视频广告灵魂之宣传片创意

今日看点：视频广告灵魂之宣传片创意宣传片创意是广告创作中更重要的环节。它是优秀宣传片的核心，它是宣传片拍摄的灵魂。企业进行宣传片创意更多的是进行品牌宣传，以此来增加品牌的度。但现实情况是，行业内宣传片相似度高，如何让企业的宣传片

　　宣传片创意是广告创作中更重要的环节。它是优秀宣传片的核心，它是宣传片拍摄的灵魂。企业进行宣传片创意更多的是进行品牌宣传，以此来增加品牌的度。但现实情况是，行业内宣传片相似度高，如何让企业的宣传片更加具有灵魂，宣传片创意起到很重要的重要，下面，匠心文化小编跟大家详细聊聊企业广告灵魂之宣传片创意。

　　 一、宣传片创意创造守则

　　 1、宣传片创意创造守则更条

　　只想出走在时代前15分钟的点子，不必想创造比时代早几个光年的点子。

　　 2、宣传片创意创造守则条

　　先想出许许多多的点子，然后再把坏点子淘汰，沙中自有你寻找的金子。

　　 3、宣传片创意创造守则第三条

　　不要只寻求的正确答案，我们伟大的先哲们不是说过吗?条条大道通罗马。

　　 4、宣传片创意创造守则第四条

　　如果一时想不出来，就暂时休息一下。学着我们聪明的一休：休息一下，休息一下!

　　创造守则第五条：一想到点子，马上记录下来，免得忘记。古人训：好记性，不如烂笔头!

　　 二、宣传片创意创造步骤

　　 1、收集资料阶段：一个真正优秀的有视频广告创造力的人才，几乎都有两种特性——(1)、对生活中的所有事都感到兴趣；(2)、广泛涉猎各个学科的知识；

　　 2、分析资料阶段：对有关资料进行分析，寻找资料间互相的关系，找出广告的主要诉求点。

　　 3、酝酿组合阶段：发挥创造力，通过对资料的分析、综合、整理和理解，努力发展一个有效的销售讯息；这是创意过程中更艰苦的阶段。

　　 4、产生创意阶段：通过对头脑中那些零碎的、不完善的、一闪而过的想法作出进一步酝酿和推敲，更后形成相对完整的创意。

　　 5、评价决定阶段：更后一个步骤。即对已形成的创意进行评价、补充、修改，使之更加完善和有针对性。

　　 三、宣传片创意常见的表现手法

　　 1、直接展示法

　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身更容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强视频广告画面的视觉冲击力。这是一种更常见的运用十分广泛的表现手法。

　　 2、突出特征法

　　运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于视频广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。

　　突出特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突出视频广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

　　 3、对比衬托法

　　对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中更突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

　　 4、合理夸张法

　　借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。夸张是一般中求新奇变化，通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。

　　 5、以小见大法

　　在宣传片创意中对立体形象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法，给创作者带来了很大的灵活性和无限的表现力，同时为接受者提供了广阔的想象空间，获得生动的情趣和丰富的联想。

　　 6、运用联想法

　　在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，扩大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

　　 7、富于幽默法

　　幽默法是指宣传片作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。幽默的表现手法，往往运用饶有风趣的情节，巧妙的安排，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画的程度，造成一种充满情趣，引人发笑而又耐人寻味的幽默意境。

　　 8、借用比喻法

　　比喻法是指在设计过程中选择两个在本拷贝各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”,比喻的事物与主题没有直接的关系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因而可以借题发挥，进行延伸转化，获得“婉转曲达”的艺术效果。

　　 9、以情托物法

　　艺术的感染力更有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交流感情产生共鸣的过程。艺术有传达感情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表明了感情因素在艺术创造中的作用，在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发挥艺术感染人的力量，这是现代宣传片创意的文学侧重和美的意境与情趣的追求。

　　 10、悬念安排法

　　在表现手法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对视频广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

　　 11、选择偶像法

　　在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。

　　 12、谐趣模仿法

　　这是一种创意的引喻手法，别有意味地采用以新换旧的借名方式，把世间一般大众所熟悉的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过巧妙的整形履行，使名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭新奇特的视觉印象和轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱效果，增加产品身价和注目度。

　　 13、神奇迷幻法

　　运用畸形的夸张，以无限丰富的想象构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现现实，造成与现实生活的某种距离，这种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的神奇的视觉感受，很富于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足人们喜好奇异多变的审美情趣的要求。在这种表现手法中艺术想象很重要，它是人类智力发达的一个标志，干什么事情都需要想象，艺术尤其这样。可以毫不夸张地说，想象就艺术的生命。

　　 14、连续系列法

　　通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的视频广告信息十分清晰、突出、有力。视频广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。

　　匠心文化场景化定制视频提供的不只是一部视频宣传片，我们会更多的考虑商业策略，如何实现营销目标，拍更多人爱看的视频，让你的销售业绩翻倍。客户都说：找匠心文化合作一次，就不想找其他人合作了。

视频广告片打破传统广告壁垒，成为市场营销的利刃

　　企业广告片的形式多种多样，有平面广告、纸质广告、流动广告、视频广告等，在众多的广告形式中，视频广告片无疑是最灵动的，也是很多企业和商家的首选广告模式。视频广告片和品牌宣传片一样，将商品的特点以动态的短片展示，大大增强了广告的观赏性，也能让广告更加吸引消费者，达到广而告之的作用。视频广告片打破传统广告壁垒，成为市场营销的利刃。

　　视频广告片，顾名思义，就是以视频形式传播的广告，视频广告片主要分为传统视频广告片和移动视频广告片两类。传统视频广告片是在视频内的广告进行设置和投放，而移动视频广告片分为传统贴片广告和In-App视频广告，其中，移动视频广告片更有灵活性，能跨越时间和空间的限制，传递广告信息。

　　在移动互联网的今天，视频广告片的优势显然是突出的，匠心文化深知这点，对于视频广告片拍摄，也是轻车熟路了。网络视频广告片作为时代环境下的产物，它的发展得益于与个人利益的紧密相连。人们可以通过互联网表达自己对广告的看法,决定视频广告片的生命力。网民只需要点击视频广告片右上方的小叉,就可以迅速关闭一则他不想看的广告。而一则好的广告片却可能因为点击次数多，在各大视频搜索网站上得以长久的保留。这样，好的广告就具有了比以往任何形式的媒体广告更长久的生命力与影响力。

　　视频广告片相对图文广告来说，视频本身就更具优势，它的消费成本更低，更适合碎片化阅读。此外，视频内容更直观丰富，可以实现搞笑、感人、煽情等多种效果，通过评论点赞等形式还能实现互动。有一些公司还把原生和视频广告结合起来，优势就更明显了。有一些公司还把原生和视频广告片结合起来，结合原生跟视频推出了原生信息流视频广告片、激励视频广告片等多种创新广告形式，优势就更明显了。对于受众群体来说，网络视频作为新媒体的出现吸引了一大批人。更因为近年来网络的普及是越来越多的人选择在网上观看视频，在最近的抽样调查中，选择在网络上观看视频或者电视剧的已经占到80%左右，更加充分说明了网络电视广告的前景巨大。

　　网络视频广告语传统的网络广告形式相比，也具有较大的优势。例如网络视频广告视频尺寸较大，视觉冲击效果好。而且它符合用户的观看习惯，用户不会躲避广告。在网络平台上的网络视频广告片可以使用户与用户或者与广告主之间直接联系，进行互动。这样更加有利于广告效果的直接反馈，是广告主直观的了解广告投放效果。

视频广告片需具备营销功效

　　如今越来越多的企业选用视频广告片来配合企业宣传或营销活动，视频广告片的形式也是多种多样的，有电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。视频广告片归根到底是营销活动，因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频广告片制作更要发掘营销内容的亮点。

　　视频营销发展三个趋势：1、品牌视频化。2、视频网络化。3、广告内容化。这是三个现在整个视频营销的发展趋势。我们接触很多广告主，很多广告主现在都开始于将品牌广告通过视频展现出来，这个趋势现在非常明显。我们现在做视频营销感触很多的广告客户都希望通过视频营销方式，把自己品牌展现出来。其次就是视频网络化，这个发展已经成为一种趋势了。广告内容化，大家知道我们看电视的时候，一发现广告，手里拿摇控器就调台了，不想看了，因为大家知道这是广告，如果我们发现一个广告成为一个电视节目或电视节目的一个重要组成元素的时候，或者成为一个剧情纽带的时候，大家就愿意去看了。我们经常看到一些大片《变形金刚》，包括冯小刚导演的很多片里面，会有一些广告穿插在里面，这就是广告的内容化。实际上广告的内容化是我们一直以来坚持的。广告内容化已经成为了一种新的营销趋势了。

　　视频广告片的形式类似于电视视频短片，平台却在互联网上。“视频”与“互联网”的结合，让这种创新营销形式具备了两者的优点：它具有电视短片的种种特征，例如感染力强、形式内容多样、肆意创意等等，又具有互联网营销的优势，例如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等等。可以说，网络视频营销，是将电视广告与互联网营销两者“宠爱”集于一身。

　　视频广告片可以通过这以下几种方式进行传播：情系人，用情动人，传递一种真情，用祝福游戏的方式快速病毒性传播；借用热点新闻吸引大家的眼球。专挑最热门的侃，专拣最火爆的说。视频这东西靠的绝对是内容。言之有物，满足人心好奇和捕猎的心理，用热门新闻冲击人性最隐层的东西，借由对视频的热度来谋求关注获得经济效益的目的；基本上是用高人进行高超技艺表演。因为是高人由不得你不信。但表演的动作太高难度了，太神了，又不自主地怀疑它的真假。这由高人带来的高特技表演势必会让你高兴地观赏，并且乐意与他人分享和谈论；搞笑的视频广告带给人很多欢乐，带给人欢乐的片子人们就更加愿意去传播；或者是对观众们所热衷的娱乐界进行炒作。