网络广告投放策划需要注意的一些事项

广告地域性：广告的地域性是指企业打算在哪些地区实施广告，广告要覆盖多大的范围。广告地域的选择要考虑多种因素，该地域是不是企业产品的营销市场，是不是有该种产品的需求存在，有没有相应的购买能力等因素是首先要考虑的。一般来说一个企业的广告计划往

网络广告投放策划需要注意的一些事项，如下所示：

广告地域性：

广告的地域性是指企业打算在哪些地区实施广告，广告要覆盖多大的范围。广告地域的选择要考虑多种因素，该地域是不是企业产品的营销市场，是不是有该种产品的需求存在，有没有相应的购买能力等因素是首先要考虑的。一般来说一个企业的广告计划往往是配合其营销计划的、营销计划有地域性。这样，广告策划也就有了相应的地域色彩、除非要开辟新市场，广告计划总是从属于营销计划的。对网络广告策划来说，除了受企业营销计划的影响外，网络本身的普及程度也是一个地域性很强的因素，要实施网络广告，没有网络是难以想象的。对该地网络的晋及状况，网民比例的因素的考虑是网络广告地域因素的具体环节。在从事网络广告地域性策划时还要考虑到与地域相关的另外一些因素，比如该地的宗教文化特点。同类广告的知名度，同类产品的认可率及市场占有率，购买者的特点，购买动机，购买心理，本公司对这一地区的认可度、该地对本企业的认可度，本地能提供的销售量，本地居民的收入状况及生活水平，潜在的竞争对手等。这些因素是与地域相关的间接因素，对网络广告策划来说，在每一项具体策划细节的制订中，切不可忽视这些因素。

广告对象：

另一个实体因素就是广告对象。在网络广告中，受众主要是网民，但除此之外还有间接的广告对象有，比如网民的传播可以影响周围部分人的购买行为，这些人就可叫做第二对象，由此还会形成第三、第四等多层广告对象。因此，在策划中不应该将广告对象局限在网民中，当然做好网民的策划是赢得多重对象的首要条件。

1.网民作为广告对象是企业在市场营销中确立的目标市场，也是产品的潜在顾客，它是企业市场营销的人的因素，是市场细分的结果。具有明确的广告对象是网络广告，也是其它广告首要的工作，只有确定了广告对象，才能制定吸引这些人注意力，派发他们购买欲，促成购买行为的有针对性的广告。广告策划者要找到准确的广告对象并不是容易的，所有的网民并不一定都是广告对象，要认真研究市场，经过周密布置和细致划分，才能基本确定广告对象。

2.企业在从事广告时，以及广告策划人员在设计一则广告时，对广告对象的准确把握需要认真研究市场。市场细分才能确定准确的广告对象，在广告对象的策划中常出现的不是对对象的模糊化、虚拟化和广泛化。许多厂商和广告者总理想化地认为全体大众都是其产品的购买者，这就是典型的虚拟化和广泛化错误，“大众”是不存在的，生活中只有某个具体的人组成的有一定相似性的群体，而没有大众，把对象确定为大众就是一种模糊和虚拟。广告对象策划的另一个值得注意的问题是对对象的研究不具体不细致，抓一而盖百，因此根本找不到广告对象的消费焦点，在一些看似重要、实际却无关痛痒的问题上花大力气。这往往是影响一则广告整体效果的致命因素，却常常被忽视。更多的广告策划者愿意在“设计”、“构思”、“图案”、“色彩”上下功夫，而对实际很重要的背后文章做得不够。

3.刻画广告对象的指标有多种。比如：性别、年龄、文化、收入、兴趣、职业等。不同性别的人的需求偏好是不同的，尤其在生活必需品之外的侈奢品消费上更有天壤之别，如果推出的产品是本身就带有性别色彩的，那么，对网民性别比例的判断就显得重要。年龄段也是一个因素，年轻人，尤其是未婚者，更多地关心的是如何让自己更加完美和浪漫，在服装、化妆品等商品上往往不惜花大钱，结婚的人则更加实际得多，对生儿育女、家庭装璜、饮食起居这些实际问题更多关注，如果你的产品是家用电器，那么，选择年龄偏大一点的网民群体是必要的。在同一年龄段的网民中，也会在收入、兴趣、职业等多方面表现出差别，收入是决定消费的首要因素，不同的收入水平往往有不同的消费结构，对网民收入水平的策划主要依据广告信息调查阶段获有的信息进行加工整合，在策划者心中形成比较明确的印象，准确划分网民的收入比与人口比，这样才能决定推出什么档次的产品，决定使用什么样的广告基调。与网民相关的另一因素是职业，特殊的职业往往有特定的消费需求和消费动机。网民的职业分配也许并不呈现规律性，但特色化的网站中肯定有网民的许多共性，对这些特点和共性的把握是为了分析网民的消费动机和消费偏好，基于不同职业上的商品认可是不同的，在从事广告策划时，对此一定要把握准确，做到有的放矢。

4.在现阶段，网络广告还是多少有些新兴性，与传统广告相比，它的传播范围也还是有限的，上网人群，往往也只是当地人数的一小部分，这些网民本身又呈现出多样化、收入、职业、文化、心理等都具有分散性，很难形成准确的把握，这似乎是时下从事网络广告的一个棘手问题。但是，随着以后网络的普及、互联网技术以及其它科技手段的研制发明，对广告对象的分析会越来越细制和精确。网络广告也会借着技术的发展增强广告对象的针对性，因此去赢得顾客。可以肯定地说，随着网络的普及，网络广告会逐惭成熟，广告对象也会更加明确。

5.广告对象策划的实体因素中还包括对媒体的策划。广告媒体的策划是最早从事广告策划的人就开始探讨的问题。在今天随着广告业的发展广告策划已经进入一个细致，周全、动辄万言的方案形成过程，广告媒体策划就更显得重要和必不可少。广告媒体策划的主要问题是对媒体的选择与组合。要考虑选择什么样的广告媒体，比如电视、电台、报纸、街灯或是其它传媒。当然，在网络广告中，主要媒介是网络，但几乎没有哪一家广告商和企业主是唯一在网络上做广告，这就关系到媒体的组合问题，选择什么媒体互相配合，在具体形式、播出时间，版式版面选择，持续时间等因素上做到互相配合和一致。在现代广告中，媒体的选择余地更大了，各种形式的广告更是五花八门，这既是机遇又是挑战，说是挑战是因为众多的媒体在组合上存在困难，如何花最小的成本，达到最优化组合，即将广告最有效地全面推向社会，是现代广告策划的重点。

媒体策划：

对网络广告来说，媒体主要是网络。媒体策划是主要指对网站的选择，网站与其它传媒的配合，网站不同其覆盖人群也有差别，选择合适的网站也即有针对性地向网民推销自己的产品，不同网站对广告的成本也是不同的，结合成本投入，播出频率，播出范围、网民特点、网站信誉等与网站有关的因素进行的对策和分析就是网站策划。选择好了网站之后还要考虑广告的形式和与其它媒体的搭配问题。在形式上有网幅广告(Banner)、图标广告(Picture)、文字广告(Words)。分类广告等这些形式往往与网站的特点紧密相关，只有充分研究好网站，才会在形式上统一起来。

网络广告新逻辑：从以媒介为中心到以受众为中心

电商企业削减成本只是表象，在网络广告价格飞速上涨的趋势下，简单网络广告投放的性价比正大幅下降，这才是电商企业决定削减网络广告预算的直接原因。另一方面，能提供精准营销的广告投放却持续供不应求，尤其是以受众为中心的广告投放模式，为网络广告行业带来新的成长机会和想象空间。

从根本上说，网络广告的生态关系变得更加具有挑战性。首先，以受众为中心的网络结构和互动模式碎片化，让广告传播途径和效果更加难以控制，成败都会被放大。其次，在多元化的技术手段下，品牌广告主以及中小广告主越来越有能力直接和媒介及消费者接触。网络广告将向以人为本的方向演变，强调企业与人的互动、信任、以及对人的个性化需求的满足。

总而言之，网络广告投放正在从以媒体为中心的传统广告逻辑，向着以受众为中心的新广告逻辑演变。

聚合碎片迎合受众

“这是一个碎片化的时代人们的注意力很难持久，孩子们养成了超文本链接的浏览习惯，很难按照一个逻辑推演过程完整地看一本书。岂止是读书，足球这样的消遣也变得"碎片化"了，少有人能耐心地看完90分钟的比赛。”专家们这样描述我们如今所处的信息时代。

网络是信息时代的标识，而这一时代给广告主们也带来了巨大的挑战。以2010年为例，据美国调研机构RoyalPingdom报告，2010年全球网民数量就已达到近20亿，另据CNNINC数据，2010年中国网民数量也已达到4.57亿。在超过280万个网站和160亿张网页之中，谁能保证自己的网上内容就能被网民发现阅读和使用呢?2010年互联网上可访问的信息数量将接近100万亿条，消费者每个月的搜索请求将超过100亿次，平均每天将有超过10亿条短信传送，谁的信息能够第一时间被网友关注，并转化为销售呢?

过去，网络广告投放是以媒体组合形式覆盖大多数受众，例如为世界杯进行营销推广时，一般广告主会选择体育、男性等相关栏目推送，但事实上，真正的受众不仅仅是男性，也包括某些女性体育爱好者以及老年体育迷，这些人并非典型的目标人群，却是具有相同兴趣属性的受众，即分众群体。这就意味着，如果我们简单地凭借心中臆想的目标人群进行广告投放，将不仅无法精准营销，更可能浪费了部分广告费的投放，导致投入产出(ROI)比降低。

网络媒体对影视广告公司的冲击

随着互联网技术的迅猛发展，网络媒体的出现和发展早就了一大批影视广告公司的出现，网络媒体既为广州影视广告公司的传播提供了广阔的平台,同时也给影视广告的传播环境带来严峻的冲击和挑战。在当前严峻的形式下,如何正确对待并利用网络媒体带来的问题,是广州影视公司能够成功传播发展的关键。

互联网技术使信息的传播不再单纯局限于报纸、广播、电视等媒介，很多影视广告公司开始以网络信息为题材进行创作，对视频进行大胆的尝试，运用各种拍摄手法进行视频重现，。在如今信息时代的大背景之下，广州影视广告公司必须改变影视作品的创作思路，改变传统媒体的传者和受则完全分离的场面，创作一个更大的平台，让群众能给于影视无隔阂的交流。广州影视公司需要创新影视作品，需要真正深入到生活中，用细微、敏锐的眼光去看待生活中的点点滴滴。丰富创作影视作品的新形态—-如果广州影视广告公司单纯的把影视作品搬到新媒体网络平台上，肯定不能表现它的应用特性，它需要提高自己的核心竞争力。

在今后的社会中，网路媒体会逐渐成为影视广告公司艺术传播的主要载体，必须全面认识到网络媒体给金后艺术传播环境带来的影响，并据此实行相应的措施，对影视作品作出相应的革新和完善。