今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于好的广告创意策划，抵过千言万语的问题，今天匠心文化小编就结合后期影视制作技巧大全以及互动广告规范标准正式颁布2018年2月1日正式生效等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。
我们生活在一个处处是广告的世界，好的广告你看一遍就能轻易记住。而那些粗暴简单的广告，往往需要密集的狂轰滥炸，你才会稍有印象。还有一种广告，是介于好创意与粗暴简单之间，那种叫做不作死就不会死，不装逼就傻逼的广告。
比如曾经在地铁站看到的这则广告：
加粗加大的三字“你累吗”，让人瞬间联想到央视的千古一问“你幸福吗？”，不明就里的群众还以为央视记者又来走基层搞采访了。我在房价均价2万，坐个地铁跟打仗一样，吃个面条还不敢加个茶叶蛋的大城市里，你还问我累吗？
所以说，自作聪明的广告总是在B字的十字路口走错了方向，没成NB倒成SB。
有一些创意广告，他们不需要文案，仅靠画面就能打动你。
百事：一切都是新鲜的……
点评：这个广告比那些所谓的放几个水果上去，旁边加上：100%鲜榨不含糖精的广告强一万倍吧。只是为毛非要用个拟人的橘子？这样真的不会有不好的联想吗？
FedEx快递：从亚洲到澳洲，犹如临窗之隔
点评：这个快递广告真心赞，什么叫速度？这才叫速度。
点赞不能起到任何作用
点评：我觉得这广告挺深刻。网络上无论红白喜事，总能看到点赞党的身影。虽说南方周末的slogan“围观改变中国”代表着正能量，但很多人往往是抱着看热闹的心态，他们就像网络随处可见的键盘党一样，道德巨人，行动矮子。对于这些人，我只想说，no bb,you up。
BOSE降噪耳机：带上耳机，连瀑布的声音都听不见了
点评：创意一目了然，耳机音质好到爆。
公益广告：安全带绑上的是你的卒年
点评：看过很多关于驾车安全的广告，比如司机一行酒，亲人两行泪啦。感觉过于说教或者无趣，而这个广告，简单，又引人深思。
胸罩广告：自然才是最重要的
点评：好一道靓丽的景色啊……别想歪，我说的是橘子颜色。
相机广告：最快的自动对焦
点评：多么牛逼的相机了，自动对焦跟男人的目光一样准确。
身体乳广告：为了更性感的膝盖
点评：看错了的自动面壁思过吧。
麦当劳广告
点评：有WiFi，有薯条，约吗？
无糖棒棒糖广告
点评：没啥好点评的，一个字，好。
公益广告：保护地球
点评：地球每60秒就有一种物种灭绝，保护地球从我做起。这个画面表现的太生动了。
避孕套广告
点评：这个广告想表达的意思是，用了杜蕾斯，给你安全+high体验。左边的图能看懂，右边是表达几个意思？指甲划的刮痕？
内衣广告
点评：聚拢效果太好，把衣服都往上撑起来了。
保鲜袋广告
后期影视制作技巧大全！
一、閃白：在視頻拍攝制作剪輯合成節目時，如果不直接使用白幀疊化，而是在原素材上調高gamma和亮度做一個簡單的動畫，然后再疊化，這樣畫面的亮部先泛出白色，然后整個畫面才顯白。
感覺就像光學變化，不單調，而且最好保持即使在最白的時候也隱約有東西可見，也就是說不采用純白的單色。
二、切：合成的時候以1-2幀的疊化來代替用簡單的切，過渡將會平滑一些。
三、畫面色彩：畫面中盡量避免純黑，純白色，即使是黑色，采用壓到非常暗的紅色，藍色等來代替，將會使整體的色彩更協調，由整體色調來決定具體的色調。
如果感覺片子不夠亮或不夠暗，盡量盡量避免整體加亮或減暗的絕對方法處理，代之以增大亮部面積和比例之類的相對方法解決。
使用曲線工具更易控制畫面局部的調整。對于金屬光澤的質感，主要原則是“金不怕黑”，也就是說金屬質感的產生必須要有暗部，盡量使用移動的燈光營造流動的高光效果來代替反射貼圖，可以使用負值的燈光來制造暗部。
四、構圖：除了嚴肅、權威、力量等表現場景以外，盡量采用不對稱構圖；盡量從視頻制作剪輯、銜接的角度考慮構圖，不要太執著于單畫面構圖。
五、聲音與畫面：對于是環境聲，不必和視頻拍攝畫面的制作剪輯嚴格對應，一般來說環境聲先入后出。
根據波形圖和畫面的剪切點錯開1-2幀感覺比較好，用眼睛和耳朵去感覺，不要太執著與波型圖和剪切點的一致。
有的時候要考慮聲音傳到您的機器里面所對應的環境聲比“環境場景”可能要稍有延遲，對于一些大的場景的現場收音與后期制作，我們要注意這點，畢竟光速與聲音的傳遞速度相差很多。
六、正常的畫面色彩：電視上正常的畫面色彩在電腦上的表現往往是過于飽和的，電視的特性之一就是，亮度會增加，飽和度會下降。
但是過于飽和的色彩容易看膩，解決這個問題的方法之一就是注意顏色層次過渡，不要僅僅把注意力放在色塊上。
七、顏色的調整：首先去掉顏色，只看灰度圖，調整出正確的過渡和明暗層次，避免過度調整。然后先調好色塊部分顏色，也就是最有色彩對比傾向的部分。
比如說遠處是冷色調，近處是暖色調，也就是顏色的設計過程。 控制顏色過渡，使得過渡不單調，顏色曲線工具與線性過渡相比具有更多的調節控制。
顏色的調整不應明顯導致畫質下降，否則寧可不調或微調；畫質第一是視頻制作剪輯中的首要前提。
八、光效：通常過度模糊的、僵硬的光效不是很好；僵硬的、快速變化或者說始終保持變化的光效更出色。
不要濫用光效以及避免長時間使用光效，同時要控制光效的層次，即使是最簡單的glow發光特效；建立2-3層亮度和顏色都有偏差的層上去分別調整，效果會更出色。
九、三維動畫：三維動畫制作要避免過度的規律和協調，安排好三維動畫節奏關系，適當打破節奏，四平八穩的畫面將缺少沖擊力。
十、學會做假來破壞點規律性：對于變化不大的鏡頭，可以用mask功能來控制調整范圍，這點上類似在畫面上畫畫。有時候可能會有些小破綻，但是運動起來，或者在整片中卻感覺很好，這點上需要取舍，不必只著眼于一個鏡頭。
十一、結合前后鏡頭來預覽：這點在flint或者cyborg之類的軟件里沒問題，在有些軟件里還真是挺麻煩的。總之不能單獨只通過一個鏡頭來調節，要把握整體的感覺。
十二、多學習多借鑒：多學習多借鑒優秀的視頻制作剪輯表現形式以及三維動畫運動形態和配色方案。加入自己的理解，不要僅是抄襲，應該在學習和借鑒中提升和升華。
十三、考慮合成的真實性：真實分成三種方式：物理真實、視覺真實和心理真實。心理真實通常指在合成一些我們沒有視覺經驗的鏡頭時候，比如說太空中的爆炸，真實的太空爆炸很可能不同于我們在電影上看見的那些，對于這種我們沒有真實經驗的場景，強調先要心理真實。
找到合適的借鑒視覺經驗，在畫面上往往70%的畫面真實就足以讓觀眾滿意，另外30%可以作為視覺效果的考慮而不去管真實與否。
十四、重視文字、圖片、音樂等素料以及優秀作品的收集。多訪問國內外較新較好的合成學習素材。多學習多充電。
十五、強烈節奏的剪切：碎切是指在2段或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫面或強烈偏色的畫面，長度一般每段不超過2幀，可以是有關系的，也可以毫無關系的，將形成強烈的節奏和沖擊。
十六、因果剪輯法：在一些時間緊湊但是無法省略的廣告片中，有時候不考慮動作是否連續，采用因果視頻制作剪輯法。可能一個鏡頭才有起步的趨勢，下一鏡頭已經出了門口。
十七、手動調節：要獲得更多的控制和更好的效果，通過簡單點擊鼠標，指望自動生成恐怕是無法實現的，依靠優秀的視頻制作剪輯與特效技術和豐富的思維，才能實現更好的與眾不同的效果。
十八、摳像：摳像最重要的就是根據原素材，結合多種調節方式，把差異最大化。摳像以綠色背景為佳，因為人體內不包含綠色元素，同時相對于藍色了比較亮麗。摳像中要考慮攝像機的指標，4:2:2的模式能提供較好的圖像采集錄制效果，大大減輕邊緣的紫邊效應。
十九、水墨效果：水墨暈開的部分并不僅僅是一個blur的部分，往往加上一點gamma來破壞下線性過渡會有更好的效果。枯筆或者寫實的部分，呈下降拋物線變換，寫意的一般呈上升拋物線變換。
二十、調色：不要相信任何顯示器和監視器，不管他們有多貴。最好是在您的系統上創建一張標準pal色卡，對比著調。同時尊重眼睛的識別與審美能力，畢竟眼睛是最為精密的設備。
二十一、顏色的選擇：當在選擇不好某個顏色時，可以通過遮罩，渲染一段動畫，然后選出顏色最好看的那張。或者通過色相調節從0-360的數值循環變化，從中挑選指出最有意境的色彩；在此過程中第一印象往往很重要。
二十二、電視的顯示范圍和安全框：每臺電視機的顯示范圍都不同，因此在攝像和后期的影視制作中，安全框只能作為參考。左右安全框比上下安全框更不保險，一些16:9的電視完全可以看見左右安全框外的東西。而液晶、等離子電視相對于CRT電視有著更大的顯示范圍。
二十三、謹慎使用黃色：在視頻制作剪輯的色彩應用上，謹慎使用黃色；黃色在顯示終端中會呈現出臟、暗的弊端，雖然是假象但會帶來審美瑕疵；在黃色加入一點紅，使用橙色代替比較出眾。
二十四、色彩和景深：色彩和景深非常容易調得過度，導致片子強烈偏向某一色調或景深層次太過分明，粗看一眼覺得好看，多看幾遍就不耐看了。視覺很容易疲勞，因此建議片子至少要隔天再檢查下，往往在你覺得OK的時候，參數再回來點，才是好的。
二十五、調整心態，積極積累：成熟的片子應該沒有明顯的缺點。在視頻制作剪輯的后期合成階段往往會有這樣或者那樣的缺點，所以應該多吸取經驗，多積累。
二十六、尊重客戶：客戶才最了解什么樣的影視制作是符合、貼近他們心理需求以及彰顯表現力的，這不是我們制作人員的專業技術的單一問題。因此對于產品宣傳點和打動目標群體產生購買力方面，應尊重客戶的意見，但是在畫面和藝術性上，可以堅持自己的觀點。
二十七、激發創作靈感：好的影視制作創意和藝術表現能增強觀賞性，吸引受眾的視覺感官。通過視頻、圖片甚至是一句笑話、一張圖騰，往往會帶來非常好的創意靈感。
二十八、善于交流：交流可以使自己的知識不斷更新，可以從別人的成功經驗和失敗教訓中發現自己的不足，對快速提高視頻剪輯制作水平有很大的幫助。
二十九、重視收集和記錄：平時有好的創意和想法要有做記錄的好習慣，重視素材的收集，為影視制作剪輯提供良好的借鑒。
三十、持續提高技能：作為技術人員，尤其在藝術領域的帶有創意性、美感、意境的主創制作人員，需要持續提高自身技能；通過技術培訓、自學等途徑，時時了解業界最新動態以及客戶的高端需求，能夠呈現出符合時代特征甚至是超越前沿的影視制作是視頻拍攝制作剪輯特效制作人員的職責所在。
互动广告规范标准正式颁布！2018年2月1日正式生效
由国家工商总局主持，中国广告协会牵头，中国广告协会互动网络分会管理的互动广告标准，于2017年7月31日，通过国家质检总局、国家标准委联合批准的《中华人民共和国国家标准公告（2017年第20号）》正式颁布，该标准将成为国家互动广告的规范。
在本次公告中，共颁布了三项互动广告标准：第144项，GB/T 34090.1-2017，互动广告第1部分——术语概述；第145项，GB/T 34090.2-2017，互动广告第2部分——投放验证要求；第146项，GB/T 34090.3-2017，互动广告第3部分——效果测量要求。该标准将成为国家互动广告规范发展的准则，2018年2月1日正式生效。
互动广告标准由行业专家参与制定，其中包括广告公司与互联网企业一线专业人员、广告专家、媒介专家、标准专家、第三方机构及广告研究机构人员等。
三项互动广告标准：
第144项，GB/T 34090.1-2017，互动广告第1部分——术语概述
第145项，GB/T 34090.2-2017，互动广告第2部分——投放验证要求
第146项，GB/T 34090.3-2017，互动广告第3部分——效果测量要求
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视频参考资料：好的广告创意策划，抵过千言万语！
