影视广告片制作摄影与摄像的不同

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于影视广告片制作摄影与摄像的不同的问题，今天匠心文化小编就结合影响广告片制作的八点因素以及用心塑造的广告片才能展现出它的神韵等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

　　一部好的企业影视广告是制作的充分体现以及先进的设备的支持，今天匠心文化就为大家讲解一下摄影与摄像的不同以及几点特性。

　　不同点：

　　摄影是捕捉瞬间，把瞬间凝固成永恒；摄像是连续影象，记录一段时间内每一个时刻。

　　摄影可以使用闪光灯；摄像使用连续光。

　　摄影使用照相机；摄像使用摄象机或者录象机。

　　相同：

　　都是用器材记录图象；

　　都是需要掌握一定的拍摄技巧；

　　都是需要熟悉器材、辅助工具、光线和感光材料；

　　1．摄像艺术的可视性—和摄影相同的特性

　　2、运动性——和摄影不同的特性

　　3、纪录性—和摄影相同的特性

　　4、双重性—记录的逼真性同假定的夸张性

　　5、摄录设备的现代性和复杂性

　　6、创造过程的一次性–和摄影相同的特性

　　7、摄像是视听艺术

　　8、摄像是综合艺术—和摄影不同的特性

影响广告片制作的八点因素

　　影响广告片制作存在有很多问题，策划文案怎么写、摄像怎么拍、导演怎样导……等等，然而这并不是最关键之处，诸多因素都会对广告片产生影响，那么下面匠心文化简单为大家分析下其中八点因素：

　　一：广告不是单单靠喊

　　匠心文化的很多客户在广告片制作完成后，拿着片子盲目的到处投放。在这里提醒大家一下，不是所有的人都会喜欢看你的广告，而且会产生反感，这就完全违背了制作广告片的目的。白花了钱还达不到预期想要的效果，这是谁也不想看到的结果。所有在投放广告时一定要有分寸掌握好分寸，这样用合适的钱，达到了最好的推广目的，事半功倍何乐而不为呢？

　　二：对于广告投放适合就好

　　很多广告片的导演非常在乎自己的功名，极力推荐自己的导演版广告，但是客户怎么可能去赞同呢，广告片费用不说，光后期投放30秒和15秒的差距可是相当之大，几乎没有客户会选择过长的广告片，还有就是观看广告片的观众一般都是在看电视节目，电视剧啊的。你上来就来个30秒的广告播一次没事，播上个两三次观众不得疯了么。

　　个人认为导演作为一个广告片的核心人物，更应该处处为客户着想，从客观出发，为客户做出一部合适广告片。不是客户不懂艺术，而是他们需要一个经济而又适合的广告，这样客户高兴了还达到了长期合作的目的，请问导演你不想这样么？

　　三：不是所有的艺术都适合观众的眼光

　　广告片拍摄完成后，广告片素材经过以系列流程后转换成了数据，以方便后期剪辑，多数导演盲目追求艺术感，生搬硬套要把一部本该明亮色调的广告片弄的充满“艺术”气息的广告片。我想说一句，上面所说的广告片是针对观众的用来促进产品销量的。那么，你确定老百姓都能接受你的小清新么？这样又回到了主题，你的广告片真的很适合么？能达成产品的最终销售目的么？

　　四：广告片拍摄演员不是你漂亮就能胜任

　　广告片拍摄虽然每个镜头都很短，但并不代表演员只要漂亮不会表演就可以胜任，这可以也是一些演员拍广告片的一个误区。也许部分摆拍的广告片，那种演员可以胜任但不代表可以把产品表现的淋漓尽致，表现出产品的独特性能，或者客户想要表现的一些设计理念等等。综上所述，在拍摄之前，请导演一定要对演员进行知根知底的了解，对客户负责，更要对自己的作品负责。

　　五：画面表达才是王道

　　在现实中人们观看电视时不会整个时间段一直盯着电视的，只是为了看个电视剧，一到广告了人们就该做一些自己的事了，但是这时人们视觉还是会被一个能够吸引眼球的画所吸引。至于声音人们没准在打电话，没准在和家人唠嗑，不太容易传播。广告声音对于部分时候是有很重要作用的，比如说产品名字，不仅要喊，而且要适度重复的喊。用一个比较有意思的声音吸引观众的耳朵。从而达到推广目的，提高产品销售量。

　　六：影视专业代替广告影视专业，艺术主题取代实效目的

　　我常常发问于那些自称影视广告专才的人：“广告是什么？广告片的最终目的究竟落在哪？面对这个简单且直接却极具杀伤力的问题，那些拍过上百条广告的人，那些能够手出优质画面的广告人，包括导演、美术、服装、剪辑等等，他们给出的答案往往是空洞其辞，少有人能真正从广告目的性、营销动机上去给出诠释。把品牌交给这样一个够专业，却不具备实效目的性的所谓影视专业团队，你真的能放心吗？

　　但是，广告影视专业的团队则不同，他们毕业于专业影视制作院校，深谙艺术思维。却更明白广告影片与电视、电影、戏剧、文学在思维和创作本质上的区别之处。广告影片的根本作用在于它的商业目的，而电视电影则更倾向于艺术、社会或人生的感悟和表达。在制作难度上，广告影片的制作更需要团队付诸热诚，因为，除了影片的艺术欣赏性，他们还必须时时想着商品的特征，时时考虑营销的捷径，以实现商业目的这个根本点。如今，将这句话推广到广告影视领域也同样适用：广告是为消费者服务的、广告是为商业目的服务的。

　　七：本末倒置

　　产品广告的目的是为了促进销售，品牌广告的目的是为了持续促进产品销售。没有广告带来的直接经济效益，客户就没有持续投放广告的资金，这个循环链就不能完整。但是，如今许多广告片都与这个本意背道而驰了。许多国际上的奖项设置也使得广告人开始逐渐离题，捧着所谓的艺术广告大奖自鸣得意。其实，艺术的表达只是实现目的的手段。背离了广告商业目的的一切广告，都不能算作广告。

　　因为唯有销售业绩才是衡量广告成败的唯一且直接标准。给消费者好感，品牌提升当然重要，但这远不能替代广告的销售目的，而以艺术价值评判广告的行为就成了本末倒置。

　　几年来，匠心文化之所以能赢得客户信任，赢得市场销量，打造了一系列知名品牌，皆源于匠心文化一直坚持做实效广告，无论广告片、专题片都紧扣销售主题，以市场效果来检验自己的广告片。

　　八：无策略的创广告创意

　　服务于产品的整体策略，是产品策略的具体体现。没有策略的创意是无源之水。好比我们必须先确定目的地，才能去选择交通方式一样，影视创意也需要建立在产品整体策略的基础之上。而那些片面追求新奇创意，忽视策略的做法，是创意人经常犯的错误，也是方案迟迟不能被客户认可的深层原因。

　　更多时候，即使是企业的领导者，他也可能没有意识到策略的重要性，他们误以为广告片只要通过创意把诉求点展现出来就好，却没有考虑这些创意点子是否符合产品策略，是否吻合营销策略。这就是为什么许多广告看起来不错，但在前沿市场的销售中却并不奏效。

　　匠心文化始终坚持策略先行，把所有问题都归结到最根本的产品营销策略上，让广告落地，让市场、销售、品牌环环相扣。并发挥创意人员的主观能动性，在确保创意方向没有偏离的情况下，赋予广告创意和惊喜。

　　匠心文化一直认为：艺术是为广告服务的，广告是为销售服务的，实效为主，艺术为辅，才是实现广告目的的最佳手段。也只有明确这一点，才能做出真正有作用，有冲击的影视广告、企业宣传片、专题片。

用心塑造的广告片才能展现出它的神韵

　　什么是一则好的广告片呢？广告片制作行业的数十年发展，不同的广告人给出了不同的结论，传媒公司也不甘落后、各抒己见。时至今日，TVC广告行业的不断发展膨胀，各式广告的狂轰乱炸，对于一则好的广告片的要求几乎达到苛刻的程度，每个广告片都是策划人员深思熟虑而又百折不挠后想出的点子，尽管如此广告圈还是令人拍案叫绝的少，平淡无奇的多。今天匠心文化用自己所识为您分享一则好的广告片应该具有的神韵：

　　多些风骨，少些花腔

　　目前广告行业相当有一部分广告片制作作品，把精力浪费在一些不必要的花腔上面，用一些小招数和消费者打太极拳，匠心文化认为，一则好的广告或者说一个好的产品应该有它的风骨所在，它应该用它独特的魅力亮点结合广告创意去征服和吸引消费者，而不是用一些小花招去迷惑消费者。

　　创意独特性，视听冲击力

　　目前市场，广告随处可见，数以千百计的广告每天在人们生活中迎面扑来。人们对于广告的观赏已经达到一种疲惫程度，这种疲惫让他们懒得去接受新的广告事物。于是一则好的广告片应该具有的神韵就是有视听冲击力去吸引观众，用独特的创意来引导观众，产生独特的记忆点。

　　具有情感张力，感情互动性

　　人是感性动物，如果将产品融入感情并被人们所接受，那么便会刺激需求，并且忠实产品。一则好的广告片，应该能与消费者产品情感方面的互动，从而达到共鸣。情感独特的感染力，是一则好的广告片必须具有的神韵之一。

　　匠心文化传媒认为，一个广告片是用心塑造的。做一部好的广告片，帮助企业实现营销突破，是广告公司的责任和使命所在。