宣传片短视频拍摄的镜头画面关系

今日看点：宣传片短视频拍摄的镜头画面关系不论是广告、动画、或者是电影，都是由许多个画面组成的，画面是宣传片短视频的原材料，是电影语言的基本元素。画面是由机器产生的，作为一种具体现象，它是客观的、目不容置疑的。画面准确的重现了摄影机所提

　　不论是广告、动画、或者是电影，都是由许多个画面组成的，画面是宣传片短视频的原材料，是电影语言的基本元素。画面是由机器产生的，作为一种具体现象，它是客观的、目不容置疑的。画面准确的重现了摄影机所提供的东西，它所摄录的现实是一种客观现象，因此，宣传片短视频拍摄的画面首先是现实主义的。运动是画面最独特且最重要的特征。

　　事实上，宣传片短视频拍摄的画面啊在某种情况下是对观众激起了一种强烈的现实感，使观众确信他们所看到的一切是客观存在的。这种信以为真的现象既可以从观众最自然的反应中看到也可以从观众直接参与剧情或与剧中人合为一体中看到。

　　宣传片短视频拍摄的画面与文字也有不同寻常的关系，有人常把这两者相比。不过匠心文化导演认为，这样的比较是不正确的，想想看，文字是相对广义的，而宣传片短视频拍摄画面确实具体的、有限的。电影从来不会表现“花草”“树木”，而是表现一些“特殊的花草”“特定的树木”。而文字却又无数种表现花草的方法。由此可见，文字与宣传片短视频拍摄的画面是截然不同的两个概念。

　　画面有一个非常重要的特征是它始终是现在时的。因为宣传片拍摄的画面是一种片段性的表现，所以在观众的感觉中外干现状，在意识中是当时发生的事情。只要我们想到，我们所思考的内容就始终是现在时，不论是回忆或者是梦想。实际上，当我们在回忆的时候我们也都知道它的主要进程是表现为许多的动态，置于空间和时间之中。

　　当画面实现了现实，随即进入第二步，就是在特定的环境中触动观众的感情，而后是第三步，也就是任意产生一种思想和道德意义。但是，必须指出，如果这种思想累积起来是十分正常的话，那在看那种并非以蒙太奇为基础的普通电影是从第二步到第三步就不那么明显了。

宣传片对企业来说真的很重要吗？

　　宣传片制作是十分重要的一步，企业宣传片最早都出现在视频等互联网上，但是在很早之前企业宣传片已经是起到十分重要的作用。一部好的宣传片与传统广告相比有十分多的好处与特点。例如：用途多样化、信息传递量大、信息传达全面、传播速度极快、互动性强等等。这些给一家企业带来的好处促使每家企业制作自己的企业宣传片。在一家企业中宣传片的意义与重要性是不容忽视的阶段。

　　那么下面我们来看看一部好的宣传片会给企业带来什么作用：

　　一、用途多样化

　　企业形象宣传片的用途远远地比产品影视广告要广。企业形象宣传片不是单纯的某个产品的介绍而是整体企业综合实力的传播。举一个早期的例子：2005年荣登中国家电前5强的桑乐太阳能就是一个全方位利用企业形象宣传片的典范，桑乐太阳能企业形象宣传片能做到“一片多用”，不仅仅在2005年项目招商过程中取得了明显成效，而且在大工程项目的销售达成中发挥了不可取代的作用，此外在终端实体店循环播放，让消费者更多的了解企业，进一步建立对企业信心。可以说在特定的分众销售中，企业宣传片的销售力要大于产品影视广告。

　　二、保障资金投入

　　在企业宣传片的投入费用上，应保证资金充裕一些从而保证宣传片的品质。许多企业老板不惜花上千万的巨资请形象代言人拍摄产品影视广告，出手阔裕。却对自身企业的宣传片十分吝啬，以不到产品影视拍摄制作费用的10%来拍摄一条企业形象宣传片。由于费用拮据，制作单位很难请到好的导演和摄影师，成品的效果当然也就不太理想。如此一来，不仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。

　　三、增强表现力

　　宣传片的创意脚本与画面的表现力也是十分重要的阶段。良好的创意与精心的策划可以使一条宣传片片井然有序，重点鲜明，让整体片子具有较强的欣赏性，并能十分到位地解读企业，让人对企业有一个十分良好的印象和相应的了解。相反，一个欠缺创意和表现力的宣传片，整体片子将是影视资料和图片文字的堆砌，整体片子乏善可陈，过目即忘。

　　四、宣传力度最大化

　　在企业宣传片完成之后，即应该全方位的发挥其作用了，将其作用最大化。可以作为电视广告片发布，根据需要剪辑成不同的时间长度在影视媒体上发布，在企业召开产品推介会、新闻发布会等会上更是发挥着独一无二的推广作用;可以分发、邮寄给企业的客户或者有意合作的潜在客户。

　　让客户在深入了解企业或者产品的基础上增加对本企业的认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好的基础;也可以作为企业档案长期保存。宣传片中一般包含了企业经营理念、企业现状介绍、企业发展规划等，为继任者和想了解企业历史的。

宣传片对于企业来说真的有那么重要吗？

　　公司宣传片是公司自主投资制做，客观介绍自己企业主营业务、产品、公司规模及人文历史的专题片制作。这类片子主要有5种，一种是公司宣传片，一种是企业品牌形象片，一种是企业专题，一种是公司历史片，还有一种是企业文化片。

　　公司宣传片主要是企业一种阶段性小结动态形象化的展演方式，通过制做影视宣传片的方式回望过去，这是传统公司宣传片内在的核心线索，随着传播方式观念的日渐健全和先进，传统公司宣传片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳，如今各类宣传片制作公司都在探寻着公司宣传片创意方式的突破，站在企业品牌形象的角度，对企业理念和企业文化进行深度的挖掘，让公司宣传片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上。

　　或通过故事的形式，或通过立体交叉的形式对企业品牌形象进行战略层面的宣传和散播，同时借助新媒体的散播平台为公司的后续散播提供战略层面的服务，让企业主与影视广告制做公司站在对等的位置，而不是企业主只是一味的被动接受，这是一种创新性的服务模式，也是一种具有形象散播黏性的散播路径。

　　公司宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段，它已经广泛地被应用于商业活动中。公司宣传片拥有相对独立的技术和专业特点，与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。

　　首先，公司宣传片是以传达广告宣传信息、服务于商业行为为目标，因此，公司宣传片的成功与否，根本上取决于它对于产品的销售所起的作用有多大，因此，用纯艺术、纯审美的眼光来审视公司宣传片、要求公司宣传片并不完全恰当。无论是在创作，还是鉴赏一幅公司宣传片作品的时候，牢记公司宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环，简言之，吸引消费者、使产品畅销，是它的第一任务。因此，只要在销售环节中起到积极作用的公司宣传片，它就是成功的、优秀的公司宣传片。

　　其次，优秀的公司宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。利用精湛的摄影用光技术，不但可以准确、真实地将产品的外形、构造、质地、色彩等展现在消费者面前，迎合了消费大众“眼见为实，耳听为虚”的心理，具有高度的可信性；更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片，使之成为独具一格的艺术作品。

　　由此我们可以得出这样的结论：公司宣传片是以产品为主要拍摄对象的一种摄影门类，通过摄影手段和艺术构思来传达产品的外形色彩、构造、性能和用途等特点，以刺激消费者的购买欲望为最终目标。

　　随着商品经济的不断发展，广告已经不是单纯的商业行为，它已经成为现实生活的一面镜子，折射出当前社会的商业动态和消费情况；一幅优秀的企业宣传片作品，可以被视为消费品的一张生动名片，成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。