电器品牌策划的几个阶段

今日导读：今年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，渠道深度变革与下沉重组的步伐加快。所以很多家电品牌才是运用品牌策划的力量重新打造品牌声浪。根据目前的家电市场，家电品牌策划是未来企业必须要做的事情，他们要让企业形象和产品品牌在消费者脑

　　电器品牌策划的几个阶段，今年以来，家电市场受到诸多不利因素影响呈现不同程度下滑，渠道深度变革与下沉重组的步伐加快。所以很多家电品牌才是运用品牌策划的力量重新打造品牌声浪。根据目前的家电市场，家电品牌策划是未来企业必须要做的事情，他们要让企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观。如此一来才会让品牌继续产生溢价、增值的功能。

　　根据目前的家电市场持续低迷，渠道深度变革、消费升级与消费分级日趋严重的背景下，家电品牌需要往高端化发展，所以目前来说家电品牌策划中侧重点应该放在高端化、智慧化、品质化上，我们就根据这样的市场简单分析一下，家电品牌需要如何去做。

　　洞察实际需求

　　家电品牌需要知道消费者究竟有着怎样的实际需求，只有真正洞察消费行为背后的真实想法和需求，明确品牌声浪传播应该对谁说些什么，才能把握住消费者的心智资源。我们举例来说，常规吸尘器使用起来非常繁琐，家庭中会经常抱怨使用常规吸尘器又累又麻烦，所以很多企业开始设计生产无线吸尘器，小巧轻便，吸力还很强大，这就是高端化、智慧化、品质化的体现，并且发现消费者的真实需求与偏好，一举提升销量。

　　提升核心竞争力

　　核心竞争力就在于产品的定位方向并且产品是否附有足够的吸引力和影响力。这需要将外部环节的消费者洞察与企业的内部建设结合起来。电器企业在掌握消费者有效信息后的双重自主性——既要迎合消费者的需求，又要结合自身实际状况积极塑造能体现企业品牌核心竞争力，引导消费需求的品牌声浪原点，为最后的一个步骤的实施埋下强势的伏笔，是整个品牌声浪传播的基础。

　　缔造品牌声浪区

　　这就需要电器品牌要运用好传播渠道这条途径，如今这个信息化的时代，多维立体的传播手段，会缔造持久强势的品牌声浪区。所以大力宣传品牌非常重要，诸如蜂鸣传播、公关传播、口碑传播、虚拟社区等等的现代化传播手段与平台多角度、多层面配合实现。就是这品牌战略中所说的大投入必定有大回报。

　　目前的家电市场行情低迷，虽然让很多企业陷入低谷，但是却也给了家电企业很多机会，品牌策划公司拥有在识别最佳机会的能力，并在需要决断的时候做出最正确的方向性指导，那目前高端化是未来电器行业的必然方向，所以针对这一市场行情，品牌策划能发挥的职能意义非凡。

电器品牌策划管理的战略与构架

　　电器品牌策划管理的战略与构架，根据市场的数据显示，电器市场如今展现出了极强的韧性，中国电子信息产业发展研究院发布了2019年的市场报告，我国家电市场零售达到了8910亿元，高端产品和农村市场大幅增长，线上渠道对家电销售的贡献率达到41.17%，全年占比首次超过40%。不管优化是品牌战略和架构，还是增强品牌声量，越来越多的企业纷纷通过品牌策划管理的方式将品牌优势发挥到最大，从而扩大品牌资产，获得更大的收益。

　　品牌策划管理中非常重要的一项工作就是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构，以此为中心，将任何营销传播活动围绕这样的基础来进行。那么我们知道企业在单一产品的格局下升同一个品牌的资产可能会非常轻松，但是在产品产品种类增加后，就面临着很多难题，究竟是进行品牌延伸新产品沿用原有品牌呢？还是采用一个新品牌？

　　我们看到很多企业品牌其实都陷入了这样的麻烦当中，电器巨头品牌美的旗下品牌就非常多，所以那么原有品牌与新品牌之间的关系如何协调，企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调是一件非常重要的问题，那么电器品牌策划管理要优选品牌战略与构架的主要原因也是如此。

　　如何优化，就需要企业明白市场发展的规律，换句话说就是要对市场有着极其敏锐的洞察力，市场需要什么，企业就要从市场的需求出发，从产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况的基础上，按成本低又有利于企业获得较好的销售业绩、利润与实现培育强势大品牌的战略目标，优选出科学高效的品牌化战略模式。我们看如今方太联手苏宁易购、国美电器、京东五星电器联合发布的互联网渠道直播的形式，就是调整企业营销战略的一种形式。

　　品牌是一种错综复杂的象征，它能为企业带来资产的巨大提升，也是消费者印象的化身，是企业最具有竞争力的体现。成功的品牌能持久不坠，品牌的价值也会长期影响企业，所以这也是企业大力发展品牌的主要因素，也是如今众多企业青睐品牌策划管理的原因所在，通过策划以及管理的帮助，可以帮助企业改变自身现状，更是适应市场的去发展。

电器企业营销策划注意事项

　　电器企业营销策划注意事项，现在电器产品在我们的工作和生活中都比较常见，而且还发挥着比较重要的作用，这给电器产品经营者带来了很多的商机。但是要想提供电器产品的销量，那么可以提前做好企业营销策划，然后举办一些营销策划活动，这样可以快速的将品牌信息传达给消费者，但是在进行营销策划的时候需要注意一些细节。

　　一、目标是引导大方向的前提。目标不是随意制定的，它必须与实际相结合，对实际情况有充分的了解，能够看到事情的发展方向，明确要做什么，不做什么。目标应该清晰、明确、一目了然，如果可以量化为数字则起到的作用会更好。同时，也要明白，所有目标的达成都是通过分阶段式的实施来完成的。要考虑到从建立知名度到树立美誉度，再从加深联想度到提高忠诚度，根据每个阶段目标的不同，制定不同的传播策略。

　　二、做事之前要充分了解、充分准备。事先把所有事情准备好，对即将面临的情况有充分了解，这样才不会被各种各样的现象所迷惑，做到沉着应对。

　　三、随着收集的细节信息越来越多，整件事情也会清晰呈现。懂得观察的人，能够做到一叶知秋，从而发现一些人们不会注意到的事情，而机会往往就隐藏在其中。同理，会观察的人往往更能发现机会。要培养观察细节的好习惯，就需要先对事情进行初步思考，知晓并辨别对自身最有利的信息有哪些，怎么去获得这些信息。通过观察获得信息之后，我们需要对这些信息进行思考，因为很多时候我们得到信息会很杂乱，而且只是表面形象，需要对其进行对比、辨别、分析、推断，透过表象看本质，从而得出有意义的结论。

　　四、巧妙切入，借力用力，深入挖掘。如果企业所面对的问题较为复杂，那么就可以先尝试去找一个容易的点来切入，只有迈出第一步，才有接下来的无数步。通过切入点走出第一步后，要继续深入，对问题进行深度挖掘，顺藤摸瓜逐步解开乱麻，从而得到更多信息，找到问题的根源，对症下药。很多事情往往需要许多力量的配合才能完成，甚至其中有些是企业内部团队无法很好解决的，这时就需要寻求第三方团队的合作，通过他们的帮助把事情做好。团结一切可以团结的力量是硬道理。

　　其实，不仅是电器产品的营销策划，对于其他产品以及企业来说，要想促进产品的销售、提升品牌的知名度，这些细节都是需要注意的。“细节决定成败”大家应该都听说过，因此要想达到更好的促销效果，那么就需要从细节做起，从点滴小事做起，这样才能为成功做好铺垫。