古诗词搭上广告，六个核桃多种传播形式结合，万箭齐发

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于古诗词搭上广告，六个核桃多种传播形式结合，万箭齐发的问题，今天匠心文化小编就结合广告不是万能的，但是少了广告确是万万不能的以及广告创意撰写的准备工作等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

　　近几年，“现象级”的文化类节目连续出现，构成了一抹抢眼的“亮色”。从年初央视的《中国诗词大会》、《朗读者》成了全民话题，到后续的《诗书中华》更是成为了不少学生、家长必看的“刚需”节目。

　　近期，浙江卫视刚刚结束的六个核桃《向上吧！诗词》表现不俗，该节目与同期其它综艺不同之处在于，中华文化的传承中带有别具一格的趣味性，使得没有两极分化的点评，正能量的口碑爆棚，六个核桃作为《向上吧！诗词》独家冠名品牌，更是在该综艺节目播出后迅速收获了一大批忠实的观众，并赢得了极好的市场口碑！

　　然而成功并不只是运气，在选择《向上吧！诗词》时，六个核桃显然是经过了严密的调研，意识到该节目“益智”、“弘扬中国诗词文化”的节目属性与其品牌“强脑力”的核心价值不谋而合，并十分认同节目整体的策划方向和目标观众，才会选择独家冠名！

　　后期能有如此惊人的传播覆盖率，也得益于六个核桃所做的改变。“六个核桃”在与“向上吧！诗词”的合作中，选择大胆抛弃以往的“沉稳风”，在品牌植入中更是“大开脑洞”，通过广告牌、脑力加油站、六个核桃智慧时刻、主持人口播、嘉宾互动等多种形式，强化了受众对六个核桃品牌价值的记忆点，并实现与目标受众的有效沟通。

　　大概是六个核桃的创意激发了网友的激情，也可能是喝了六个核桃格外“强脑力”的网友，选择自创神曲，为六个核桃打 call ！一起戳视频感受下：

　　恶搞短视频在社交媒体的转发量惊人，有利自然也有弊，如果品牌在此时处理方式不正确，往往很容易错过一次极佳的传播机会，甚至还会引来反面的恶劣影响。六个核桃在面对网友的调侃时，就表达了非常正确的应对态度，直接一手转发，加入网友队列，让网友们都大呼：没想到六个核桃也这么会玩！

　　六个核桃的反应是很明智的！近几年，短视频的热度一升再升，与传统广告相比，这种短视频形式更容易走进80、90后受众心中，更利于让新的目标受众主动接受广告。

　　现在品牌自身即是热点也是一种趋势，一个活动或者一个节目出来后就有网友去发现其中的领取，并主动自发的创作内容。网友主动帮六个核桃制作视频，实际上也是品牌和受众之间的一种间接互动。

　　网友这么努力，六个核桃当然不能示弱，间接向网友发起挑战，推出了一个测试智力的 H5 ——<脑力时代>，还放出狠话：不服你来答我呀！H5 和《向上吧诗词》的联系也很紧密，因为智力题基本都与诗词有关。

　　广告本身就是瞬息万变、时刻都在更新的，跟不上步伐就会被淘汰。现在很多品牌的传播都开始“接地气”起来，六个核桃能够紧跟传播动态，抛开之前固有的广告模式，开始与网友互动交流，可以说是行业内的新尝试，也是一次突破。

　　而且，如今的传播并不是停留在某一种形式上，一定是多种传播形式结合，万箭齐发。六个核桃没有局限在冠名赞助这一件事情上，而是结合H5进行进一步的传播，积极配合网友，利用现有资源扩大影响力。可见，六个核桃抓住了传播的核心，并已经能够有效的运用到自己的品牌上了。

广告不是万能的，但是少了广告确是万万不能的

　　21世纪是一个信息大爆发的年代，在这个竞争激烈、不进则退的年代里是需要全面推广，将自己的优势与作用展现给潜在客户。不管是大型企业还是中小型公司都会用各种不同的方式来推销自己，而宣传片就是其中一个热门首选途径。宣传片是极具针对性按照客户各种要求，运用专业的数据处理技术，达到图文声色各个方面展现其特点与功能。最终让理解不同的群众有一个崭新的认识与好的印象，在广大社会群众心里增加好感和信誉。由此可见宣传片的作用是很明显的，从另外一个角度看大家也可以体会到他的效果是显著的：TVC广告就是宣传片的一种，其热门程度众所周知。

　　现在可能又有疑问了，既然宣传片这么热门，大家都在做还有什么效果吗？

　　虽然说广告不是万能的，但是少了广告确是万万不能的。因为大家都在做，其他人都在推销自己，如果这个时候如果你选择了隐身就缺少了一把推销自己的利器，所以说宣传片还是很有必要的。

　　宣传片针对的对象无非是两种，一是产品，二是企业。这就很容易将宣传片分为企业宣传片与产品宣传片，他们宣传的侧重点是不相同的，而且宣传场景也是不一样的，比如说在产品展览会上面就主要说明产品功能特点，在招商上面就主要展现自己的品牌。一个企业的宣传片就好比一个人的脸，给客户的第一印象是十分重要的，毕竟谁也不想在客户的面前失去自尊。放眼看一下任何一家成功的企业，不管是国内还是国外的即使他们在取得成功以后对广告的投入也是有增无减的。

　　但是宣传片制作最忌讳的就是虚假，如果弄虚作假只会适得其反，迟早是臭名昭著的。不能为了宣传效果而大夸海口，当客户发现根本就不是那就说明你已经失去了民心了。

广告创意撰写的准备工作

　　在广告片拍摄制作之前，我们会根据企业所提供的资料来整理以及策划广告文案，在广告文案创意产生之前，广告文案人员一般都是根据广告策划小组拟定的、广告策划书中已经明确规定的广告主题或广告定位进行创意的。主要是收集资料等等。收集资料主要分为两类，主要表现在以下方面：

　　1、特定资料

　　有关产品及销售服务对象的资料叫特定资料，它们一般是广告文案人员临到撰写广告文案之前才去调查搜集的，因为市场上的商品形形色色，一个广告文案人员不可能为所有商品写广告，也不可能了解全部商品的有关知识。临时搜集有关产品及销售服务对象的资料并不会影响广告文案创意的效果，只要这种调查研究和搜集资料的工作是严肃认真、深入细致的，创意成功与否的关键在于广告主题或者广告定位、商品承诺本身是都正确，表现广告主题的形式是否卓越。

　　2、一般资料

　　广告产品及广告以外的广泛学识与生活经验叫一般资料。一般资料是广告文案人员在日常生活中逐步积累起来的，这些资料对广告创意的产生起着十分重要的作用。一个广告文案人员的学识越广博，生活经验越丰富，他脑子里产生优秀创意的机会就越多，因为广告文案创意常常是关于产品及销售对象的特定资料与广告文案人员脑子里储存的学识经验，围绕广告主题重新组合的结果。特定资料是有限的，而一般资料是无限的，如果把广告文案人员平时积累的学识与经验比做万花筒中的彩色玻璃片，那么万花筒里放的玻璃片数目越多，它构成美丽新花样的可能性就越大。

　　以上从两个方面分析了在撰写广告文案之前所要做的准备工作以及要准备的资料。准备好这些，那么在撰写广告文案时就有章可循，并不是毫无头绪，杂乱无章，这样可广告文案创意的成功提供了有利条件。