美的电器-换一种思路创作企业广告片

美的电器-换一种思路创作企业广告片

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今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于美的电器-换一种思路创作企业广告片的问题,今天匠心文化小编就结合谜蔻珠宝广告片策划方案以及某投资公司环保公益广告片制作等一些相关新闻来为大家做介绍,希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

  美的电器在与我们合作之前已经找过一家公司制作了一条广告片,但是不太满意,觉得土气,不能匹配海外市场的推广。

  在这个背景下,匠心广告创作部所面临的,其实不但不是压力,反而是创作动力—只要客户有追求,我们就有空间,相应的,也越能发挥创意能量。

  我们仔细审视了上一条广告片,发现创意手法基本上是以企业介绍、背景荣誉这些为主,据我们对海外受众的了解,他们通常并不喜欢这种套路式的思维方式,而且也不喜欢那种流水帐式的企业介绍,所以,基本可以诊断为上一条片从立意上就错了。

  那我们应当如何切入呢?

  我们提出的大方向是:换一种思路创作企业广告片。是谁说企业广告片一定要做成企业说明书?是谁说一定要从企业背景讲到企业荣誉?是谁说一定要从规模面积讲到人才队伍?创作本无定法,这一次,我们要统统摒弃!

  当然,这也只是一个大方向,在这一方向下,我们仍然要深挖市场需求以及受众心理。

  据我们与客户的前期沟通了解到,这一支广告片的主要播放渠道是海外。在海外,中国制造并不是一个美好的代名词,他们非常关心中国产品的品质。他们更加务实,美的是不是世界五百强他们并不在意,只在意拿到手中的电饭锅、电磁炉够不够好!

  所以,从创意策略上,我们初步锁定了“品质”这一诉求。

  “说什么”有了,那“怎么说”就是要看创作部同事的创意发挥了。最终,一支名为《不是问题》的创意方案脱颖而出。

  这是一个非常简洁——简洁到可能大多数客户不敢采纳的方案。因为它通篇没有一字提及美的的实力、规模、背景,只是反反复复的讲一件事:在美的,为了品质一切不是问题。

  广告西贤曾经说过:一支广告只说一件事。当你在一支广告片里什么都讲的时候,可能也是匠心什么印象都没留下的时候。这和物理学的压强定律是一个道理,受力面积越大,压强越小;反之,当我们将作用力集中到一个点的时候,也正是压强最大的时候。同理,当我们整支片子只讲“品质”这一点的时候,也必将给观众留下品质坚固的记忆点。

  在广告片的一开始,我们展现了一户普通的家庭,一位主妇微笑着使用美的电饭锅,在她的手摁下开关的那一瞬,画面转化为美的巨大的实验室,里面一个个的电饭锅正不停的开、合锅盖测试寿命,一位技术人员从检测工作中抬起头来,对着镜头说:品质不是问题。

  依循这一思路,我们的镜头漫游在研发、制造的每一个环节,每一个岗位的工作人员都在反复的说着一件事:不是问题:

  “环境模拟不是问题”;

  “研究不是问题”;

  “工艺不是问题”;

  “可靠不是问题”;

  “气候不是问题”……

  在广告片中,我们用朴素的镜头,直观的向观众呈现了一个个让人赞叹的事实:在美的大米博物馆,美的人调研了全国各地的大米,只为获得最佳的烹饪曲线;每一粒测试的米饭,都要用实验玻璃挤压,只要出现一小点“米骨”便不能被通过;在长期运行实验室,每款电器都要经过24小时不间断的运行,每天不停的煮饭、煮水……

  所以这一切,最后化为一句掷地有声的话:在美的,为了品质一切不是问题!

  好的创意,让审片也格外容易,最后的成片获得客户的一致认可,稍作修改便投放市场传播了。2017来了,我们也祝客户在海外拓展出更大的天地,将中国制造变成象德国制造一样成为可靠可信的代名词!毕竟,在品质与研发上,我们在美的生活电器,亲眼目睹了那些严苛至极致的评审,这,便是中国制造的希望!

美的电器-换一种思路创作企业广告片

谜蔻珠宝广告片策划方案

  谜蔻珠宝 流光醉海—谜蔻珠宝广告片策划方案

  创意阐述:

  制式:时长2分钟,中文配音/中文+英文字幕

  定位:TVC广告片 风格:高贵、自信、时尚、专业、国际化、

  主要诉求点:树立品牌、彰显形象、促进销售

  传播受众:行业客户

  播放场所:对外交流

  本片以时尚、现代的风格贯穿全片,以“谜蔻珠宝 流光醉海”为核心诉求点,提炼出“源自于大海 ”、“设计于灵魂”、“精选于匠心”、“倾心于门店”、“展现于心灵”、“醉心于珍品”六个篇章,以精炼考究的文字配以细腻的画面,深度阐述谜蔻珠宝各个环节的卓尔不群,以精艺的技艺和忘我的工作态度感染消费者.

  此外,我们采用第三人称的形式,客观生动的呈现谜蔻珠宝:严谨的选材,走心的设计,高端的门店,精美的展示等优势,全方位的烘托出“谜蔻珠宝,流光醉海”的主题,宣传片中,我们跟随一位优雅美丽的女设计师(由匠心精心挑选的专业女模特饰演)的眼神和脚步,走进谜蔻的各个细节,将珠宝打造的精湛技艺和珍品的醉心光彩深深的植入观众的灵魂,营造一种看在眼里,爱在心中的氛围。

  音乐:以清新、舒缓的旋律为主调;以豪迈、激昂的乐曲为辅调, 两种乐曲交相辉映、使企业人格形象更加丰满。?

  色彩:以海蓝色为主色调,与“源自大海”前后呼应;以红色等暖色调为辅,突出企业蒸蒸日上的气势,在统一中,富有变化,从而更具张力。?

  摄制方法:以运动镜头和中景为主,静止镜头和远景与特写等为辅,实拍与三维动画相结合,形成一气呵成的视觉效果。?

  整体感觉:时尚感、自信感、高贵感,打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合,展现企业大气势,自信力,美好中有煽动性和感染力,细腻处不失壮美的大局感。

  片名:谜蔻珠宝 流光醉海

  片长:2分钟

  第一节:源自于大海 (介绍珠宝制作原料的来源) 20秒

  第二节:设计于灵魂 (形象化珠宝设计的理念)20秒

  第三节:精选于匠心 (刻画原料的精心挑选) 30秒

  第四节:倾心于门店(高端时尚门店的实拍) 20秒

  第五节:展现于心灵(珍品陈列室的珍品一览)20秒

  第六节:醉心于珍品(女设计师被珠宝所陶醉的幸福面部表情特写)10秒

  旁白文案

  第一节:源自于大海

  旁白:海上生明月,天涯共此时。而在这明月之下又有多少传奇的故事,今天就让我们一同去追寻。最珍贵的宝物往往来自于大自然的馈赠,天然去雕饰,清水出芙蓉,自然母亲赐予了我们无数的财富,其中大多藏在深海。

  红珊瑚,千百年来,闻名遐迩,在中国古代,红珊瑚就被视为祥瑞幸福之物,代表高贵权势,又称为“瑞宝”,是幸福与永恒的象征

  常言道:金无足赤人无完人,但是红珊瑚却是极少的近乎完美之瑰宝,受到世界各地人士的歌颂传唱——古罗马人认为珊瑚具有防止灾祸、给人智慧、止血和驱热的功能;著名珊瑚鉴赏家周末说:“珊瑚,大海的精灵。”;印第安人认为:“贵重珊瑚为大地之母。”;日本天皇也视红珊瑚为其国粹。

  两千年以来珍贵的红珊瑚具有崇高的地位。印第安人拿红珊瑚作为祭祀的高等级祭品;清朝二品官上朝穿戴的帽顶及朝珠系由贵重红珊瑚制成;西藏的喇嘛高僧多持红珊瑚制成的念珠。……

  由于珊瑚的稀有及不可再生性,使它极具收藏价值。天然红珊瑚饰品数量稀少,千金难得,更受到人们的喜爱。

  谜蔻珠宝 流光醉海,向世人展示红珊瑚的绝世容颜

  第二节:设计于灵魂

  旁白:从我来到这个世界的时候,我就知道,我注定为艺术而生,他们都叫我艺术的偏执狂,我挺喜欢这个称号!

  为了找到心中的number one,我永不停歇,笔根不辍。

  喜欢细节,喜欢在细节处做文章;讨厌差不多,讨厌在差不多处妥协

  第三节:精选于匠心

  旁白:这是我最喜欢的工厂,准确说我喜欢在这里工作的人,在他们身上能看到另一个我:睿智,执着,匠心,不折不扣的完美主义者,平凡的指尖,我似乎看到了高贵优雅的光芒。

  我也是如此,当手碰触到刚从深海的红珊瑚,我似乎触动了亿万年沧桑大海的低沉脉搏,那感觉,实在令我欣喜若狂。

  第四节:倾心于门店

  旁白:穿上最华丽的服装,画上最淡雅的妆容,参加最高贵的约会,我的心有点忐忑不安

  皎洁圆明内外通,清光似照水晶宫。情不自禁,我吟唱了这句唐诗,红珊瑚经过谜蔻设计大师们的精雕细琢之后,绽放了他本来的英俊面目,更透露出唐朝的华贵气息。

  第五节:展现于心灵

  旁白:这是来到另一个世界么?恍惚间,我有点分不清现实和幻想,沉稳的红珊瑚、豪迈的砗磲、秀丽的翡翠……此刻他们都静静的睁开俊秀的眼睛含情脉脉的看着我,谜蔻珠宝的确是红珊瑚的好归宿,我能看到它们脸上幸福的笑容。美丽的珠宝与高雅的艺术带来更好生活!

  貌若潘安,才比子建,有才有貌的男子向来是女人的梦想,而我似乎也找到了属于我的佳人。

  第六节:醉心于珍品

  他稳重深沉,桀骜不驯,高贵典雅,深情含蓄,的确是一位安静的美男子,魅力无穷。

  经典文化、顶尖设计、精美工艺……我有些醉了,为艺术而沉醉了,谜蔻珠宝赋予传统珠宝以时尚活力,令千年的精粹、深海的瑰宝、大地的结晶绽放全新的夺目光彩!

  谜蔻珠宝以绚丽迷人的珠宝为广大客户见证美的点点滴滴

  传递爱的心语,铭记每一段浪漫的回忆,升华一个精彩的瞬间!

  经典文化、顶尖设计、精美工艺!

  谜蔻珠宝 流光醉海

  脚本示意:

  第一节:源自于大海 (介绍珠宝制作原料的来源)

  画面:一轮皓月的大特写镜头

  字幕:海上生明月,天涯共此时。而在这明月之下又有多少传奇的故事,今天就让我们一同去追寻。

  画面:明月仿佛一颗巨大的宝石,从“宝石”上轻轻滑落一滴散发着黄色光芒的“凝脂”

  字幕:最珍贵的宝物往往来自于大自然的馈赠,天然去雕饰,清水出芙蓉,自然母亲赐予了我们无数的财富,其中大多藏在深海。

  画面:切换镜头,从水底隐约能看到刚才那轮明月,滑落的“凝脂”击出一道道涟漪。

  字幕:红珊瑚,千百年来,闻名遐迩,在中国古代,红珊瑚就被视为祥瑞幸福之物,代表高贵权势,又称为“瑞宝”,是幸福与永恒的象征

  画面:深海红珊瑚的几个不同角度的镜头

  字幕:常言道:金无足赤人无完人,但是红珊瑚却是极少的近乎完美之瑰宝,受到世界各地人士的歌颂传唱——古罗马人认为珊瑚具有防止灾祸、给人智慧、止血和驱热的功能;著名珊瑚鉴赏家周末说:“珊瑚,大海的精灵。”;印第安人认为:“贵重珊瑚为大地之母。”;日本天皇也视红珊瑚为其国粹。

  画面:世界各地热爱红珊瑚人民的掠影

  字幕:两千年以来珍贵的红珊瑚具有崇高的地位。印第安人拿红珊瑚作为祭祀的高等级祭品;清朝二品官上朝穿戴的帽顶及朝珠系由贵重红珊瑚制成;西藏的喇嘛高僧多持红珊瑚制成的念珠。……

  画面:回到刚才从海底仰望月亮的镜头并拉近

  字幕:由于珊瑚的稀有及不可再生性,使它极具收藏价值。天然红珊瑚饰品数量稀少,千金难得,更受到人们的喜爱。

  画面:隐约的银白色的明月倒影,四散而去,重新组合成主题语“谜蔻珠宝 流光醉海”

  字幕:谜蔻珠宝 流光醉海,向世人展示红珊瑚的绝世容颜

  第二节:设计于灵魂 (形象化珠宝设计的理念)20秒

  画面: 一位仪表端庄知性的女设计师正在若有所思的眺望着窗外

  旁白:从我来到这个世界的时候,我就知道,我注定为艺术而生,他们都叫我艺术的偏执狂,我挺喜欢这个称号!

  画面: 修长倩丽的双手在设计纸上沙沙作响(可以加快镜头播放速度,纸和笔连续快动)

  旁白:为了找到心中的number one,我永不停歇,笔根不辍。

  画面: 女设计师用电脑软件进行设计工作

  旁白:喜欢细节,喜欢在细节处做文章;讨厌差不多,讨厌在差不多处妥协

  第三节:精选于匠心 (刻画原料的精心挑选) 30秒

  画面: 川沙工厂的厂区实拍,包括工厂门头,工厂生产车间,研制车间……

  旁白:这是我最喜欢的工厂,准确说我喜欢在这里工作的人,在他们身上能看到另一个我:睿智,执着,匠心,不折不扣的完美主义者,平凡的指尖,我似乎看到了高贵优雅的光芒。

  画面:女设计师精心挑选红珊瑚原材料的镜头

  旁白:我也是如此,当手碰触到刚从深海现身尘世的红珊瑚,我似乎触动了亿万年沧桑大海的低沉脉搏,那感觉,实在令我欣喜若狂

  第四节:倾心于门店(高端时尚门店的实拍) 20秒

  画面:女设计师走进谜蔻的门店

  旁白:穿上最华丽的服装,画上最淡雅的妆容,参加最高贵的约会,我的心有点忐忑不安。

  画面:谜蔻门店的实拍

  旁白:皎洁圆明内外通,清光似照水晶宫。情不自禁,我吟唱了这句唐诗,红珊瑚经过谜蔻设计大师们的精雕细琢之后,绽放了他本来的英俊面目,更透露出唐朝的华贵气息。

  第五节:展现于心灵(珍品陈列室的珍品一览)20秒

  画面:谜蔻珠宝的特写

  旁白:这是来到另一个世界么?恍惚间,我有点分不清现实和幻想,沉稳的红珊瑚、豪迈的砗磲、秀丽的翡翠……此刻他们都静静的睁开俊秀的眼睛含情脉脉的看着我,谜蔻珠宝的确是红珊瑚的好归宿,我能看到它们脸上幸福的笑容。美丽的珠宝与高雅的艺术带来更好生活!

  画面:女设计师伫立在心仪的红珊瑚戒指前,依依不舍

  旁白:貌若潘安,才比子建,有才有貌的男子向来是女人的梦想,而我似乎也找到了属于我的佳人

  第六节:醉心于珍品(女设计师被珠宝所陶醉的幸福面部表情特写)10秒

  画面:红珊瑚珠宝的特写

  旁白:他稳重深沉,桀骜不驯,高贵典雅,深情含蓄,的确是一位安静的美男子,魅力无穷

  画面:女设计师端详着手中的红珊瑚戒指,面部特写,心旷神怡,感概万千的沉醉表情

  旁白:经典文化、顶尖设计、精美工艺……我有些醉了,为艺术而沉醉了,谜蔻珠宝赋予传统珠宝以时尚活力,令千年的精粹、深海的瑰宝、大地的结晶绽放全新的夺目光彩!

  画面:背景慢慢虚化,女设计师手中的红珊瑚戒指脱离出画面,并被一团金黄色的“凝脂”所包裹

  旁白:谜蔻珠宝以绚丽迷人的珠宝为广大客户见证美的点点滴滴

  画面:衔接到开头的画面,明月仿佛一颗巨大的宝石,从“宝石”上轻轻滑落一滴散发着黄色光芒的“凝脂”

  旁白:传递爱的心语,铭记每一段浪漫的回忆,升华一个精彩的瞬间!

  画面:回到刚才从海底仰望月亮的镜头并拉近

  旁白:经典文化、顶尖设计、精美工艺!

  画面:隐约的银白色的明月倒影,四散而去,重新组合成主题语“谜蔻珠宝 流光醉海”

  旁白:谜蔻珠宝 流光醉海

谜蔻珠宝广告片策划方案

某投资公司环保公益广告片制作

  (第二版)环保公益广告片制作

  客户需求

  制式:时长3分钟,中文配音/中文字幕

  定位:公益片

  风格:人文、环保、责任、使命

  主要诉求点:呼吁大众加入企业环保战线、彰显企业“环境捍卫者”形象

  传播受众:大众

  播放场所:慈善晚宴、新媒体、网络等

  创意构思

  本片以环境恶化之急势、环境保护之迫切贯穿全片,在国家政策的指引下,以“同呼吸 共命运”为核心诉求点,提炼出“环境恶化现状 ”、“环境保护措施”、“企业环保措施”、“环保长城人人共筑”四个篇章,以精炼考究的文字配以细腻的画面,深度解析当今环境的极端态势,打动观众。

  此外,我们采用第三人称的形式,从客观的角度,力图拉近与观众之间的距离,在全片视觉表达的整体性和一致性方面,采用环境作为贯穿元素,一方面增添全片的感染力,另一方面,也彰显我们作为环境捍卫者之一的贡献和使命。

  拍摄要素

  音乐:以急促、激昂的旋律为主调;以舒缓、恬静的乐曲为辅调, 两种乐曲交相辉映、使环境的描述更加丰满。

  色彩:以黄色为主色调,象征沙漠、贫瘠;以红色等暖色调为辅,突出迫在眉睫的气势,在统一中富有变化,从而更具张力。

  摄制方法:以运动镜头和中景为主,静止镜头和远景与特写等为辅,实拍与三维动画相结合,形成一气呵成的视觉效果。

  整体感觉:危急感、使命感、责任感、人文感,打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合,展现企业呼吁大家携手拯救环境的公益形象

  篇章结构

  核心:同呼吸 共命运

  片长:三分钟

  第一节:环境恶化(环境恶化的种种介绍) 1分钟

  第二节:环保措施 (守卫自然与环境的措施) 1分钟

  第三节:未来蓝图(未来自然环境的改变趋势) 1分钟

  《风沙中的相机》

  IDEA 1/《风沙中的相机》篇旁白

  无旁白纯音乐背景

  天真可爱的小女孩拿着照相机,在宁静的街道上徜徉

  “咔嚓”一声之后,出现了清澈的湖泊

  “咔嚓”一声之后,出现了绿油油的壮丽群山

  “咔嚓”一声之后,出现了苍翠点缀的巍峨长城

  小女孩幸福惬意的笑脸

  “咔嚓”一声之后,出现了鳞次栉比的大厦

  “咔嚓”一声之后,出现了轰鸣运作的挖土机

  “咔嚓”一声之后,出现了戴着口罩购物的熙攘人群

  青年女孩的苦恼表情

  咔嚓”一声之后,出现了在垃圾场里工作的人们

  “咔嚓”一声之后,出现了乌云压城下的龟裂大地

  “咔嚓”一声之后,出现了沙漠中枯槁的残木

  老人放下了手中的老相机,彷徨无奈的看着眼前的累累黄土和千里沙漠

  老人悲伤眼睛的特写

  老人手一颤,老相机跌入黄沙之中,逐渐被沙尘掩盖,逐渐淡出,黑屏……

  画面逐渐亮起,淡入,出现了中国权威的象征——天安门

  人民大会堂里正在紧锣密鼓的召开环保会议

  党和国家领导人召开环保主题会议的场景

  环境恶化的趋势依旧严峻,但是在日趋完善的政策法规之下,已经得到有效遏制(具体的环保大事件展示,如“气水土十条政策”‘“热门纪录片《穹顶之下》”……)

  画面切换,若干年后,一位年迈的植树人正在老相机沉睡的地方翻土

  镜头拉远,在他身边还有无数个志愿者分工合作,共同捍卫环境,抵御风沙

  翻土的老人,发现了沉睡在黄土之下的相机,并将其拍了拍黄土,拿了起来

  他发现相机还能用,便对着身边的“环境捍卫者”拍了张合影

  “咔嚓”一声之后,出现了某某未来的环保投资项目(可在右上角将项目名称写出来)

  老人将老相机揣进了背包之中,面对着漫漫黄沙,信心十足的笑了起来……

  定版:我要做的不止这些,你能做的又有哪些……——某某投资

  参考资料:http://www.ou-b.com

某投资公司环保公益广告片制作

  今天关于美的电器-换一种思路创作企业广告片的相关资讯就为大家介绍到这里,大家有没有什么收获呢,更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。

  视频参考资料:美的电器-换一种思路创作企业广告片

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