肯德基文化宣传片拍摄文案，让我们看到不一样的肯德基

今日看点：肯德基文化宣传片拍摄文案，让我们看到不一样的肯德基肯德基文化宣传片拍摄文案，让我们看到不一样的肯德基将深刻的大道理诉诸简洁的文字着实不易,而简洁也绝不意味着简单。就好像日本设计大师那些极简风格的作品,看上去非常简单,但在细节上极其考究,呈现的也是难以复制的美文案也一样。简洁朴实的文字往往能穿透心灵,

　　将深刻的大道理诉诸简洁的文字着实不易,而简洁也绝不意味着简单。就好像日本设计大师那些极简风格的作品,看上去非常简单,但在细节上极其考究,呈现的也是难以复制的美

　　文案也一样。简洁朴实的文字往往能穿透心灵,但简洁的文案背后一定暗藏巧思,在细节上一定是不遗余力的。

　　这次我们接触的客户是肯德基。

　　在跟客户沟通时,我们了解到:肯德基在浙江市场已经率先突破门店500家,客单数超过1亿,并在杭州开了全球第一家绿色餐厅。可以说很多方面都在领跑全国。

　　这样的成绩当然离不开一线员工的努力,这些员工几乎都来自外地,背井离乡,虽然都做着最基层的平凡的工作,但他们同样也有故事。

　　因此,客户希望借这一契机,并在2018春节之际,针对一线员工,推出一条短视频,传达肯德基这个大家庭对员工的关爱,激发起他们的归属感和自豪感,

　　因此在风格上一定要走心。

　　时间紧迫,故事的筛选便是一大问题

　　各大门店提交的故事原型非常多,但其实都是一个类型,都是春节不回家,坚守岗位的故事

　　另外,虽然有些故事非常动人,但很容易给公司造成负面影响,比如有一家门店的副经理当初不顾家人的反对,殺然来杭州上班,由于房租上涨,她被房东赶出家门,流落街头的她抱着行李在路边痛哭,最后经理伸出援手帮她安顿好住处。本来这个故事挺吸引人,但事件本身会引起歧义,很可能造成负面影响,最后只能忍痛舍弃。

　　没有冲突便没有张力,但有了冲突就容易造成负面印象。这也是本片构恩的难点。

　　最终,我们确定了四个小故事,主人公有员工,也有经理;有男员工,也有女员工。不同的岗位,不同的内心故事。

　　每个人都有内心挣扎,就看你如何用文案进行表达。通过文字既要表现戏剧冲突的一面,又要形成正面印象,突显公司形象。

　　以下是文案构思:

　　(黑场)平凡的世界从来都不平静,只是你看不见。

　　(男服务员一汉堡师人镜:机械而又单调地重复着每一个动作,一份份汉堡被制作出来,然后传递给其他同事。偶然间会与某位女孩[顾客]四目相对,但转瞬即逝,他再次投入重复的动作。)

　　我没有别人漂亮的背景,只有每天不断忙碌的背影。

　　身在异乡,跟机器所守的时间胜过任何人,很多人问这份单调值不值得?

　　(女行销专员人镜:对每一位顾客微笑,并报以“欢迎光临”的问候。偶尔遇到难缠的顾客,还要耐心地解答。一位小朋友跟随父母进来,她开始陪小朋友玩耍,最后望着小朋友踏出餐厅大门。)

　　我做不到人情练达,却可以有问必答。

　　身在异乡,顾客可以是友情客串,但我愿意倾情出演,朋友问这样的迁就值不值得?

　　(MT女实习助理人镜:镜头越过众多的产品,一双充满求知欲的眼睛映入视线。她一边用心地反复操作着,一边默读着产品名字。夜色越来越暗,她搭乘公交车下班,回到家又开始喂养流浪狗。最后她躺在床上写日记:怕自己做不好,怕处理不好人际关系,怕给别人添麻烦,怕别人对自己失望。)

　　我可能没有别人聪明,但只要认为对的事情就会努力去做。

　　身在异乡,我不想成为别人的色被,却在心里留下了包。内心有个声音问:这样的努力值不值得?

　　(男资深副经理人镜:除夕,餐厅灯火通明,喜气洋洋,与外面冷清的街道形成鲜明对比。这时,店里迎来一家外地游客,他们背着大包小包,风尘仆仆。走进店里,舒一口气,一起度过愉快的晚餐时间,送走客人,他开始沉思想起自己的家人。)

　　我不是人们ロ中“别人家的孩子”,却是城市很重要的一分子。

　　身在异乡,我是父母牵挂的远方,但更明白还有很多寂寞的游子来自他乡家人问:这份坚守值不值得?

　　(画面安静下来,汉堡师一抬头,惊呆了,只见伙伴们正拿着蛋糕向他走来,并齐声喊道:我们爱你!原来今天是他的生日。)

　　当你的工作从不停歇时,我们的爱也从不缺席。

　　(小朋友踏出餐厅大门时,突然停住了,然后回过头对行销专员说:姐姐,我们能做朋友吗?)

　　当你充满真诚和善意时,我们一面之缘也可以投缘。

　　(MT实习助理收到各种微信:越努力,越幸运;成长会有个过程,慢慢来,别急;凡事多沟通,有我们呢;这些信息来自餐厅经理、区经理、在班上的服务组大姐、同事管理组。)

　　当你放不下时,我们有你,你有我们。

　　男资深副经理正发果时,眼前出现了热气腾腾的饺子。原来经理从家里带来了饺子和一桌饭菜,并对大家说:我们一起吃年夜饭。)

　　当你想家的时候,我们也是你家的一部分。

　　(画面延续:各种正能量满满的大家庭氛围,各种美好的互动。)

　　从“我”到“我们”,幸福就藏在这段距离里。

　　(每个人信心满满地面对镜头,并亮出真实身份:姓名十餐厅+岗位。)

　　心安处,便是家

　　“我们”的世界没有陌生人。

　　每一份平凡都值得温柔以待

　　肯德基

　　分析:

　　在主题上,我们围绕“每一份平凡都值得温柔以待”这句话,让每个人的口述都留下“值不值得”的疑问。

　　在结构上,上半部分展示员工“施爱”的过程,后半部分展示员工“被爱”的过程。因为每名员工在进肯德基之前都经过严格的筛选和培训,心理上必须是正面积极的,哪怕有小波澜,也无伤公司形象。在文字表达上,我们借助他人的评判工作值不值表现员工的很多内心挣扎。因此,整体内容符合主流价值观,同时有无伤大雅的小波澜,又具备真实性，在内容上,四个小故事涵盖了亲情、友情、爱情,做到了完整性;

　　在句式上,采用对仗的形式,贯通一气,增强节奏感和可看性;

　　在措辞上,尽可能采用谐音的形式,会更有味道和哲理性;

　　在细节上,每个人在讲内心故事时,都是“我”的表达,而后半部分都是“我们”,无论字眼还是画面上,都有这样一个逆转的过程,体现出浓浓的大家庭的氛围。

控制好这三点，让您的产品广告片更具有竞争力

　　网络时代，广告片制作因为时长短、创意足、便于传播等等优势，推广效果要远远高于传统的宣传方式：如宣传手册、报纸等。如何让广告片发挥最大的推广效果，一直是企业不断探索的关键。

　　1、信息精简

　　广告片制作的时长很短，内容承载有限，如何在有限的时间内，让受众记住企业所传递的信息，广告片内容需要高度简洁凝练，单纯明确的信息才能够被受众轻易捕捉而记住，在极短的时间内强行塞入过量的内容，无疑是无效传播，只会造成资金浪费。

　　2、创意的娱乐性和传播性

　　广告片制作因为时长的限制，反而激发了内容形式制作上面的无线创意。在多媒体平台投放易于传播推广，广告片的创意充分满足了受众的娱乐需求，受众自主转发，能够很好的引发二次口碑传播。在电视、商场屏幕投放，能够轻松引起受众的注意，引发受众对于企业产品的好感，促成消费。

　　3、确定受众目标

　　广告片制作需要充分考虑受众对象的喜欢与消费习惯等等，受众是什么样的人，从事什么样的职业，对于产品他们最关心的是哪方面，消费心理是怎样的等等，这都是广告片在制作前需要调查清楚的，充分糅合进创意中，才能在巨短的时间中，一击即中受众的心。

口碑才是大学最好的校园宣传片

　　拍摄一部简单的校园宣传片，显然难以尽述大学精神。如何让师生在教育与学术上都产生认同与归属感，如何既尊重个体思想与学术的自由独立，又通过某种笃定统一的价值观念凝聚人心……这些问题解决好了，文化与价值魅力的口碑，自然会成为大学精神的最好宣传。

　　近日，北大和耶鲁大学的校园宣传片因风格迥异引起网友热议，部分网友认为北大宣传片“拍摄跑偏”，成了风景名胜片，而耶鲁宣传片更关注人；也有网友认为北大宣传片更有内涵。拍摄北大宣传片的北大副教授陈宇称，风格迥异因两所学校价值观不同，没有可比性。（2月14日《新京报》）

　　两所不同名校的校园宣传片，因地域、文化、思想、价值观念不同，对学校的宣传展示手法自然不同一个说唱张扬，一个历史光影。“一千个人心中有一千个哈姆雷特”，北大与耶鲁的宣传片孰优孰劣，显然不是简单拿一把人文艺术标尺就能衡量出来的。诚如一些网友所言：“一个热情奔放，一个含蓄内敛，一个是歌舞剧，一个是水墨画，这是东西方不同文化的演绎。”

　　优劣不敢妄下断言，但校园宣传片引发的广泛争议，却也算是一叶知秋。倘若仅论宣传手法，不好说耶鲁一定比北大更关注人，但近年来发生在北大的会商、举孝廉风波乃至北大教授屡发惊人之言等诸多事实，在慢慢吞噬公众对北大的美好观感，这是不争的事实，或许也是此次北大宣传片引发公众争议的根本原因。

　　这些年来，大学精神没落一直都是社会关注的热点话题。这其中，尤以北大“兼容并包”这一曾照亮一代人思想自由之路的大学精神，为人们讨论缅怀得最多。人们对大学历史精神的追缅，既体现出对过往教育思想的缅念，也对当下大学精神逐渐偏离教育、知识、学术轨道提出了质疑与新要求。不错，北大宣传片浓墨重彩地体现了那段辉煌的教育历史，却在大学精神如何薪火相传上，缺乏有效的艺术阐述。也许，不仅是艺术表达，在思想与实践上如何传承大学精神，或许正是当下国内大学思而不解的谜题。

　　再回过头来看国外名校的教育。耶鲁大学宣传片中反复阐述“我为什么选择耶鲁”，其主旨直指当前美国大学的教育理念，以自由开放的胸怀，拥抱学生的个体成长与自由发展，每个学生在这里都拥有个体尊严与价值，并能找到最适合自己的位置，用好奇心拥抱知识，无论哪个个体，也都值得学校花费心力栽培。这似乎正印证了当年丁磊捐赠耶鲁大学888万美元时，公开告白的那段话：“耶鲁改变了我一生。”从某种程度来说，一所大学是否真正做到了育人以及知识、思想价值、文化力量的塑造与传承，恐怕从毕业学生对母校的态度，便足以窥知。

　　大学该怎样宣传自己？一部简单的校园宣传片显然难以尽述。作为最重要的功能，在教育与学术上，大学如何让师生都产生认同与归属感；如何既尊重个体思想与学术的自由独立，又通过某种笃定统一的价值观念凝聚人心……先做好这些事情，文化与价值魅力的口碑，自然会成为大学精神的最好宣传。李研（半岛网-半岛都市报）