企业宣传片拍摄策划的6大原则

导读：企业宣传片拍摄策划的6大原则？企业宣传片的拍摄越来越受到了中小企业的信赖，那么企业宣传片拍摄如何才能策划出优秀的文案呢.

企业宣传片拍摄策划的6大原则，企业宣传片的拍摄越来越受到了中小企业的信赖，那么企业宣传片拍摄如何才能策划出优秀的文案呢？今天，小编给大家分享一下企业宣传片拍摄策划需要掌握的6大原则。

企业宣传片

4、企业与生产公司和企业客户之间的有效沟通。企业视频是企业，运营商和消费者之间的桥梁。说服目标消费者改变其消费观念和购买行为的根本目的。作为公司提供商品和服务的常用方式，企业视频拍摄应具有双向通信功能。

5、企业视频拍摄计划的总体亲和力，企业视频拍摄的亲和力使宣传电影的创作方式可以接受，是对心理的进攻性情感，对消费者的视频制作是一种友好的感觉，电影和电视节目的制作使人们能够体验到平等，真诚和可信的情感氛围，并在非常情感的氛围中传达商品和服务信息。

6、注意企业宣传片的整体美感。企业宣传片的艺术具有造型艺术的一般特征。它除了具有实用功能外，还具有精神领域的美学特征，并具有丰富的美学内涵。

以上就是小编为大家阐述的企业宣传片拍摄策划的6大原则的内容，看完之后，希望各大企业能够对这些知识有深入的了解，以便您在制作企业宣传片时带来很大的帮助。如果您想了解更多有关宣传片制作的内容，可随时选择小编吧进行咨询，我们会有专业人员为您服务。

企业宣传片拍摄的灯光技巧——广州匠心传媒

企业宣传片拍摄的灯光技巧——广州匠心传媒，灯光是产品宣传片中必不可少的关键元素之一，它影响着宣传片基调和风格，也是宣传片画面的重要组成部分。

　　 1.灯光照明

　因为产品宣传片是在室内进行拍摄，所以对于灯光照明有一定的要求。导演对于现场灯光布置采用了三点照明的方式。运用到的灯光配置包括聚光灯，补光灯和背光灯。该灯光照明方式即消除了主光源阴影，也弥补了主光源亮度不足，从而构建一个优质的灯光环境。

　　2.制造氛围

灯光色彩运用的好坏会大大影响场景空间效果和空间气氛的体现。同一环境在不同的灯光色彩条件下，可以制造出不同的氛围。导演使用全频调光器去改变灯光颜色制造氛围。其中用到的色彩：红色给人视觉感受热烈而活跃具有蓬勃向上感；绿色象征生命力旺盛，给人青春、活力的感觉。导演在灯光和人物服饰的颜色选择上，都选择了切合运动主题的颜色。

　　3.产品塑造

经由灯光对人物照射，通过光阴与人物运动画面的结合来展现产品功效，不同角度灯光照射，画面会显得有层次感。使顾客获得心理上的欣快感。

企业宣传片拍摄的技巧

企业宣传片拍摄的技巧，在企业宣传片拍摄中，导演、摄影师需要对拍摄的表现技巧非常熟悉，因为，什么样的拍摄技巧就表现什么样的主题内容；通常镜头的基本技巧大致也就是“推拉摇移跟甩”，其实在拍摄中还有相当多的技巧也被称作为镜头技巧，在下面的内容中，就由新传奇影视为你做详细介绍。

企业宣传片拍摄

运动摄像

即利用摄像机的推、拉、摇、移、跟、甩等形式的运动中进行拍摄的方式，是实在画面边缘框架的局限，扩展画面视野的一种方法。运动摄像符合人们观察事物的视觉习惯，以渐次扩展或者集中、逐一展示的形式表现被拍摄物体，其时空的转换均由不断运动的画面来体现，完全同客观的时空转换相吻合。在表现固定景物或人物的时候，运用运动镜头技巧还可以改变固定景物为活动画面，增强画面的活力。

1、镜头推拉技巧

镜头的推拉技巧是一组在技术上相反的技巧，在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看，而拉镜头则是摄像机不断地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄企业宣传片中起的作用重点是突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体，这是推镜头最普通的作用，它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象，是逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中，画面所包含的内容逐渐减少，也就是说，镜头的运动摈弃了画面中多余的东西，突出重点，把观众的注意力引向某一个部分。

用变焦距镜头也可以实现这种效果，就是从短焦距逐渐向长焦距推动，使得观众看到物体的细微部分，可以突出要表现内容的关键，同时，推镜头也可以展示巨大的空间。

企业宣传片拍摄中的拉镜头和推镜头正好相反。这是摄像机不断地远离被拍摄对象，也可以用变焦距镜头来拍摄（从长焦距逐渐调至短焦距部分）。作用是有两个方面，一是为了表现主体人物或者景物在环境中的位置。拍摄机器向后移动，逐渐扩大视野范围，可以在同一个镜头内反映局部与整体的关系。二也是为了镜头之间的衔接需要，比如前一个是一个场景中的特写镜头，而后一个是另一个场景中的镜头，这样两个镜头通过这种方法衔接起来就显得自然多了。

镜头的推拉和变焦距的推拉效果是不同的。比如，在推镜头技巧上，使用变焦距镜头的方法等于把原来的主体一部分放大了来看。在屏幕上的效果是景物的相对位置保持不变，场景无变化，只是原来的画面放大了。在拍摄场景无变化的主体，要求连续不摇晃地以任意速度接近被拍摄物体的情况下，比较适合使用变焦距镜头来实现这一镜头效果。而移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。在画面里的效果是场景中的物体向后移动，场景大小有变化。这在拍摄狭窄的走廊或者室内景物的时候效果十分明显。移动摄像机和使用变焦距镜头来实现镜头的推拉效果是有着明显区别的，因此我们在拍摄构思中需要明确的意识，不能简单的将两者互相替换。

2、摇镜头技巧

摇镜头分为好几类，可以左右摇，也可以上下摇，也可以斜摇或者与移镜头混合在一起。这种镜头技巧是法国摄影师狄克逊在1896年首创的拍摄技巧，也是根据人的视觉习惯加以发挥的。用摇镜头技巧时摄像机的位置不动，只是镜头变动拍摄的方向，这非常类似与我们站着不动，而转动头来观看事物一样。

摇镜头的作用使得观众对所要表现的场景进行逐一的展示，缓慢的摇镜头技巧，也能造成拉长时间、空间效果和给人表示一种印象的感觉。

摇镜头的运动速度一定要均匀，起幅先停滞片刻，然后逐渐加速，匀速，减速，再停滞，落幅要缓慢。摇镜头把内容表现得有头有尾，一气呵成，因而要求开头和结尾的镜头画面目的很明确，从一定被拍摄目标摇起，结束到一定的被拍摄目标上，并且两个镜头之间一系列的过程也应该是被表现的内容，用长焦距镜头远离被拍摄体遥拍，也可以造成横移或者升降的效果。

3、移动镜头技巧

这种镜头的目的是展示场景中人与物、人与人、物与物之间的空间关系，或者以连贯的方式展示一些事物。镜头技术的灵感来源于1896年法国摄影师普洛米奥在威尼斯的游艇上，他想出了使用“一个移动的电影摄影机来拍照，以便静止的物体移动”的主意。因此，在电影中，他创造了“穿越镜头”，即镜头，即把摄像机放在移动的汽车上，并带到轨道的一边。

移动镜头和摇摄镜头有相似之处，都是为了表现企业宣传片拍摄场景中主体和伴随体之间的关系，但画面上的视觉效果完全不同。摇摄镜头是指摄像机的位置是固定的，拍摄角度和被拍摄物体的角度是变化的，适合拍摄远距离物体。然而，移动镜头的不同之处在于，拍摄角度不变，相机本身移动，并且与要拍摄的对象的角度不变。它适用于拍摄相互靠近的物体和对象。

移动摄影大多是动态构图。当被摄物体呈现静态效果时，摄像机移动使场景依次通过画面，产生巡逻或显示的视觉效果；当被拍摄的物体在运动时，相机也随之运动，形成一种跟随的视觉效果。它还能创造特定的情感和氛围。

除了借助放置在轨道上的移动汽车移动镜头之外，还可以使用其他移动工具，例如高空摄影中的飞机、火车和荒野中的汽车等。根据运动方向，其运动大致可分为侧向运动和深部运动。在相机不移动的情况下，也可以通过改变焦距或在后视图中移动对象来获得移动镜头的效果。

4、跟随摄像技巧

指照相机以推拉、摇摆、升降、旋转等方式跟随被摄物体的运动。跟随拍子可以保持画面中主体的运动不变，而前后场景可能会不断变化。这种技巧不仅能突出运动中的主体，还能说明物体的方向、速度、姿态及其与环境的关系，从而使物体的运动保持一致，并有助于展示运动中人物的精神面貌。

5.抬起镜头

这种镜头技术指的是相机上下移动拍摄的照片。这是一种从多个视点表现场景的方法。其变化技术包括垂直、倾斜和不规则运动。如果能在企业宣传片的实际拍摄中与其他镜头表现技巧相结合，就能展现出多种多样的视觉效果。在拍摄过程中不断改变摄像机的高度和俯仰角，会给观众带来丰富的视觉体验。如果运用得当，它可以增强空间感和创造高度感。如果升降镜头以适当的速度和节奏移动，它可以创造性地表达情节的情感诉求。它经常被用来显示事件的发展或主体在场景中上下移动的主观情绪。

6.镜头摆动技巧

这种技术需要更高水平的相机，这意味着相机不会在图像结束后停止，并且镜头快速“摆动”到另一个方向，从而将镜头的图像改变为另一个内容，而在摆动期间在中间捕获的内容变得模糊。这也非常类似于人们的视觉习惯，这非常类似于我们在观察事物时突然将头转向另一个事物，并且可以同时强调空间的变换和不同场景的并置。

投掷镜头的另一种方法是拍摄一个按要求方向投掷的运动图像，并将其夹在前后镜头之间。摆动镜头的效果是极快的节奏，这可能会导致突然转变。

7.旋转镜头

对于拍摄对象或背景有旋转效果的图片，有几种常用的拍摄方法:首先，沿镜头光轴的仰角旋转拍摄；(2)摄像机可以快速平移360度以上进行拍摄；(3)对于360度旋转拍摄，对象和拍摄几乎在轴板上；4.相机旋转胶片或磁带上的图像或照片，反转或旋转到360度的任意角度进行拍摄，可以顺时针或逆时针移动。此外，一个r

这种技术在实际拍摄中所需的摆动幅度和频率应根据具体情况确定。拍摄时最好拿着相机或肩膀。在实际拍摄中使用的并不多，但在适当的情况下使用这种技术往往会产生强烈的震撼和主观情绪。摇动镜头的技术是指在拍摄过程中相机机身上下、左右、前后摆动。它经常被用作主观镜头，例如，通过表现醉酒、恍惚、头晕或引起船只或汽车颠簸来创造特定的艺术效果。

在上面我们讲述的这些镜头技巧在实际的企业宣传片拍摄中不是孤立的，往往也是千变万化的，并且可以相互结合，构成丰富多彩的综合运动镜头效果。但我们要采用镜头表现技巧的时候，需要根据实际的需要来确定。拍摄的时候切忌无目的的滥用镜头技巧，无故停顿或者上下左右前后晃动，镜头运动应该保持匀速、平稳，稳定果断，这样才能拍摄出理想的画面。