品牌形象宣传片企业品牌包装的利器

品牌形象宣传片企业品牌包装的利器

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今日看点:品牌形象宣传片企业品牌包装的利器品牌形象宣传片对于企业的宣传能起到积极的推动作用,品牌形象宣传片是企业品牌包装的利器。企业通过形象宣传片等视频包装形式,可以使企业品牌在市场上快速获取客户信任,提升成交率。下面,匠心文化小编

   品牌形象宣传片对于企业的宣传能起到积极的推动作用,品牌形象宣传片是企业品牌包装的利器。企业通过形象宣传片等视频包装形式,可以使企业品牌在市场上快速获取客户信任,提升成交率。下面,匠心文化小编和大家一起来探讨一下品牌形象宣传片。

   品牌形象宣传片是利用电影电视的手法对企业内部的各个层面有要点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、制作、包装、配音、配乐、合成输出成片,目的是为了更加真实地展现企业的特色优势、凸显企业实力,让市场不同层面的受众对企业发生正面、真实的形象,从而建立对该企业的好感和信任度,有效提升市场成交率。

   对于企业来说,品牌形象宣传片能为企业带来正面的效应。品牌形象宣传片能用完美的视听讲解配合极富说明的生动画面,在最短的时间将信息完整准确的传达给消费者,快速赢得消费者的好感,在商业竞争中赢得宝贵的时间。同时还可以将品牌形象宣传片以多种形式送给客户或者潜在客户,让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度。品牌形象宣传片可以在对外播放的同时去销售自己的“产品”,通过简短的视频介绍大大减少了业务员的工作,无需销售终端,达到快速销售产品的效果。

   客户是企业发展的根基,树立企业在客户心中的形象,也可以通过品牌形象宣传片来实现。品牌形象宣传片制作是一种见效最快的宣传方式,提升客户心目中的企业品牌形象。可以作为企业的档案长期保存。品牌形象宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等,为继任者和想了解企业历史的认提供了一份不可多得得文献资料。品牌形象宣传片可以简单清明了的阐释清楚,非常适合新产品的宣传。新产品往往会有新功效,尤其一些电子产品和高新技术商品,其复杂的技术指标和全新的功能感受不是三言两语就能全部阐释清楚。这时直观的品牌形象宣传片拍摄就能发挥其优势,将产品需要说明的部分根据要求特别介绍。

品牌形象宣传片企业品牌包装的利器

品牌形象宣传片制作,需要注意的六个地方

  一、互补

  个品牌的形象传播总少不了三大件:平面、网站、视频。在整体VI保持一致的情况下,三者有着不同的使命,在文案上更应该呈现互补关系。

  平面画册全面而翔实地反映出企业的林林总总,文字可以洋洋酒酒,让观众细细研读;网站文案更注重时效性和互动性,信息量大,不受时间和空间限制;而以商业宣传片为代表的视频则不同。首先,时间限制严格。根据测试,一部宣传片超过8分钟,观众就产生视觉疲劳,因此,通常控制在8分钟以内,5分钟内最佳。

  但现实中,客户总是言之不尽,事无巨细,搞不好就是一篇论文。在他们看来,企业想说的内容太多了,几百上千字根本表达不清。

  笔者曾接触过很多多元企业,历史积淀很深,产业链延伸很长,他们发过来的参考资料就可以让你读上三天三夜。按照他们的设想,这样的航母级企业需要五六千字的文字才能承载,可能光资质介绍就独成一部片子。如此浩瀚的内容放在网站上是比较合适的,放到宣传片里面,成了网站的翻版,这样的投资又有什么价值呢?做出来又有谁看呢?

  笔者也曾经遇到一家企业,负责人说他们老板是技术控,为了体现技术,一个又ー一个生涩的专业术语横空出世,一套又一套加工流程刹不住车,直让你身处云里雾里。作为媒体,宣传片在播放过程中,画面转瞬即逝,观众不可能再去回放,这些看都看不懂的专业术语怎能奢望耳朵能听懂?况且,影视语言跟平面语言不同,有些画面能表现的内容就没必要放到旁白文案里进行重复,否则就会造成拖沓,艺术感大大下降。

  当然,企业有企业的考虑,好不容易投资拍一部宣传片,抱着不吃亏的想法,尽量多加内容,最后只能画蛇添足。

  二、态度

  2014年,百合网的一则广告在网上引起轩然大波。争论的焦点在于该广告以“通婚”为主题,用陈旧的伦理道德绑架用户,传达了“结婚,哪怕为外婆”的态度,严重伤害了未婚和已婚人士的心灵。

  可见,作为一名文案策划者,想传递什么样的态度或价值观至关重要。

  在创作中,文案需要不断洞察,然后对主题有一个新颖的阐释,传达出耳目一新的态度,观众才会埋单。毕竟,现代人所需要的不再只是商品,而是生活态度。比如、贾樟柯《交通银行》宣传片中,通过赋予财富一种新的

  价值观、让该片有了不一样的味道:再比如早期李宇春代言的《凡客》,传达出“生于1984”的态度;聚美优品则传递出“我为自已代言”的态度;腾讯2013年宣传片传达了nd(寻找)的态度( Find wonderful, find you and me,findfure:寻找精彩,发现你我、探寻未来),都是有着鲜明态度标签的佳作。

  三、故事

  知名媒体人罗振宇说:人类自古到今想把一件事传扬得到处都是,只有个方法被证明是有效的,就是讲故事。所以才有了刘关张的忠孝结义,才有了象征爱情美好的牛郎织女,才有了精忠报国的岳飞。

  宣传片虽然有着商业的目的,但以故事的形式巧妙地讲述,让广告不那么像广告,那效果就不一样了。

  讲故事时,要带着情绪写,如果你不喜欢写,也没人愿意听。把自己充分放到里面,用自己的生活体验去活化文案,能感动自己,就有可能感动别人,不逐露华浓,不邀春风宠,诚意很重要。

  当然,面对不同的受众对象,讲述方式也不同,要用他的语言和他的方式说话,用情感进行沟通,才能做到灵肉合一。

  如国家形象片之《角度》篇在叙事形式上借鉴西方讲故事的方法,运用平民情感进行沟通,以一种探索的风格,动态呈现出一个充满真情的当代中国形象。

  在现实沟通中,可以说99%的客户都要求片子制作大气化。何谓大气?为影视而影视,过多地依赖技巧,忽视人的真实感受,完全靠特效制作成某种片面的大气,甚至一厢情愿唱高调,不能从人性的角度挖掘更有深度的内涵,这种大气是虚无的。有时,忘掉影视,回到时间的真空,哪怕讲故事也让人感觉到宁静之处起波澜的大气。因为,表面的宁静之下,往往凝聚着巨大的能量。

  内涵越深,展现出来的作品就越壮观和大气。

  四、逻辑

  文学创作上讲究起承转合,文案创作同样适用。但受惯性思维的影响、市面上的宣传片文案基本上离不开“老三段”、那就是:过去,今天、未来。

  画面上往往就是时间轴,历史图片滚动,接着过渡到现代化办公大楼、展示今天的规模、资质、厂房车间、生产设备、工艺、流水线,再接着是团队风采、企业文化,最后是展望未来。

  但站在艺术表现的角度,商业宣传片绝不拘泥于一种逻辑思路。就好像盘菜,原材料都是一定的,在不同的逻辑思想下,每个人就会炒出不一样的菜来。

  你可以开篇直抒胸臆,提出一个观点,然后再通过两三个故事或卖点进行陈述,最后再将观点升华,画龙点睛,首尾呼应,形成一个闭环。

  也可以层层铺垫,诱敌深入,不断放大格局,拔高视野,最后压轴的一句经典让全篇升华。

  还可以由现象到本质,由原因到结果,由概念到应用,由宏观到微观或者倒推法层层追溯等,根据企业具体情况,选择恰当的逻辑陈述方式。

  如果是用于销售目的的产品宣传片,人们购买行动都是出于情绪的因素,需要运用合乎逻辑的理由来使他们的购买行动理性化。可以采用宗教式逻辑结构。

  诱因一个震惊的声明或故事来吸引注意力

  问题一把焦点扩散,将消费者正有的此类问题列举出来;

  解决一提供解决方案,摆出产品,陈述卖点;

  利益一一陈述实施这些解决方案的好处、价值体验、多方见证;

  号召一一行动起来,让更多人来体验。

  五、和谐

  笔者曾在《盛世收藏》栏目中采访过一位油画家,他的一句话让人深受启发。他说,按庄子的思想,这个世界由两类东西组成:一个是黑,一个是白;一个是阴,一个是阳。当阴阳能调和的时候,就是最美的时候。在他看来,当色彩冷暖、远近、大小、方圆、粗细、厚薄、清浊这些元素达到调和时,就有一种和谐之美。

  文案亦如此。有长句就要有短句,有静就要有动,有大景描写就少不了细节刻画,有起就有伏,有前奏就有高潮,有连续就要有停顿。只有这样,才能产生和谐美感。

  而现实中,文案往往喜欢炫技巧。比如大量排比句的滥用就忽视了内容的光芒;大而全的文字,貌似滴水不漏,实则让人室息。适当的留白和停顿才能让行文变得抑扬顿挫,才能给观众时间思考,才能营造出丰富的想象。

  六、感觉

  英国首相布菜尔曾说过,他们可能会忘记你说的,但绝对不会忘记你让他们感觉到的。

  有时,全片所流露出的感觉比要表达的内容更决定成败。就好像我们平时买东西,通常有一个决定性的力量在支配,那就是感觉。

  如果受众是小资派,那就用文艺语调把受众的内心需求勾勒出来,让他们产生惺惺相惜的感觉;

  如果是普通老百姓,就用简单平实亲切的语言进行沟通,传递出浓浓的诚意;

  如果是年轻派,就用一些时尚又酷的充满动感的语句调动神经,让他们起来摇摆。

  当然,现实中,宣传片不一定承载销售的功能,有时是用来合作交流,

  有时用来凝聚士气,有时为了突出成绩,有时可能为了跟风。很多时候,宣传片要打动的不是顾客,而是甲方客户。比如,笔者曾接触过很多建筑类企业,都有五六十年的历史,那么在文字上就应该体现大气厚重。既要有历史的高度,又要有未来的视野,面对航母级的画面,大气史诗又带点八股的感觉正是他们所要的。

品牌形象宣传片制作,需要注意的六个地方

品牌宣传策划公司能给企业的几个好处

   对于任何一家企业来说,大部分的在进行产品出售或者是公司品牌建立的初期都会选择一家专业的品牌宣传策划公司,因为对于中小企业来说,它不仅仅能够让这家公司的企业形象以及所生产的产品品牌,在消费者们的脑海中形成一个独特的地方,而且他们还可以通过自己对这家品牌的宣传和策划,让更多的消费者们对这家企业的品牌用相同的价值观来购买这个品牌的产品。那么除此之外,品牌宣传策划公司能给企业的几个好处呢?下面,匠心文化小编跟大家简单分享一下。

   其实对于品牌宣传策划公司来说,除了以上这些要点之后,它还能够为很多的公司带来更多的好处,比如说它能够提升这个品牌的知名度,而且在提升知名度的过程当中,也让这个品牌的美誉程度提升,可以说,这对于任何一家企业品牌来说都是一种长久收益的必备投入,因为他们不仅仅能够让这家公司的品牌在宣传推广的过程当中,提升品牌的影响力和竞争力,如果从客观一点的方面来讲的话,他们还可以按照竞争对象的举措据对自己的品牌有一个相应方案的推广。

   因为对于今天的市场状况来看,品牌宣传策划公司对于很多刚刚在建立自己品牌的公司来说,它们的作用是非常大的,因为它不仅仅拥有适合做企业的推广模式。而且通过一系列的宣传策划之后,不仅仅能够吸取新的消费者,而且还不丢了老顾客,这一点对于任何一家品牌宣传策划公司来说都是求之不得的,总而言之,他们能够为大家做到的东西都是与时俱进的,所以你的公司或者是企业也处于这个需要对公司品牌进行宣传策划时期的话,你还在犹豫什么呢?赶快选择他们吧。

   因为这些品牌宣传策划公司,不仅仅让企业在还没有正式进入市场之前,对市场需求做出了一个的正确判断之外,它还能够正确地阻止企业即将作出的一系列不正确操作而有可能造成的经济损失,就这样的是它还可以为一个品牌产品在投入市场之前,做出最基本的保障。

品牌宣传策划公司能给企业的几个好处

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