广告有人看就行了吗？

在网络视频业务崛起之后，一直致力于投放电视广告的快消品牌，在视频广告领域掀起了新的营销战争。于是，视频广告效果分析也应运而生，而主要的分析指标就是参考电视广告分析的毛评点（GrossRatingPoint），另外还有网络广告都有的

在网络视频业务崛起之后，一直致力于投放电视广告的快消品牌，在视频广告领域掀起了新的营销战争。　　于是，视频广告效果分析也应运而生，而主要的分析指标就是参考电视广告分析的“毛评点（Gross Rating Point）”，另外还有网络广告都有的点击率以及广告出现次数等等。　　“毛评点”是一个广告核算的标准。假设一个电视节目有10%的总收视人口在看，而广告在节目期间的播放频次是4次，那么毛评点就是40%，即有40%的观众接触到了广告。　　不过，作为全球最大广告客户的快消品牌宝洁似乎并不认可通过上述指标来分析广告效果的方法。在3月5日于美国好莱坞举行的全美广告协会媒体领导力会议上，宝洁全球品牌总监马克·普里查德（Marc Prichard）提醒全行业，“别再沉迷于这些过时的指标了”。　　他说的“过时”是针对现在广告客户在衡量网络视频广告效果时使用的指标“毛评点”而言的。　　“那些我们做出个广告，然后把它们投放到目标用户观看时段的电视节目空档，再坐等销量上涨的好日子已经到头了，”普里查德在会上说，“如果我们还是用‘我们需要播放Y次广告以接触X个目标观众来达到毛评点Z’的公式来评判广告的效果，那么我们就彻底忽视网络媒体真的可以带给品牌的价值了。”　　那么网络媒体到底能给品牌带去什么价值？　　在他看来，比起关注点击率、广告收看率，品牌应该关注它们投放的广告到底能吸引多少用户直接产生试用和购买行为。现在的网络媒体完全可以通过数据监测等手段帮品牌获得这些信息，而这是只能靠抽样调查统计收视率的电视媒体无法做到的。　　“宝洁就用了最适合自己的广告分析手段。”普里查德在媒体问答环节说。尽管拒绝透露更多的细节，但他提到，现在品牌使用的数字技术很大程度上能够帮助它们细分每一次销售所对应的市场努力。　　觉得分析指标不靠谱的还有宝洁的主要竞争对手联合利华。不过不像宝洁又吐槽、又弃用的激进做派，联合利华只是选择默默升级自己的分析标准——在仍然使用毛评点为主要分析指标的情况下，用更“严苛”的数字来衡量每一次广告投放的效果。　　根据广告新闻网站Adage的报道，联合利华的许多指标要求都是行业通用标准的一倍，甚至更多：以视频在浏览器中的显示面积来看，联合利华要求广告在网站播放时须能看见全部的广告画面；而通用标准是50%画面显示时，该广告就被计入有效观看统计。　　另外，联合利华还只把观众自己点击进入观看页面，播放时间超过总时长一半，并打开声音的广告观看体验纳入有效统计。而行业其它品牌在做统计时，播放时间超过两秒的观看经历一般就算有效观看了。　　“如果一个品牌做了30秒的宣传片，可观众一般都只看3秒，那么我们为什么要花大钱买下30秒的时间。”普里查德在大会上的这番吐槽与联合利华的实际行动来了回遥相呼应。　　“现在的技术能帮助我们以不可置信的精细程度来分析消费者的行为，所以让我们把分析做得更精准，把钱花得更有效吧。”普里查德在大会总结说。　　从上述文章可以看出，在将来的时代当中，品牌营销将要对网络视频广告更加重视了。

广告预算广告片制作可见性精准性

在当下的经济大环境中，“广告预算”是非常敏感的词汇。生意不好做，广州宣传片公司均在缩紧宣传片拍摄和制作的预算，并且期望每一分预算，都能产生更高的效益，甚至能换来切实的销量。过去的三到四年，流量获取的成本越来越高。根据媒体公开报道，一些高风险行业如互联网金融，有效获客成本已经高达1000元;某在线旅游网站获客单价接近30元，用户留存率1%，有效获客成本甚至高达3000元。造成留存率低的一个重要原因是，宣传片或者广告片有完整的故事情节，很难像微电影一样吸引人观看。可以宣传片拍摄和宣传片制作吸引人的难度越来越大了。尤其在北京，广州，广州这样的一线城市，广告公司的日子越来越不好过。广告主虽然花了钱拍摄了宣传片，投播了宣传片，但可能花的是冤枉钱。事实上，数字广告中，仍存在一定比例的虚假流量，或者是真实曝光，用户却看不见，原因或由于不那么精准，或者展现形式不佳，甚至被用户安装的插件屏蔽掉了。广告片制作看见了但不精准，数字广告与传统广告相较，非常明显的优势就是通过大数据的运算方式，能够把品牌信息精准地推送到有需求的用户面前。但是，在广告投放出去之后，广告主也开始担心，所投出的广告是否真的到达了目标群体。

广州宣传片制作市场，大部分的精准广告只是噱头。所谓的精准投放，现行的做法是，先普投，统计用户行为，然后再精准投放看反馈，再有针对的调整。况且，现在更明显的难点是，国内并没有开放的数据云，除了真正拥有海量用户数据的大媒体公司，其他小平台的数据量都成问题，何谈精准?以广州宣传片为例，“前两年说得很厉害的大数据、人工智能，在媒介投放上好像并没有展示出，并没有实现所承诺的或者让我们期待的那种高度，那种精准、那种有效、那种性价化。”广告片制作虚假数据乱象，数字化时代的到来，致使营销和传播行业数据量呈现几何级数增长，各类数据统计和调研机构层出不穷。宣传过猛与包装过度的行业数据时不时曝出，虚假数据乱象时而浮现。在接受媒介360采访时，唐小二多媒体市场总监Steve表示，虚假数据主要有三种：第一种是真正造假的数据，出于某种原因，用技术等手段去人为修改宣传片播放数据;第二种是误用的数据，不算造假，只是机器人导致的网站流量偏差或者消费者的误点击;第三种是不可验证的数据，数据生产的每一个环节，都相对真实和科学，但结果不可验证。“可见性”和“精准性”，正在成为宣传片制作行业越来越看重的指标，为什么要对没人看见的广告付费?为什么不能将广告预算更有效?为了少花冤枉钱，广告主们仍需奋斗。

广告制作的要求

广告制作的要求

在当代社会，科学技术快速发展，广告也多种多样，一个优秀的广告并不是以美观作为衡量的唯一标准，而是看它是否适合你的广告对象。那制作一个广告又有哪些要求呢?

首先是视觉要求。要求广告作品具有视觉刺激性，能对消费者产生刺激，吸引其注意，并使其留下印象。同时，还要求广告作品富于艺术创造，能够唤起消费者的美感，引发其联想，使其产生愉悦、欢乐的心理情感，这样便可以加深消费者对广告的记忆和理解。其次是听觉要求。要求广告作品能够通过悦耳的声音和逼真的音响，刺激消费者的听觉器官，使之在享受艺术的同时加深对广告内容的理解和记忆。

视听两用媒介，则要求广告作品通过活泼生动、富于戏剧性和富有人情味的广告情节，来刺激消费者的视觉器官和听觉器官，在使其产生身临其境感受的同时唤起他们的美感，引发其联想，使其处于一种娱乐性、富于人情味的气氛之中，促使其产生愉悦、欢乐的情感，从而使广告在他们的心中留下深刻的印象