企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况

企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况

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导读:在企业广告片制作中,当销售难题是消费者需要方面的问题,广告片的任务就应该是如何激起消费者的需求,广告片主题就应在激起需求这一问题上做文章。

企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况, 在企业广告片制作中,当销售难题是消费者需要方面的问题,广告片的任务就应该是如何激起消费者的需求,广告片主题就应在激起需求这一问题上做文章。

广告片解决需求方面的难题主要有三种情况:

一、唤醒需求

这是消费者对商品有一定的需求,但这种需求还未被消费者意识到,还处于一种潜在的状态。这时,广告片应提供一定的激起或唤起需要的讯息。

在日本一般工薪阶层早上很少在家用餐,没有在家用早餐的习惯。日本电通广告公司却从无需求中看到了巨大的潜在市场,唤起了对家用早餐的潜在需求。电通为玛琪汤创造了一个有名的以“早安!玛琪”为主题的广告活动。广告片利用工薪族上班时往往不得已空着肚子,以父母、太太为这种不正常生活习惯而替他们担忧和操心的情况为核心,展开广告片主题,获得了创造市场的成功。

二、改变需求顺序

消费者的需求是按重要程度排序的。在一定经济条件下,那些排在前面的优势需要,成为消费者优先考虑要满足的目标。如果所广告片的商品在消费者心中的需要排序处于较后的位置的话,广告片主题则应考虑如何强调产品对于消费者的重要性,提高产品在消费者需要中的地位,使自己的产品成为消费者优势需要的对象。

创造需求

消费者的心中还没有对某种产品的需求,但广告可以在消费者心中创造出需求。这因为需求不仅是由人的生理和心理的内在因素决定的,还是由外在的目标和环境决定的。广告可以创设一定的目标对象、一定的环境氛围,使消费者产生某种需求。

庄臣公司在打光蜡市场萎缩、销售大幅下跌的情况下,发现难题在于消费者对打光蜡的需求极少。这是因为,妇女们把这项家务看做烦人的事。他们每月打一两次蜡,并希望做得次数少于这一次数,调查研究从另一方面发现,妇女们几乎每天都对他们的家具“拂拭灰尘”。策划者从这一事实中,发现了一个可以创造出打光蜡需要的机会。即把每月一次给家具的打光蜡转移到每天一次拂拭一次灰尘的布上去。广告片主题是:“把打光蜡放在拂拭灰尘的布上”,“当你拂拭灰尘时立刻变得光亮美丽”。结果庄臣公司的碧丽珠打光蜡市场扩大了两倍。

这是通过改变消费者生活形态或习惯创造出来的需求,广告片还可以通过宣传消费知识来创造新的需求。

把握三种情况,企业广告片制作需求难题将会迎刃而解。以上是匠心文化为您分享的3种解决需求的难题。

企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况

企业广告片制作竞标过程中客户要注意的事项

企业广告片制作 竞标过程中客户要注意的事项,做影视这行业的都知道,很多广告片都需要竞标来获得客户。竞标已经是现在广告片制作中很常见的竞争方式。数家影视公司会阐述自己的策划创意、以及报价等。面对不同的创意和价格猛然袭来,有的时候,客户很难辨别其中好坏,企业竞标当然是选择最适合、最有实力的影视公司,这样才能把自己广告片放心交给对方来制作。而今天匠心文化为客户提供,在竞标过程中,客户需要注重对影视公司考察的三点:

1、企业广告片竞标中考察制作公司相关行业作品。

在广告片制作中,术业有专攻,每一个制作公司各有所长,因此在竞标过程中制作公司会把自己的最优秀作品向客户展示,客户应当注意制作公司是否有本行业的作品。这就像选择一个画家,他擅长画山水,你却让他画人物,那就是你的选择错误了。一般对于本行业熟悉的公司会为客户作出优秀的文案,同时也会拥有大量相关的影视素材,帮助企业节省拍摄成本提升制作质量。所以匠心文化将考察相关行业的作品列为重要的第一点。

2、企业广告片竞标中考察制作公司设计创意思路。

匠心文化提醒您,在竞标过程中要抓住重点,切勿不要被迷惑。许多企业考察制作公司时向几家制作公司同时提供了宣传画册,和网站介绍,然后让制作公司写文案看谁写的好就选择谁。这是个致命误区,当这些制作公司从网站画册上摘抄企业内容时,他们抓不住重点,只能堆砌辞藻,在文字上下功夫,因为无法深入企业,写出的文案浮于形式,内容苍白空泛。如果企业选中了这样的文案,影视制作公司就不会深入企业再进行改动了,企业的广告片当然制作失败了。所以匠心文化将考察设计思路列为重要第二点。

3、企业广告片竞标中考察公司实力。

匠心文化提醒您,错误往往出现在不起眼的地方,考察公司实力这个环节很容易被企业所忽视。现在有一些影视制作公司是组班子运作,临时找导演,摄像,制作人员,租摄像机,这样的公司不能保证随时为客户服务,也不能保证制作质量,大家干完活拿钱走人,更加谈不上后续服务了。匠心文化公司认为必须自备摄像机,自己的导演,摄像,灯光,制作人员,自备车,才能保证服务质量制作质量。另外要考察公司的制作实力,广告片制作不是一锤子买卖,要有许多后续服务,将来企业有重要事件,制作公司要随时为企业拍摄记录,并且用于将来广告片记录,企业的广告片一般只能使用两年之内,随着企业的成长,产品更新,广告片也需要一定的改动。因此企业应当选择的是长久的合作伙伴,选择实力弱小的公司,过两年公司都找不到了,或换了人,谁能为企业广告片负责?损失最大的有可能是宝贵的历史资料的丢失。因此一定要选择有实力的影视制作公司,保证有自己的设备,稳定的人员,才能真正维护企业的利益。匠心文化将此点列为重要第三点。

以上三点,是企业广告片竞标过程中需要特别注意的三点,别的细节匠心文化就不一一阐述了。

企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况

企业广告片制作品牌是诸多行销因素的融合体

企业广告片制作 品牌是诸多行销因素的融合体, 广告效益,最终是品牌效益。在企业广告片制作的过程中,成功的广告片以及正确的投放都是为了广告片的品牌效益做铺垫。那么,品牌是如何形成的呢?今天匠心文化为您介绍,广告片的品牌形成之路。

品牌是诸多行销因素在受众心中融合的结果。品牌不是某一广告片及其形象在受众心中的翻版或效应,品牌是产品印象及诸种行销因素在受众心中融合的结果。正如一个人的形象是他的品质、外观在他人心目中的一系列印象的综合。

这一形象是他的一系列语言、行为表现、自我介绍。他人看法的传播等,所产生和提供的有关信息,在别人心目中经过分析或直觉所产生的。同样,一个产品的品牌,也是该产品的品质、外观的展现、广告片的宣传、众人的说法在人们

心目中的印象的综合所形成的。

因此,可以说,品牌是①产品性格和感觉印象,产品使用印象;②广告片赋予的意念、形象、形式和情感因素;③产品包装、商标、品名、价格等印象;④品牌人际传播中印象;⑤品牌社会舆论和大众传播中的印象等的“化合反应”

和累计效应。

综上所述,品牌不是一朝一夕形成的,而是一个众多因素的行销效果,是广告片长期投资的结果。

企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况

今天关于企业广告片制作解决需要方面难题的三种情况的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择靠谱的宣传片制作公司,就到广州匠心文化传媒。

参考资料来源1:知乎

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