品牌策划是做什么的应该怎么做

今日导读：关于品牌策划我们首先对企业有个具体的了解，什么是企业，如果我在这里写出大量理论，估计没人看得懂，那么就看一个真实的企业是如何经营的来理解什么是一家企业。我曾从商业记录中偶然了解到上个世纪以前的西尔士.罗贝克公司的经营方式，今天在这里是借鉴和

　　品牌策划做什么的，关于品牌策划我们首先对企业有个具体的了解，什么是企业，如果我在这里写出大量理论，估计没人看得懂，那么就看一个真实的企业是如何经营的来理解什么是一家企业。我曾从商业记录中偶然了解到上个世纪以前的西尔士.罗贝克公司的经营方式，今天在这里是借鉴和引用，来表明一些个人的观点。

　　西尔士.罗贝克公司的经营行业是零售业，零售业是一门从古延伸至今的行业，它不是现代化文明的结晶，它是自古以来就有的，没有高度的工艺技术和科学史上的创新，但是即使同时期的高科技现代汽车行业也没有它赚的多和发展的稳定。

　　当时西尔士公司第一任老板查理德.西尔士经营的时候并不能称之为企业，他是个投机者，他把法院拍卖的产品买进来并通过邮购广告卖出去，它的企业经营行为是一次性的交易，交易结束，公司业务随之清理，虽然查理德.西尔士把企业的业务扩展到最大，但这样的经营方式无法成为一个持续发展的企业，最后连他自己都无法控制和经营下去。

　　然后它的第二任老板罗森华德将西尔士接手了过来，那是1895年，他把西尔士公司转变成了一个工商企业。他分析市场，开发商品来源，可靠的邮购目录，和包你满意.否则退款的政策，在这里我逐渐大概解释下，解释不完的留到以后吧。

　　90年以前的时代，且不说中国，即使现代化发达的西方国家他们的农民购买力同样不高，几乎没有人认为那有市场，但事实证明那几乎是未开发的巨大的潜力。

　　罗森华德接手西尔士不久后就将目光放在了农村，开始着手进行市场分析，他了解到那儿的消费者购买力不高，却要求可靠实用的产品，也就是农民所考虑的价值，廉价，可靠，实用，还有缺乏对新鲜事物的信任。

　　这就表明企业首先必须拥有可靠性和公正方面的价值观，才能建立起农村的市场。

　　还得拥有一份完整的商品计划，即寻找符合他们质量和要求的，价格也是他们付得起的货物来源。

　　除此之外必须得有定期的可靠的邮购目录，就像天气预报和央视新闻一样来提醒顾客，同时以代替农民无法及时去到城市购买的方便性。

　　品牌是意识层面的企业象征，由于缺乏农民的信任，西尔士公司将货物出门，概不退货的原则改变成包退包换，这就是有名的西尔士公司的政策无条件退款，从此那儿的农民即使从未上过学，但他们的家里都有两本书，一本圣经，一本邮购目录，它重新树立了企业的价值观，同时包含了产品的理念，并且与市场完美的契合，这就是著名的西尔士公司最早的经营方式，我想，这个案例足以解释什么是品牌策划和什么是企业了。

品牌策划是做什么的做些什么工作

　　品牌策划是做什么的，在如今竞争激烈的市场，如果企业不去做品牌策划或者不重视品牌营销，想要在这市场竞争中，让用户记住它，显然是不太可能，更别说能够带来多少客户。品牌营销咨询公司介绍，有时候并不是企业不想做品牌策划，而是不知道品牌策划到底是干吗的，对于企业的发展到底有什么作用，自然也就不会去为企业做品牌策划，那么品牌策划到底策划什么?下面小编跟大家聊聊。

　　品牌策划简单来说，就是让用户对企业品牌和产品能够深刻的认识，通过营销技巧表现出来，能够让用户轻意知道这家公司做什么，有什么优势，特点在哪里，值不值得关注等等，加速品牌传播效率，覆盖面积及群体，所以千万不要小看品牌策划。

　　每个行业都有很多企业在竞争，基本都到了一个饱和状态，但还是有很多企业出现，市场只有这么大，优胜劣汰，谁做的好，谁就能受用户欢迎，除了产品品质，更多的是宣传，对用户的宣传，在用户心中树立品牌形象，抓取用户心理，这也是有些企业业绩做的很多，有些企业业绩就做的很差，差是有原因的，没有去做宣传，没有树立品牌的价值，也没有清楚的告诉客户，你企业是做什么的，优势在哪里，客户都不了解你企业，怎么会选择你企业的产品，做好的企业，懂得营销的重要，懂得抓住消费者需求，自然备受消费者关注。

　　现在各行各业的企业都在做品牌宣传，提升品牌的知名度，如果不去做企业品牌宣传，消费者就很容易忘记你企业的存在，你不做品牌营销，其他的企业在做，就会慢慢的市场都是你竞争对手的宣传广告，到了这一步，企业离被淘汰就不远了。在这大环境中，每个行业都有很多企业，并不是只有你一家企业在做，产品质量也并不是你一家企业做的好，如果不去做宣传，树立品牌，很容易被别人取代，这是一个很现实的问题，也是市场竞争的原则。很多大公司都有自己的策划部，专门帮助解决策划品牌营销方案，提高市场的曝光度，也让人们了更全面的了解公司。

　　总之，很多大的企业没有都有很高预算，用来做企业品牌宣传，提高知名度，不断的出现在用户眼前，以免被用户所遗忘，中企业更需要重视，在这竞争激烈的市场中，要给用户留下一个好的形象，能够让用户长久的记住你公司，必须要借助品牌策划的魅力，做好企业形象，保持企业市场定位，维护品牌价值，抓住用户心理，这样才能更好的促进企业发展，一定不要小觑品牌策划的价值。

品牌策划收费标准有哪些

　　品牌策划收费标准有哪些，与营销咨询公司合作制定相应的宣传方案和策划活动是现今比较热门的一种方式，并且也受到了很多企业的欢迎。但是策划公司在收费情况有很大的变动，使得一些合作企业很被动，也使一些企业产生了很多疑问。那么下面我们来了解一下影响品牌策划公司收费标准的各种因素，大家可以做一个简单的了解!

　　1、形象。企业形象策划即企业形象识别体系策划。具体包括MI企业理念识别系统(包括企业精神、经营理念、管理方法等)、BI企业行为识别系统(企业的组织行为、培训教育、公共关系等)、VI企业视觉识别系统(企业标志、标准字、标准色、办公应用品、车辆广告、招牌、服装等)。

　　2、活动。活动策划属于营销公关类策划，一般包括以下三类：第一类包括产品说明会、新品推介会、新闻发布会、商务洽谈交流会等。第二类包括产品整体促销活动、产品城市展销活动、季节产品全国订货会等。第三类包括事件行销活动、新闻公关活动、大型公益活动等。

　　3、广告。广告策划就是针对产品品牌推广、企业形象宣传等对象，进行系统广告策划服务的过程。包含市场调研、广告战略制定、广告诉求确定、广告创意供应、广告设计制作、广告发布和效果评估等。广告决策系统过程一般分为以下几类：更类为平面广告策划;类影视广告策划;第三类为专题广告策划，第四类为广告礼品策划等。

　　4、网站。网站策划就是针对企业建立网站、设计维护和网络推广所作的系统策划服务。具体包括建站前调研、网站定位及功能规划、网站技术解决方案、网站内容及实现方式、网页设计制作、网站维护推广等。一般分为三类：第一类小型模版式网站，包括一般企业网站、小型电子商务网站。第二类为综合式门户网站，包括政府网站、大中型企事业单位网站、行业型门户网站。第三类为专业电子商务网站和大型门户网站

　　5、会展。会展策划包括会议策划和展览策划两部分。会展策划一般分五类：第一类国际会议会展策划，第二类协会会议会展策划，第三类公司会议会展策划，第四类展销会会展策划，第五类文艺演出、竞技体育、地方特色节会、旅游节庆等会展策划。

　　6、公关。公关策划是根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动更佳行动方案的过程。分为一般性公关活动和危机公关活动两类：第一类为一般性公关活动：如客户答谢酒会、公司庆典活动、新品发布推广活动等。第二类为危机公关活动包括危机事件公关、媒体公关传播、形象危机公关等。

　　7、招商。招商策划是通过策划一系列活动和宣传公关达到吸引资金投资落户、商户入驻经营或品牌加盟连锁的商业活动。招商项目一般分为两类：第一类为融投资招商项目策划，包括投资洽谈会、项目招商会、投资环境说明会、项目推介会等项目策划。第二类为商业招商项目策划，如商场招商说明会、产品代理招商会、品牌加盟连锁招商会等项目策划。

　　8、营销。营销策划就是对企业经营活动、产品销售推广或品牌营销传播进行环境分析、定位策划、战略规划、战术制定、渠道设计、价格制定、促销管理、销售政策制定、推广费用预算和终端控制的系统策划工程。一般分为三类：第一类企业经营策划，包括企业经营诊断、企业发展战略规划、企业管理变革规划。第二类品牌推广策划，包括新品上市推广策划、品牌主题营销策划、品牌阶段性广告策划、品牌整合传播策划。第三类市场营销策划，包括样板市场推广方案策划、区域市场营销方案策划、全国市场营销总体方案。

　　9、品牌。品牌规划是从品牌核心价值提炼、品牌识别系统规划、品牌发展战略制订、品牌化模型建立、品牌管理系统建立等一个整体的流程，是品牌进行上市推广和后期发展的“宪法”和大纲。

　　10、全案。品牌全案策划就是对品牌从诞生到走向市场的全过程进行系统性策划。包括品牌名称策划、品牌定位策划、品牌理念系统规划、品牌视觉识别系统策划、品牌终端形象系统策划、品牌发展战略规划、品牌产品生产经营流程制定、品牌市场营销战略规划、品牌通路建设方案制定、品牌服务标准制度设定、品牌上市推广方案策划、品牌招商推广方案、品牌区域样板市场建设方案、品牌年度整合营销策划等系统。

　　这些因素对策划公司的收费情况是有很大的影响的，因为不同的策划方式和活动需要的投入是不同的，而且想要达到的效果不同价格也会有一些变化，因此企业在与策划公司合作时需要先做一番调查，在与策划公司沟通选择一个自己能够接受的价格，这样可以避免出现问题，使双方的合作会更加顺利。