旅游微电影制作的营销价值

今日看点：旅游微电影制作的营销价值近年来借力微电影带红旅游品牌，成功的案例不在少数，还有越来越多的旅游目的地加入这场营销运动。事实上，大家的不约而同并非偶然，微电影传播在旅游营销中有巨大的应用价值，运作得当的旅游微电影营销可以通过&l

　　近年来借力微电影带红旅游品牌，成功的案例不在少数，还有越来越多的旅游目的地加入这场营销运动。事实上，大家的不约而同并非偶然，微电影传播在旅游营销中有巨大的应用价值，运作得当的旅游微电影营销可以通过小故事撬动大市场。下面匠心文化传媒小编跟大家解读旅游微电影制作的营销价值。

　　 1、以吻合性实现营销传播精准化。

　　既能将品牌信息送达到目标消费者的视听范围内，又可以将营销费用降到最低的精准传播，是企业营销策划的追求。因而，媒体的接触者与产品目标消费者是否吻合，便成为营销传播中媒介选择的重要考虑因素。从百度指数微电影的搜索人群来看，微电影的主要关注人群年龄多在20—39岁，教育水平集中在高中及以上学历，这个群体也正是旅游业的核心目标消费群体。这种高度的吻合无疑很好地切合了旅游品牌精准化营销的要求，更好地实现了营销资源的有效利用。

　　 2、以娱乐性吸引消费者的注意力。

　　娱乐是人们追求快乐、缓解压力的一种天性，是人的内在需要。如今直白的诉求已很难取悦消费者，也无法达到理想的营销传播效果。微电影营销的魅力就在于可以实现品牌营销与受众娱乐相结合。将旅游品牌信息巧妙地植入娱乐性极强的微电影作品中，吸引目标消费群体主动观看，从而达到潜移默化、寓教于乐的营销效果。例如，四川旅游正是利用《爱，在四川》系列微电影，通过生动有趣、诙谐幽默的故事情节，以电影语言展示出四川的好吃好玩、风土人情和自然风光，很好地达到了预期的营销效果。

　　 3、以情节性赋予旅游品牌生命力。

　　人们生活水平的提高促进了旅游业的繁荣，同时也激发了旅游市场的竞争。但有时候客观资源优势并不完全与品牌效应成正比，很多时候，人们旅游的目的已不仅限于观美景、长见识，还希望是一次心灵的旅行。人是感性动物，所谓境由心生，有故事的地方更具有耐人寻味的魅力。微电影营销可以通过具有感染力的故事情节引起受众的情感碰撞和心理共鸣，赋予旅游品牌生命力，让旅游品牌拥有鲜活的人格化特质，成就其无法复制的品牌核心竞争力。

　　 4、以互动性深化品牌与大众沟通。

　　在信息巨量的今天，注意力和印象成为稀缺资源。作为新媒体应用形式之一的微电影，打破了传统电影和广告单向传播的局限，具备双向互动的能力——受众可以在线实现自由点播、即时点评、活动参与、分享传播等。旅游机构在微电影营销中设计有效的活动刺激和强化互动，通过思维和行为的互动更好地吸引受众的注意力，提高受众的兴趣点，让受众真正参与进来，与旅游品牌进行深度沟通，从而增强其品牌信息的传播效果。

　　 5、以自传播扩大旅游品牌影响力。

　　新媒体时代，信息的发布不再控制在个别人或部分机构手中，科技的发展让传播变得很简单，人们的自主传播意识进一步增强，任何人都可以随时在信息接收者和信息发布者中实现角色互换。当我们在网上看到或美丽或感动的场景或故事时，大部分人都不会吝啬举手之劳，通过微博、SNS、微信转发或共享，享受与他人分享的满足感。旅游微电影凭借其短小精悍的形式特征，在移动互联网盛行的背景下，更容易在年轻受众中产生自传播的病毒性效应，创造网络点击率奇迹。依附优秀微电影作品的旅游品牌将会伴随着微电影疯狂蔓延的自传播效果，迅速扩大其知名度和影响力。

旅游形象宣传片制作，丽水“心”出发，“心”旅程

　　作为生态旅游城市，丽水一直在挖掘、深化自身的优势资源。

　　旅游宣传片有很多版本。这次,我们希望把镜头聚焦到人身上,并挖掘出一个新的概念。虽然通过不同的人物作为主线也是时下常见的形式,但赋予宣传片一个新的概念,就有了不一样的味道。

　　时代在滚滚向前,但一切不过是在重演罢了。一切都在变,唯人性永恒。

　　一、创作理念

　　风景再美终究会看够,只有人心的触动才会长久。因此,本片摆脱传统的风光罗列式的浏览,融入更多的人文情怀,以讲故事的形式呈现一个有山有水、有血有肉的丽水。

　　二、主题:秀山丽水,心出发

　　天各一方的人们,

　　每个人的出发都有着不同的理由。

　　有的人,为了度假,为了释放身心;

　　有的人,为了探险,为了体验未知;

　　有的人,为了给苍白的生活增添色彩;

　　有的人,为了过二人世界,为了携手看夕阳。

　　在丽水,他们通过所见所闻、所感所想,遇见了新的自己。

　　丽水,让人们有了交汇,那是属于你我他的“心”出发,“心”旅程。

　　三、本片四组角色设置

　　家三口定期度假的乐活悠闲一族。在这里,他们远离繁华都市,充分

　　投入自然的怀抱,感受这里的呼吸,在童话般的云和,在仙境般的缙云山,让身心灵合而为一,从而获得一份清心。

　　背包客一一时下流行的自助游一族。他热爱生活,又热爱探险,享受对每一个未知的探索。原生态的百山祖让他流连忘返,画乡莲都让他着迷,他既享受述昌淘金迷一样的旅程,又好奇于《牡丹亭》中那婉转的眉目含情。在自然的鸟语和虫鸣中,在久远的袅袅诉说中,他不断更新自己,同时找到了归心的感觉。

　　一对情倡一一这是属于他们的浪漫之旅。在诗一样的田园中,他们感受着扑面而来的淳朴民风;在庆元廊桥,他们模仿着《廊桥遗梦》中的桥段,在小桥流水的清激和嬉戏中,让感情升温;在畲乡景宁,熊熊燃烧的火把燃烧着每个人的内心,传统的嫁娶习俗流淌着某种永恒。他们穿着畬族服装,一起参与互动,在最本真的快乐中让真爱升华,那是对这片土地,以及对彼此的倾心。

　　老年夫妻一一不老青山,绿水长流。人世繁华,一生沉淀,此刻的他们看山是山,看水是水。人生就是放下。在这块福地,他们把时间真正留给自己,真正留给当下。那是一种对自己多年付出的犒赏。无论千佛山的香火,还是龙泉山的日出,他们和更多有缘人一起追求福报,并见证那份相濡以沫,那是一种心照不宣的默契和感情。

　　四、框架

　　引子

　　不同的人群以不同的方式来到丽水

　　辆自驾车穿行在浓荫遮蔽的马路上,一景一物映射在后視镜上,车内一家三口欢快地摇下车窗,感受新的空气、新的到达。

　　镜头过渡。马路上,一个背着行意的年轻人被路人告知前行的方向,连声说着谢谢

　　年轻人与一对情佀擦肩而过,这对情侣中的女孩顺手拿起路边小掉的某个纪念品,调皮地向男友征求着意见。

　　这时,一辆大巴停在不远处,一对老夫妇互相护扶着走下车。

　　●闲者・清

　　度假的一家三口

　　重点画面:仙都缙云山、童话云和

　　山色空蒙,云雾镖,一家三口泛舟荡漾在湖面上。

　　飞瀑流泉打破宁静,山林苍翠,山路延仲,他们尽情地舒展身体,尽情地深呼吸镜头过渡。湖面上,一张张承载布望的渔网开始缓缓抛撒。

　　活蹦乱跳的鱼与欢乐的一家三ロ相映成趣,男孩抱起一条大鱼奔跑着、追逐着云层翻滚,光影游移,层次分明的挿田不断延仲,接着,在四季变幻下,呈现不同色彩。

　　木玩文化节,琳琅满目的各式玩具抓住了男孩的目光,各种好玩的活动让家三口流连忘返,知同进入童话世界。

　　行者・归心一一背包客

　　重点画面:原生态百山祖、画乡莲都、遂昌淘金

　　背包客拾级而上,登上一个又一个高点。

　　在神秘的百山祖,活化石冷杉、从天而降的冰瀑、冰花怒放的雾松、拔地凌空的擎天柱、深不见底的鬼洞,一切都深深地吸引着他背包客拿起相机,随着一声快门响,镜头巧妙地进入画乡莲都。一群写生的青少年描绘着自己心中的风景,画中有人,人中有画,这一切都进入了男背包客的相机里。

　　紧接着,遂昌淘金的车呼啸而过,展开了另一种节奏。背包客坐在车上,耳畔却传来《牡丹亭》的唱腔,咿咿呀呀的声音若隐若现。目的地街头,几名身着彩装的花旦正拿着扇子惟妙惟肖地表演。

　　O知者~倾心对恋人

　　重点画面:松阳田园风光、庆元廊桥、畬乡景宁

　　古村群落,寻古探幽,田国风光,渟朴民风,一种跨越时空的久违的对话在一对年轻人之间展开。爱情并不遵从我们的想象,爱情的神秘就在于它的纯洁与纯料。

　　溪水潺潺,诉说缠绵。庆元廊桥,两人风趣地拼起了演技,他们从桥两端向对方走来,并最终相過。就像《廊桥遗梦》中的台词:我要向你走去,你向我走来。

　　己经很久了。虽然我们相会之前谁也不知道对方的存在。此桥非彼桥,但唯有爱最真。

　　光影游移,夜色降临。磨空的火焰燃燒了夜空,打破夜的宁静,在族特有的呐喊声中,迎来了火节。两人投入其中,与其他人一起国着火焰跳着唱着。

　　同样的带有會族味道的另一种吆喝声传来,镜头过渡到白天的传统嫁娶桥段。在热闹的人群築拥下大花桥里教款走出新,红益头开一角,新半速着面,欲语还休。女孩看着眼前的景象,想象着自己正成为新娘。

　　缘者・照心一一老年人

　　重点画面:千佛山、茶园

　　“咣一”,洪亮而悠长的禅院钟声从远处传来,每一声撞击声都会惊醒不同的人们,也让一对老夫妇停下脚步。千佛山,香火袅袅,人烟不断,这对老夫妇与无数有缘人一起,虔诚地向着信仰走去。

　　漫山遍野的杜鹃花盛开,水中的莲花绽放,茶园一望无际,这对老夫妇投入其中,与人们一起茶,享受着晚年乐趣。

　　合：

　　具有感召力的音乐响起,多组画面快速扫描:各种光影游移、各种云层翻滚各种山水倒影、各种四季变幻、各种美食土味、各种纯朴笑脸个个孔明灯在湖面上升腾,不同的人群面对冉冉升起的布望许下心愿。

　　小男孩骑在爸爸的脖子上,高高地举着心爱的木制玩具;

　　背包客放下相机,放下行,感受这份静谧；

　　老年夫妇也牵起了手,并将目光转向孔明灯;

　　年轻伴侣依侵着,用手做出“心”形的样子,并拿着定制的丽水印章“盖”在上面。

　　镜头推进,盖章处出现丽水的LOGO。

旅游宣传片策划方案应该如何展开？

　　现如今，为什么越来越多的旅游景点开始制作旅游宣传片呢？原因关键有以下四点：

　　旅游景区宣传片可用来参与大型的旅游节庆大型展会；2.旅游景区宣传片可用来吸引住省外游客，休闲旅游，突显本地地方特色；3.旅游景区宣传片制作能够带动本地经济发展，营销推广本地地方特色；4.旅游景区宣传片制作能够用来港澳台及海外招商引资项目，开发越来越多旅游资源。一部好的旅游宣传片身为相对比较至关重要的宣传推广武器，营销方式，备受各个地区政府部门及旅游部门的认同。

　　现如今，在这个全媒体时代旅游产业发展迅猛，旅游部门变得越来越注重网络媒体宣传推广，制作旅游宣传片变成了相对比较至关重要的宣传手段，那么怎么策划旅游宣传片呢?

　　第一，旅游广告营销的宣传，不但要加强游客的体验感，与此同时还要令人感受到本地的工作温度，感受到本地的风俗人情，这才算是有创意的广告。旅游宣传片刚好在加强体验感方面是非常见成效的，它给人的视觉与听觉体验是独特的，表现力、感染力全是相对比较强的。

　　第二，旅游宣传片的艺术创意，要精准传递广告宣传的主信息内容。关键信息内容要根据市场调研才可以明确，再分离出来情感诉求，随后根据艺术创意的裂变来表述出这个意思，所以一个广告宣传并没有好的艺术创意是没有用的。现阶段国内的旅游宣传广告艺术创意，全是白云、水流、大江大河、名胜风景，非常类似，并没有个性化，旅游宣传片一定要规避趋同化。

　　第三，旅游宣传片拍摄环节中。一个普通的游客不太可能乘飞机在旅行目的地转一圈，所以，过多的在飞机上高清航拍出来了的旅游风景，一般来说游客是看不见的，那样的广告宣传也是没有意义的，广告宣传相对比较至关重要的是真实性，广告宣传片产生的情景，到实地必须能见到，这才算是真实可信的广告宣传，尽量减少过多高清航拍风景。

　　相对比较后，假如要制作旅游广告宣传片，一般来说广告宣传片的时间很短，传递的信息内容是比较有限的。标准规定的播音员说话速度是一秒三字，阅读速度是一秒七个字，所以，1条15秒的广告宣传应当有多少字幕、多少配音，片尾要逗留多久，这全是相对比较基础的，也是非常至关重要的问題。