今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于广告片不一定只要真善美，不要把创意狠狠的扼杀的问题，今天匠心文化小编就结合广告片策划的8个关键点以及广告片策划过程中要面面俱到等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。
何谓好广告？
在以往的观念里，能够把品牌所要传递的信息广而告之的就叫好广告，不管是要传递品牌精神、文化底蕴亦或是促销信息。
当然现在可不这样了，网络的发达让人人都成了广告评论家，人人都有了评价的自由。
于是乎，每一则广告下面，总会有褒贬不一的评论，有时还夹杂着一些所谓专业人士的观点。
1、他是一个创业失败的广告人，蛰伏多年后重操旧业，能否东山再起，就看能不能把新产品一次性捧红了。
在首次试点投放之前，他走街串巷，一整天都在村里转悠，跟老头、大妈唠嗑，最终他想出了一段直击人心的洗脑广告。
尽管这则广告的效果出奇的好，但是他也因此受到了不少人的责骂，称这则广告伤害了他们。
他也纳闷了：效果这么好，还不算好广告吗？
2、她把自己的人生感悟融进了广告片制作之中，拍了一段十分感人的广告，可以说看了的人，都会有所体会。又因为恰逢时宜，随着节日的狂欢被广为传播。
可惜的是，广告大获成功的同时，他也遭受了不少业内人的“点评”。
“这不是赤裸裸地贩卖焦虑吗？”
“把人都看哭了能叫广告吗，真是拉低了我们行业的档次。”
她也犹豫了：广告不能讲人心吗？
3、游戏广告片制作向来是处于广告鄙视链底端的，一提到大家第一印象都是“要多低俗有多低俗”、“毫无底线”。
他清楚自己所在这个类别的情况，可是既然一只脚踏进来了，那就只能尽力做好了。
经过仔细调研之后，他用了一个与众不同的手法，利用明星效应瞬间大肆传播，即不低俗又起到了很好的宣传效果。
但是这个广告在圈内依然得不到赞赏，“差就是差，游戏类就拍不出好的广告”。
他不明白：就因为是游戏广告，所以怎么样也站不起来吗？
各花入各眼，虽说谁都有评论的自由，但有时候，太多人在没有思考的情况下，就凭第一印象去苛责，亦或是跟随匠心，匠心骂也就跟着骂。
前不久在央视节目《铿锵三人行》中，嘉宾王晶导演说了这样一段话：“影评人是最随便的，他们不需要学习电影的知识，任何人都可以是影评人，所以何必去在意他们的想法呢。”
广告行业何尝又不是如此，很多人不明白广告的出发点是什么，就一味的跟着骂。
当年脑白金的广告不也很十分洗脑吗，甚至于仔细想一下的话，还能发现“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”这是个病句。但是到了今天，谁说起当年脑白金的这段广告不会佩服其成功，怎么到了现在的洗脑广告反而就被骂得一文不值了呢？
一没逾越黄线，二没发生歧视，为何就得被公开批判。难道广告就必须得朝着真善美的方向变化吗，这样一来岂不是把广告中的创意狠狠地扼杀了。
广告片策划的8个关键点
企业广告片制作中，策划是广告片的先驱和灵魂所在，它引领广告片的整体走势，将广告片制作过程中的林林总总汇聚于策划方案中，运筹帷幄。那么今天匠心文化为您分享的是广告片策划的8个关键点，让广告片更出众：
1、广告片策划文本是广告片策划结果的一种可见的形式，它为广告运动提供了运行的蓝图与规范。
2、广告的心理策略、定位策略、规划策略、创意策略、文案写作、媒介策略及效果评估是广告片制作策划的核心内容。
3、企业的营销策略是广告片策划的根本依据，广告片策划不能脱离企业营销策略的指导。
4、广告片策划的目的是追求广告进程的公道化与广告效果的最大化。
5、广告片策划必须以市场调查为依据，良好市场调查为广告片策划提供了市场环境、消费心理、竞争对手等方面的重要信息。
6、广告效果的测定方法与标准应该在广告片策划中预先设定。
7、广告片策划有其特定的程序，这种程序应该是科学、规范的而不是盲目地凭空设想与为所欲为。
8、广告片策划应该是广告运动的整体策划，停留在具体操纵层面的“广告计划”并不是广告片策划。
匠心文化认为广告片策划过程是整部广告片成型的一个过程，一个从无到有的过程，策划人员一定要全面、大胆、有新意的想法，并且通过方案付诸实施。
广告片策划过程中要面面俱到
在整个广告片制作过程中，策划环节直接决定了广告片的最终效果。策划是广告片运筹帷幄的一个过程，是广告片未来各个环节实施进行的指明灯。在广告片策划过程中要面面俱到，才能在后面的环节中更顺利的进行，今天匠心文化为大家分享广告片策划的环节：
一、市场调查
市场调查，是进行广告片策划的基础。只有对市场和消费者了解透彻，对有关信息和数据把握充分，才可能做出较为正确的策划。市场调查安排，就是要确定要向什么市场、什么用户、进行何种方式的调查。
二、消费心理分析
对于消费者心理与行为的分析、研究是广告片策划的条件。具体来讲，只有正确地把握住消费者的需要、动机、留意、知觉、记忆、想象、态度、情感与情绪等心理因素，才能有较正确的广告定位与较高水平的广告创意。
三、广告片定位
采取广告片定位，是为了突出广告商品的特殊个性，即其它同类商品所没有的优异之点，而这些优点正是特定的用户所需求的。广告定位确定了广告商品的市场位置，符合消费者的心理需求，就可以保障广告取得成功。有了正确的广告定位，广告主题也就可以确定下来。
四、广告片创意
广告片创意是决定广告片策划成败的关键。广告片定位之后的题目就是，如何根据广告定位，把握广告主题，形成广告片创意？成功的广告片在于它能够运用独创的、新奇的诉求策略与方法，正确地传递出商品信息，有效地激发消费者的购买动机与欲看，持续地影响其态度与行为。
五、广告片效果测定
广告片效果测定，这是全面验证广告片策划实施情况的必不可少的工作。企业委托的广告公司的工作水平、服务质量如何，整个广告片策划是否成功，企业是否感到满足和更有信心，将以此为依此来做出评价。
六、广告片媒介安排
这是广告片策划中直接影响广告传播效果的重要题目。媒介选择和发布时机安排得当，广告发布的投进产出效果就比较好；反之，企业投放的广告用度就不能收到预期的效果。
今天关于广告片不一定只要真善美，不要把创意狠狠的扼杀的相关资讯就为大家介绍到这里，大家有没有什么收获呢，更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。
视频参考资料：广告片不一定只要真善美，不要把创意狠狠的扼杀
