今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于经常说到的“影视广告脚本”是什么的问题，今天匠心文化小编就结合静态图片式广告的作用以及可口可乐和百事可乐广告到底哪个好等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。
在谈到影视拍摄、影视广告业务时，都会接触到脚本这个词，那么很多人对脚本会有什么疑惑?这是什么？插件吗?为了解决这个问题，今天匠心文化小编给大家讲一讲，我们所说的影视广告脚本是什么意思。
其实，在我们广告行业关于脚本的介绍中，是影视广告脚本，即影视广告文案，是影视广告创意文本的表达。它是反映广告主题、塑造广告形象、传播信息内容的语言描述。
影视广告脚本，又称影视广告脚本，或影视广告脚本。影视广告中广告文案的特殊形式。在影视广告文案的写作过程中，必须运用蒙太奇思维来构思镜头，必须按照镜头的先后顺序来写，就像电影剧本一样。因此，影视广告脚本借鉴了电影文学。
影视广告脚本是现代广告写作的重要组成部分，但它与平面广告写作有着明显的不同。导演再创作的详细计划、描述或蓝图。然而，它也是影视广告作品形成的基础和前提，对未来广告作品的质量和传播效果起着决定性的作用。
影视广告脚本的构成包括脚本内容和脚本形式
影视广告脚本的内容是广告主(编剧)根据广告主的意图，以及广告主对这些信息的认知、评价或主观想法(想法、主张、希望等)，想要传达的产品、服务或企业信息。它是主客观的统一，内容的基本要素是物质(信息)和主题。
影视广告的脚本形式，是由内容决定的。为了传达信息内容，创作者必须通过语言和文字，通过创意、构思和一定的结构形式和表达手段来表达，这是影视广告脚本的构成要素。它是内在身份的外在表现，包括结构形式、表现(技巧)和语言(评注)等。
影视广告类型可分为：广告片、形象片、纪录片、专题片和微电影等5大类！而影视广告脚本则可分为连续和独立的两个类型：
一个是文学剧本。文学剧本是拍摄剧本的基础，由文案撰写。
另一个就是拍摄剧本。拍摄剧本是对文学剧本的剪辑和再创作，由导演完成。
静态图片式广告的作用
不管是影视广告制作中还是平面广告的制作中，图文式的广告是经常出现的，主要通过图片的冲击力、震撼力来达到诉求的效果，文字很少，只起到画龙点睛的作用，这种广告由于受到印刷效果的限制，在报纸中所占的比例较少，杂志现在一般以铜版印刷，表现力强，更适合于图片式广告的发布。这类广告能够突出表现产品或产品被使用的情景、产品的使用效果、产品的细节等。
这类广告一般适合名牌服饰、皮具、名表、洋酒等的品牌形象广告，突出其高贵、典雅、华丽的特性。图片是广告主要以画面的力量吸引读者，广告文案一般以广告语的方式出现。这类广告中最经典的案例莫过于“绝对伏特加”的广告。TBWA广告公司通过瓶子的形状和精彩的标题创造出许多人们意想不到的内容，不断采取富有创意而又高雅、幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单和完美。
多年来，“绝对”广告运用的主题多达12类—绝对产品、绝对城市、绝对艺术、绝对节日、绝对口味、绝对文学、绝对服饰、绝对新闻。尤其是“绝对城市”更是精彩绝伦，其创意的元素全部选自世界著名城市最脸孔化的标志，把绝对伏特加“的瓶形巧妙地置换或添加在这些著名的标志物上，就形成了一副令人拍案叫绝的艺术品。在”绝对布鲁塞尔“篇中，我们可以看到”绝对伏特加“酒瓶撒尿的景观，寓意不言自明，象征那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的这一著名雕塑；在绝对瑞士篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出瑞士钟表王国的特征，而且巧妙地将自己最形象化的特征融入其中。
可口可乐和百事可乐广告到底哪个好？
单从广告内容上来讲，可口可乐和百事可乐的广告片，哪个好？
虽然可乐现在已经被普遍认为是一种不健康饮料，爱美群体（包括本人）对此敬而远之。但广告还是很经典的，也一直作为案例供行业人学习。可乐作为一种碳酸饮料，除了给人畅爽的感觉之外，如何在广告中表现其与生俱来的戏剧性呢？
可口可乐给出了这些答案：
1、瓶子可以做成各种玩具
可口可乐越南创意瓶盖设计套装，实用又有趣！
2、可乐瓶盖还可以打电话
可口可乐迪拜创意：瓶盖别丢，可打国际电话
可乐这种产品，承载的意义是快乐。对于快乐的理解，可口可乐是这么诠释的：
可口可乐广告呼吁印巴缓解紧张局势
可口可乐-小小世界机
可口可乐超市快乐营销
不知道看完这几条广告之后，你是什么感觉，反正我很喜欢。
下面来看下百事可乐的一些广告，流行明星代言人、年轻化一直是百事可乐广告的重要元素：
蓝色风暴系列
呃，谁年轻时候还没个非主流时期呢，是吧？
可口可乐和百事可乐广告到底哪个好？一盘通心粉告诉你答案
把乐带回家：
《把乐带回家》系列已有好几条片子，可搜索观看。
百事可乐之猴王世家：
猴年春节几乎达到了全网刷屏的效果，你应该有印象
可口可乐和百事可乐广告到底哪个好？一盘通心粉告诉你答案
好，这几条广告都看完了，你更喜欢哪个品牌的呢？每个人经历不同，爱好也不同，无论喜欢哪个，都无可厚非。但于我个人而言，更喜欢前者。我觉得可口可乐的广告将产品自身和生活的真正细节联系到了一起，它对快乐的理解更真实深刻，深入人心，会让你在不经意间会心一笑。
就像那些被设计后的通心粉一样，没有刻意夺人眼球，只是让你很平静地说一声：啊哈，有点意思。百事可乐利用明星代言，直接带动粉丝情绪，也能让人感受到快乐。但这种快乐，天然有种违和，如同被人刻意搔到痒处，也能让人发笑，但不是发自内心，不够真实。
就像那些页游一样：大噶好！我系渣渣辉，给大家推荐一款敲级好玩的游戏汤玩烂月！系兄弟，就来和我一起热血战斗！
画面的五毛ps和狗血配色，确实让人眼前一亮，但是你感受到快乐了吗？感受到热血了吗？
打动人心、体现真实的永远是细节，创意洞察和发散也是来自细节，广告要深入到产品本身，从细节中探索与生俱来的戏剧性，我认为这才是一个好广告的标准之一。自打看完这几条广告后，如果买可乐，我一定选择可口可乐，买不到，那我一般忍着，但绝不买百事可乐。这就是我：一个事儿逼的情怀！
我用自己的钱，这点价值三块的仅有选择权，去投票自己想要的那个世界。
我说过，我们周围很多不起眼的东西里面其实藏着很强的设计。即便是满怀好奇心与智慧，自视为解决问题专家的建筑师，在通心粉的世界里都占不到什么便宜。
如果我们对从作为通心粉原材料的粮食生产，到它热气腾腾出现在盘中那一刻的漫长旅途进行追踪的话，我们定会发现一个全球范围的“通心粉故事”。
在我们身边，还有太多司空见惯、不起眼的产品，他们正等着有人，来发现自己独一无二的故事。找到它，表达出来，让更多人看到，这也许才是我们真正应该做的。
今天关于经常说到的“影视广告脚本”是什么？的相关资讯就为大家介绍到这里，大家有没有什么收获呢，更多关于广州影视广告的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：经常说到的“影视广告脚本”是什么？
