今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于你在数字广告中 花了多少冤枉钱的问题，今天匠心文化小编就结合逆向思维—创意一条好广告以及努力打造世界级广告作品等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。
你在数字广告中 花了多少冤枉钱？
在当下的经济大环境中，“广告预算”是非常敏感的词汇。生意不好做，广告主们均在缩紧预算，并且期望每一分预算，都能产生更高的效益，甚至能换来切实的销量。
不过，这并不容易。过去的三到四年，流量获取的成本越来越高。根据媒体公开报道，一些高风险行业如互联网金融，有效获客成本已经高达1000元;某在线旅游网站获客单价接近30元，用户留存率1%，有效获客成本甚至高达3000元。
此外，广告主虽然花了钱，但可能花的是冤枉钱。事实上，数字广告中，仍存在一定比例的虚假流量，或者是真实曝光，用户却看不见，原因或由于不那么精准，或者展现形式不佳，甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。
1、虚假数据乱象
数字化时代的到来，致使营销和传播行业数据量呈现几何级数增长，各类数据统计和调研机构层出不穷。宣传过猛与包装过度的行业数据时不时曝出，虚假数据乱象时而浮现。
在接受媒介360采访时，数字新思CEO谭北平表示，虚假数据主要有三种：第一种是真正造假的数据，出于某种原因，用技术等手段去人为修改数据;第二种是误用的数据，不算造假，只是机器人导致的网站流量偏差或者消费者的误点击;第三种是不可验证的数据，数据生产的每一个环节，都相对真实和科学，但结果不可验证。
2、真实流量但不可见
即便广告已经确实被投放出去了，但是用户是否能看到，则是另外一回事儿。
Google 曾推出一份调查报告，展现了这种浪费的具体数值。该调查显示，在其旗下 DoubleClick 平台上，56.1% 的广告没被用户看到，即一多半的广告虽然使用了位置、带宽和制造资源，却从未起到作用。考虑到整个网络广告行业的规模，这个百分比背后对应的可不是个小数字。
广告技术公司Sizmek发布的但在《2015中国数字广告可见性报告》中，我们可以发现，目前国内的广告可见性同样令人堪忧。
从媒体类型角度看，广告总体可见率为42.36%;新闻及门户类的平均可见性为51.17%;财经类平均可见率为41.18%;时尚类平均可见率为39.20%。
从媒体点位角度分析，TopBanner(首页/顶通)可见率为52.68%;SkyScraper(摩天大楼)可见率为30.43%;MiddleBanner(页面中部)可见率为22.28%;BottomBanner(页面底部)可见率为14.57%。
关于程序化购买，英特尔中国区数字营销和媒介部总监孙彦斌指出，“投放监测环节能力的提高和支持，还需要加强。比如，广告的可视性监测，广告是投放出去并呈现了，但可能最终只是呈现了整个广告的10%，就触发了代码，系统就向广告主收费了，这并不合理。”
3、看见了但不精准
数字广告与传统广告相较，非常明显的优势就是通过大数据的运算方式，能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。但是，在广告投放出去之后，广告主也开始担心，所投出的广告是否真的到达了目标群体。
受制于国内环境，现在国内大部分的精准广告只是噱头。所谓的精准投放，现行的做法是，先普投，统计用户行为，然后再精准投放看反馈，再有针对的调整。况且，现在更明显的难点是，国内并没有开放的数据云，除了真正拥有海量用户数据的大媒体公司，其他小平台的数据量都成问题，何谈精准?
某传媒总经理表示，“前两年说得很厉害的大数据、人工智能，在媒介投放上好像并没有展示出，并没有实现所承诺的或者让我们期待的那种高度，那种精准、那种有效、那种性价化。”
总而言之，“可见性”和“精准性”，正在成为广告主越来越看重的指标，为什么要对没人看见的广告付费?为什么不能将广告预算更有效?为了少花冤枉钱，广告主们仍需奋斗。
逆向思维—创意一条好广告
最近，一条由泰国制作的绿茶的TVC广告让我印象深刻。
一棵绿意盎然的茶树上，一只小小的茶虫正沿着树干向上爬，它问另一只大的茶虫:爸爸，快到了吗？我肚子饿了。茶虫爸爸意味深长地说：最好的茶叶是长在茶树顶上。小茶虫说：我等不及了，我吃这里的就好了。说着便往旁边的枝丫上爬去。突然，茶虫爸爸重重一击，将小茶虫弹到自己背上，继续向上爬，他说：我们应该要有自己的目标。正当他们兴致勃勃一路爬到顶上时，茶枝却在这里断掉了，向上一看，一个茶农手里正拿着那个被掐掉的嫩芽，于是，精彩的一幕出现了：茶虫和茶农为了抢这个顶尖的嫩芽，展开了一场能量大战飞……
嫩芽一转，化为包装好的现代绿茶，广告的诉求自然而然带了出来：只取最顶尖的嫩芽。
广告创意中有一条方法是逆向思维：从正面说不通的诉求，从反面寻找突破口。这个广告就是最好的例子：只取顶尖嫩芽的诉求，一定要反复强调我们的原料是如何精选如何严格要求的吗？很多时候，换个角度，换个方向，影视制作的创意就很容易了。
另外，这个广告整体氛围轻松幽默，让人忍俊不禁，而其中茶虫爸爸的一句：我们要有自己的目标。从人口里出来，可能还有矫情虚假的感觉，从茶虫的角度讲出来，并付诸于整个广告的故事脉络之中，作为茶虫父子努力向上爬的缘由，多么让人感动！茶虫尚且如此，何况我们人呢？
努力打造世界级广告作品
据预测，未来几年中国有可能成为世界第一大经济体，国内将涌现一批全球顶端企业，行业互换的背景对中国广告业具重要挑战，要求创作出对世界有影响力的广告影像作品，匠心文化作为国内顶尖广告片制作公司，愿意承担特殊的历史使命。
在过去的几年中匠心文化传媒得利于中国良好的经济大环境及自身的不断努力，已经发展成为国内最具实力的广告公司之一。我们有幸在过去的合作中，赢得了可口可乐、宝洁、通用、阿迪达斯、法国欧莱雅等世界500强企业合作机会。服务过程中我们又在北京、广州相继成立分公司，现有员工近两百人。公司连续十年被评为中国广告行业五十强企业，广州市广告行业十强企业。
国际化平台资源整合为我们创造了为客户提供具有全球竞争力作品条件。随着中国将成为世界第一大经济市场，市场必将呈现具有世界影响力的影视广告作品，我们将为之努力。
今天关于你在数字广告中 花了多少冤枉钱？的相关资讯就为大家介绍到这里，大家有没有什么收获呢，更多关于广州影视广告的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：你在数字广告中 花了多少冤枉钱？
