那些很有创意的宣传片是怎么做出来的？

今日看点：那些很有创意的宣传片是怎么做出来的？创意是一切艺术表达真正的灵魂，没有创意就毫无生命力可言。宣传片制作也是如此，属于影像艺术的范围，真正一部好的宣传片，一定是兼顾了创意的原则。国内外每年都会涌现出大量有创意的宣传片，那么这些有创意

　　创意是一切艺术表达真正的灵魂，没有创意就毫无生命力可言。宣传片制作也是如此，属于影像艺术的范围，真正一部好的宣传片，一定是兼顾了创意的原则。国内外每年都会涌现出大量有创意的宣传片，那么这些有创意的宣传片是怎么做出来的呢？下面，匠心文化导演Ryan来和大家一起来探讨一下创意背后的故事。

　　一般宣传片是企业或者某个机构，为了宣传自身而拍摄制作的宣传片。带有很强的目的性或者说商业性。当然，在信息化爆炸的时代，宣传片想要引起观众的认可，观众主动喜欢去看。和创意有着最为直接的关联。有了强大的创意作为基础，有创意作为灵魂，观众才能为您的宣传片买单。

　　这里的创意其实分为很多种类。

　　一种是形式上的创意，其实就是一种形式上的创新。打破了以往的宣传片的规则，用一种令人耳目一新的方式去呈现宣传片。比如，用一种真人的手绘的形势来讲述一个品牌诞生的历史和过程。让观众或者消费者觉得非常另类，非常好玩，看这样的宣传片有一种精神上的愉悦。那么，这也属于一种创意，只是，形式上的创新，很容易有疲劳期。比如，这种形式火了大家都来仿照这样的形式，结果大家每次看到这样的形式就有一种反胃的感觉。就像当年的《飞碟说》，一度火爆，争相效仿。现在几乎是烂大街。

　　另外一种是内容上的创意，这种创意其实属于真正的高级创意。和形式上创意不同的是，内容上的创意是通过一种新鲜的情节或者逻辑设计，来吸引观众。比如很多国外的经典宣传片，内容上本身创意很强，就像创意广告一样，给人一种非常具有品质感的体验。无形中也提升了品牌和产品的美誉度。

　　最有创意宣传片是怎么制作出来的呢？我想您已经有了答案。创意永无止境，只有想不到只有做不到，匠心文化愿意和您一起拍摄出创意无限的好内容好宣传片。

那些年我们一起追过的影片

　　乏味的日常生活，影视成了照进生活里面的一束光，给我们平凡的生活增添了一些乐趣和丝丝的甜，走进影视的世界，我们总能够在他们的故事里找到属于自己一面的情感、或深情、或悲凉、或苍白无力、或铿锵有力，影视作品像我们传递的不仅仅是感同身受，更多的还有人生看法的另一种解读。如今的影视在朝着更加新潮的趋势发展，就像是企业的发展也需要用宣传片等影视短片的创作一样，采用新的想法，走进受众的心。

　　每一年都会有触及人们内心深处的影视剧上映，青春期的时候向往的是《那些年一起追过的女孩》，青春总会留有遗憾，但是真心的喜欢过；长大一些都会知道有些人是说散就散的，尽管曾经深爱，现在也深爱，这是《前任3》给过我们的警示；时代下的人心总是难以辨别的，但是总有一些人想尽一切办法救你，就像《我不是药神》；处身在一团迷雾之中，层层拨开才知道凶手是谁的《唐探》系列，成年人的世界里没有容易二字，已经过了那些个和你私奔的日子，尽管《我要我们在一起》……凡此种种，不同内容的影视作品为我们留下的都是深深浅浅的印象，有剧情、有内容的作品值得被更多人看见，电影效应给人的更多是精神的充实，还有便是能够促进消费者的购买力。

　　转战当今的企业发展市场，在视频行业的发展中，要想提升市场的购买力，能够快速的进行产品的推广宣传，不妨试一试“那些年我们一起追过的影视”那般，在内容和表现形式、画面的质感方面进行严谨的设计，那些经典的影视作品见证了我们每个人的过往和青春的岁月年华，而我们都想成为故事里面的人，感同身受是影片给到消费者的最大回馈，不管怎样，在当今影视发展快速的进程中，优质的短视频拍摄，能够使得企业的发展占据一定的市场。

　　在影片的拍摄方面，匠心文化具有影视级别的拍摄制作团队，能够根据企业的形象结合市场动向和消费者心理，为企业的发展创作优质的影片作品。

那些让你犹豫不决的企业宣传片镜头，该如何处理？

　　我曾经拍摄过一个医疗系列网络视频,为了拍摄这些视频,我们成立了个小组,名叫“健康小组”。这个小组由两名医生和一名护土组成,他们的过人之处在于,他们能通过调整日常生活来帮助那些健康有问题的人—在本案中,是那些Ⅱ型糖尿病患者。

　　这一系列视频是使用纪实的手法拍摄的。根据患者的病史,我们会制定出该小组将要进行的调整日常生活的任务。虽然我们也拟定了拍摄计划,但鉴于这些视频是纪实类的,我们打算尽量还原真实。在根据拍摄清单进行了一天半的拍摄之后,我们得到了很不错的素材,尤其是我们在采访一位患者时,记录下来这样一段对话,这位患者说她有两年没测过血糖水平了一一这对患有糖尿病的人来说很有可能是致命性的错误。出于本能的反应,我们停止了对她的采访,让她现场就进行测试一一这幕也被摄像机记录下来了。她的血糖水平很高,这对于我们的视频来说很好,同时也给了我们小组一个机会去做一些真正的善事,真正干预她的日常生活。

　　两周之后,这段视频被剪辑得过长。我本来打算剪辑成三段平均为90秒的小片,然而每段都超过了3分钟。问题是这几段视频看起来都不错,但是不错不等于特别好。

　　到了不得不重新剪辑的时候,我们把毎段小片都重新捋了一遍,一个镜头一个镜头地琢磨,把不是特别好的东西给去掉,这样我们剪掉了20秒的东西。现在到了需要更加认真的时候了,这个时候你会惊奇地发现,当你只需要剪辑出90秒的视频,3.5分钟的视频就会显得很长。

　　要想做出好视频,我们必须理清楚所有故事情节。原来视频中医生给患者做糖尿病餐的内容?一一除。室内健身脚踏车?不要。大家在整理柜子时,那个护士讲的笑话?一丢掉。我们拍摄了好几个小时的素材直接进入计算机的回收站里了。

　　当我们好不容易把视精简到两分钟之内时,发生了一件有趣的事。这段视频开始有生命力了,井且更加有条理。没有任何旁枝杂叶的东西,整个故事情节很明确。个剪辑过程很痛苦,但是结果很棒。

　　你制作的视频是好是坏,通常取决于你愿意舍弃多少。“医生做糖尿病餐”这一故事情节并无不爱,只是没有“患者测试血糖”这一情节重要,它会使视频偏离更加重要的故事,从而弱化这段视频。

　　随着时间的推移，好的宣传片视频越显好，坏的宣传片视频则越显差

　　对干理些安于作出自己并非真正喜欢的视频的电影制作者来说,上帝有一种特殊的手段，叫做“重复观看你的作品”。

　　好的企业宣传片视频你越看越觉得好，而坏的视频则越糟糕，如果你在第一次制作的视频时发现了一个小问题，你会觉得没什么，可它就像是扎在你手指头里的一根刺，你每多看一次，你的不舒适感都会随之增加。

　　为了避免这种状况，每次你按下，播放键，发现有什么不对劲的地方，你就要弄清楚是为什么。如果你对什么东西越看越讨厌，那你可能就找到了问题的根源。只要你意识到自己做了一个糟糕的决定，你要么进行补救，要么就把他剪掉，否则后患无穷。

　　扔掉不好的东西是一件很容易的事,真正难做到的就是放弃好东西。这就是为什么有人用“亲手杀死自己的孩子”来比喻视频剪辑。虽然你认为某些内容是好的,虽然它是你亲手创作出来的,但如果对最终的成片没有帮助,你就必须把它剪掉。

　　“不得不”是你的敌入,如果你不得不使用某个镜头的原因是“因为这个镜头太难拍摄到了”,“我可不想让某人生气”,或者“因为这是我最喜欢的镜头”一这些理由都没用。有时尽管你找不到理由,要让你剪掉一个你非常喜欢的镜头就像是要你杀死一个人似的(有时候的确如此一一在《两周》拍摄完毕之后,我剪掉了某个角色的所有戏份)。

　　在电影界里流传着一句古老的格言“拿不定主意时就把它剪掉”,如果你能突破自我,做到这一点,好的视频就在不远处等着你。就算你仅仅是怀疑某个镜头没有起到辅助作用,也把它删掉。要明白,“不确定是不是不好”=“非常确定不够好,但仍在垂死埩扎”。

　　要坚定决心,把它剪掉。

　　限定时长会让你成为一个更好的编辑。如果你无法決定是否要舍弃某个镜头,但知道自己需要节约6秒的时间给更需要的镜头,有助于让你做出这个艰难的抉择。

　　严格限定好长度的视频制作项目比较容易让人自律,如果你要制作一则广告,那么它不长不短,可能正好是30秒;如果你是为电视公司制作整点节目,那么你的节目长度可能是44分钟;而电影预告片的长度则可能是2分30秒，制作网络视频,长度比较灵活,你必须自己设定限制。