企业广告片拍摄单个镜头能够表意吗

企业广告片拍摄单个镜头能够表意吗

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镜头是电影和电视的基本结构单位,完整的企业广告片拍摄就是由一个个镜头后期组合、剪辑而来。但是从影视科班专业角度来说,一般认为单个镜头是不具备独立叙事和表意功能的,意义的产

镜头是电影和电视的基本结构单位,完整的企业广告片拍摄就是由一个个镜头后期组合、剪辑而来。但是从影视科班专业角度来说,一般认为单个镜头是不具备独立叙事和表意功能的,意义的产生是通过几个镜头组接成的镜头段落来实现,镜头从剪辑的角度看,便是剪两次与接两次之间的那段影片。

影片的单个镜头虽然具有相对独立性,可在一定程度上真实地反映现实的某一角落,表达艺术家的一定看法,并且具有一定程度的运动属性和形式化特点,但是其功能和作用毕竟是有限的。从语言学角度来看,单镜头就是一个单词,它不能独立表达意义,难以纪录完整的动作和事件,而是要依靠上下镜头之间的连接来完成造句,完成视听语言中的这个特点,可以用库里肖夫的实验来很好地说明。

库里肖夫将当时苏联的一个叫莫斯尤金的著名演员的毫无表情的特写镜头分别与一盘汤的镜头、女尸的镜头、小女孩玩耍的镜头组接在一起,结果莫斯尤金的毫无表情的镜头被赋予特定的意义:当他的脸和一盆汤组接后,切换回他的脸时,他的脸带有细致的饥饿的表情;当他的脸与被害姑娘的镜头组接后,切换回他的脸时,他的脸带有了伤感的表情;而当他的脸和玩耍的小姑娘的镜头组接后,切换回他的脸,他的脸露出羡慕的表情。

巴拉兹在《电影美学》中也曾举过一个例子:“我们看见一个人走出了一间屋子。接着我们便看见屋内乱七八糟。各种迹象说明这里刚发生过格斗,紧接着就是一个特写,表明鲜血正从椅背上滴下来。这几个镜头就足以说明问题了。”

无论是库里肖夫还是巴拉兹,他们都试图证明一个镜头本身并不能有完整的叙事和表意功能,只有把它们和其他相关镜头组合在一起时才能有完整的意义。

另外,单个镜头所具有的信息多意性,也使得组合成为编导表达明确含义的一种必然手段。有人曾对上面例举的库里肖夫实验进行修改,把库里肖夫实验中的每个镜头都加长两倍,就会出现新的情况,观众在看到莫斯尤金的镜头时不仅能认出这是一个成年男子,或许还能从他的衣着打扮中发现这是一个贵族,并在第二个镜头中读解到盛汤的盆子是有缺口的粗瓷盆,并且是清汤水,于是观众就有可能得出这个贵族不愿意喝这盆糟糕的汤的结论。

由此可见,影视的单个镜头是具有暧昧性的,只有在一定的语境下它的含义才是具体明确的。我们把某个镜头从它从属的语境中单独抽出来,它的确定性就大大减少了,其功能也就很有限。只有把一幅绘画当作一个整体来观察的时候,才能理解其中某一块颜色的意义。一个乐句里的一个音符和一句话里的一个字,也都只有通过整体才能说明其含义。一个镜头在整部企业广告片拍摄里的地位和作用也是这样。

企业广告片拍摄单个镜头能够表意吗

企业广告片拍摄当中的细节把控

随着传播观念的日渐完善和先进,传统企业广告片千篇一律的传播方式逐渐的开始让人出现审美疲劳,如今各类广告片制作企业都在探寻着企业广告片创意方式的突破,站在企业形象的角度,对企业理念和企业文化进行深度的挖掘,让企业广告片的展现元素都依托在企业文化的精髓之上,或通过故事的形式,或通过立体交叉的形式对企业形象进行战略层面的宣传和传播。那企业广告片的拍摄需要注意哪些细节呢?今天广州广告片制作公司小编就跟大家分享一下:

拍摄过程中要格外留意以下两个方面:首先要注重选择典型具有感染力的细节。所谓典型细节,就是最有代表性、最能说明题目本质的细节,典型细节一般有储藏力和折射力,具有普遍性和代表性,一经运用,就能使作品的内容更凸起、更光鲜、更深刻。其次要围绕主题选择细节。细节刻画是专题片中纪实美的重要体现。一个细节能否运用,先要放在主题背景下加以考察,要选择那些能说明主题、深化主题的细节。

(一)留意细节。所谓细节,是指在电视屏幕上构成人物性格、事件发展、社会情境、天然景观的最小组成单位。社会情境和人物性格的完整屏幕体现,往往是由很多富有生命力的细节所组成的。细节在述事、写人、描景、状情等各方面都有非凡的表现力。企业广告片的创作,应该调动电视的一切技术和艺术手段,通过富有生命力的细节,竭力渲染情绪,追索糊口底蕴;以布满诗情画意的、深沉蕴藉的糊口细节,来震憾观众的心灵。

(二)注重真实。企业广告片要求“真实地再现真人真事”,真实性是它的的本质特性。在广告片的拍摄中,拍摄者应根据事先确定的主线进行取舍,选择一些与主题紧密亲密相关的事件,捉住富有揭示意义和价值的镜头,对一些必要的事件进行深入地拍摄,用画面反映拍摄对象的内部世界,表现事物的独特个性。从拍摄角度出发,我们应该注重两个方面的真实,即主观真实和客观真实。

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企业广告片拍摄导演需要具备哪些能力?

在我们日常生活和工作中我们对于企业广告片并不陌生,企业广告片直观生动,有很高的观赏性,是商业和艺术的创意融合,能够给企业带来很好的宣传效果。一部优质的广告片离不开一个专业的导演。今天凤美传媒小编就为大家介绍一下,优秀的导演具备哪些特点?

一、企业广告片导演需要是一个艺术家。企业广告片是一个艺术性创作,导演需要具备一定水准的文学音乐美术等多方面修养,要渊博,有表现欲,以独特的艺术才华及智慧征服辅助他工作的人群。

二、企业广告片导演还是以一个技术型人才。优秀的导演需要对企业广告片视频拍摄的每一个环节了如指掌,从编剧、美术、摄影、照明、音响、剪接或编辑、化妆、发型、片名及字幕等设计都要熟悉。

三、企业广告片导演还要具备出色的领导才能。企业广告片导演需要与各个岗位的工作人员的取得良好沟通,拥有说服各个角色的能力,不同年龄性格的人物都被他打点得服服帖贴。他能洞察每一个工作人员的心理状态,鼓励他们为工作奉献热情。

四、企业广告片导演还是一个业务型人才,优秀的企业广告片导演在媒体面前举止得体,又能对自己和自己的作品进行宣传。

企业广告片导演是一个综合性的优秀人才,能够在多个方面都有一定能力。所以,企业广告片拍摄制作中导演的能力对于企业广告片效果起到很大的作用。凤美传媒立足广州广告片拍摄领域多年,有着自己的一支导演团队,企业可以根据企业广告片定位进行选择适合的导演。

企业广告片拍摄单个镜头能够表意吗

今天关于企业广告片拍摄单个镜头能够表意吗的相关资讯就为大家介绍到这里,想要了解更多广告片制作以及视频拍摄方面的资讯,记得关注匠心文化哦。

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