(1)专业度高:浙大医学硕士,高学历高颜值;内容上比较专业,容易获得粉丝的认同。(2)粉丝互动性高,而且小编回复互动也很高。(3)将内容分类汇总,给粉丝提供同类内容的菜单列表,满足粉丝人群在同类内容上的获取。

其实“年糕妈妈”最开始是做自媒体的,2016年开始搭建电商平台,据说首次团购的销售额就超过了百万,并在2017年拿到了6000万的B轮融资。所以说短视频其实为大家提供了一个弯道超车的机会,“年糕妈妈”可以从自媒体成功转型电商,那么企业短视频营销这条路也一定是通的,而且已经有像“查悦社保”、“小司聊理财”这样优秀的企业短视频营销案例实践过了。

而且知识类的短视频包容性很强,制作起来又相对简单,如果做短视频营销可以先从知识类的做起。

比如抖音号设计师阿爽,分析其账号内容,都是通过直观的场景呈现、由红人围绕着家居设计展开各种类型的专业介绍,体验感和代入感十足。而红人个人主页中的简介“我是阿爽,爱设计超过爱男人,承蒙厚爱”,以及在视频末尾的再次强化则不仅让红人的专业性更加突出,也让她的形象更加饱满,更有记忆点。

人格化营销时代下,人、KOL才是主角,而品牌只是配角。企业自主孵化出了表现优异的红人,也就意味着打造出了固有品牌以外的具有独立人格化的“新品牌”,这种新品牌显然能为企业带来更多的价值。

上述提到的几种玩法并不是完全割裂的。企业可以通过组合拳出击、多平台联动、线上线下有效融合的方式来将营销效果达到最大化。但要想玩转短视频,企业首先要明白一个至关重要的前提,即短视频正在建构一种新的媒介关系,这种新的媒介关系是从过去的单向传播转向了一种更为深入的互动。

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因此,企业的短视频营销绝不是传统媒介时代下品牌的简单自我宣扬,而是要进入到短视频独有的话语体系之中,用娱乐互动、融合新场景、情感化叙事等符合短视频特性的对话方式。向用户传递品牌之外,输出有价值的、能够打动人心的内容,从而创建社交的扩散,帮助企业更好的传播品牌。

短视频争取用户的根本要求

今天关于市面上短视频争取用户的根本要求的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,选择优秀的拍摄团队其实并不难,匠心传播就是一个非常专业的宣传片制作公司,视频宣传片广告拍摄都可以联系匠心哦,不管是专业素质以及售后服务都会让大家满意。

参考资料:http://www.azok.com.cn/20210712/64541628.html

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