风雨中，我与XX集团一并前行XX服饰集团企业宣传片策划方案

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于风雨中，我与XX集团一并前行XX服饰集团企业宣传片策划方案的问题，今天匠心文化小编就结合服装行业企业宣传片策划方案以及服装企业宣传片拍摄要点分享等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展企业宣传片工作。

　　一、主题定位：企业形象宣传片

　　二、片长设置：10分钟左右

　　三、整体定位

　　根据XX集团目前行业的地位和实力，在艺术手法及构思上大胆创新，体现XX集团发展的思路、机制、企业理念对企业和客户的影响。在企业发展的大背景下，充分挖掘、做足“文化”的文章，充分反映公司的核心竞争力和敬业、真诚、奋进的风貌。大量运用人物动作、表情与环境的结合，反映企业的文化；运用三维立体演示，充分展示创新设计对公司发展的推动力；同时通过对公司领导团队、技术团队、员工心声、公司实力等镜头展现，突出公司和谐融洽的企业活力、不断创新的发展动力。

　　四、专题定位

　　本方案旨在展示XX集团的整体实力，通过此专题片的拍摄与制作及推广，突出XX集团的思想、管理、服务、产业和骄人的业绩。本方案在具体的内容选择和版块设置上极力做到：含盖全面、阐述透彻、重点突出、点面结合，使得整个片子起落有序、层次分明。

　　 1、整个片子的节奏有张有弛，带有明显的科技感、现代感和艺术气息，彰显“七度空间设计”的风格，利用公司景观、设施设备、工作人员镜头和企业文化景观对人们的视觉进行冲击，实现传统与现代的完满结合，制作精致，画面现代感很强。

　　 2、在规定时间内充分展现XX集团的现代风貌，把重点章节符号化，突出企业核心优势、设计风格、人力的重要性,并且将其对装饰行业发展的影响力展现出来。

　　 3、画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量丰富，开放性的内容，并且把人文的特色有意识地糅合在一起。

　　五、表现内容

　　本宣传片采用产品介绍与公司形象相结合的方式，主要以介绍系列设计产品和公司形象为主线，来展示XX集团的形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临XX集团的感觉，对XX集团有全面的认识。

　　公司形象方面：

　　企业目标、宗旨、精神、管理、理念

　　技术优势

　　人才优势

　　营销网络

　　售后服务

　　企业荣誉

　　企业文化

　　发展战略

　　产品介绍方面:

　　产品风格

　　产品特色

　　产品卖点

　　产品理念

　　产品开发

　　六、片名初拟

　　风雨中，我与XX集团一并前行

　　七、创意思路

　　全片章节清晰，要让观众在10分钟内清楚而明了的了解企业的特色和发展状况，并且一直受着或镜头或文稿的激昂、热情情绪的感染。

　　八、创意核心阐述：

　　本片在开篇、结尾和中心相关部分运用公司实景、三维效果在实拍画面中游走、运行，同时还不时的将不同的空间、场景连接起来，以体现“设计、科技、动感”的企业内质与创作意图。

　　本片的中心部分阐述，通过不同设计风格的服装效果图展示，从而体现XX集团在设计上的独有特色，前卫的设计感官，突破传统思维的设计理念。XX集团始终站在行业的最高端引领行业时尚最前沿。通过各种服装的实景展示，从而体现XX集团专业的制作标准，精准的制作工作。XX集团在发展路程中，成就了良好的口碑。“为更多家庭创造美好环境”这句话激励着XX每位员工的人文精神，在XX集团得到了弘扬广大。顺着人们生活水平提高的大潮，响应改变传统行业的口号，将XX集团建设成理念新、标准高、环境美、技术含量高、服务一流，充分展示了“七度空间”创建工程。本宣传片一定要巧妙的与公司的创业、发展、未来三个方面予以契合。在硬性的宣传框架内，融入了软性的情感元素，给全篇以人性的点缀和细节的灵动，让观众倍感亲切。采用这种时尚人性的电视表现手法，客户可以透过片子感受到企业无处不在的感性情结。

　　九、解决方案

　　1、表现手法

　　将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合的、立体的表现视频，以高层访谈、解说和行文字幕，来实现XX集团独特企业形象，自创符合XX集团精神和行业特色的艺术风格来装饰点缀本片。

　　实景拍摄：宽敞优雅的办公室、地理位置优越的自有写字楼、高素质的员工团队、全神贯注的员工工作场景、现场制作流程场景、公司下属宾馆、KTV娱乐城项目……体现企业的综合实力和朝气蓬勃、意气风发的精神活力的画面。

　　电脑动画：采用二维和三维动画直观形象地展现XX集团的设计产品个性特色。此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性的表现。通过这种手法力图准确、全面地反映XX集团的蓬勃生机。

　　行文解说：采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂，符合市场目标群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析XX集团系列优势，展示XX集团形象以及产品工艺。

　　高层访谈：董事长精彩的企业文化解说、执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等等

　　2、艺术风格：

　　语言遵循提纲挈领，画龙点睛，切中要害的原则；画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；音乐主旨表现激动的、奋斗的、成功的、上升的, 自豪的，艺术的；全片风格轻松、活泼、视觉强，符合XX集团的特色和目标市场的需求特点。

　　十、影片基本架构及表现形式

　　第一部分：对XX集团进行精粹介绍，如：

　　公司全景展示

　　公司的介绍

　　公司的资质、所获奖励

　　业务的介绍

　　形式：采用语音的形式，穿插XX集团办公室、制作现场等镜头，显示公司的规模和实力。

　　第二部分：公司高层解说。

　　总经理精彩的企业文化解说。

　　执行总经理关于公司内部管理、装饰行业现状及走向的解说等

　　除了高层的解说，在该部分将从其他角度展现XX集团的高层会议、部门会议、人员风貌等环节，适当的配以现场解说和配音旁白。

　　第三部分：对XX集团设计风格及案例介绍，如：

　　设计师的制图实景。

　　设计团队对设计图纸的探讨。

　　设计作品的展示。

　　设计各大风格展示。

　　除了体现设计团队对设计的关注和创意，在该部分我们将从各个角度展现XX集团设计的整个过程、设计团队风貌等环节。

　　目的：帮助市场目标群体充分了解XX集团设计团队，对其设计团队实力和设计流程给予高度肯定，从而树立公司良好形象和设计高水准的信念，让受众产生信赖。

　　画面既要有实景，又要有案例展示。3分钟左右

　　第四部分：对XX集团介绍及制作流程分解。如：

　　制作流程介绍。

　　制作现场。

　　在制服装展示。

　　制作工艺。

　　公司的制作全过程实景展示，并对制作现场形象、制作团队、在建工地及高标准的工艺进行系统的呈现出来。在该部分充分体现XX集团的整个制作过程、制作团队的风貌和素质等环节。

　　目的：帮助市场目标群体充分了解XX集团，从而树立目标群体对公司形象、高水准的信念。

　　画面:以实景和三维的科技手段体现。

　　第五部分：对XX集团进行总结和未来展望。

　　高度概括一两句公司战略定位；对未来市场、设计和发展进行阐述。

　　形式：旁白的形式总结发言。

　　画面洋溢一种青春活力，充满激情与高科技感。

　　目的：加深市场目标群体对XX集团的印象，同时帮助他们对XX集团的前途充满信心。

　　十一、专题片拍摄及制作要求

　　1、画面要求：

　　拍摄手法具有时代感，要求大气、恢弘、角度新颖、可视性强。动感画面处理要求节奏干净、明快；情感场景要求柔美、流畅。动静相宜、波澜起伏，旷达中不失细腻，柔性中略带刚强。

　　2、专业配音

　　中文解说（男声）要求激越、厚重、奋进、富有开拓感和纵深感。

　　3、色调、风格

　　整片以暖色调为主，在三维和画面衔接中配以黄色、金属色，以表现企业的现代感，在实景拍摄中适当运用黄色和黑色调，形成对比，使得画面有起伏、有活力，突出重点、虚实结合，追求整体画面的气势和美感。

　　4、背景音乐

　　全片背景音乐要求紧跟画面节奏，激越画面选用节奏感强、大气的音乐，起烘托作用，从而使专题片整体上大气磅礴，画面有冲击力，富有激情和煽动性，舒缓画面选用轻缓音乐，契合场景引人入胜。

　　5、表现手法

服装行业企业宣传片策划方案

　　一、创意阐释

　　二、影片名称

　　三、影片框架

　　四、内容详解

　　创意阐释：

　　本片以“小河有水大河满”的哲学理念作为全片灵魂，表达“小河有水而漫，终成奔腾大海”之义的同时，将X X品牌形象地比喻为一只骏马，诠释出“森立天地，马致千里”这一品牌内涵。

　　全片围绕“水”这一元素供细分为四个篇章，对企业进行多层次的介绍，充分表现出企业的精髓，最终完成本次品牌形象宣传片的刻画。

　　影片名称：

　　在漫流中奔腾成海！

　　影片框架：

　　开篇

　　水之韵：品牌篇——企业概况

　　水之聚：模式篇——运营模式

　　水之魅：文化篇——经营哲学

　　水之瀚：愿景篇——企业目标

　　内容详解：

　　开篇画面描述：空间里出现一片叶子，叶子上滴下一滴水，水滴滴落在一滩水上，出现众多水滴滴落汇聚成水潭。

　　画面描述：水潭动起来，变为一只马的形状，接着马奔腾在一片森林里。

　　文字：森立天地，马致千里

　　画面描述：在森林中奔跑的马变为正在缝纫机上制造的X X服饰logo图样，再演绎为企业logo，

　　出片名：在漫流中奔腾成海！

　　水之韵：品牌篇——企业概况

　　画面描述：T台上模特展示服装，现实生活里，女生对着镜子装扮自己，自信微笑等画面；公司所在地理位置俯瞰到内部展现。

　　文字：在人类文明高度发达的今天，服饰早已成为一种文化符号，上升到人类精神的领域，发射出独特的人文色彩，在满足人们物质需求的同时，更丰富着人们深层次的精神追求。作为创造美丽、传播时尚、传递幸福的物质载体，服饰的价值意义无可取代。在全球服饰行业领域，有一家来自中国的企业，用17年的时间绽放着这份独特的人文之美，通过整合虚拟经营的方式，在成为行业先驱的同时，更成为美丽的使者，不断创造着令世人惊叹的创举！她便是X X服饰。

　　画面描述：X X集团内外，生产线、市场、消费者选购等画面

　　文字：X X集团有限公司于1996年12月18日创立于浙江省温州市，公司注册资本为人民币2.38亿元，总资产达10多亿元，是温州市大企业大集团之一，是一家以虚拟经营为特色、以系列成人休闲服和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业，目前拥有X X（Semir）和巴拉巴拉（Balabala）两大品牌，分别为国内休闲装领域和童装领域的领导品牌（市场份额分别为第二和第一位）；目前已在发展其他中高端男女装、童装品牌。传承东方服饰古典神韵，博采西方品牌经典时尚，让每一件服饰传递一种独特的品位与潮流，X X，一个响亮的知名品牌，让你我共同感受超越服饰本身的内涵与文化！

　　画面描述：X X品牌和巴拉巴拉品牌童装展示，公司所获得荣誉展示，市场画面等。

　　文字：作为中国最具竞争力的品牌服饰提供商之一，X X完美演绎年轻一族潮流服饰时尚文化的同时，并倾注于儿童世界的纯真，为每一个小生命绘制生动的童年色彩，成为囊括成人装和童装两大品类、多个品牌的服饰集团。卓越的经营，为公司取得无上的荣誉。先后荣获全国五一劳动奖状、全国模范劳动关系和谐企业、全国双爱双评先进企业，连续八年被评为中国服装行业销售、利润双百强，中国民营企业500强，位居中国服装行业竞争力10强。。。。。

　　以品牌化战略，竞逐全球市场，是每个X X人的共识。X X勇于打破现有格局，不断寻求突破，成就行业品牌扩张之经典，百经商海锤炼，终傲立于品牌之林。

　　水之聚：模式篇——运营模式

　　画面描述：企业管理层相关画面、各个合作方相关画面，领导讲话、握手、企业运营等相关画面。

　　文字：研万物之变，创先致远；察海纳之势，睿智求索。自企业创办以来，X X服饰就采用了虚拟经营模式，在虚拟经营模式下，为了取得竞争中的最大优势，合作双方保留自身最关键的功能，而将其他的功能通过各种形式借助外界力量进行整合弥补，以最大效率地发挥协同优势，构造强有力的战略竞争同盟。将服装生产外包，专注于产品设计、品牌传播、供应链管理及渠道拓展，“长板做长，短板外包”。在多年的发展中，X X服饰以“整合创新，共赢发展”为经营思路，着力扮演好“渠道规划者、资源整合者、品牌管理者、人文力行者”四种角色，立足服装实业，立足国内市场，立足品牌建设，立足人文引领，以国际化视野整合全球优势资源，以专注的心态和执著的精神做实业，走出了一条社会化大生产、专业化分工协作的路子。

　　画面描述：合作方相关画面、设计公司等，市场网络图

　　文字：岁月如歌，跌宕沉浮，智慧之光穿透时光历练，成就不朽之碑。X X积极开拓“虚拟生产、品牌经营、连锁专卖”的非常之路，以“形象第一、服务第一、代理第一”为经营思想，强强合作是X X持续发展的强劲动力。自2002年以来先后与法国著名设计公司、奥美广告公司以及用友公司展开积极合作，使集团的核心竞争力和整体实力均得以迅速提升。通过明星代言，充分诠释X X崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化。X X集团有限公司以“创大众服饰名牌”为发展宗旨，积极推行特许经营发展模式，休闲装和童装品牌连锁网点遍布全国二十九个省、市、自治区、直辖市，形成了完整的市场网络格局。

　　水之魅：文化篇——经营哲学

　　画面描述：X X总资产及销售额增长图，员工和谐认真工作的画面、所有合作伙伴的截取图，众人的手握在一起，充满自信与豪情，众人跳跃等画面。

　　文字：驰骋天地，文化立世；遨游商海，精神领先。

　　以文化力为主线，以战略的、可持续发展的思维经营品牌，及时创新、培育和发展企业的核心竞争力，是X X集团10年时间以来持续保持55%年增长速度的秘诀所在。创业伊始，X X就积极奉行“小河有水大河满”和“两个满意度”的共赢文化，实施“品牌兴业、文化助动”的发展战略，促进了企业和谐、稳定、快速向前发展。X X与所有合作伙伴一起共同创造价值，并把自身收益放在后位，在所有伙伴得到收益之后获取丰收的成果，X X人用行动诠释着“小河有水大河满”这句朴素但实在的经营哲学。

　　画面描述：员工团队画面。马在河道边奔驰的写意画面，接着在海边奔腾。

　　文字：“X X”寓意“森立天地，马致千里”，“森”表示众多，取“众木成林立于天地”之意，其延伸意义是十年树木，百年树人，给员工提供良好的成长环境和发展空间，使之长成栋梁之才。“马”则代表着“热情奔放，勇于进取”的具有马的精神的员工团队。其标准色为草绿色，表示崇尚自然，和谐环境，追求快乐和希望。X X成功的背后离不开独特企业文化的支撑，这些先进的文化好比坚实的基石，构建起X X集团矗立青天的雄伟。这是一匹由小到大，一路经过小河细流直至奔腾成海的骏马，在决策者的驾驭下走向强大与辉煌！

　　水之翰：愿景篇——企业目标

　　画面描述：从产品、服务，到领导层组织机构及各个合作方的画面，董事长参加两会的素材等

　　文字：睿智起航，创新不辍，X X集团在走向现代化的历程中，一直在嬗变，根据消费者需求、市场变化以及企业自身发展需求，不断创新产品、服务、模式、组织，用心构造品牌服饰王国，把X X打造成为世界领先的多品牌服饰集团。X X董事长邱光和先生在参加今年全国“两会”期间提出，他从企业、品牌和人三个维度诠释了X X的梦想，体现了X X人的博大胸怀和崇高理想。这便是为客户提供更好的产品与服务；为消费者传递美丽、时尚、和谐与幸福；打造卓越品牌，为中国服装自主品牌屹立于世界做贡献；成就伟大公司，搭建更多平台，帮助年轻人实现梦想！

　　画面描述：国际服装市场画面、X X旗下多个品牌展现、员工站成一排对着镜头微笑及表示未来、征程的画面等。

　　文字：善弈者谋势，谋势而大成。世界潮流浩浩荡荡，商业竞争风云变幻。面对新世纪的挑战，X X集团不断增强自身实力，赢取现在，赢得未来。将立足主业，做强实业，坚持以共赢为基石，借力资本市场，继续实施多品牌发展战略，将X X品牌发展成为国内领先的休闲服饰领导品牌；将巴拉巴拉品牌发展成为国内领先优势明显的儿童服饰领导品牌，打造品类丰富的一站式儿童服饰购物平台和儿童用品王国，将X X发展成为满足儿童及成人专业、时尚、多样生活需求的、世界领先多品牌服饰集团，实现“X X伴你一生”的企业理想。

　　蓝图已绘就，在通往未来的征程上，X X集团这枝盛开的服饰业奇葩，一定会在走向国际舞台的征程中，散发出更加璀璨的光彩，创造出更加辉煌的明天！