企业宣传片、专题片、广告片制作常见问题汇总

今日看点：企业宣传片、专题片、广告片制作常见问题汇总企业宣传片、专题片、广告片制作常见问题汇总现阶段，市场的竞争愈来愈激烈，许许多多企业也非常喜欢企业宣传片，专题片制作。企业宣传片在企业形象宣传和产品宣传中发挥着愈来愈关键的意义。当他们去电影制作公司和电视企业制作宣传片时，企业一般是盲目性的

　　现阶段，市场的竞争愈来愈激烈，许许多多企业也非常喜欢企业宣传片，专题片制作。企业宣传片在企业形象宣传和产品宣传中发挥着愈来愈关键的意义。当他们去电影制作公司和电视企业制作宣传片时，企业一般是盲目性的。许许多多问题是不明的。针对企业宣传片制作中遇见的疑难问题。

　　一、顾客温馨提醒

　　当您想找寻一家合理的宣传广告企业帮您制作一条宣传广告的时候，你是不是觉得无从下手？

　　下面，让我们与您一起分享关于宣传广告创作的一些知识。

　　二、影视制作知识

　　我以前没做过，我也不知道我要做的这条宣传片归属于什么种类的宣传广告？

　　一般情况下，宣传片会分成"广告片、专题片制作、形象片、纪实片、微视频"等5种种类，让我们一起来看看它们具体是怎样划分的。

　　广告片：包含企业品牌、新产品广告片，一般会推广在电视新闻节目、互联网媒体和户外广告等传播渠道。

　　①企业品牌广告片时长：15s，30s主要用途：塑造企业品牌形象，推动品牌宣传

　　②新产品广告片时长：15s，30s主要用途：建立新产品形象，加快商品销售

　　专题片制作：包含企业专题介绍片及新产品专题介绍片，常被用于顾客交流会、领域会展、经销商大会、企业内部会议等场所开展播放。

　　③企业专题介绍片时长：3~5min主要用途：展示企业实力、突出企业优势、介绍企业发展史、团体面貌、公司文化等

　　④新产品专题介绍片时长：3~5min主要用途：体现产品质量，介绍新产品功效、新产品原理、研发部门、设计构思、加工过程等

　　形象片：包含了企业品牌形象片、企业品牌形象片和新产品形象片，形象片介于广告片和专题片制作之间，主要用途多样，以建设企业、企业品牌、新产品形象为主。

　　⑤企业品牌形象企业宣传片时长：1~2min主要用途：塑造企业品牌形象，传播企业宗旨；

　　⑥企业品牌形象企业宣传片时长：1~2min主要用途：塑造企业品牌形象，传播企业品牌态度和定位；

　　⑦新产品形象企业宣传片时长：1~2min主要用途：塑造新产品形象、展示市场定位、表达新产品理念；

　　企业品牌微视频活动纪实片：企业品牌微视频能更软性的推广品牌，而活动纪实片则是各种商业活动必备的节目，用于向上级报告，做下一次活动的推广都十分有利。

　　⑧企业品牌微电影时长：10~30min用途：用更生动有趣的方式表达企业品牌观点、传递企业品牌观念；

　　⑨主题活动纪录片时长：3~10min用途：呈现活动主题，记录主题活动过程，呈现主办方整体实力等；

　　我完完全全不懂，我想问一下一条宣传广告是怎么制做出来的？

　　一般而言，我们可以将宣传广告的制做分为两个阶段，以甲乙双方合作关系确认为节点开展划分，接下去我们来主要了解下制做完成您的宣传片需要多久的时间？

　　甲乙双方签署合同之前

　　①工作内容：这个环节，甲乙双方的工作主要包含前期沟通交流、基本资料收集、创意设计构想、议案交流、确认创意设计等内容。

　　②期限时长：通常在10~30个工作日之内，其中有七个工作日会是由我们控制的宣传片制做时间。

　　甲乙双方签署合同之后

　　③工作内容：这个环节，甲乙双方主要开展是宣传片筹备、实地拍摄、视频后期制作、样片审核、发送成片等方面的工作。

　　④周期时间时长：大致在22~40个工作日之内，其中有十五个工作日是由我们控制的宣传片筹备、拍摄及视频后期制作时间。

　　宣传广告片的价格与时长有关系吗？

　　有关系的。一条宣传广告片时长越长，消耗的时间精力就越多，最后的价格还是会依据创意设计性、拍摄难度、视频后期制作等多方面开展考量的。

　　要知晓，优秀的视频广告总是造价昂贵的。顶级的视频广告，它的画质对观众们来说，是一种视觉效果上的刺激，对眼睛的刺激，并让心灵深处得到震撼。因此在拍摄广告片的时候，不要再只是把眼光局限在某些小的地方，要相信广告片为企业产品带来的销售业绩和作用是巨大的，是非常值得投资的。

企业宣传片、专题片、年会视频拍摄固定画面的要求

　　企业宣传片、专题片、年会视频是每年年底的重头戏，拍摄固定画面如果不注意前景、背景、主体、陪体等的选择和安排，不注意纵深方向上的人物或景物的高度，就很容易出现画面缺乏立体感、空间感的问题。所以，当我们在选择拍摄方向、拍摄角度和拍摄距离时，要有目的、有意识地提炼纵深方向上的线、形、色等造型因素，并注意利用光、影的节奏、间隔和变化形成带有纵深感的光效和“光空间”。总之，在企业宣传片拍摄固定画面对，应注意提取和发掘出画面纵深方向上的造型元素，尽量避免横断面面的水平造型和竖断面面的垂直造型。

　　 1、注意捕捉动态因素，增强画面内部活力。

　　企业宣传片拍摄固定画面易“死”易“呆”，容易出现平板一块，缺乏生气。因此在企业宣传片拍摄固定画面时应注意捕捉活跃因素，调动动态因素，做到静中有动、动静相宜。

　　 2、固定画面的构图一定要注意艺术性和可视性。

　　固定画面拍得如何，往往能够反映一个摄像工作者的基本素质和真正水平，它是对摄像者构图技巧、造型能力、审美情趣和艺术表现力的综合检验。相对而言，由于运动画面的运动性和可变性，某些构图上的失误在一定程度上还能得以掩盖，或者观众的注意力被画面的外部运动所转移和吸引；但固定画面就不行了，由于框架的静止和背景的相对稳定，构图中不大的毛病都会在观众眼中得到“放大”，会比较突出地干扰观众的收视情绪。

　　 3、固定画面的拍摄与组接应注意镜头内的连贯性。

　　我们常说的画面与画面组接时的“跳”，就是初学摄像和编辑所造成的毛病。此外拍摄时还要注意“轴线”问题，不要越轴。这样后期编辑时才不会造成视觉混乱，画面的组接才能流畅。

　　 4、企业宣传片拍摄固定画面一定要“稳”字当头。

　　此外，当前许多人对固定画面的忽视，很大程度上是未能充分、全面地认识固定画面的作用，由于理论认识的模糊，直接造成了实际操作中的“变形”和“走样”。事实上，企业宣传片拍摄固定画面所能够强化和表现的客观性是非常有利表现的。

企业宣传片“烧钱”的时代已经终结

　　我们看到过太多这样的案例：一些有实力的企事业拍摄企业宣传片时，认为只有花高价才能拍出高档次的宣传片，于是不吝巨资，动用很大的场面，一味的追求高成本，大制作，动不动就用3D、特技，拍摄讲究用最先进的影像设备，轨道、摇臂、升降车、斯坦尼康、各种广角镜头等等等，要么就要航拍，反正能用的一定都用上。

　　请知名的影视制作公司，请大碗的导演、重量级的配音、摄影，结果钱花的很爽，但是做出来的东西，除了炫还是炫，但是整个宣传片或毫无新意，或杂乱无章，或无重点，不知所云，观后毫无记忆点。于是，这高价的企业宣传片变成了“烧钱”之作。

　　 2010年，中国铁路1850万天价宣传片曝光之后，引致板砖横飞，企业宣传片制作的一些幕后细节也跟着曝光了，短短5分钟就花费了1850万，有人粗略的计算了一下，算下来每秒超过6万！即便请的是大导演张艺谋，又花了天价的费用，却依然没达到预期的效果。

　　更有网友一针见血的指出：画面组合就是镜头堆砌，完全看不出导演设计。段落组合毫无趣味，也缺乏叙事性。航拍镜头区区数秒，偏移和抖动严重，属于一般的无人机拍摄，3D部分做得极其简单，如此种种！这一天价宣传片事件，引起了业界和观众的广泛质疑，大成本，大制作，不是不是境界高主题大，而是惊世骇俗的投资巨大的“烧钱”之举。

　　自天价宣传片的事件以来，企事业单位在策划制作宣传片时越来越理性，越来越务实，于是企事业单位逐渐意识到：即使花了大价钱，你未必能够得到你想得到的东西！

　　近2-3年来，入行10余年，匠心文化制作团队逐渐发现，企事业单位无论实力雄厚与否，不再盲目的“烧钱”制片，在制作宣传片上首先开始有自己的预算，其次注重专业制作，更注重成片的性价比，尤其是一些私企的BOSS们首先就是一个好的策划师，因为企业宣传片是量身定做的，他们提出的想法与思路或故事更贴合企业的实际情况，更能突出企业的亮点与卖点，在他们的想法再加工创作，宣传片将更加符合企业需要，且更容易打动观众与消费者，所以，企业宣传片的导演，策划们，在深入了解企业文化的同时，务必将企业的领导当成首席编剧。

　　企业宣传片”烧钱”的时代已经终结，是趋势，也是必然！匠心文化认为：2018，企业宣传片制作将更加透明，更注重性价比，所以，在电脑特技、拍摄器材逐步升级换代，高清超清设备价格日益亲民的时代！让我们，踏实做好自己的专业，以高质量，高性价比赢得客户才是影视人该做的事！拒绝暴利！从每一个影视制作人做起。