企业树立品牌，烧脑的创意广告片到底要不要?

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于企业树立品牌，烧脑的创意广告片到底要不要的问题，今天匠心文化小编就结合企业通过广告片可以获得什么以及企业形象广告片的前期准备工作等一些相关新闻来为大家做介绍，希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

　　有很多企业它没怎么做广告，但还是把品牌做的很大。其实并不是所有品牌都靠砸广告砸起来的。尤其不需要什么“烧脑创意”的广告。

　　以下几种我觉得就不怎么需要独特的大创意：

　　1、商品力强的产品

　　当一个产品的商品力足够强，是可以带来自传播的。

　　比如一米长的羊肉卷，五层的眼影盘，一滴灵的强力除臭剂。相反如果一个产品本身太中庸，怎么包装都很难出头，也就是常说的硬推。

　　如果喜茶不好喝，那么雇再长的水军排队也要凉凉，喜茶的几个爆品都有让人惊艳的感觉，至于限量什么都是营销套路。从认识喜茶开始，有哪一张海报，哪条TVC，或者哪个H5刷爆朋友圈吗?

　　和宝洁开一个液体卫生巾的共创会，广告片真的中规中矩没特色，但我手贱把卫生巾一层一层撕开来看，里面全是各种新材料黑科技，心想这东西怎么都会卖的好，料太足了啊。

　　2、用户门槛低的产品

　　产品要简单易用，不要挑战用户门槛。

　　之前看过一个谷歌的广告，名字叫《父亲的信》，讲述的是一个父亲从女儿苏菲出生开始，每天给孩子写一封邮件，其中用到了地图、照片、视频等各种产品。广告是好广告，产品是真的烂，一个每天要上班还要照顾孩子的父亲，用好几个工具才能折腾出一封信来，门槛高耸入云了。

　　现在手机时代好多了，像我们国产的 “亲宝宝APP” ，按几个键就把孩子的图文音视频都攒成日记，家长可以随时随地在这个空间里记录、欣赏宝宝成长的点滴。民间玩笑“一孕傻三年”，其实是指父母双方在孕育孩子的过程，均呈现手忙脚乱的新人状态，这个时候，面向他们的产品必须门槛足够低，而且切中刚需。广告创意惊不惊艳无所谓，重点是产品简单易用。

　　3、高性价比的产品

　　价格永远是第一吸引力。

　　去年淘宝直播清掉了国内大部分服装库存，要知道库存里其实有大量的好东西，只是因为仓储成本上去了，商家要赶紧清掉腾库房以及资金回流，所以你能买到299的双面呢，99的羽绒服，不少还都是大牌货。

　　这种产品适合拉新，对新客来讲，高性价比就是低成本试错，尤其是在不了解品牌的早期，如果产品能带来足够的惊喜，就会让更多的观众变成消费者，这就是常说的：变现。

　　这些产品其实利润非常薄，根本没有预算做广告，按照价格流水法则：消费者总会主动发现更便宜的同类产品。消息的扩散还是蛮快的。

　　有哪些没创意，但是很有效的广告吗?

　　那可多了去了，电商圈常说人货场的匹配，其实就是消费者在适合的场所，选择到了适合的产品。这和精准定位广告一个道理。

　　4、陈述性广告

　　简单，直接，说清楚自己能干嘛。

　　就像一个人走上舞台，会先说：大家好，我叫XXX，我的特长是XXX。这种适合早期用户扫盲，和建立初步认知。

　　延伸出来的创意套路有很多，比如信息重复，拉高音量，多次刷品牌名。广告人一般不待见此类广告，认为啰嗦、LOW、没意思。但普通人在一个脑细胞都不转的情况下，反而最高效的认识到了这个牌子是干啥的，有啥特点。

　　调性高低都是广告人的自我定性，本身没有一个量化标准。当年刚出道的脑白金，和今天冒出来的铂爵旅拍本质上没有区别。都在品牌初级阶段，用口号式广告做客户扫盲。每天拿获奖作品洗眼睛的广告人肯定看不进去，这个鸿沟是乡村爱情故事 VS Netflix，前者受众海量，后者逼格天籁。

　　5、拉新广告

　　补全老客盲区，新客也能看得懂。

　　有粉丝，有固定消费群，要再往前走一步，这个时候就需要做“拉新广告”，但不一定打情感牌或者喊口号，不然会顾此失彼。老客看了不满意，新客看了搞不懂。最稳妥的还是功能陈述式广告。

　　亲宝宝这条，就属于很典型的拉新广告，有5000万年轻家庭都在使用，表明客群稳定，但需要增量，那么就来推一波。这里面有几个动作很关键。

　　功能描述：就是几个排列句，新客看得懂，老客也明白，甚至会补全老客一些使用盲区，新客反应是：哇哦，原来亲宝宝能做这么多事情啊。老客反应是：哦?居然还有这个功能，我也试一下;

　　改编自儿歌，曲调欢快，听着不易反感：儿歌具有更好地普及性和传承性，现在一首流行歌几天就过世了，但儿歌是几代人共同的记忆;

　　投放媒体，选视频网站是个正确渠道，按照视频网站的年度观众数据报告，追剧的核心人群都是宝妈，再加上DSP精准投放，基本上能命中个八九不离十。

　　6、销售型广告

　　用促销卖点做“抓手”。

　　跟很多销售聊天，他们认为一条广告里最管用的部分，恰恰是这些：

　　新包装加量30%不加价

　　上天猫立刻搜索XXX店铺

　　全新系列隆重登场

　　大LOGO

　　重复播放品牌名

　　用户使用产品的场景

　　这些广告人嗤之以鼻没营养的部分，恰恰是销售认为的 “抓手” 。有些广告甚至通篇都是促销卖点，比如PS4的魔性价格篇，去年的马蜂窝、BOSS直聘。以及此篇多次提到的亲宝宝。

　　总结：

　　烧脑的创意广告到底要不要?

　　大创意本质是 “广告奢侈品” ，如果你的品牌还在住如家的阶段，就不要去消费喜来登。但是如果你已经做到了需要大幅品牌溢价的时期，那么大创意还是很需要的。

企业通过广告片可以获得什么呢？

　　随着资讯时代的不断更新，人们对信息的接受能力也在不断的加强，许多企业为了更快更好的宣传自己的企业，总是会选择与专业的广告制作公司工作，制定一系列有益于企业宣传的活动。

那么企业通过广告片可以获得什么呢？第一、视听结合，声像具备。由于TVC广告是动态的效果，在视觉效果上具有让受众接受的强势。并且它声像具备，让人更容易接受。第二、收视率高，传播范围广。由于TVC广告是滚动播出的，因此根据电视台的收视率就可以计算出电视台上播出广告，就可以传播到全国各地的受众视线中，可以说其传播范围是非常广的。第三、诉求力强，印象深刻。TVC广告更有利于感性诉求的表达，可以直接以语言、形象、动作等方式变现出广告的含义，让受众直接感受到广告所要表达出的含义。第四、传播速度迅速，不受时空限制。在电视台通过审核后，既可直接安排到广告商所要求的时段或时间进行广告播出，传播速度迅速。并且，在播出时不会受到时空的限制，只要是能收视到此电视台的观众都能够看到。匠心文化以提升企业品牌形象和市场竞争力为目标而奋斗。

企业形象广告片的前期准备工作

　　一部优秀的企业形象广告片是一个团队一起努力、辛勤劳动的成果，它需要专业的知识和技能。不仅仅是企业形象宣传片，一部TVC广告片的成型主要可以分为前期策划、拍摄、后期制作，这三个过程环环相扣，任何一部分出问题，都会影响片子的效果。那么拍摄作为两者之间的衔接，是重要环节，因此，如何拍摄好所需的镜头就特别重要了。

　　下面匠心文化就和您一起探讨如何做好前期的准备工作。

　　拍摄过程作为重要环节，也分为几个重要的部分。当公司的策划确定之后，前期看景，写分镜头稿本，制定拍摄计划，最后拍摄。这当中最需要重视和下功夫的就是分镜头稿本的设计了。

　　首先说说前期看景，前期看景是写分镜头稿本的重要依据，看景相当于把现场拍摄简单化的演习，一个好的有经验的导演能熟练的将现场环境同策划脚本要表现的内容联系在一起。同时要注意现场的环境，是否利于拍摄，是否能够人为的调整；也要掌握参与拍摄人员的配合程度，导演要注意人员的情绪以及工作状态；拍摄现场的道具要准备的足够充足，不要临时发现有些可以利用的道具没有想起。

　　写分镜头稿本是前期看景后所做的事情，根据前期看景后所拍摄的照片或视频，将正式要拍摄的镜头文字表达出来。这就需要导演和策划的沟通，有效的沟通协作能使拍摄的工作顺利进行。这样做能节省正式拍摄很多的时间，又能使拍摄更有条理性。

　　再接下来就是制定拍摄计划了，制定拍摄计划要同分镜头稿本的写作结合起来，这一部很重要。拍摄计划包括：被拍摄方需要配合的内容，拍摄方需要准备的内容，拍摄场景的先后顺序（根据现场光线，人员，道具的使用，演员的到位），这一步跟现场实际情况结合较紧。每一方面的内容都需要负责人考虑周全，这样接下来的拍摄工作才能做的更顺利。

　　当我们把这些工作都做好，前期准备工作也就做的差不多了，也就是说拍摄工作已成功了一半，离完美收官就不远了。