一个精彩的宣传片精分文案的如何成功的？

导读：伴随着年底被陈可辛导演的iphoneX春运大片《三分钟》刷爆朋友圈，年后2018首波国家形象宣传片《中国一分钟》被千万网友转发点赞，引发大众“厉害了，我的国”全民共鸣！公关时代，从国家到城市，从企业到个人，宣传片正以燎原之火的势头，成为这个社会表达话语权不可或缺的有效…

伴随着年底被陈可辛导演的iphoneX春运大片《三分钟》刷爆朋友圈，年后2018首波国家形象宣传片《中国一分钟》被千万网友转发点赞，引发大众“厉害了，我的国”全民共鸣！公关时代，从国家到城市，从企业到个人，宣传片正以燎原之火的势头，成为这个社会表达话语权不可或缺的有效载体。不同于30秒以内的TVC广告，宣传片以更加开阔的视角，从多个维度展示品牌的方方面面，承载的内容更加丰富。但现实中，无论从认识上，还是实践中，宣传片处于一种尴尬的状态。

首先，很多人认为，宣传片制作不同于广告，基本无创意可言，只是内容的罗列，企业之所以拍宣传片好像只是跟风的需要；其次，各大高校可能会设置广告和影视方面的课程，但因象牙塔的局限，没有专门针对商业宣传牌方面的培训讲解；再次，随着宣传片需求的增多，影视广告公司多如牛毛，但宣传片文案与策划人才极其稀少，所采用的的文案基本由平面文案转化而来，最终换汤不换药，没有真正体现宣传片本身的特点。而电视上常见的专题片、纪录片往往少了包装和策划，从而与商业有所脱节。

另外，很多时候我们的制作方即甲方，仍然停留在传统的平面思维，在制作宣传片时，往往喜欢在字句上咬文嚼字，东改西改，没有意识到影视语言的表达方式，最后导致周期过长，却出不来好片的局面。

兵无常形，水无常势。在多年的从业经历中，我发现，哪怕同一行业，各个品牌也都有不同的诉求，即便同一个企业，不同发展阶段其诉求也跟着改变。因此，你不能拿一套模板去套用。一个品牌的形象传播总少不了三大件：平面、网站、视频。在整体VI保持一致的情况下，三者有着不同的使命，在文案上更应该呈现互补关系。平面画册全面而翔实地反映出企业的林林总总，文字可以洋洋洒洒，让观众细细研读；网站文案更注重时效性和互动性，信息量大，不受时间和空间限制；而以商业宣传片为代表的视频则不同。首先，时间限制严格。根据科学测试，一部宣传片超过8分钟，观众就产生视觉疲劳，因此，通常控制在8分钟以内，5分钟最佳。

但现实中，客户总是言之不尽，事无巨细，搞不好就是一篇论文。在他们看来，企业想说的内容太多了，几百上千字根本表达不清。天桥君曾经接触过很多企业，历史积淀很深，产业链延伸很长，他们发过来的参考资料就可以让你读上三天三夜。按照他们的设想，这样的航母级企业需要五六千字的文字才能承载，可能光资质介绍就独成一部片子。

天桥君曾经遇到一家企业，对接人说他们老板是技术控，为了体现技术，一个又一个生涩的专业术语横空出世，一套又一套加工流程刹不住车，直让你深处云里雾里。作为媒体，宣传片在播放过程中，画面转瞬即逝，观众不可能再去回放，这些看都看不懂的专业术语怎能奢望耳朵能听懂？况且，影视语言跟平面语言不同，有些画面能表现的内容就没必要放到旁白文案里进行重复，否则就会造成拖沓，艺术感大大下降。

当然，企业有企业的考虑，好不容易投资拍一部宣传片，抱着不吃亏的想法，尽量多加内容，最后只能画蛇添足。毕竟，每一个品牌都是客户的孩子，他们唯恐言之不尽，面对智慧的客户，我们都格外珍惜。去年合作过这样一例，是一个以高质餐饮娱乐、休闲体验为业态的商业街项目，甲方负责人很明确地传递给我们的一则信息是：秦皇岛城市形象宣传片感觉不错，我们园区的片子就按那个感觉走，最后定稿的创意脚本就是采用偏人文的手法，以时间为轴，美食与艺术相结合。尽管由于甲方园区规划缓慢而持久，到现在片子依然在替换镜头反复修改阶段，最起码，这一次，我们在思想意识上达成了一致。

去年接触的客户是一个涉足提供综合性绿色环保家居解决方案和一站式生活服务的招商加盟企业。在前期沟通中我们了解到：该宣传片针对加盟商，新晋入职员工，不是普通大众，因此不能太文艺；要体现品牌强大的实力根基（员工倒是乌央乌央的多呀）；希望更多地体现主营业务以及过硬的技术支持；老总在社会责任方面有很多先进事迹（人一旦被赋予“企业家”的抬头必须要做的事儿），因此要加进去；甲方很体恤文案的不易，签订合同后暖心甩给我们一篇编辑好的解说词，你懂得，基本上是网站企业简介直接ctrl C+ctrl V，如此浩瀚的内容放在网站上是比较合适的，放到宣传片里面，成了网站的翻版，这样的投资又有什么价值呢？做出来又有谁看呢？经过反复沟通，尽管甲方有自己的坚持，但也算是略有成效，我们天桥科技的摄制团队不断调整方案，在这里也要特别感谢甲方负责项目对接的同事，执行力很到位，完全按照我们导演提前制定的拍摄场景及画面统筹做的准备，拍摄当天时间极其紧凑非常顺利，现场的意外之喜也常有发生，其中有一个类似快闪的画面，四位集团领导气势十足出场，员工一组一组出现，当时我脑海中出现的是“广州滩风云”啊“古惑仔”啊，超帅的有没有，简直叱咤风云热血沸腾…….在后来的成片中，甲方也是很中意这个画面。

好了，又神游到拍摄现场了，言归正传，回到今天的话题，在现实沟通中，可以说99%的客户都要求片子制作大气化。何谓大气？为影视而影视，过多地依赖技巧，忽视人的真实感受，完全靠特效制作成某种片面的大气，甚至一厢情愿唱高调，不能从人性的角度挖掘更有深度的内涵，这种大气是虚无的。有时，忘掉影视，回到时间的真空，哪怕讲故事也让人感觉到宁静之处起波澜的大气。

一个企业的宣传片多少钱？

宣传片对企业的重要性不言而喻，无论是企业产品、服务还是形象塑造等方面都有或多或少的影响。对于现代文案行业来说，拥有自己的宣传片无疑是一个明智的选择。事实上，关于宣传片的价格，凌志的动画分为三个等级:1。基本宣传片:10，000-70，000；白这种类型的宣传片更适合中小型工厂、生产加工企业，主要表现的是生产设备和管理水平，没有添加非常刺眼的特效。杜通常被放在公司的网站上，并在网上发布视频进行宣传。2.中间宣传片:7-20万；这种类型的电影适合具有一定规模和一定市场知名度的中型企业。它主要是突出企业的实力，要求有一个更令人印象深刻或生动的形象。这是一部注重实效、恰当提升自身形象的电影。3.高端宣传智电影:约20万~ 50万部；此类宣传片适合具有相当行业影响力和高知名度的企业和集团公司。主要突出企业理念道、研发理念、质量理念、合作理念、战略理念等。它要求高的形象气质，基本上可以定位在“静修”的境界。制作宣传片的主要成本包括:

需要脚本，主要是复制创意、拍摄过程，这个呗价格不能花太多钱；杜

拍摄要求包括拍摄是否需要演员、空中拍摄、拍摄周期需要几天、安排场景道具、还需要高价、价格高、拍摄通常需要5分钟、拍摄需要2-3天、安排拍摄公司住宿、安排远程拍摄费用报销等。；

剪辑，视频特效持续时间，这部分价格捣的比较高，一般按二次计费，5分钟的视频，剪辑5-10天；版本

声音配乐，价格不高，绝大多数促销公司都是市场价格；

因此，根据这一计算，普通权利的5分钟价格将为50，000至80，000，而特殊要求的价格将更高。广东冠宇广告也有详细的案例介绍。

1.企业宣传片的制作价格过于灵活。根据我对国内市场的一般理解，有几千美元到几百万美元。2.当然，以上是最广泛的理论范围。市场上最常见的范围是从数万到数十万。答案写于2018年，所以价格适合现在，未来会如何是另一回事。3.不同城市的市场条件不同，所以我们很难进一步准确地划分它们。但我可以用广州作为进一步分析的例子。4、企业宣传是一种笼统的说法，实际上，有各种类型，局部企业，局部产品；有不完整的形象或者介绍；有一些有偏见的故事，一些有偏见的叙述…每个价格范围都不同。但是，我不认为主要的话题是特别详细的，所以我会选择最常见的一个来谈——也就是说，企业的介绍是主要的话题，而画面也是由企业的办公室和生产基地所主导的。就我个人而言，我认为在广州的市场情况下，这种企业宣传片的合理预算至少应该在10万元左右。当然，也有可能你对电影的要求很低，然后你可以用更低的预算来实现它，毕竟，每个企业都必须尽其所能。然而，如果你对这部电影有一定的追求，选择一个预算几万美元的广告公司肯定是不现实的。我们在哪里能找到像“让马跑得快而不吃草”这样的好东西？我见过很多客户总是幻想他能用很低的钱找到一个“年轻而有思想的工作室”。想象力很好，但实际风险很高。原因很简单。如果有这样一个工作室，他很快就会长大，相应地，他的价格也会上涨。刚才提到的10万左右是下限。我认为上限是20万左右，可以满足大多数企业的需求。当然，这只是一个粗略的分析，它可能不适用于一些特殊的情况，比如你的追求很高，你想拍出一个非常漂亮的画面，你想有一个非常微妙的镜头语言，这是真的没有上限。5.既然你知道了共同的价格范围，我相信你可以做一个基本的广告预算。然而，作为一条建议，我想最后但并非最不重要地说:这只是一个合理的开支范围。在这个范围内，你仍然需要特别注意寻找广告代理。这并不是说收取这个价格的人一定是优秀的广告公司。坦率地说，我见过许多影视广告公司用各种各样的名字来迷惑顾客，但对业内人士来说，它们真的很普通。我也看到许多客户尽最大努力从不同的来源中进行选择，但是他们往往没有好的结果。然后呢？我建议专注于作品。这项工作最有说服力。如果一家广告公司说得好，但他的作品很普通，那么它们也不会更好。如果一个公司生产的作品总是让你惊讶，那么它们一定有他杰出的品质。试着选择这种类型的公司，并相信事实。目前，拍摄宣传片并不意味着时间越长，宣传效果越好。宣传片的费用不仅取决于时间长短，还取决于公司的需求、创意脚本、拍摄周期、所用设备、生产要求等。你想要什么样的效果也是影响生产成本的一个因素。有几千到几十万，几十万的宣传片。例如，还制作了一部10分钟的电影，并使用DV系列拍摄了张照片。在简单的后期，制作一张光盘的价格是2000-3000。最简单的作品是1000部，但充其量只是一部纪录片。这部宣传片没有理想的价值。然而，有了专业的相机和专业的后期编辑，费用从10，000到80，000不等。拍摄费用总是超过10万元。如有特殊要求和条件，如航空摄影、专业演员、比更复杂的镜头、复杂的后期和三维制作等。，相应的费用也会增加。根据需要，聘请专业演员和不同层次的导演和摄影师，将有不同的收费为生产红瓜子特别媒体宣传电影。拍摄宣传片所用的设备在等级和成本上是不同的。例如，房地产行业需要设计大量的动画设计，城市宣传片需要使用航空摄影或12米摆臂等。内容要求

一个人演十一美分！于毅为家乡拍宣传片

这是我可爱的家，我叫广州。

2018年，广州演员余毅演唱的广州这首歌引起了广泛的关注。最近，广州全新的城市形象宣传片推出了，由余仪主演。

余仪零薪拍摄家乡宣传片

受流行病影响

从许诺到开枪花了半年时间。

然而，由于疫情的影响，宣传片的拍摄日期一再推迟。最近，在各方面条件成熟的情况下，它终于开始拍摄了。尽管余毅的演出任务很重，但他还是特别安排了回到家乡拍摄的日程。

以缩微胶卷的形式，广州是由不同身份的广州人介绍的。在每一小部分的结尾，都有一个主题：这是我可爱的家，名叫广州。这也是每个广州人的心脏。

于毅单独扮演了11个角色。

演绎你家乡的活力和时尚

大摊子的主人，老山的导游，木柴场的说书人。在最新版本的广州市形象宣传电影中，余毅扮演了许多角色，不仅可以演绎不同的职业，还可以说出真实的广州方言。于毅想扮演11个角色，这11个角色不是一般的角色，整个行业的人，曲一团说相声，也有老师，还有其他，有导游，所以我想用不同的行业，不同的广州人的眼睛，告诉别人广州是一个美丽的城市。

宣传片用一个充满情节的小故事讲述了城市的日常生活，从不同的角度演绎了广州人对城市的热爱。(记者谢伟宗刘薇)