浅谈广告片制作特点是什么?

浅谈广告片制作特点是什么?

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今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于浅谈广告片制作特点是什么的问题,今天匠心文化小编就结合浅析在广告片拍摄中摇臂所用到的技术知识以及屈臣氏广告片展现90后女生风采等一些相关新闻来为大家做介绍,希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

   现在市面上,琳琅满目的商品广告充斥着视野,对于企业广告片,我们也并不陌生。

  广告片制作,是一种为了特定商业需要,通过传播媒介,公开而广泛地向公众传递商业信息的影片。也是电影的特定种类。是信息高度集中、高度浓缩的节目制作。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色,以声、像、色兼备,听、视、读并举,生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快,并具有惊人的发展潜力。

  企业广告片的拍摄是广告类型的一种,对于现在人们快节奏的生活方式,广告片的市场和前景都发生了巨大的改变,多种多样的形式的出现,让我们对企业广告片拍摄和制作又上升到了一定的层次。有创意的广告片以及具有幽默特质的广告片深受人们的喜爱和企业的青睐。

  当代广告片的制作具备以下几种形式:

  1、加入新颖的创意:现在的广告片在融入了创意的同时,还会有很多元素的出现,新鲜的样式使得人们耳目一新,定时的特效也使得画面更丰富,能够在短暂的时间里抓住人们的眼球。

  2、具有丰富故事情节:随着人们口味的多变,在一些广告片的制作中会加入故事情节来吸引人,将产品融入到故事中,营造系列氛围。

  3、优质的画面效果:随着视频制作的技术发展,越来越成熟的技术和专业人员随之增加,伴随着对设备的高要求,显示出来的画面呈现效果更清晰华丽,人们都是视觉动物,具有美感的内容会更容易被接受,给人视觉冲击的同时,会有一种观看视频的享受感。

  4、直观形象的展现:广告片直接的表现形式,可以直截了当的展示产品优势,突出产品的品质特性。

浅谈广告片制作特点是什么?

浅析在广告片拍摄中摇臂所用到的技术知识

  我们在平时的拍摄的时候,以及在给客户做报价单的时候,都会用到摇臂,那么今天匠心文化传媒就为大家讲解一下,摇臂在TVC广告拍摄中的作用以及它的使用知识技巧。

  摇臂摄像技术在综艺、体育、谈话类等节目中发挥了不可忽视的作用。它大大丰富了电视节目的镜头语言,增加了镜头画面的动感和多元化,给镜头画面增添了磅礴的气势和纵深空间感,使观众有身临其境的感觉;而且,由于摇臂摄像机的特有长臂优势,经常能拍到其他摄像机不能捕捉到的镜头。

  摇臂技术的基本知识

  摄像机的摇臂分为很多种,一般是按电影应用和电视应用来划分。电影摇臂相对于电视摇臂来说技术含量更高,同时价格也要高出许多倍,不过其种类相对较少;而由于电视节目类型较为丰富,所以应用于电视的摇臂种类也比较多,主要可分为带座位、全遥控及全手动三种,其中只有部分摇臂具有臂杆收缩的功能。目前,世界上的电视类主流摇臂主要有:德国Movietech大型摇臂、德国ABC大型摇臂、美国Jimmy Jib大型摇臂、英国Polecat鱼竿式摇臂、Power Jib小摇臂。

  一般摇臂设备的体积和重量都很大,摇臂的安装一定要以安全为主导思想,安装时要在安全的情况下有条不紊地进行;如果在室外安装还应考虑到:

  1、若安装在马路上,要注意来往行人和车辆;

  2、若安装在大楼顶上,要注意风力对设备安全的影响。一般摇臂加长至7米以上就容易受风力影响;

  3、若安装在游轮上,要注意轮船左右摇摆带来的不安全因素;

  4、 若安装在农田里,还要注意地基的坚硬度,根据地形不同,可灵活选择装大炮轮或不装车轮而直接靠三角架的支撑。

  摇臂架设好以后应该检查一下摇臂设备各部位的云台水平和动态平衡情况,确认无误后再把摄像机安装上去,并及时调整好摄像机的水平和动态平衡;然后拖至导演要求的位置,锁定摇臂,这样安装过程就完成了。

  对于我国来说,摇臂技术的应用比较晚,相对的技术应用水平也较落后,所以国内存在着许多使用误区,主要有:

  1、实际运用中一般由单人操作,但从安全角度来说,应该有两个人同时操作摇臂摄像机,其中一人控制方向和位置并保证摄像机的安全,另一人控制操作手柄、保证画面的质量;

  2、 经常有导演与摇臂摄像师沟通不足,导致配合上的不默契和镜头画面的不衔接;

  3、虽然电视节目的类型丰富,但是所使用的摇臂型号过于单一,影响镜头画面的表现力;

  4、 由于人员配备和安全措施不足,导致摇臂设备的不必要损坏较普遍;

  5、摇臂作用未能完全发挥。

  我们常说说摇臂在摄像是一门“摇”出来的艺术。企业影视广告拍摄中,摇臂已经成为了一种不可缺少的摄制工具。

浅析在广告片拍摄中摇臂所用到的技术知识

屈臣氏广告片展现90后女生风采

  “我们从没想过,会这样拍广告。”

  在看屈臣氏这支广告片之前,先把导演的这些话先拿出来分享,然后,再来看片子, 你会有更多感触。

  这种感触,分两层。

  一层是站在广告人的角度;而另一层,是站在女孩的角度。

  首先,来谈谈第一层。

  我们知道,这次的疫情,让很多品牌主原定的计划都泡汤,有人选择放弃,而有人,却做了不一样的事,富有创意而有意义。

  前有方太胜加长跑十八年一起”开小灶“,让大家走进厨房,将爱升温;后有网易严选一本正经劝导大家不要看广告的套路玩法。

  这不,三八妇女节之际,很多品牌主必然要借势造势,当然也难住了不少想做三八营销的品牌主们。

  屈臣氏就是其中一个。

  被限制在家不能出门的广告人们,如何从想法、创意、到实施、执行,成功敲定一个广告?

  屈臣氏这支广告做到了。

  没法在中国拍,没法在日本拍,也没法在泰国拍,所以来到了加拿大。听着像是一个梗,但确实很多演员,很多工作人员是歪果仁,而在广州的主创方也没法去拍摄现场。

  这个时候就会出现很多问题:想法很美好,执行火葬场;一个想法经过一个两个三个等多人经手,味道就变了;云沟通,远程交流也总是不到位……

  其实看到这里,作为广告人,相信都不约而同地感受到了一种共鸣,这层共鸣透露出了疫情之下所有广告人的难言之处——投了钱、计划和精力,到最后一场空,或者效果大打折扣,这一年广告行业到底该如何进展?

  但正如片中所说: “疫情期间,我们每天都在关注疫情,每天被各种人和事感动,真不知还能再说些什么,但我们就是去做了。”

  所以,我们在三八妇女节这天看到了屈臣氏的这支广告片。如果论妇女节创意大盘点,屈臣氏的这支广告片,算是成功的。

  其次,来谈谈第二层。

  对于女孩,你们是如何看待的?可爱?美丽?温柔?还是爱撒娇、爱打扮、爱口红、喜欢甜点美食?

  最近我在网上看到这样一个词来形容女孩:被动式佛系女生。心想,难道现在的90后女孩都是这样的吗?

  然而,在屈臣氏的这支片子中,同样聚焦90后女孩,为我们展开了一场有关90后女性话题的探讨。

  广告片前半部分揭示了大部分女孩的的生活现象:喜欢染发,对感情说变就变,只恋爱不结婚,干着没有稳定收入的工作,成天追着没有听过的偶像,连照顾自己的孩子也忙得没有时间…..

  而后半部分,则是来了个反转,为我们展现了90后女性不一样的一面。

  如何不一样?屈臣氏在这里分了两波来体现。

  第一波是通过展现疫情期间90后女孩在一线奋斗的画面,将90后女孩的坚韧品质凸显:

  想做的,就不顾一切去做

  决定的事,绝不保留

  只问对不对,不管值不值

  自己支持的,会真心支持到底

  明白越长大,责任才越大

  而第二波,则是通过先抑后扬的手法,与前文形成呼应,还是利用了疫情之下的这个大背景环境。

  有意思的是,这两波内容的展现,屈臣氏用戏中戏的方式进行衔接,通过真实还原现实生活中抗疫的暖心事迹,从而再次将女孩的优秀品质和“美”进行升华。

  不是所有的长发姑娘 都舍得剪掉秀发

  不是所有热恋的女孩 都愿和心上人变更婚约

  不是所有的年轻妈妈 都忍心放下孩子奔赴工作

  屈臣氏的这支妇女节广告,如果说,导演从没想过会这样拍广告,那么作为受众也从没想过,90后的女孩会是这样的。

  因为疫情,我们发现,越来越多的90后成为这个时代的主力军。

  尤其是这届90后女孩。

  她们是坚强的,是坚韧不拔的,是蓬勃向上的,是疫情期间最美的面孔,她们用自我的方式,去定义这个时代的美丽。

  而这一诉求,正与屈臣氏一直以来主打的“ 做自己,美有道理”主题相呼应。

  在视频的最后,画面定格在一群戴口罩的女孩场景上,他们用口红在口罩画出自己的妆容。

  这再次突出了一个美妆品牌在疫情期间正能量的宣传意义:美,在于内心;美,在于做自己;美,在于做有意义有价值的事情。

  第三点,想谈谈屈臣氏这个品牌。

  作为一个化妆品品牌,受众是广大女性,所以一直以来屈臣氏都坚持站在女性的角度,主打” 做自己,美有道理“这一品牌诉求。

  而每年的三八妇女节广告,大家的目光也会自然而然盯在屈臣氏这个品牌上。

  去年三八妇女节,屈臣氏同样是做了一支关于女性的广告《你做自己的样子,真美》,主基调依然是呼吁女性独立,做自己,撕掉标签,打破人们对女性的刻板印象和偏见。

  而今年的这支,可以理解为主基调没变,但是不同的地方在于他把受众群缩小在了90后这一目标上。

  那么,为什么要盯上90后女孩呢?

  对于产品本身定位目标人群的范围,这点是没跑的,再加上90后一直都是很具话题度的人群,关键在于,屈臣氏今年选择这一目标人群,我个人觉得最大亮点是这句文案:17年前,面对相似的考验,有群人可能还只是孩子,在大人呵护下安然无恙。今天,他们长大了吗?

  17年前那场非典,17年后这场疫情,而90后洽洽在这两场疫情中经历了孩子和大人的角色,至于这届90后是否成长了,屈臣氏通过这种方式来检测。

  在最后,屈臣氏用了这句文案来证明结果——这届90后,毋庸置疑是优秀的。而这句文案,也洽洽是我个人在这支广告中最喜欢的一句文案:那时候全世界保护90后,这次换我们90后保护全世界。

  还是那句话,通过这场疫情,我们发现,越来越多的90后成为了这个时代的主力军。我想,这才是90后成长的标志,这才是每一个90后女孩真正的美。

  屈臣氏很好将这一核心与品牌理念相结合,传播正能量,弘扬年轻一代该有的态度和责任。

  如果说现在越来越多的品牌正试图通过品牌年轻化来与年轻人进行沟通,那么无疑,屈臣氏这次是让人信服和折服的。

屈臣氏广告片展现90后女生风采

  今天关于浅谈广告片制作特点是什么?的相关资讯就为大家介绍到这里,大家有没有什么收获呢,更多关于广州广告片的资讯请继续关注匠心文化。

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