网络与传统媒体有机结合乃企业宣传片推广之道

网络与传统媒体有机结合乃企业宣传片推广之道

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  • Post last modified:2022年9月7日

今日看点:网络与传统媒体有机结合乃企业宣传片推广之道大企业预算多,动辄传统媒体以及大型的门户网站、专业网站较多,小企业和个人则预算少,往往只使用网络媒体,诸如论坛、博客、QQ群,SNS,进行“网络炒作”。网络作为一种媒体,

   大企业预算多,动辄传统媒体以及大型的门户网站、专业网站较多,小企业和个人则预算少,往往只使用网络媒体,诸如论坛、博客、QQ群,SNS,进行“网络炒作”。网络作为一种媒体,企业并不会忽视,但在实践中,对媒体的运作仍然是传统的操作方式,最多在投向传统媒体的文章中多加一些图片,或者说,只是将传统媒体的内容原样照搬到了网络上。事实上,随着网民数量的不断激增,传统的媒体公关与网络公关的融合早已经是不可挡的趋势。然而,传统媒体应该如何与网络互动才能将传播效应最大化呢?

   掌握差异传播法则:传统媒体与网络媒体的公关

   传播到底有什么区别呢?只有掌握两者的交互点,我们的传播工作才能做到游刃有余。如果我们用关键字描述它们的本质,成功的传统媒体公关传播需要的是“新闻价值”,而成功的网络媒体公关传播则需要的是“附着力”。

   所谓新闻价值,通常是“显著性”、“反常规”、“冲突性”等等,而 “附着力”则通常是能够“让网友耳目一新”,“引起网友的兴趣”、“互动参与”、“激发网友的情绪”等等,而引起“争议”、“话题”,则是两者都追求的,是操作成功的理想境界。

   我们要把握的是,传统媒体公关传播“三点成一线”的法则,即“社会热点”—“新闻媒体需要”—“组织新闻公关目标”,新闻公关策划者需要挖掘一个企业中的新鲜奇特、具有意义的新闻事实,这些新闻事实通常是消费者关注的,市场关注的和社会关注的,与目前的政策热点、社会热点、消费趋势高度相关,比如“创新型社会”、“奥运”、“低碳经济”、“春运”等等,只有相关性越强,才足以引起新闻媒体兴奋。如果这三点都符合,策划成功的几率将大大提高。在文体上,传统媒体公关传播的语言更为正式、规范,而且呈现新闻的方式,是以“多客观少主观”、“多事实少评论”为原则,通过新闻事实本身来体现作者的立场与观点,只有新闻价值越大才越容易引起关注与转载。

   网络具有的开放性特征,使得网络传播的文本更为率性。如果说传统媒体公关传播尽量要少主观,那么网络媒体公关传播则主观性比较大,网络语言是非正式的,非规范的,能够调动网友的情绪:幽默、愤怒、惋惜、好奇、怜爱等等。因而,我们要把握网络公关的法则,即“发现”—“互动”—“分享”,网络公关的内容开发,需要有“附着力”,能够引起网友的兴趣,并参与讨论,通过口碑、转载。多芬化妆品推广很好地体现了这一点,多芬公司为了推广它的产品,推出了一段75秒的宣传片《演变》,《演变》拍摄了一个相貌普通的“邻家女孩”摇身变成一个气质非凡的“超模”的过程,而那些玉照其实都不是真实的,而是长达数小时的化妆和照片技术处理的结果。宣传片上传至YOUTUBE网站后,引起网友疯狂的点击和转载,点击率超过了100万人次,回复几万条,有人说,上当了!明星原来就是这样制造出来的!有人说,看了这个片子,让她更有自信!总之,多芬的网络传播有力地利用了“发现”—“互动”—“分享”的法则。

  两者的互动与融合

网络与传统媒体有机结合乃企业宣传片推广之道

望看到视频的你懂得让孩子快乐学习,健康成长

  望看到视频的你懂得让孩子快乐学习,健康成长

  前几天看到一则新闻推送,大概意思就是:一位家长崩溃大哭想要退出家长群,并哭诉到,我们要承担上班压力,回家后还有批改作业,甚至还要去学校打扫卫生,甚至还要变着样子的夸老师。实在是太难了。

  教育越来越受到重视,孩子是未来,是家庭的希望,是国家未来的力量。但是不知何时教育开始变味了,毋庸讳言,新中国65 年的教育成就巨大,尤其是普及教育的成果,令世界刮目。然而,新中国教育原先存在的根本观念和体制问题,现在已经出现灾难性后果,而且积重难返。对于今天中国教育面临巨大危机,很多人估计远远不足。因为教育不同于政治、经济、军事活动,处理不当会马上产生后果,立竿见影。教育造成的后果大约三十年以后才能出来。教育涉及每个个体的一生,涉及群体的是一代人。所谓“十年树木,百年树人”,这句古训是人们总结的真理。 我们现在出现的社会问题,根源至少在三十年前。而我们当前更严重的教育问题,大概到三十年后会爆发为社会问题。如果我们不能对于教育立即作出根本的战略性调整,则未来之中国在国际上的地位,无异于羊入狼群,后果令人不堪设想。

  此次匠心文化承接教育机构宣传片拍摄,小编不由有些感概,注意教育是好事,如果太过于偏激,也会适得其反。我们不管怎么,最终目的都是为了孩子能够健康快乐成长。我们这次拍摄的视频以有趣的动画故事的形式开头,丰富的故事情节,引发人继续看下去,运用扣像技术形成神奇的艺术效果。绘声绘色的讲解知识,让小朋友做到快乐有趣的学习。匠心文化过硬的后期剪辑技术和创新意识让我们得到用户更多的肯定。

望看到视频的你懂得让孩子快乐学习,健康成长

威普电器宣传片拍摄,强调品牌,注重信赖

  嵊州,中国的厨电之都。

  自2008年以来,无数企业开始从OEM走向品牌崛起之路,并在多变的市场大潮中不断进行迭代升级。作为深耕多年的老牌企业,威普电器低调务实,成为当地的一个标杆。在它身上,同样投射出短视频发展变化的烙印过去,在渠道为王的年代,央视广告十明星,成了品牌制胜的不二法门。

  今天,伴随消费者的升级,我们更喜欢站在艺术和商业的角度讲故事先来看一下早期的宣传片拍摄文案:

  威普电器,大品牌,值得信赖。

  一、品牌篇

  2010年,被誉为“家电行业奥斯卡”的中国家电产业十大评选颁奖典礼,再

  次写下浓重的一笔。经过层层选拔和激烈的角逐,浙江威普生活电器有限公司

  从1375个报名企业中脱颖而出,为不平凡的一年画上圆满的句号。

  追寻成长的足迹,感受品牌的魅力。

  1999年,威普电器诞生在中国的“厨具之都”一一浙江省嵊州市

  2003年,公司荣获浙江质量信得过产品称号,开始快速发展;

  2005年以来,公司相继斩获多项殊荣,一路高歌;

  2009年以来,由著名演员陈好、著名主持人刘仪伟、方琼代言的广告,持续在中央电视台投放,引起较大反响。

  从诞生的那一刻开始,威普电器就坚持以品牌经营为核心理念,知名度、忠诚度、可信度、美誉度等多项指标均居行业前列。十年磨一剑,成就成普大品牌。

  历经10余年发展,成普电器发展成以生产经营中高端厨房电器和家用燃气热水器为核心的企业,旗下拥有五金、电子、模具、冲压、太阳能等主要配套分公司。

  2011年,“十ニ五”开局第一年,威普电器再次成为焦点。

  新落成的生产基地投资达1.28亿,占地120亩,折射出一个企业的发展胸襟,为新的跨越发展奠定了新坐标。

  二、创新篇

  品牌崛起,创新为先。

  从设计、研发,再到制造,威普电器将创新意识融入每一个环节。

  截至2010年,威普已获得多项国家专利。

  在这里,3万多平方米自主的现代化标准厂房和多条生产流水线,为精品的打造提供保障;

  在这里,先进的实验室及专业检测设备,将安全理念进行到底;

  在这里,50万台的年生产能力有力地支撑起品牌的架构

  通过创新的技术和卓越的品质,威普电器正引领一场全新的生活方式吸油烟机系列

  突破性的传统美学艺术,针对使用环境的实际需求,来满足近、洁等功能元素,让你的厨房倍增完美。

  燃气灶系列

  采用独一无二的顶级奢华配置,整体拉仲全不锈钢底壳,纯铜底座,超强火力,为厨房生活带来不一样的想象。

  消毒柜系列

  两大专利技术,既有效增加内部容量,又可防止腐烂生锈,延长使用寿命

  热水器系列

  多重智能温控,让您随时享受原生态的沐溶。

  水槽系列

  0采用优质不锈钢材质整体拉仲,抗氧化能力强。智能人性台控,存放水更方便。

  取暖器系列

  以无限创意与人性科技,打造六项领先技术,让您的生活时刻如沐阳光中

  文化篇

  在引领厨卫革命的同时,威普电器更以独特的企业文化创造不一样的市场价值。

  直以来,威普公司坚持双赢共处,为员工谋幸福,为合作伙伴谋发展的合作理念,形成了以战略和终端辅导式营销为核心竞争力,战略目标清晰的学习型、尊重型和竞争型诚信企业。作为低碳经济的有力推动者,在绿色节能产品的研发和制造领城,威普电器走出了生动的实践。

  2011年,威普电器与慧聪网携手举办了“中华行”系列活动,让大江南北的人们再一次感受到威普品牌的魅力,有效实现了品牌与大众的沟通和对话。品牌延仲,渠道制胜。伴随稳健而有节奏的步伐,威普电器的营销网絡遍布全国各地。

  四、未来篇

  昨天的不断超越成就了今天的威普,今天的威普必将为更高的经济舞台势待发。

  2011年,成普电器确立了以厨房电器为研发重点,市场营销为核心,以”年上亿”、三年“三个亿”、“五年上市”为发展目标,以“速度、质量、服务、价值”为新的经营理念。

  秉持“诚信与感思”的核心价值,威普电器将实现员工价值、顾客价值和企业价值的快速增长,用五年再打造一个新威普!

  威普电器。

  存在即合理。短视频在每一个历史阶段都有其特定的使命过去,在创作文案的时候,我们习惯于将焦点放在企业身上,而忽略消费者的需求。而到了C2B时代,一厢情愿的硬性表达已经不合潮流,取而代之的是价值观的输出。

  没有对比,就没有伤害。

  以下是笔者给出的最新文案。

  大时代下,

  如何让人与厨房展开对话?

  如何让最初的厨房理想与信息社会更为默契?

  威普相信,大时代往往源自细微的感知和对待。

  从第一台抽油烟机开始,成普便与城市脉搏一起跳动

  15年来,成普致力于打造家电大品牌。

  从积聚力量到释放潜能,从制造到创造,

  布局在不断延伸,荣誉在不断刷新,

  厨房梦想又一次变成了最为真实的注视

  每一次伟大的尝试,都从图纸开始。

  威普虔诚地对待每一个产品

  通过细节的设计贴合中国人生理曲线的下厨角度,并让美学平衡恰到好处。

  出色的外观设计更来自坚固的核心结构,以及永不褪色的材质。

  既要经得起全面考验,更要经得起时间锤炼。

  从设计、研发,到制造、检

  你看到精准,看不到背后的苛刻

  你看到品质,看不到背后的历练;

  你看到的是高效,威普看到的是一丝不苟;

  你看到的是一件件产品,威普看到的是产品背后的你、我、他。

  为了让厨房生活更简便和安全,

  威普用全方位的考验打消人们方方面面的顾虑。

  甚至只需轻轻一按,一切随意而来

  感性的时尚,理性的科技

  每一款产品,都是一次跨界的融合和表达

  多年来,威普积极与绿色接轨,并同步自身营销服务体系的完善,用最大努

  力满足人们最小的心愿。

  时间洗礼,风景被一一定格。

  在时代的巨大惯性面前,成普始终坚守:

  产品与人品同在,信誉与生命共存。

  相信创新的力量,相信品牌的力量,相信口碑的力量

  世界上有很多产品形态,却只有一种根本的姿态

  大时代下

  威普不仅仅是品质的打造者,更是出众生活的造梦师

  分析:

  不难看出,我们将焦点放在大众需求,放在“人”身上,通过背后的探索来展示品牌的人格魅力。结构上更紧凑,文风上更加感性。而一些硬性的元素通过画面和字幕的形式呈现,与旁白相辅相成,自成一体,一气呵成。对旧元素重新整合,并围绕新的概念进行价值观的输出,这样更容易引起受众的共鸣。

威普电器宣传片拍摄,强调品牌,注重信赖

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