今日看点：商业导演在宣传片制作中应该注意的五大要素对企业来说，宣传片制作可以树立企业形象，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传
对企业来说，宣传片制作可以树立企业形象，让社会不同层面的人士对企业产生正面、良好的印象，从而建立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产品或服务。宣传片从其目的和宣传方式不同的角度来分可以分为企业宣传片，产品宣传片，公益宣传片，电视宣传片、招商宣传片。一个好的宣传片，对于一家企业、一款产品、一项服务、或者一个项目，都有着至关重要的作用。那么，商业导演在宣传片制作中应该注意那几点要素呢，接下来，匠心文化传媒小编分享以下五点我们需要注意的要素： 一、要给谁看？
这是每一部宣传片制作之前在撰写文案首先要明白的，受众群体是谁，他们的年龄段、职业归属、家庭纬度、爱好、消费能力、生活认知，
总之对于观众的画像越明确越好，比如说你的受众是中老年人，然后你把你的宣传片做成游戏画面主题，比如说你要突出的是对留守儿童的关爱，但是你的表现手法用的却是科幻，显然，符合你的观众的认知是第一位的，所以，首先要明白给谁看，我们要做的东西不是我们想做的，而是客户想看的。
二、你想表达什么？
这个很重要，你要做一个企业的宣传片，你是希望突出企业的产品好、企业的规模大、企业的诚信度、企业的前景好、企业有非常强硬的后台、企业工作氛围好，这一定要非常的明确，不然如果你都不知道你想说什么，观众就更不知道它们想看什么了。
三、宣传片的情绪是什么？
宣传片也需要情绪嘛？当然，一部宣传片制作，最重要的就是情绪，如果没有情绪，你的宣传片制作只是文字和光影堆砌出来的一个视频素材，甚至是视频垃圾，人在看宣传片的时候，能够记住的文字和画面毕竟是非常非常有限的，尤其是文案，经常看完之后脑子里一片空白，但是情绪是可以被记住的，是感动、是气愤、是对梦想的憧憬还是对过去的遗憾……
四、宣传片制作的意外事件设定
每一个宣传片都应该像是在演绎一个故事，都要有起因、经过、高潮、结果，情节上的设计决定了这个宣传片的制作。
五、宣传片制作费用
每一个宣传片制作都要了解客户的需求，以及客户的心理预期，对费用的预期。在确定客户的心理价位后，才能更好的规划宣传片策划方案。
匠心文化传媒不仅仅是一家宣传片制作公司，更是最有价值的视频内容制作服务商。匠心文化传媒，60%的核心骨干制作经验10年以上，1000家主流媒体资源，全流程独立制作不外包同行很难做到。专注中小企业宣传片制作、网络短视频、微电影拍摄、路演视频、媒体宣传等领域，为客户提供量身定制视频营销解决方案。从策划、拍摄、制作、包装、推广、更新等一站式彻底解决企业营销推广及影像升级与维护等问题！
商业地产宣传片的制作技巧
宣传片制作适用于各个行业，下面匠心文化小编来跟大家聊聊关于商业地产宣传片的制作技巧。房地产行业正在处于蓬勃发展的阶段，广大80后90后对房屋的需求越来越大，导致开发商之间的竞争也越来越激烈，想要在这股竞争中先拔头筹，除了楼盘自身设施、环境、质量过硬外，对外的宣传片也必不可少，正当房地产开发商发愁如何更好的销售楼房时，商业地产宣传片可以帮您解决对外宣传的问题，可以让消费者更直观的去了解楼盘的环境、地理位置等信息，那么，房商业地产宣传片有什么制作技巧呢？
首先，商业地产宣传片有很强的目标针对性。针对不同阶层的消费人群，突出楼盘的重点不一样，因人而宜。针对工薪阶层，主要强调优惠的价格、方便的交通、合理的结构等；针对富裕阶层注重突出其舒适、高雅的化境，所代表的高贵的社会地位等；针对购房出于投资获利目的的消费者，其广告强调房地产能给消费者带来的巨大经济利益。
其次，商业地产宣传片诉求品牌个性，体现品牌背后蕴含的文化气息。通过对消费者对家、对生活概念的独有理解的把握，找到最能代表或体现目标消费者对家庭、生活概念理解的产品关联性，以此突出产品特性，树立品牌个性化。
再次，商业地产宣传片要对房地产信息进行细致、全面、具体的介绍。促使消费者产生兴趣和购买欲望，最终促使购买行为的产生。商业地产宣传片首先必须引起消费者的注意，由注意产生兴趣、由兴趣产生欲望，最后做出购买决策。
商业短视频定制的6种玩法
当前短视频营销的主要模式还是流量分成和视频贴片，但这不是短视频商业化的最佳出路。商业短视频定制，通过内容的传播提高用户的认知，再融入品牌主的营销诉求，最后获得广大用户的认可，这或许才是短视频商业化更好的发展方向。
商业短视频定制在如何结合叙事与品牌价值上也有着自己的“套路”，接下来匠心文化制作人来和大家一起看看它们的6种玩法：品牌叙事、场景再现、产品展示、主题理念、制造话题以及用户共创。希望对大家有所帮助！
1、品牌叙事
短视频依托品牌创始人叙述自己的创业故事，讲述自己的创业过程、创业理念，更能打动受众。同时受众会因为对创始人的偏爱、崇拜，“移情”到其所创立和拥有的品牌产品。
在一条视频拍摄的《丁磊：挣钱只是一个顺便的事情》中，采访了网易创始人，1250 亿身家的网易 CEO 丁磊。在这次对话中，丁磊聊了聊种茶、养猪、网易云音乐还有他2017 年最关心的网易严选等公司产品，关于金钱与幸福的定义。谈到关于做游戏、养猪等等事情，丁磊称：“一般人做不了这件事情，因为的确花了太多的钱了”，但养猪和云音乐一样，对于丁磊和网易而言，都是在用心做一款产品。
用心做一款产品，是这个短视频留给受众最深的印象，同时也将转化为对网易公司以及网易产品的印象，这就是最好的广告。
2、场景再现
通过日常场景的再现直击受众的消费痛点，这是商业短视频定制经常使用的“套路”之一。场景再现所产生的巨大反差感，能在很大程度上转变大众传统消费观念。
咪蒙与舒耐合作的第一支品牌广告短视频《见人法则》选择了三个最适合年轻人的走心日常使用场景：职场篇、约会篇、闺蜜篇。将场景设置在求职面试过程中，讲述了一位学历背景平平的女生在众多实力雄厚的高材生中脱颖而出，获得了面试官的青睐，并一步步走上人生巅峰的故事。面试之时，空调的损坏让所有的人很崩溃，唯独使用了舒耐喷雾的这位女生，给面试官留下了清爽的印象。
这三个场景几乎是每个年轻人都需要经历的过程，而这则短视频恰恰戳到了每个年轻人的痛点。咪蒙通过这三则短视频告诉大众，生活中时时刻刻"见人"，"干净清爽"，这是一种实力，同时也是一种资本，更是一种信赖，轻松将舒耐品牌"不干不爽不见人"的见人法则传递给了受众。
3、产品展示
产品展示这一营销策略，看起来好像并没有特别吸引人的创意，但其实在实践过程中往往能收到非常好的效果。
在一条视频为梦龙量身定制的短视频《学会这道甜品，你就能让任何人欲火焚身……》中，通过拍摄甜品师制作梦龙冰淇淋与甜点相结合的创意性料理，呈现了梦龙冰淇淋的多种打开方式。
这部短视频所使用的拍摄技巧、拍摄环境等因素，都使最终的成果展示十分具有诱惑性。在宣传梦龙品牌的同时，可以吸引受众前往梦龙Pleasure Store去品尝甜点。同时，这则视频也呈现出梦龙品牌对于创新的重视，梦龙冰淇淋可以有“一百种”打开方式，你喜欢的这里都有。
4、主题理念
对于营销来说，其核心就在于主题，如何将品牌理念融入主题，并贯穿短视频的始终，是非常重要的。
在二更与金立手机合作的短视频《接完这通电话，达康书记露出了微笑》中，请来了“达康书记”出演。短视频延续了《人民的名义》中的官场话题，由某重要官员手机丢失可能导致重要证据被窃取引入，由于金立M6S Plus手机强大的“安全性”技术而转危为安。
这则短视频不仅借助《人民的名义》以及“达康书记”的话题性吸引受众的关注度，而且剧情对于金立M6S Plus手机“安全性”理念的多次强调更是使这一特质深入人心，充分宣传了新产品的特点。
5、制造话题
一个商业短视频定制能产生多大的影响力，关键在于是否能形成话题。首先在视频内容中要有意识地制造话题，到宣传过程中推广话题，引起受众的广泛讨论，那么就能形成“爆款”视频。
在二更为Lee拍摄的短视频《男生永远不懂的终极难题》中，用一种生活实验的方式来呈现男女性之间的生活差异。女友的衣柜为啥永远还能再装一件新衣服？为什么男友认不出换了新衣服的女友？很多人在观看的时候都会觉得有趣，也会讨论，因为大家在里面看到了自己的影子。
Lee在2016年夏季推出新品优形丹宁，希望通过二更为其找到一种有趣好玩的新形式来真实展现产品卖点。在年轻情侣们充满趣味的彼此互动中，女生对于LEE新品优形丹宁的塑性效果赞不绝口，宣传了产品的特质。
6、用户共创
用户共创，即UGC模式，这种模式最成功的地方在于更好地运用了“三真”——真实人物、真实故事、真实情感。什么样的视频会让受众产生心灵震撼呢？一定是与受众有高度相关性的人或事。
在“四小时逃离北上广”之后，新世相联合科沃斯机器人又发起了一个活动：在中秋节这天，我们买好机票，你回家去跟父亲好好谈谈，并在线征集十个故事。这一次，“新世相”跟随参与者一起回到老家，和父母坐在一起，把一些敏感的话题搬上饭桌，单身、晚婚、丁克，同性恋等，和父母面对面交流吐露心扉。
通过这部短视频，作为品牌合作伙伴，科沃斯机器人通过此次活动传递了品牌价值观。另外，科沃斯机器人主打“家庭陪伴”的概念，与“新世相”这次活动中对父母敞开心扉，与家人和解的价值观相契合。
通过使用以上6种玩法，能够将视频内容与营销目的更好地结合在一起，制作出完成度更高的商业定制短视频。
不管怎样，成功的商业短视频定制的核心是好故事而不是好广告，在好故事的基础上融入品牌理念，可以使品牌形象打动人心，从而真正形成用户对推广内容从“认知”到“认可”的转变。同时随着品牌客户对于新广告方式的认知不断提升，短视频内容越来越精品化，短视频内容营销会成为更具商业价值的营销模式。
今天关于商业导演在宣传片制作中应该注意的五大要素的相关资讯就为大家介绍到这里，大家看完以后有没有什么收获呢，更多广州宣传片制作的资讯请关注匠心文化。
视频参考资料来源：商业导演在宣传片制作中应该注意的五大要素
