企业广告片制作创意策划4大技巧

导读：一部成功的广告片包含多方面的信息，内容丰富，要在短短的几分钟甚至几十秒，表达出来，而且使其吸引消费者，需要在创意策划上多投入，下面匠心文化总结企业广告片制作中创意策划的4大技巧。

企业广告片制作创意策划4大技巧，一部成功的广告片包含多方面的信息，内容丰富，要在短短的几分钟甚至几十秒，表达出来，而且使其吸引消费者，需要在创意策划上多投入，下面匠心文化总结企业广告片制作中创意策划的4大技巧。

1、形式配合技巧

企业广告片策划书中的一些形式性因素可以吸引读者的注意力和兴趣，主要包括以下几个方面：将数据以视觉化图表的方式表达，可以使策划书富于变化，容易吸引读者的注意力；通过标题字体和表述中结论字体的变化，有利于突出重点，增强形式的灵活性。一般来说，字体的大小应该根据内容的重要程度而有所区别；版面的布局应该按照视线移动的规律来进行，而且要注重版面的平衡匀称等基本美学特征；策划文本的装订有多种选择，但应以容易翻阅、不遮挡版面为首要原则。除此之外我们还要注意，策划书在写作上应当采取归纳的方法，不要过多的演绎推论；避免冗长，通常影视广告策划书不宜超过50，60页；要说明资料的来源，以表明推断有所根据而非凭空想象，增强说服力和可信度。

2、接近读者技巧

策划人员在知识、经验、专业领域以及思维方式上与说服对象存在着很大差异，因此要了解接受者的情况，包括人数、地位、年龄、理解能力，其中接受者的理解能力最为重要。在撰写影视广告策划书时，应该根据接受者的不同特点，对写作方式加以调整。

3、文字表述技巧

（1）明确的标题。在策划书每一部分设计的内容都不同，各个部分应该根据内容制作明确的标题。标题要显示层次性，而且提出重点内容。

（2）短小的段落。在策划书中，大段落的文字不仅会淹没主要观点，而且很难吸引人阅读，因此要使用较短小的段落，并且每一个段落只传达一个重点信息或策划结论。

（3）明确的序号。注意用序号来标示段落层次，不但可以使信息脉络清晰，而且可以给读者以明确的阅读提示。

（4）语言尽量大众化，避免过多地使用专业术语。如果策划者和影视广告主对它们有一致的理解。而且专业术语不会发生误解或理解困难的情况下可以使用。

4、信息组织技巧

从影视广告制作前期的调查分析到最后策划书的写作，都涉及信息的组织和运用，而且影视广告策略的核心又是把信息传递给潜在客户，因此信息在影视广告策划中尤为重要。

在信息组织上，首先应该对要在策划文本中传递的信息有个总体的把握，并对不同的信息有所归类，这样就使信息具有了一定的调理性；其次要在众多的信息中区分主次，将重点信息突出传达；最后还要明确信息的层次和信息之间的相互联系，是信息传达层次分明。

企业广告片制作的6要素

企业广告片制作的6要素，在当前的国情下，企业真正渴望的就是广告已投放，马上就有效果，电视广告相对于其他广告形式，投入更大，企业承受的资金压力也更大，那么怎样才能让企业广告片在最快的时间发挥其价值呢？下面匠心文化总结企业广告片制作的6要素：

1、团队的观点，拍摄注重真实，产品决定画面。

整个广告片在拍摄的过程中，场景，人物就不必过于完美，尽量符合生活的实际。画面的精美度怎样依据产品的不同特点来决定，该精美时精美，该简朴时简朴，力求广告更真实。广告因为更真实，所以更有人性；因为更人性，所以更为成功。

2、创意决定形式

对于在消费者眼前一闪而过的电视广告说，没有新奇的创意，是没有办法引起消费者注意的，更不要说购买欲望了。于是时下，“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说：引人注意只是广告的手段，卖货才是最终目的。记住了广告记不住产品，一切都是白费。

影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就是要通过这个广告向消费者传达什么样的信息，达到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求是形式与内容的关系，必须结合为一体，广告才能达到买货的目的。

匠心文化认为，营销策略决定广告诉求；广告创意决定表现形式。卖货的影视广告一定是通过新、奇、特的表现形式将广告诉求淋漓尽致的表现出来的广告。

3、导演把握细节

一个优秀的广告片是用画面来说话的，而事实上大部分创意，都是文字作品，看似有东西，其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要，广告创意的内容，是在导演这里进行视觉化的。

导演的再创作，永远是为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的同时，更要在细节上下功夫。事实证明，在广告汪洋中，能给受众留下印象的，往往是众多广告片里某几个“耀眼”的细节。

导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息，以深刻细节凸现产品；让受众日后在消费时，通过这个细节，能把你的产品诉求信息，大致不缺的从记忆里“搜”出来，进而影响其购买行为。

4、拍摄注重真实

电视广告内容的要求，决定了拍摄的方式，应该在演播室拍摄还是在现场拍摄。但是不论哪种拍摄方式，都必须重视真实，不能脱离现实生活。然而时下大多的广告片，画面片面追求美感，并且美得每个广告都大同小异，就是记不住卖的是什么东西。原因只有一个：虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物，就不会引起他们的情感共鸣，引不起消费者的共鸣的，就难以引起销售。

5、配音锦上添花

现实中，人们看广告只不过是轻轻一瞥，很少有人会认真地关注广告，单凭画面一闪，是很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了，因为在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作。一部成功的广告片，能引人注意的声音也是必不可少的。

团队的做法是针对不同的广告，应该采取新奇的音效，说出最重要的话。例如，商品的名字，必要的功能等，而且在一个广告里要多说几次；这可能违背了所谓的艺术规则，但它并不违反广告商业目的，它只会强化商品，增加人们的记忆度。

6、剪辑成就经典

在影视广告片成功的背后，剪辑只扮演了部分重要角色，但工作却是极其重要的，常常决定一部片子的命运。影视广告就是在剪辑台上完成的。

决定影视广告成败与否的关键——创意，最终就是通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意是互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。

后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握，将创意思路在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的融入到画面情境中，并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如，或震聋发聩、落地有声，或静动结合，引人注意，达到或甚至超过预期的效果。

广告的目的就是为了让企业产品和企业文化更有知名度，所以企业广告片得到用户的青睐才是硬道理！

企业广告片制作的具体流程

企业广告片制作的具体流程，在企业广告片制作中，需要策划创意、制作准备阶段、拍摄前准备、制作剪辑阶段、和后期制作阶段。下面匠心文化总结具体流程如下：

首先介绍整个广告片制作过程最首要的一步，企划阶段。尊重客户的意见，决定片子的思路方向，首先接受广告主个案的引进，熟悉广告商品情况，进行搜集相关的资料，设想广告片的、长度、形式、拍摄方式、内容及主题思想；撰写脚本沟通与客户沟通，征求客户意见；召集创作人员动脑子，出主意，讨论如何使画面会更好，更有可看性，收集平面的影象激发主体的连续的影象资料，制作计划的研究和片子的轮廓及艺术表现的细节的研究，写出分镜头脚本，估价岀制作广告片明确价格及确定制作日程。

其次是广告片制作最重要的阶段，筹备阶段，准备工作的好坏将直接影响最后片子的质量，召开协调会确定制作人员的职能、方向，包括后期制作人员明确定，选演员、确定场景等等事宜。

再次，进入广告片制作的第3个阶段，进行阶段现场拍摄，准备的越充分，拍摄越顺利，以导演为中心，有条不紊将广告片制作分镜脚本中的镜头全部拍完，只可多拍，不能少拍，成功拍摄的镜头，最好有三遍，注意配合，调遣人员作好行政后勤工作，协助导演控制进度，注意拍摄现场的安全，防止意外事件发生。

最后，广告片制作的最后一个阶段，后期广告片制作，主要将所有资料进行转换，在BETACAM SP编辑机上或非线编辑设备进行初剪初编，将动画、字幕和对白、旁白录音、音效制作，音乐选曲或作曲等制作汇总进行电编合成（数码合成）制作初编版，及时记录客户的修改意见，并以书面形式确定修改的方案和完成时间，制作播出带，制片进行决算并存档，将作品交媒体播出。

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