台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学!

台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学!

今日导读:近期很多公司企业朋友来咨询关于台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学的问题,今天匠心文化小编就结合吐血整理苏宁易购广告合集,看老牌苏宁的转型之路以及为您简单介绍广告拍摄中策划对其的重要作用等一些相关新闻来为大家做介绍,希望可以帮助大家更好的了解企业如何开展广告拍摄工作。

  全联超市是台湾本土分布最广的超市之一,过去给消费者的印象是一种“家常”和“廉价”的感觉,逐渐成为消费主力的年轻一代群体大多都不愿意去。那么,有没有让省钱这件事变得有趣,变得时尚?

  全联在意识到这个问题之后,采取从每年定期的中元节恶搞到风趣的促销类广告,让它的传播动作永远带给人新意,让省钱这件事变好玩。推出的“全联经济美学”,在绝妙的广告片文案中,让形色各异的年轻人去和消费者沟通他们的“省钱”理念,让省钱变成一种美学,此举更是一举成功将品牌形象彻底年轻化,受到了年轻族群的追捧关注。

  在很多人看来,省钱虽是大众心理却似乎难以启齿。尤其要大声宣布,我要省钱,我选择省钱的方式生活等,简直就是暴露自己拮据的生活囧况。

  很长一段时间年轻一代的消费者给人的印象是:

  年轻人更喜欢去更光鲜、看起来就肉疼的地方消费;

  喝酸奶坚决不会舔瓶盖儿;

  汉堡只吃一口剩下的扣到惹自己生气的男朋友身上才够酷;

  宁愿铺张,不要省钱。仿佛,他们一点都不愿意省钱。

  但这样的刻板印象,真的就是合理的吗?

  但是,其实我们都知道,省,是一种追求性价比的智慧生活方式;有时省,不是因为没钱,而是把钱花在更有意义的地方;省,是态度,是技能,是一门高深经济学问。

  台湾全联(平价超市)推出‘全联经济学’,让省钱上升到经济美学高度,道出了当下年轻人在全联消费的直接目的和最终目标,句句朴实,让省钱原来如此有思想主张,不失为一种新时尚感。

  2015年当所有品牌都在用高大上的广告片制作包装品牌的时候,全联毫不掩饰地说出了自己的不足,这种直白不矫饰的沟通方式,反而获得了消费者一致好评。

  全联洞察了年轻人的生活和心理,用“长得漂亮是本钱,把钱花得漂亮是本事”来说明全联超市货品的物美价廉,让人耳目一新,相比"清仓大甩卖、超级便宜亏本价“的说法,这种清新脱俗的广告文案更能让人接受。

  长得漂亮是本钱,把钱花的漂亮是本事

  花很多钱我不会,但我真的很会花钱

  我知道一生一定要去二十个地方之后,我决定先去全联

  来全联不会让你变时尚,但省下来的钱能让你把自己变时尚

  会不会省钱不必看脑袋,看的是这袋

  美,是让人愉悦的东西,比方说全联的价格

  我可以花八块钱买到的,为什么要掏十块钱出来

  真正的美,是像我妈一样有颗精打细算的头脑

  距离不是问题,省钱才是重点

  离全联越近,奢侈浪费就离我们越远

  来全联之后,我的猪长得特别快

  省钱是正确的道路,我不在全联,就在往全联的路上

  养成好习惯很重要,我习惯去糖去冰去全联

  几块钱很重要,因为这是林北辛苦赚来的钱

  2016年,把原本的塑料胶袋换成环保袋,引领了一波时尚潮流,沿用街拍+一句话的广告文案+年轻人作为主视觉的创作写法。

  当不成名模,日子也要过得有模有样

  不管大包小包,能帮我省钱的就是好包

  在明天会更好之前,先把今天过好

  预算是有限的,对美的想象永远无限

  为了下一代,我们决定拿起这一袋

  快乐不是拥有得多,而是花费得少

  追求美好的权利,无关金钱,人人平等

  懂得怎么花,就能活出一朵花

  到了2017年,全联超市将主视觉从年轻人换成老年人,且将经济美学主张印在了T恤上,摩登的爷爷奶奶也紧追潮流,演绎霸气时尚,呈现一种新的时尚风格。传达在全联不仅年轻人够酷,老年人同样是流行。

  省钱就像白T牛仔裤,永不退流行

  谁说我老花眼,谁贵谁便宜我看得一清二楚

  朝九晚五的我退休了,精打细算的我永不退休

  价格跟血压、血脂、血糖一样,不能太高

  富不过三代,但来全联可以一袋一袋省下去

  养成好习惯很重要,我习惯早睡早起早点去全联

  就算记性再差,也不会忘了货比三家

  早上去公园做运动,下午来全联做省钱运动

  省钱之道,等你当了妈就知道

  牙齿或许不好,但划算的一定紧咬不放

  2018年橱窗里的时装提醒你该换新衣服了,朋友圈的网红餐厅和网红奶茶等着你去打卡。地铁里的广告牌告诉你“房子是租来的,但生活不是”,用高品质装修和高质量服务敦促你消费升级。

  各大公众号还时不时来刺激一波,在能力范围内对自己好一点,口红、包包、护肤品,最美的年纪就该用最好的。

  在整个社会舆论都在提倡买买买的时候,全联又推出了新的广告再次给出了不一样的看法。

  《室友篇》

  对于合租的小姐妹来说,吃饭总是个刺手的问题,一个人出去吃吧,有点贵,自己做吧,吃不了多少又麻烦。那么,想省钱就一起租房,想更省钱就一起进厨房。

  《夫妻篇》

  为了那个美满的愿望,这对小夫妻决定,存下一笔幸福基金,“想添个小朋友,就要先顾好那四个小朋友”。在外面住,不如找个女朋友吧,分担房租,也分享甜蜜“有了另一半房租水电也开始省一半”过日子精打细算没错,但也不能委屈了你爱的人“我们家不爱花钱,除了为爱花钱”。

  《家庭篇》

  在妈妈眼里,在家做饭也是在做投资,“料理食材也是一种理财,不但省钱还赚到健康”。在儿子心里,去外面吃饭就是铺张浪费“妈妈说不要把家当饭店,但我觉得家就是最好的有(又)省钱饭店”爸爸抱着这样的信念,生活质量改善,节约的传统不能抛弃,“家里一定要有两种花,鲜花跟集点印花”如果你夸他们家精明会省钱,能聚财他们会说“我们家的财神,就是每个人都有省钱精神”

  这是全联超市对“经济美学”的又一次迭代。广告片的文案内容从过去聚焦单个人到聚焦群体,从室外街拍到走近室内的生活场景:和室友一起做饭省钱;和爱人一起细水长流过日子;一家人精打细算,将省钱精神发挥到极致,这些场景是大多数普通人的日常,十分容易引起共鸣。

台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学!

吐血整理苏宁易购广告合集,看老牌苏宁的转型之路

  如果把苏宁易购比作一位歌手,出道了二十多年,投资人花了大量的钱包装、营销,出了很多张专辑,也开过演唱会,却依然不温不火。为什么?

一、跟上了电子商务的浪潮,却没有跟上消费者的习惯

  早在1999年,苏宁就开始了长达10年的电子商务研究,2005年组建B2C部门,开始自己的电子商务尝试。几乎和阿里巴巴、京东同时期开展电子商务。

  那个消费者更多的购物习惯还是到线下门店去购买商品,而电子商务的兴起,O2O模式线下转线上,线上购买,线下配送;不习惯于线上消费,直接线下购买加配送,看起来天衣无缝,那几年也确实让苏宁火了一把。

  但是很快,电商格局就发生了变化,消费者的消费行为也发生了变化。

  C2C模式的淘宝来了,给无数想创业的人,提供了一个绝佳的平台,亿万人涌入淘宝平台,意味着线上商品品类的急剧扩张,几乎什么东西淘一淘,就能找到。

  加上互联网开始普及和智能手机的逐一上线,生活节奏的加快,消费者开始习惯在网上购物。包括苏宁在内的线下各种门店受到了前所未有的冲击,营业额直线下滑。

  与此同时,京东靠着其B2C的商业模式,大量的融资,线上和B店合作,线下用融到的钱大力发展物流,用品质和速度快速拉近商品和消费者的距离。

  这就是为什么阿里巴巴在后来打造了B2C模式的天猫。不过正因为这样,更加凸显了京东的战略眼光。

  再回过头来看苏宁,虽说有线上平台,但庞大的线下门店在整个的发展中,一直处于重点,而消费者绝大部分都不在这里了。

  放弃太可惜,要维持就要投入,财力和精力分散,造成了现在苏宁现在线上一般,线下困难的局面。

二、营销策略的失准,攻击对手最终攻击的是自己

  在学生时代,我们就讨厌那种背地里打小报告和抓到匠心小辫子就拼命淬着不放的人。一般都不愿意和这种人玩,在很多人看来这是小人之风,品性问题。

  同样的,在商业行为上,消费者也有这样的区分和选择趋势。虽然在广告营销上,需要找到差异化核心诉求,但直愣愣的说匠心不好,却也没有把自己表现的出色,有针尖对麦芒的感觉,当然消费者就不会买单。

  而苏宁这些年来,几乎每年都在做这样的事情。看了就知道。

1、别说是我徒弟

  2、平京战役“别装了”

  3、不做嘴炮党

  4、打“狗”系列海报

  5、平京战役一战到底

  6、更懂中国年

  7、教宁更懂中国年

  8、平京战役火力全开

  9、平京战役是时候狗带了

  10、双十一对某东说

  11、一起来店

  12、双十一双十二打脸海报

  虽然最后的大脸系列没有那么粗暴,但相信很多人还是看不下去了。无论是哪个领域哪个品牌都会有竞争对手,赤裸裸的对撕挑衅,关键这是两头挑子一头热,没有任何人陪苏宁玩,连个话题都没形成。

  站在苏宁的角度来看,它们真的觉得它们的某些地方比竞争对手强,有底气才敢撕,不接招,证明对方怂了,苏宁厉害;

  再者,万一对手忍不住了,回击了一炮,你来我往,行业和媒体关注度都会极大的提高,形成话题事件,曝光率又会几何上升。一举两得,干嘛不撕?

  但苏宁忘了,在对手和消费者看来,这是弱者的体现。

  三、入驻天猫为他人做嫁衣,只会越来越小

  天猫看中了苏宁的线下物流,苏宁看中了天猫的线上流量,一拍即合,达成了合作。但表面是战略合作,但实际上2015年8月苏宁已经正式入驻天猫。

  这意味着天猫在这场合作中是绝对的主角,苏宁顶多算个配偶。从下面的广告就可以看出来。

  1、快到家了

  2、分期免息

  3、一起来电

  4、以旧换新猫宁直通车

  苏宁和天猫的这波合作的确打的算是漂亮,但是这波之后呢,并没有看到什么大的动作,然很有可能天猫将继续享用着苏宁的物流。

  如果苏宁在后面不做大的战略上的调整的话,天猫会越来越大,京东会越来越大,苏宁将会越来越小。

四、苏宁在改变,但改变还不够

  互联网时代,有流量就有生意。事实上,苏宁选择入驻天猫,就是改变的一步棋。苏宁在保证它线下门店的正常运营的同时,在最近一两年开始积极打造它的电商平台。

  不同的节日庆典,直播、红包促销,品牌合作等等。代言人从老鲜肉邓超到小鲜肉杨洋,营销策略和广告的品质也有了新的转变和提升。

1、O2O购物节

预热海报第一波

预热海报第二波

每天嗨购利益点

品类利益海报

2、818发烧节

618续集818发烧节TVC

发烧代言人

发烧半日达

发烧惊洗

发烧青春不虚度

寻找FBI发烧买手

  3、917吃货节

  4、穿越双十一

穿越双十一一次爱个购

双十一利益活动海报

5、双十二抢好货

6、冬季保卫战

7、超级年货节

好年货要对味

好年货有话说

猴年利益海报

8、和其他品牌合作

原产地买手计划

饭局的诱惑冠名合作

黄桃:青春出逃计划

  联想ideapad玫瑰金发售海报

  大聚惠双十一合作

  周杰伦《天台》电影

  9、节日日常

感恩节

  干杯日

  520表白日

  看完这些广告不难发现,除了818发烧节算是苏宁的独家促销日外,更多的是跟着其它平台的步伐做一系列的推广,且没有亮点战役营销。在漫天的广告中,对消费者而言,只是隔靴搔痒、蜻蜓点水。

吐血整理苏宁易购广告合集,看老牌苏宁的转型之路

为您简单介绍广告拍摄中策划对其的重要作用

  做任何事情的前提应该要进行全面周密的计划广告也不例外,之所以能够呈现出好的作品给大家却是因为有一个优秀的广告方案,时间教会我们做事的认真和态度,同样也告诉我们按计划进行。一部广告的策划和方案就给了我们核心,这就是它成功的关键。

  那么关于广告的策划相信大家也会非常感兴趣,那就让海梦影视小编为您简单的介绍一下它的作用有哪些?

  第一、明确核心

  每个片子在拍摄期间或者在制作的同时,都要围绕着这个片子的中心思想来进行,为了企业的战略营销而出发,让其结果最终表达的意思明确易懂。

  第二、全面概括

  从全局考虑符合整个企业的发展方向和前景,综合各方面的因素对具体内容进行了一个概括总结,不会出现散乱的现象。

  第三、创意的来源

  其实最关键的就是广告创意,它是拍摄的核心同时也是展现企业的魅力的关键,每个过程都要遵循这个原则,创意就是策划书其中的重要组成部分,呈现的就是其亮点。

为您简单介绍广告拍摄中策划对其的重要作用

  今天关于台湾全联超市广告文案,原来省钱也是一种美学!的相关资讯就为大家介绍到这里,大家有没有什么收获呢,更多关于广州影视广告的资讯请继续关注匠心文化。

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