企业品牌微电影拍摄需要讲究技巧

企业品牌微电影拍摄需要讲究技巧

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今日看点:企业品牌微电影拍摄需要讲究技巧诞生于美国20世纪70年代初期的微电影,最初多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所放映,聚焦群体只是小范围人群。时至今日,企业微电影已经不再仅仅是简单的短片,它依托网络媒介和摄像技术发展,在网络

   诞生于美国20世纪70年代初期的微电影,最初多是在地下室、咖啡厅、啤酒屋等休闲场所放映,聚焦群体只是小范围人群。时至今日,企业微电影已经不再仅仅是简单的短片,它依托网络媒介和摄像技术发展,在网络上迅猛发展。今天,匠心文化小编跟大家分享企业品牌微电影拍摄需要讲究的技巧。

   一、国内传统企业面临营销模式转型

   现如今,国内越来越多的传统企业,将目光从传统营销模式转到新型的网络营销模式。

  微电影营销作为一种兼顾短中长线的营销模式,集聚了完整结构的营销元素,对于营销工作而言,可以算是最具时代意义的一种救赎。随着企业微电影在网络上的迅猛发展,企业品牌微电影营销逐渐被企业营销所亲睐。因此,不少传统企业在面临挑战之际,会倾向考虑选择拍摄微电影作为跨出转型的第一步。

   二、企业品牌微电影营销日渐火热

   越来越多的企业品牌选择微电影这一形式作为宣传手段,其主要原因在于微电影营销能够把产品的品牌融入到故事情节当中,且同时潜移默化地把产品的性能和优势置入到观众的潜意识里,借以引发共鸣,增强受众对企业品牌、产品的认知度,扩大企业品牌的影响力。

   三、企业品牌微电影拍摄需要讲究技巧

   企业品牌微电影作为一种新兴事物有其独特的优势,但企业品牌微电影拍摄需要讲究技巧,应以情节动人而不是生硬的广告植入,要在有吸引力的剧情中自然植入产品、品牌理念等,才能让品牌真正通过微电影进行润物细无声的传播。

   毫无疑问,企业微电影营销热潮仍然继续,越来越多的企业品牌也将加大微电影的投入。但笔者想要提醒广告创意者们,微电影营销是一把“双刃剑”,在带来口碑和机遇的同时,其制作和传播仍然存在隐患。因此希望企业在借势微电影的时候,能够像健力宝一样,成熟的将微电影与品牌完美融合,不生硬植入,才能让微电影营销真正为提高企业的势能立下汗马功劳。

企业品牌微电影拍摄需要讲究技巧

企业品牌微电影制作的独特之处

   与传统广告相比,企业品牌微电影制作更注重内容性、故事性和情感共鸣。反观那些造成轰动效应的微电影佳作,我们不难发现,其内容层面的共通点显而易见。当受众在观看企业微电影时,除了感受到微电影的趣味性、娱乐性和独特的审美感受外,还自觉不自觉地了解了企业的一切。

   因为导演在尊重电影艺术性的同时,又糅合进了企业的商业诉求,在这里,枯燥的数字、简单的人物、平淡的事件,在导演的创作魔方中,都具有了别致的商业诉求,使其具有真正的商业价值。它从纷繁复杂的广告性质中脱离出来,巧妙地绕开人们大脑惯有的“广告过滤系统”。

   评价一部企业微电影的重要指标,就是其观赏性。看微电影的过程,就是在听别人讲故事的过程。想象一下,如果一个故事平铺直叙、毫无悬念那一定催人入睡。由于片长局限性,微电影对内容的戏剧性、叙事节奏无疑提出了更高的要求,必须在有限的时间内展开情节扣人心弦传达特定的主题。

   当然,在如今广告满天飞的网络环境中,仅仅一篇广告视频、一段宣传文字,已经远远不能吸引网民的注意。唯有以独到的创意展现内容的新奇,才能够吸引眼球,让观众驻足围观。一个好的微电影剧本,可以让一个企业花很少的钱,达到更好的营销效果。众所周知,好的剧本来源于生活,它离我们很近,每个人都曾经历或看着别人经历过。

   不管怎样企业品牌微电影制作让人在新奇的基础上,或感动或震撼,回味无穷。尤其是各类品牌利用微电影为其开启的机会大门,将品牌的核心理念与价值从“恶俗广告”升华到一种情感的体验上,就这一点而言微电影功不可没。

企业品牌微电影制作的独特之处

企业品牌形象宣传片策划需要把握的原则

  一个公司的品牌形象是受众认识公司的重要信息,如何树立更好的品牌形象不是一朝一夕可以做到的,但是更好地宣传自己的品牌形象却可以轻而易举。制作一部出色的企业品牌形象宣传片对企业进行品牌形象宣传至关重要。那么,如何才能策划、制作出出色的企业形象宣传片呢?我们从以下几点来介绍:

  第一点:便是公司宣传片的策划要有相关性,企业宣传片的相关性就是指宣传片的创意一定要与企业的产品或是服务项目、宣传推广的总体目标对象、企业的竞争者有一定的关联性视频制作,有种自身的联系。如此大众在接收企业宣传片时能顺其自然的想到与之相应的产品或服务项目、指定的消费群体等,产生有利于同主的心理反应。

  第二点:便是创作的原创性,公司形象是一个与时俱进的服务业,开拓创新、力争不凡是宣传广告取胜的秘诀。原创性反映出宣传片所蕴涵的创造能力,原创代表着宣传片是真真正正的意义上的创造与发现,而不是“按图就班”的效仿和复制。

  第三点:策划创意的震撼力,公司形象创意要有震撼力,给大众以强烈的令人难忘的心理震撼力,一定要有相应的思想观念深度。企业宣传片策划者要擅于在平淡的生活中,以灵敏的洞察力,发掘出令人深受感动的深刻含义来。使宣传片有深邃的思想认识价值和生活哲理。

  第四点:企业和策划公司及客户群的交流性沟通性,企业宣传片是沟通企业、经营者和顾客之间的桥梁,说动总体目标顾客转变消费观和购买行为是其最终目标。企业宣传片作为企业传递产品和服务信息的常用方法,应该有双向信息沟通的能力。

  第五点:宣传片整体的亲和性,公司形象中亲和性使宣传片以一种令人乐于接收方法,一种情感的心理攻势,视频制作给顾客一种亲切友善的心里感觉,影视制作令人体验一种平等、真诚、可信的感情氛围,在极具感情色彩的气氛中传递产品和服务信息。

  最后一点:便是公司形象宣传片整体艺术美感,企业宣传片拍摄视觉艺术有造型艺术的一般特征,除了有实用功能外,还有精神领域的美学特征,有丰富的审美内涵。

企业品牌形象宣传片策划需要把握的原则

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