短视频营销的禁忌，听我的话不踩雷

今日看点：短视频营销的禁忌，听我的话不踩雷短视频，是流行于时下的营销工具。自从短视频的出现，带动了产品营销第六次变革。而众多喜爱或者想尝试于短视频营销的朋友，你需要知道短视频营销的禁忌，听匠心文化小编的话避免踩雷。不涉及政治，

　　 短视频，是流行于时下的营销工具。自从短视频的出现，带动了产品营销第六次变革。而众多喜爱或者想尝试于短视频营销的朋友，你需要知道短视频营销的禁忌，听匠心文化小编的话避免踩雷。

　　 不涉及政治，对革命人物，历史人物随意解读。（不涉及政治与道德等敏感词汇和话题，不涉及政策解释，政治动向分析，不能对历史人物，特别是革命先烈进行歪曲。）

　　 禁止传播黄赌毒，不造谣不传谣。（黄赌毒不能碰，任意正规短视频平台都严厉禁止；对于社会产生的谣言，未经证实的任意热门事件，未经相关许可，不可进行发布传播。）

　　 标题与评论注意用词，脏话、攻击性的话，都会被平台删除。

　　 禁止传播暴力低俗、负能量等文化内容。（避免触及暴力低俗内容，弘扬正能量，文明正面引导和传播优秀文化，传递积极向上的内容）

　　 在启动短视频之前，千万注意，不要踩到短视频平台的雷区！！！

　　 雷区1：吸烟、喝酒或是视频中出现与烟酒有关的物品不可出现。

　　 雷区2：视频中不可出现“竖中指”骂人等不文明行为。

　　 雷区3：穿着过于暴露的服装、任何低俗、诱惑性行为不可出现。

　　 雷区4：视频中不可涉及刀剑、枪械等器具。

　　 雷区5：违反国家法律的一切行为不可出现。

　　 雷区6：.盗用他人作品，冒名顶替他人不可出现。

　　 雷区7：明显的营销、广告类信息、视频不建议出现。

　　 这些敏感词在视频中应该避免出现！！！

　　 第一类：政治

　　 安全、暴力、拆迁、做官、改革、革命、专制、独裁；

　　 第二类：暴力

　　 麻烦、死亡、生存、威胁、扛把子、流血、危险；

　　 第三类：色情

　　 奶、怀孕、胸、奢侈糜烂、强奸；

　　 第四类：迷信

　　 占卜、算卦、发大财、起死回生；

　　 第五类：其它

　　 抽奖、免单送、360、抖友、微商、抖商。

短视频营销的瓶颈解读

　　 版权问题突出。短视频营销的版权问题主要集中在短视频在《著作权法》中的适用范围界定、短视频改编的“适当引用”与“比例效应”难以区分等方面，加之侵权量大，侵权成本低，导致行业版权问题乱象丛生，不利于行业的良性发展。

　　 同质化严重。随着短视频应用软件的密集推出，内容和功能同质化现象十分严重。目前短视频营销都涉及音乐背景、拍摄、美颜、剪辑、分享、评论等功能，内容以美食、美妆、恶搞表演为主，区分度不大，缺少有创意的优质内容，易引致营销市场的恶性激烈竞争。

　　 交流反馈的时效性减弱。1月9日，中国网络视听节目服务协会公布了《网络短视频平台管理规范》以及网络短视频内容审核标准的100条细则，规定平台播出的短视频均应经内容审核后方可播出，审核内容包括弹幕、评论等内容，不利于短视频营销的及时互动交流。

短视频营销风口下，企业如何合理制定短视频营销策略

　　短视频营销拉近了企业和消费者的距离，然而实际上，由于很多企业缺乏互联网思维的营销人才，找不准内容与行业的切入点，在短视频创作运营方面专业度不够，最终的营销效果并不好。针对以上问题，匠心文化总结出以下几个要点，帮助企业理解短视频观看场景下，观众的内容消费心理、习惯和潜在需求，从而根据企业和产品特性，制定合理的短视频营销策略。

　　1、熟悉平台调性、玩法

　　企业在入驻短视频之前，应该对平台的规则、玩法、传播逻辑等各个方面进行全面了解。

　　从上文的案例“设计帮帮忙”来看，这位红人在内容节奏把控、台词设计，以及头像、封面、简介等基础设置方面，都是经过精心设计提炼的，非常符合抖音整体的快节奏气质。

　　因此，企业在前期准备过程中，应该充分了解平台的整体内容调性和玩法。

　　在具体实践过程中，创作者可以多研究各平台的头部红人以及上升速度特别快的潜力红人，虽然这些红人所属领域不一定相同，但他们在内容结构、节奏等方面的共同点值得创作者借鉴。

　　2、准确找到内容和行业的切入点

　　内容从哪个角度切入，决定了内容的整体走向，是内容创作之前的重中之重。

　　从产品体验的角度切入最为常见，例如：服装行业从红人穿搭切入，电子消费品行业从产品测评切入。

　　也可以从生产过程的角度切入，例如餐饮业从烹饪过程切入。

　　还可以从消费过程切入，例如答案茶的营销就是从消费者揭秘问题的答案这一消费过程中切入。

　　无论是产品、生产还是消费，找到合适的切入点是企业开启内容创作的第一步。

　　3、基于用户思维进行创作

　　很多传统企业转向移动互联网营销后，最大的问题就在于缺乏用户思维。

　　短视频营销不是将原有的产品介绍从线下资料或线上图文搬到短视频，而是要基于用户思维，了解用户真正的需求，根据需求定制相应的内容。

　　在抖音、快手等短视频平台，内容时长按秒计算，观众注意力极度缺乏，如果不了解用户属性和需求，根据自己的经验推测做内容，用户很可能对内容完全不感兴趣，直接跳过，进而影响视频的数据表现。

　　因此，传统企业在进行短视频营销时，必须了解自己的粉丝群体，基于粉丝需求选择产品，定制内容。

　　4、避免过度浮夸娱乐化

　　传统行业企业的产品，不同于互联网时代的新兴产品，它贵在大众认知中的务实性。

　　因此，虽然是在抖音、快手这样的娱乐性平台，企业也要避免浮夸、过度娱乐化的风格，保持真诚、踏实的内容底色，这样更容易与观众建立信任关系，有利于最终转化。

　　传统行业与短视频的结合，本质上是借助短视频这种营销工具，对传统行业的市场潜力进一步挖掘。

　　越来越多的企业利用移动营销的新思路，通过内容拉近与潜在用户的距离，打破信息不对称，完成升级转型。

　　然而升级之路任重道远，缺乏互联网营销思维的传统企业，不仅要对平台调性和玩法了如指掌，准确找到内容切入点，更要真正理解用户思维，做好内容的口碑管理，不断与时俱进，才能不被这个高速发展的移动互联网时代淘汰。