广告片投放策略与创意制作应该如何取舍

广告片投放策略与创意制作应该如何取舍

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导读:众所周知,策略即实施、实现战略目标的各种手段和方法,而创意是策略的表达。在广告领域,创意就是创作出有效的广告,促成购买。策略师实现广告战略的具体手段、方法,是战略的细分与措施。品牌策略很精准,可是却想不出好的 影视广告 创意;或者想出了好的

广告片投放策略与创意制作应该如何取舍,广州广告片制作,众所周知,策略即实施、实现战略目标的各种手段和方法,而创意是策略的表达。在广告领域,创意就是创作出有效的广告,促成购买。策略师实现广告战略的具体手段、方法,是战略的细分与措施。品牌策略很精准,可是却想不出好的影视广告创意;或者想出了好的影视广告创意,却发现与策略相偏移。这种情况下,二者到底应该如何取舍?下面匠心文化分析如下:

广告片制作创意与策略的取舍不能单方面考虑,而要全面的结合其它实际要素,在不同的媒体投放量的情况下,二者的取舍应当有不同的处理。主要可以从以下几个方面考虑:

1.在媒体投放量较大的情况下,策略就要比创意更重要了。

如果客户的媒体预算够多、投放量足够大,那么恭喜,你所要运作的品牌是一个资金实力雄厚的品牌。在这种情况下,影视广告一定要注重宣传的策略,创意方面即便是有些薄弱,也可以被庞大的投放量所弥补。

2.在媒体投放量相对较小的情况下,创意(或者说广告记忆度)应该重点考虑。

这里面的道理很简单,一个广告片如果没有记忆度,便很难达到预期的效果。媒体投放量小,意味着你要在尽可能短的时间内让受众接受你的信息,记住你要宣传的品牌。如果不能做到这一点,策略再精准又怎么样?一条拥有高记忆度的影视广告,可以帮助你在并不大的投放量内带来最大化的实际效应。因此,这种情况下,创意起决定作用,必须以它为核心。

3.在媒体投放量中等的情况下,创意(或者说广告记忆度)依然最重要。

理由很简单,基本与前一种情况相同。尽管你的投放量已经不小,但是必须清楚目前的外部环境,现在的广告片制作环境是竞争非常激烈和残酷,同一个时段很多的广告与你的广告同台亮相,如果不具备高度的亮点,你的广告很容易被淹没在广告的海洋中。所以说,这时候还是要把创意放在主要位置。

如果可以找到策略、创意最佳的结合点,制作出二者兼顾的影视广告片,那自然是最好的结果呀!匠心文化专业制作企业宣传片 24小时咨询电话

广告片投放策略与创意制作应该如何取舍

广告片投放该注意哪些方法

媒体的价值会在千人成本、每收视点成本、总收视点、占有率等数据上反应出来,但这些只是量的考察,更要注重媒体质的考察,比如媒体的形象,企业的受众与栏目受众的吻合,栏目的美誉度、忠诚度,栏目在受众中的影响力等。

很多企业只有在销售旺季进行广告片投放,其他时候果断全部停止了。消费者购买行为的形成是长期形成的,要持续的向他传达企业和品牌的信息!即使是淡季,也不要停止宣传,这样可以占据媒体货架和消费者的心智资源。

广告片投放策略与创意制作应该如何取舍

广告片投放该注意哪些套路

收视率高品牌被消费者认知的几率就会有所提高。下面匠心文化和大家说说这其中的几个问题:

1、收视率高不代表有效到达率高!收视率讲得是收看的人数,而到达率讲得是广告到达企业的目标受众的人数。打个比方,《天天向上》收视率很高,如果三一重工在这栏目投放,有效到达率就比较低!

2、新创的栏目,广告不多,随着收视率的提高,企业就扎堆地上!观众没有耐心看完全部广告的,会用这段时间去干别的事,即使坐在电视前,也在交谈、吃东西,“身在曹营心在汉”,效果可想而知!注意力被高度分散,投资回报率低!

3、每年11月18日,央视都要举办广告资源招标会,吸引了众多企业携带巨额资金参加,黄金时段的资源的稀缺性、高收视率,有着很高的传播价值。但招标的价格已经远远超出它的价值,企业在决定参加招标之前应认真考虑。

4、收视率高,价格肯定贵,这就需要考虑投资回报率,投放100元,得到20元的回报,如果投放50元,就得到15元的回报,你会选择哪个?所以有时候收视率一般的栏目,得到的回报不一定低。

由于白天和深夜等时段收视率低,通常企业不愿选择。现在,有很多广告片摄影公司专门做套播,所谓套播就是将垃圾时段组合起来,打包销售给企业,由于暴光频次多,价格便宜,受到很多企业的青睐!

广告片投放策略与创意制作应该如何取舍

今天关于广告片投放策略与创意制作应该如何取舍的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,想要选择靠谱的宣传片制作公司,就到广州匠心文化传媒。

参考资料来源1:知乎

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