形象宣传片：塑造城市文化品牌的重要手段

今日看点：形象宣传片：塑造城市文化品牌的重要手段每个城市都有自己的文化品牌，凝聚了城市的文化特色。新媒体的兴起和网络的发达为城市之间的核心竞争带来了机遇和挑战，也使城市营销成为塑造城市形象的重要手段。城市营销方法繁多，但能够让受众留下深刻、长

　　　每个城市都有自己的文化品牌，凝聚了城市的文化特色。新媒体的兴起和网络的发达为城市之间的核心竞争带来了机遇和挑战，也使城市营销成为塑造城市形象的重要手段。城市营销方法繁多，但能够让受众留下深刻、长久印象的是城市文化品牌以及由此带来的知名度和美誉度。一部优秀的城市形象宣传片就是一座城市的文化品牌。

　　目前，我国很多城市都制作了独具特色的宣传资料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣传片，从不同角度，通过不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央电视台展播的城市形象宣传片为例，一方面以强烈的视觉冲击和影像震撼，带给观众极其深刻的城市印象体验，对扩大城市影响力起到了积极作用；但另一方面也造成了各个城市之间相互效仿、城市形象宣传片制作与传播雷同等一系列问题。

　　一是制作画面精美但内容千篇一律，容易产生审美疲劳，混淆城市印象。不少城市形象宣传片以自然风光为主打形象，以传播旅游产业为导向，通过唯美画面和当地人的欢歌笑语等元素打动受众，取得了较好效果。但总体而言，表现形式单一，内容缺乏创意的多个城市在中央电视台“风景这边独好”式的宣传口号中，连续重复播放，让城市特色和品牌形象淹没在了庞大的城市形象宣传片之中，容易让受众产生审美疲劳，甚至混淆城市印象。

　　二是片面追求传播媒介的权威性，传播渠道单一，受众面狭窄。电视媒介以其传播的广泛性、影响的深远性而成为各个城市传播城市形象的首选，特别是中央电视台，因为其覆盖率高、影响力大，成为各个城市投放城市形象、塑造城市品牌的主要平台。这种片面追求传播媒介权威性的做法，对于大多数城市而言，不仅增加了传播成本，而且减少了接触人群、缩小了传播覆盖面。随着多媒体技术的发展与广泛应用，城市形象宣传片的传播渠道应该是多样化。

　　三是传播诉求多点开花，重点不突出，影响传播效果。城市形象宣传片作为传播城市形象的重要手段，其诉求应该体现一座城市外在形象和内在品格的双重统一，以展示和塑造城市的灵魂与内涵。但是大部分城市宣传片的传播诉求点并不明显，影响了城市的品牌识别和传播效果。

　　世界经典的城市形象宣传片在表现形式上往往特立独行，在情感处理上细腻周到，实现了观众记忆和认知效果的双重统一。匠心文化建议，发挥城市形象宣传片的效果，要注重从以下几个方面着手。

　　　一是优化传播渠道，选择合适媒介传播平台。城市形象宣传片要根据城市发展主题，确定传播内容和传播方式，针对目标受众进行传播。我们要摒弃媒介越权威传播效果越好的理念，选择合适的传播媒介进行宣传。一些已经为大众所熟知的城市可以在中央媒介甚至国外媒介平台进行形象传播；具有一定知名度的城市，宜先在省级媒介传播，待实现更大的认知效果后，再到中央媒介传播；一般性的中小城市，宜先在本地媒介或互联网上传播，再到更高层次的传统纸质媒介或电视媒介传播。互联网上传视频方便快捷，成本低，受众数量多，应该成为中小城市形象宣传的主阵地。而户外LED大屏幕、企业展厅等也可以作为城市形象宣传片播放的重要场所。

　　二是寻找城市形象亮点，精准塑造城市个性。城市文化是城市品牌的内在体现，城市品牌是城市文化的外在形式，城市形象的亮点在于城市个性。每一座城市都有自己独特的城市文化和城市品牌所显示的城市个性。城市形象宣传片以直观、生动的方式向受众传达了城市形象的地位、城市品牌的理念，因此，城市形象宣传片在表现形式上应符合城市独特的文化内涵，在内容上应彰显城市个性，即在创作过程中要展现其他城市所不具有的特性。唯有如此，才能散发出城市的人文魅力，触动受众灵魂，提高传播的感染力。

　　　三是彰显城市文化底蕴，提升城市软实力。城市发展离不开城市形象的提升，好的城市形象宣传片就如同一部耐人寻味的文化电影，显示的是一座城市的文化底蕴。打造城市文化品牌，就是以城市特色文化为对象，提升城市形象和竞争软实力。城市的文化品牌既可以是传统历史文化，也可以是现代都市文化，最重要的是能够准确、独创性地反映出城市品位，从而给受众留下深刻的印象。如果城市形象宣传片的诉求内容和受众对该城市的文化想象模糊不清，甚至容易与其他城市产生混淆, 就无法得到受众的文化认同，更不能引起受众的体验兴趣，也就失去了城市形象宣传片的原有意义。

　　本文转载：中国社会科学网-中国社会科学报作者：胡琼华张月丰（文章略有修改）

　　　（作者单位：湘潭大学文学与新闻学院）

形象宣传片策划方案要匹配不同的宣传需求

　　形象宣传片不是凭空创作，而应该建立在方案的基础上，无论何种形式的宣传片，都应该是方案为根。形象宣传片策划方案，应该建立在对主体形象的塑造和了解上，形象宣传片策划方案则要体现企业的营销模式，不同方案要匹配不同宣传片的宣传形式和宣传要求。

　　匠心文化传媒，对于不同形式的宣传片，都有策划方案的基础。宣传方案，应该有一个完整的流程，比如脚本的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。这需要成立专案小组，有经验的团队成员，在最短的时间内掌握行业，企业，产品，品牌各个方面的信息与态势。又比如，按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。

　　宣传片要以文案为拍摄宣传片的背景，脚本的写作就显得十分重要。形象宣传片策划方案的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的连带效应。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是宣传片成功的基础和关键。形象宣传片策划方案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。从纸上的文字到电视上的旁白，这个转折更多需要导演的功底。

　　好的形象宣传片策划方案要区别于大多数宣传片策划方案，就要有几点要素。创意新颖。一个好的企业宣传片开头往往是最为吸引人的，所以，前期的文案策划中必须要有新意，有特色，引导观众观看，并把企业最精华的东西展示出来，树立企业的形象。企业风采，事实永远是最具有说服力的，文案策划中必须将企业的形象进行渲染，让企业的形象深入人心，可以从企业的创始人、优势、特色、规模、荣誉等方面入手，只有先将这些铺垫好，才可以引入到企业产品，给观众放心可靠的感觉。展望未来，可别小看了展望未来这个环节，只有有足够强大的信心和自信的企业才会对于未来充满希望，这不仅是企业精神的体现，也是企业发展潜力的预估，可以很好的在观众心里留下对企业的整体印象。

形象宣传片拍摄,要符合哪些要求？

　　形象宣传片制作方案一般分为3个部分，第1个部分，公司宣传片策划服务宗旨、目标和思路创意，第二部分，公司形象宣传片策划方案框架，第3部分，公司宣传片创意脚本。

　　那么制作一份企业形象宣传片要注意哪些方面了？匠心文化小编我简单为大家梳理了以下几个方面供大家参考。

　　一、服务宗旨

　　全面介绍公司，准确传达公司发展历程、组织构架、发展战略规划、文化理念、发展贡献的实质内容；力求重点突出、结构清晰、故事情节合理，具备现代感；呈现企业蓬勃向上的风貌，反映公司发展的大好形势。

　　二、目标

　　宣传公司企业品牌形象，突出公司现代服务业领航舵手的地位，激发公司人的自豪感和使命感，触动视众的内心感受，并产生共鸣。

　　三、思路

　　已“公司之道”这个主题，并立求在“公司之道”视觉表现过程中巧妙地将公司的发展历程、成员企业、发展贡献、企业荣誉、文化理念、未来展望等要素融入其中，重点突出公司“综合民生服务”四大板块品牌形象塑造，充分呈现“公司之道”主题的视觉表达，形成新鲜的、强有力的企业品牌形象。

　　四、创意点

　　拟用“水”贯穿本片,水的品质也是公司所具备的品质,与“求真求实共创共享”的企业精神一脉相承水”可以贡献公司这艘航母的远航,也是最大的“公司之道”,而公司发展的过程与“一滴水→汇入溪流→形成江河→汇聚大海”的形成过程相同一一“积徽知著”。在这里,“水”还隐喻了公司的三大品牌受众(合作者、政府、消费者)。所以,“水”还起到了深化主题、升华思想和引导视众的作用。

　　五、表现风格

　　宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面大气、张驰有度、虚实结合,富有感染力。本片通过内容主线(公司之道)和创意辅线(水)的双重引导,带动视众与“公司”产生心理互动体验,建立情感沟通认知,吸引视众对公司的认同感。